李喻

樂事作為全球薯片市場的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，在馳騁市場幾十年的同時(shí)，也一直在嘗試保持品牌的活力。從推出全新口味的薯片到發(fā)起趣味包裝拍照活動(dòng)等，樂事在品牌吸引力的構(gòu)建上做了不少努力。但品牌年輕化是一項(xiàng)長期、動(dòng)態(tài)的工程，需要品牌不斷創(chuàng)新與消費(fèi)者的溝通方式。近期，樂事決定再次從產(chǎn)品包裝入手，凸顯其“為消費(fèi)者帶來快樂”的品牌主張。

對(duì)于薯片這類不易飽腹的輕量易耗型零食而言，薄脆的味覺體驗(yàn)快感總是短暫的，消費(fèi)者總會(huì)有意猶未盡的感覺。為了延續(xù)消費(fèi)者在吃薯片時(shí)的快樂，樂事決定在包裝里為消費(fèi)者設(shè)置一個(gè)驚喜，即在包裝底層安排了一個(gè)隱藏隔間。當(dāng)歡樂的薯片時(shí)光隨著包裝見底而慢慢退散時(shí)，隔層中新的薯片驚喜讓消費(fèi)者的快樂值立馬恢復(fù)。樂事這一“淘氣”又不失精巧的包裝設(shè)計(jì)，也讓消費(fèi)者再度感受到了品牌的魅力。

在當(dāng)前新品牌層出不窮的市場競爭環(huán)境中，維持品牌的年輕化是品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。尤其是作為一個(gè)成熟的品牌，如何再度激起消費(fèi)者的熱情，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同，樂事為我們提供了很好的啟發(fā)。