基于區(qū)塊鏈技術(shù)的供應(yīng)鏈管理分布式自治模式研究

張文利

摘要：針對當(dāng)前供應(yīng)鏈管理面臨的信任缺失、利益分配不均、追溯監(jiān)管困難、“牛鞭效應(yīng)”等問題，構(gòu)建了基于區(qū)塊鏈底層技術(shù)的供應(yīng)鏈分布式自治模式，從分布式記賬、智能合約、三維搜索、企業(yè)聲譽、金融支付、身份識別等“區(qū)塊鏈+供應(yīng)鏈”所實現(xiàn)的自治功能進(jìn)行了具體闡述?？傮w而言，基于區(qū)塊鏈的分布式自治模式具有信任度高、智能性強(qiáng)、安全性牢和擴(kuò)展性大等特點。

Abstract： Aiming at the problems of lack of trust， uneven distribution of benefits， difficulty of traceable supervision and bullwhip effect faced by supply chain management， a distributed autonomous supply chain model based on the bottom technology of block chain is constructed， which includes distributed accounting， intelligent contract， three-dimensional search， corporate reputation， financial payment， identity recognition and so on. The autonomous function of "block chain+supply chain" is elaborated in detail. Generally speaking， the distributed autonomous model based on block chain has the characteristics of high trust， intelligence， security and expansibility.

關(guān)鍵詞： 區(qū)塊鏈;供應(yīng)鏈;分布式;自治

Key words： block chain;supply chain;distributed;autonomy

中圖分類號：F252 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1006-4311（2020）24-0107-04

0 ?引言

當(dāng)前我國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)正處于飛速發(fā)展階段，區(qū)塊鏈技術(shù)在金融、貿(mào)易、工業(yè)、能源、醫(yī)療等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域方興未艾，同時在財務(wù)管理、精準(zhǔn)營銷、商品溯源、版權(quán)保護(hù)等應(yīng)用方面效果凸顯。區(qū)塊鏈技術(shù)正在推動新一輪的商業(yè)模式變革，在此變革背景下，供應(yīng)鏈管理也不例外。供應(yīng)鏈管理涉及商品生產(chǎn)、商品配送、商品批發(fā)和商品銷售等各個環(huán)節(jié)，供應(yīng)鏈的整體運營效率，協(xié)同管理的數(shù)字化、智能化水平已成為衡量鏈上企業(yè)是否具備競爭優(yōu)勢的重要指標(biāo)。從當(dāng)前我國知網(wǎng)“區(qū)塊鏈”技術(shù)在供應(yīng)鏈管理領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)檢索來看，主要涉及區(qū)塊鏈技術(shù)在供應(yīng)鏈金融、物流供應(yīng)鏈、制造供應(yīng)鏈、供應(yīng)鏈信息平臺構(gòu)建等方面，且主要集中在供應(yīng)鏈金融方面。例如，鄭君宇[1]基于區(qū)塊鏈技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈金融進(jìn)行優(yōu)化。譚征[2]基于區(qū)塊鏈將物流供應(yīng)鏈模式進(jìn)行了重構(gòu)設(shè)計。楊慧琴和孫磊等[3]建立了以區(qū)塊鏈為核心的互信共贏型供應(yīng)鏈信息平臺。由此可見，區(qū)塊鏈技術(shù)在供應(yīng)鏈運行模式方面的研究尚少，基于區(qū)塊鏈技術(shù)推動傳統(tǒng)供應(yīng)鏈變革并實現(xiàn)自治功能，提升供應(yīng)鏈的整體協(xié)同管理效率迫切需要加以解決。

1 ?傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理面臨的主要問題

1.1 信任缺失

供應(yīng)鏈管理本質(zhì)上是一種協(xié)作管理，需要彼此互信。然而，傳統(tǒng)供應(yīng)鏈各主體之間由于信息很難真正做到公開透明，且信息在供應(yīng)鏈傳遞過程中有時滯，缺乏第三方背書，導(dǎo)致信息很容易被供應(yīng)鏈上的某一個體篡改。因此，會造成傳統(tǒng)供應(yīng)鏈各主體之間缺乏信任，致使供應(yīng)鏈運營不順暢，整體效率低下。

1.2 易產(chǎn)生“牛鞭效應(yīng)”

由于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈上各主體之間的信息不對稱，容易產(chǎn)生“牛鞭效應(yīng)”，即各主體之間由于彼此缺乏溝通和信息共享，在都希望保障自身利益不受損害情況下引起的需求信息沿著供應(yīng)鏈層級被逐級放大，并最終導(dǎo)致信息歪曲的現(xiàn)象[4]。供應(yīng)鏈上的“牛鞭效應(yīng)”會放大零售商、批發(fā)商的訂貨需求，導(dǎo)致其采購成本和庫存成本上升，進(jìn)而也加大上游供應(yīng)商或生產(chǎn)商的供應(yīng)風(fēng)險。

1.3 利益分配不均

由于供應(yīng)鏈上各主體的經(jīng)濟(jì)實力和地位不同，會導(dǎo)致利益分配不均衡。例如，以沃爾瑪、家樂福等知名零售商為核心的供應(yīng)鏈，一方面這些知名零售企業(yè)具有很強(qiáng)的吸納能力和輻射能力，在供應(yīng)鏈上會吸收眾多的批發(fā)商、供應(yīng)商等，形成一定的規(guī)模效應(yīng)。另一方面由于其本身經(jīng)濟(jì)實力突出，具備很強(qiáng)的談判能力，會通過壓低采購價格、延期支付等手段擠占供應(yīng)鏈其他主體的利益空間，進(jìn)而導(dǎo)致整個供應(yīng)鏈上各主體的利益分配不均。

1.4 追溯監(jiān)管困難

供應(yīng)鏈管理尤其是針對零售供應(yīng)鏈，在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)涉及生鮮蔬果、零食干貨等的原始生產(chǎn)或加工，在物流配送環(huán)節(jié)涉及倉儲配送、冷鏈物流等，在商品銷售環(huán)節(jié)涉及商品的存儲、陳列等。因此，消費者最終購買的商品若出現(xiàn)質(zhì)量問題，從商品追溯上是很難確定在哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題的。當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)殘檢測不合格、轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品、瘦肉精、塑化劑超標(biāo)等，在源頭上很難追溯到具體產(chǎn)地或生產(chǎn)廠家。由于缺乏完善的商品溯源體系，不利于消費者或政府部門對供應(yīng)鏈上商家的監(jiān)督和管理。

2 ?區(qū)塊鏈技術(shù)內(nèi)涵

區(qū)塊鏈從本質(zhì)上是一個由不同對等節(jié)點共同參與的“去中心化”的分布式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，也是一個開放式的超級賬簿系統(tǒng)。它是由一連串按照密碼學(xué)方法產(chǎn)生的區(qū)塊（即數(shù)據(jù)塊）組成的。每一個區(qū)塊信息都會自動加蓋時間戳，從而計算出一個數(shù)據(jù)加密數(shù)值，稱為哈希值。每一個區(qū)塊都會包含上一個區(qū)塊的哈希值，這些區(qū)塊從最開始的創(chuàng)世區(qū)塊鏈接到當(dāng)前區(qū)塊，從而形成區(qū)塊鏈。根據(jù)區(qū)塊鏈當(dāng)前已有研究，區(qū)塊鏈的內(nèi)涵特征可以概括為“去中心化”、“開放透明”、“安全性”和“高度自治”四個方面。

2.1 去中心化

區(qū)塊鏈的核心是去中心化或者分中心化設(shè)計。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)中由于信息不對稱，買賣雙方為了順利完成交易會通過眾多信息中介或信用中介來搭建中心化組織，從而建立有效的信用機(jī)制。例如，當(dāng)下眾多B2C第三方電商零售平臺，為商家及顧客買賣交易提供信用擔(dān)保，并收取一定中介費用，商家、顧客及交易信息都存儲在第三方的大型存儲設(shè)備中，最終形成中心化網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。區(qū)塊鏈技術(shù)下則無須通過第三方進(jìn)行擔(dān)?；蛘咛峁┬庞米C明，信息不是保存在傳統(tǒng)的中心化組織的大型存儲設(shè)備中，而是通過加密算法分布保存在區(qū)塊鏈的每一個節(jié)點上。在無須“中心”授權(quán)或擔(dān)保的情況下實現(xiàn)相互信任和交易，并將交易信息存儲在區(qū)塊鏈的分布式賬簿上，計算機(jī)黑客們也無法通過入侵某個中心化的數(shù)據(jù)庫來破壞整個系統(tǒng)。

2.2 開放透明

區(qū)塊鏈上信息是開放透明的。在去中心化的節(jié)點信任機(jī)制下，只要超過51%節(jié)點都通過的情況下，任何個人或者機(jī)構(gòu)都可以開啟下一個節(jié)點或者參與設(shè)計信任機(jī)制。同時，除個人信息具有隱匿性外，所有信息分布式存儲在區(qū)塊鏈的所有節(jié)點上并在全網(wǎng)實現(xiàn)公開，區(qū)塊鏈上每一筆交易的來龍去脈都記錄得非常清楚，任何人任何時候都可以查看區(qū)塊鏈上的存儲信息。這在傳統(tǒng)中心化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計中是很難實現(xiàn)的，例如，作為一般商家或者顧客是沒有權(quán)限查詢到B2C第三方電商平臺上的每一筆交易信息的，更不可能參與到平臺交易規(guī)則的制定。

2.3 安全性

區(qū)塊鏈的安全性主要體現(xiàn)在兩個方面：一個是加密技術(shù)，一個是時間戳服務(wù)。區(qū)塊鏈上的信息雖然是開放透明的，但任何人在執(zhí)行過程中都要遵循區(qū)塊鏈上的加密技術(shù)。為有效防止網(wǎng)絡(luò)黑客攻擊，區(qū)塊鏈采用非對稱加密，即用戶擁有公鑰和私鑰兩個功能不同的密鑰，一個用來加密，一個用來解密。公鑰公開，私鑰是保密的，私鑰加密的信息只有對應(yīng)的公鑰才能解開，公鑰加密的信息只有對應(yīng)的私鑰才能解開，因此稱為非對稱加密[5]。時間戳服務(wù)是系統(tǒng)給區(qū)塊鏈上的每一筆交易都蓋上時間戳，以此來表示交易確實發(fā)生，交易所涉及的資產(chǎn)所有權(quán)確實已經(jīng)轉(zhuǎn)移。時間戳服務(wù)一方面可以解決網(wǎng)絡(luò)“雙重支付”問題，另一方面也可以防止數(shù)據(jù)篡改，并實現(xiàn)交易溯源。

2.4 自治性

區(qū)塊鏈2.0下，尤其是以太坊的出現(xiàn)，使得區(qū)塊鏈可以通過智能合約實現(xiàn)自治功能。智能合約實質(zhì)上是一組為交易協(xié)議提供保護(hù)、執(zhí)行、結(jié)算等的計算機(jī)程序。交易雙方將協(xié)議或約定寫入智能合約，區(qū)塊鏈在技術(shù)上可以做到不反悔、不可篡改并且按照協(xié)議或約定自動執(zhí)行，減少因惡意行為或者意外帶來的爭議，從而提高交易執(zhí)行效率并實現(xiàn)一定的自治功能。

3 ?區(qū)塊鏈技術(shù)下的供應(yīng)鏈分布式自治模式

未來區(qū)塊鏈3.0下，區(qū)塊鏈將突破當(dāng)前的金融領(lǐng)域，邁向社會各個領(lǐng)域，構(gòu)建價值互聯(lián)網(wǎng)下的融通。在供應(yīng)鏈管理方面，將會推動供應(yīng)鏈管理向智能化方向發(fā)展，實現(xiàn)高度的分布式自治。所謂分布式自治或分布式自治組織（Distributed Autonomous Organization，簡稱DAO）是指通過一系列共識機(jī)制實現(xiàn)“去中心化”自主運行或管理的組織，它可以在無人干預(yù)或管理的情況下實現(xiàn)自治功能?？梢园阉茸魇恰昂Ｐ恰笔降膮^(qū)塊鏈組織，海星沒有“中心式”的神經(jīng)中樞，它的神經(jīng)系統(tǒng)分布在身體各個部位，切掉海星身體一部分甚至還可以再長出另外一個海星。

在供應(yīng)鏈分布式自治模式下，將徹底打破傳統(tǒng)以某家供應(yīng)商或零售商為核心的中心化組織，取而代之的是分布式自治組織。供應(yīng)鏈上某些核心供應(yīng)商或者零售商退出或者破產(chǎn)后，供應(yīng)鏈還能繼續(xù)自主運行下去。供應(yīng)鏈上的生產(chǎn)商、物流商、批發(fā)商和零售商也都可看作是分布式自治組織的個體，這些組織個體可以通過使用相同的區(qū)塊鏈平臺或者接受同一個區(qū)塊鏈公有鏈而相互鏈接形成一個區(qū)塊鏈聯(lián)盟，并且與外部金融機(jī)構(gòu)、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)（工商、稅務(wù)、海關(guān)等）相鏈接，如圖1所示，包含底層區(qū)塊鏈技術(shù)層、中層區(qū)塊鏈功能層和頂層區(qū)塊鏈應(yīng)用層三個層次。

3.1 區(qū)塊鏈分布式記賬消除信息不對稱

傳統(tǒng)復(fù)式記賬法，遵循“有借必有貸，借貸必相等”的原則，對每項經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)都以相等的金額在兩個或兩個以上的相互聯(lián)系的賬戶中進(jìn)行記錄。區(qū)塊鏈所采用的分布式記賬技術(shù)不僅可以讓供應(yīng)鏈中的每個節(jié)點都有機(jī)會成為記賬人，而且在每筆交易記錄中都會加上一個時間戳憑證，使得傳統(tǒng)復(fù)式記賬變?yōu)槿接涃~法。賬本會變得更加“活化”和“公共”，隨時具備可審計性、可搜索性和可驗證性，不需要第三方會計師事務(wù)所進(jìn)行審計，所有的交易數(shù)據(jù)都是可以追溯的，而且是無法篡改的，因此，也可以被視為是一種實時審計的記賬方式。例如，IBM公司基于區(qū)塊鏈所開發(fā)的超級賬本Fabric，是一個典型的“點對點”分布式賬本，它應(yīng)用在供應(yīng)鏈管理，如圖2所示。供應(yīng)鏈上的生產(chǎn)商、物流商、批發(fā)商和零售商都可以用Fabric進(jìn)行記賬，而且它們在記賬權(quán)限上都是對等的，或者彼此稱為“同等節(jié)點”。供應(yīng)鏈上的某一節(jié)點進(jìn)行記賬除了遵循Fabric的共識協(xié)議外，要經(jīng)過其他過半以上對等節(jié)點的“認(rèn)可”，節(jié)點上所有終端用戶都可以通過Fabric的身份管理系統(tǒng)進(jìn)行登錄或查詢。

區(qū)塊鏈技術(shù)下的分布式記賬模式可以在很大程度上消除供應(yīng)鏈上各主體之間的信息不對稱，供應(yīng)鏈上的各個主體都可以參與記賬，并且擁有整個賬本的所有信息（雖然在一定程度上導(dǎo)致信息是冗余的）;都可以參與到智能合約的制定，即對鏈上的買賣合同或者各類交易進(jìn)行界定;都可以通過搜索技術(shù)對鏈上的所有交易信息進(jìn)行查詢和采集。這將徹底打破傳統(tǒng)類似阿里巴巴、京東等作為第三方信任機(jī)構(gòu)所建立起來的中心化平臺及該平臺下的交易規(guī)則、支付方式、會員等級制度等。

3.2 區(qū)塊鏈智能合約降低交易費用

智能合約作為一項計算機(jī)處理的交易協(xié)議，在滿足相應(yīng)的觸發(fā)條件下計算機(jī)可以自動執(zhí)行的相關(guān)條款，如支付條款、扣押條款、保密條款等，從而減少因惡意行為或意外帶來的爭議，降低爭議通過協(xié)商、仲裁、訴訟等解決方式所產(chǎn)生的交易費用。

供應(yīng)鏈上的智能合約理論上可以盡可能涵蓋供應(yīng)鏈上買賣雙方在正常情況或非正常情況下的所有交易規(guī)則或條款，也包括與政府監(jiān)管部門或金融部門達(dá)成的相關(guān)條款。從具體內(nèi)容上包括供應(yīng)鏈采購智能合約、付款智能合約、延遲及缺貨損失智能合約、運輸控制智能合約、倉儲智能合約、消費折扣智能合約、融資借貸智能合約和稅收智能合約等。這些智能合約還可以與物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)及供應(yīng)鏈上企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)規(guī)劃、ERP、CRM等系統(tǒng)進(jìn)行對接，并產(chǎn)生有效互動，從而打破信息孤島幫助供應(yīng)鏈上企業(yè)對需求規(guī)劃、產(chǎn)品采購、制造周期、庫存控制、配送周期等進(jìn)行合理調(diào)整，將多余的庫存和不必要的運輸進(jìn)行優(yōu)化，實現(xiàn)智能化生產(chǎn)或精益生產(chǎn)。因此，智能合約可以最大程度減少供應(yīng)鏈上的人為干預(yù)和不確定性，提升供應(yīng)鏈的整體運營和協(xié)同效率，消除傳統(tǒng)供應(yīng)鏈上普遍存在的“牛鞭效應(yīng)”。

3.3 區(qū)塊鏈三維搜索實現(xiàn)商品溯源

區(qū)塊鏈下的三維搜索是指覆蓋水平維度、垂直維度和時間維度，包含廣度、深度及時間三個維度的搜索，由于區(qū)塊鏈對每一筆交易都加蓋時間戳，所以在區(qū)塊鏈技術(shù)下可以實現(xiàn)時間維度上的搜索。例如，某一零售商在區(qū)塊鏈上搜索牛肉干產(chǎn)品，不僅從廣度上可以搜索到所有加工售賣牛肉干的企業(yè)，從深度上可以搜索到每一家牛肉干企業(yè)的產(chǎn)品系列、銷售業(yè)績、商品評價等，而且從時間維度上還可以詳細(xì)追蹤搜索到某一款牛肉干產(chǎn)品的所有加工流轉(zhuǎn)過程，包括上游農(nóng)場上牛的喂養(yǎng)記錄、給藥記錄、健康記錄、甚至DNA記錄;中游加工企業(yè)的屠宰、加工制作記錄，物流企業(yè)的運輸、冷藏和中轉(zhuǎn)記錄;下游零售企業(yè)的倉儲、售賣記錄等。通過區(qū)塊鏈技術(shù)可以構(gòu)建開放式的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，有效保證商品供應(yīng)的安全性和透明度，解決供應(yīng)鏈商品質(zhì)量溯源和監(jiān)管難的問題。

3.4 區(qū)塊鏈聲譽系統(tǒng)實現(xiàn)及時評價與篩選

傳統(tǒng)企業(yè)信用等級評價主要依賴第三方信用評級機(jī)構(gòu)，根據(jù)企業(yè)目前經(jīng)營狀況及近幾年財務(wù)報表，對企業(yè)未來現(xiàn)金流進(jìn)行預(yù)測，以此判斷企業(yè)的償債能力，并給出一定評價等級?；谘胄械恼餍畔到y(tǒng)也主要是根據(jù)企業(yè)歷史債務(wù)清償信息、欠稅信息等給出信用報告。而區(qū)塊鏈技術(shù)下的企業(yè)聲譽系統(tǒng)則可以在 “去中心化下”實現(xiàn)對每一筆交易的信用評分，供應(yīng)鏈上企業(yè)在聲譽系統(tǒng)中的等級或表現(xiàn)不是根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的打分，而是基于企業(yè)一系列鏈上數(shù)據(jù)，包括交易評價、信貸記錄、償債記錄、責(zé)任意識、社會價值等，從而實現(xiàn)了對企業(yè)聲譽評價的全面性、客觀性和及時性。同時，區(qū)塊鏈聲譽系統(tǒng)可以幫助供應(yīng)鏈上的企業(yè)快速驗證彼此的身份及信譽，降低搜索成本。例如，當(dāng)某一零售商需要采購某一商品時，通過區(qū)塊鏈可以搜索所有的供應(yīng)商信息、產(chǎn)品信息和聲譽信息，將符合條件的供應(yīng)商信息過濾顯示出來，這其中包含產(chǎn)品所有的交易記錄和評價記錄等。因此，如果供應(yīng)鏈上某家生產(chǎn)商破產(chǎn)或退出時，可以根據(jù)企業(yè)聲譽系統(tǒng)快速篩選并找到合適的其他生產(chǎn)商，然后通過締結(jié)新的智能合約以繼續(xù)保證供應(yīng)鏈的分布式自治。

3.5 區(qū)塊鏈金融系統(tǒng)提升資金周轉(zhuǎn)效率

傳統(tǒng)供應(yīng)鏈在資金管理方面中經(jīng)常遇到融資難、貨款回款速度慢，資金周轉(zhuǎn)效率低等問題，而且資金交易過程會產(chǎn)生手續(xù)費，用戶也需向第三方透露很多個人信息。區(qū)塊鏈下的支付系統(tǒng)可以通過構(gòu)建開源的“點對點”網(wǎng)絡(luò)，在觸發(fā)支付智能合約下自動完成支付功能，并且可以實現(xiàn)支付的高效率和低費用。例如，當(dāng)前Ripple 系統(tǒng)可以做到交易在幾秒內(nèi)完成，并且沒有異地和跨行支付費用。另外，供應(yīng)鏈上企業(yè)若遇到跨境匯款，由于涉及不同的國家、銀行和監(jiān)管機(jī)構(gòu)，會導(dǎo)致傳統(tǒng)匯款時間慢且會產(chǎn)生高額交易費用，而區(qū)塊鏈金融系統(tǒng)下則可以將各個利益相關(guān)方鏈接在一起，并且作為對等節(jié)點采用分布式記賬，可以做到實時監(jiān)督，提升付款效率和安全性。值得說明的是，供應(yīng)鏈上的企業(yè)也可以通過發(fā)行代幣的方式募集資金。為了實現(xiàn)相互激勵和相互約束，供應(yīng)鏈上的其他企業(yè)也可以進(jìn)行認(rèn)購，但必須要認(rèn)同發(fā)行代幣的相關(guān)條款，包括代幣數(shù)量、分配方式、激勵方式等。例如，利用以太坊平臺發(fā)行的代幣，在完成眾售程序后，投資方會用一定數(shù)量的以太幣購買相應(yīng)的代幣并加密保存在自己的區(qū)塊鏈地址中，代幣在加密貨幣交易所上市后，可以自由進(jìn)行交易并且可以兌換成其他貨幣資產(chǎn)。

3.6 區(qū)塊鏈身份識別系統(tǒng)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

區(qū)塊鏈上的身份識別系統(tǒng)可以描述為一個身份“黑盒子”，包含顧客在區(qū)塊鏈上的永久性的數(shù)字ID，包括性別、身份證、社保號碼、學(xué)歷信息、出生證明和職業(yè)資格等，以及包含一些能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值的個人信息，例如興趣愛好、身體狀況等。顧客將“黑盒子”中的相關(guān)信息可以選擇性地開放給部分商家并可以獲得相應(yīng)的獎勵，也有利于保護(hù)個人隱私。只要顧客在區(qū)塊鏈上將自己的身份“黑盒子”中相關(guān)信息的訪問權(quán)開放給某些商家（顧客也可以選擇匿名交易），商家即可實現(xiàn)身份識別并做到精準(zhǔn)營銷。一方面商家可以根據(jù)顧客的廣告點擊準(zhǔn)確追蹤到顧客的相關(guān)信息，解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷中的虛假流量問題。另一方面可以根據(jù)顧客真實可靠的地點、人群分類、興趣愛好和購買歷史等信息為顧客提供個性化的產(chǎn)品或服務(wù)，提升流量轉(zhuǎn)化率。例如，如果顧客將個人身份“黑盒子”中的個人愛好等特定信息的訪問權(quán)開放給區(qū)塊鏈上的某品牌零售服裝商，當(dāng)顧客經(jīng)過該家服裝零售店時，隨身攜帶的手機(jī)等移動設(shè)備會自動提示顧客喜歡的衣服在這家商店，并且將該衣服的款式、顏色、價格等信息自動推送給顧客。

4 ?結(jié)論

本文將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理，構(gòu)建了基于區(qū)塊鏈的供應(yīng)鏈分布式自治模式，包含技術(shù)層、功能層和應(yīng)用層三個層次，并重點對功能層所實現(xiàn)的應(yīng)用進(jìn)行了分析。理論及實踐表明，區(qū)塊鏈在“去中心化”“開放透明”“安全性”“自治性”等方面實現(xiàn)的核心技術(shù)，可以推動供應(yīng)鏈管理在智能生產(chǎn)、商品溯源、信用評價、資金管理和精準(zhǔn)營銷等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破?；趨^(qū)塊鏈的供應(yīng)鏈分布式自治模式可以概括為四個特點：一是信任度高。供應(yīng)鏈上的企業(yè)作為對等節(jié)點，采用的是“點對點”信息傳輸和分布式記賬，可以有效消除信息不對稱，實現(xiàn)彼此信任。二是智能性強(qiáng)。區(qū)塊鏈上的智能合約可以提升供應(yīng)鏈上各主體之間的智能協(xié)作，實現(xiàn)生產(chǎn)、營銷、采購、支付等功能的自動完成，甚至實現(xiàn)整個供應(yīng)鏈上各節(jié)點功能及數(shù)量增減的自動維護(hù)。三是安全性牢。區(qū)塊鏈可以實現(xiàn)供應(yīng)鏈上物流、資金流及信息流的集成，并且通過非對稱加密技術(shù)、時間戳服務(wù)等實現(xiàn)安全性和可靠性，尤其是在供應(yīng)鏈所涉及的商品溯源、質(zhì)量監(jiān)管等方面成效顯著。四是擴(kuò)展性大。理論上供應(yīng)鏈上的各節(jié)點應(yīng)該是可以動態(tài)調(diào)整的，好的企業(yè)應(yīng)該可以通過遴選加入，不好的企業(yè)應(yīng)該自動退出，區(qū)塊鏈共識機(jī)制下只要在鏈上51%以上節(jié)點同意的情況下即可開啟下一個區(qū)塊或者關(guān)閉某一個區(qū)塊，因此可以保證供應(yīng)鏈節(jié)點的可擴(kuò)展性。

當(dāng)前，雖然區(qū)塊鏈技術(shù)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、能源消耗、法律問題等方面仍然面臨一定挑戰(zhàn)，但是毋庸置疑區(qū)塊鏈已成為全球領(lǐng)域的前沿科學(xué)。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷發(fā)展，應(yīng)用環(huán)境的不斷優(yōu)化，區(qū)塊鏈在供應(yīng)鏈管理方面的優(yōu)勢會越發(fā)凸顯。未來，供應(yīng)鏈分布式自治模式會向更高層次不斷邁進(jìn)，其內(nèi)部治理、功能衍化、激勵機(jī)制等值得進(jìn)一步研究和實踐。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭君宇.基于區(qū)塊鏈技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈金融創(chuàng)新優(yōu)化路徑初探[J].山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2019（4）：18-20.

[2]譚征.區(qū)塊鏈視角下物流供應(yīng)鏈重構(gòu)研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（3）：83-86.

[3]楊慧琴，孫磊，趙西超.基于區(qū)塊鏈技術(shù)的互信共贏型供應(yīng)鏈信息平臺構(gòu)建[J].科技進(jìn)步與對策，2018（3）：21-31.

[4]符瑩，張永帥，秦浩，李進(jìn).區(qū)塊鏈技術(shù)在供應(yīng)鏈“牛鞭效應(yīng)”弱化中的應(yīng)用——基于信息不對稱的視角[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2019（2）：15-16.

[5]何蒲，于戈，張巖峰，鮑玉斌.區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用前瞻綜述[J].計算機(jī)科學(xué)，2017（4）：1-7.