基于新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的有效變革

劉玉峰

摘 要：在我國(guó)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展壯大的今天，信息技術(shù)在給人們帶來(lái)巨大便利的同時(shí)，也在不停地沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)新型媒體的出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體帶來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)難題的同時(shí)也在促使傳統(tǒng)媒體抓住機(jī)遇來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步改革措施，為了使傳統(tǒng)媒體繼續(xù)可持續(xù)發(fā)展下去，迎接新時(shí)代的到來(lái)，只有根據(jù)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，來(lái)結(jié)合新媒體時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深化轉(zhuǎn)型與改革，本文從基于新媒體時(shí)代發(fā)展下傳統(tǒng)媒體現(xiàn)存問(wèn)題研究開(kāi)始討論，對(duì)傳統(tǒng)媒體如何做到有效變革闡述出了相對(duì)應(yīng)的策略建議，希望對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段下傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展起到參考作用。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;有效變革;建議策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-01

媒體已經(jīng)普及到了我們的日常生活當(dāng)中，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钜呀?jīng)形成了重要作用，無(wú)論是電視還是網(wǎng)絡(luò)，抑或是報(bào)紙雜志等等，他們都可以為我們提供信息，在近幾年以來(lái)，我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)對(duì)整個(gè)國(guó)家社會(huì)起到了很大程度上的影響，對(duì)人們的生活出行方式都起到了重要作用，而在人們的生活當(dāng)中，新型技術(shù)產(chǎn)物以及各種新型設(shè)備的出現(xiàn)及普及，人們獲取信息的方式不斷增加，相對(duì)于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的信息獲取方式人們?cè)絹?lái)越傾向于更加便利的現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)式媒體，那么傳統(tǒng)媒體的生存空間就會(huì)被不斷減縮。

一、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體改革的目的

信息技術(shù)的不斷發(fā)展給人們帶來(lái)了生活上的便捷，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)現(xiàn)階段已經(jīng)成為了人們生活不可或缺的一部分，而傳統(tǒng)媒體等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，新媒體時(shí)代使得傳統(tǒng)媒體不得不加快腳步，緊跟時(shí)代發(fā)展，否則就會(huì)被淘汰，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行有效的改革，其目的性不僅僅在于擺脫現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體生存困境，同時(shí)還要保證傳統(tǒng)媒體能夠走上可持續(xù)發(fā)展路線，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)清楚自身實(shí)際優(yōu)點(diǎn)與弱點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了一種貫徹方式，沒(méi)有任何創(chuàng)新之處，人們現(xiàn)在都在渴望著新興事物的出現(xiàn)，同時(shí)根據(jù)現(xiàn)階段新型技術(shù)的媒體發(fā)展情況，來(lái)針對(duì)自身情況做出全面深化改革，使傳統(tǒng)媒體能夠立足于現(xiàn)代新媒體時(shí)代之中。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)存問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員素養(yǎng)不高

在新時(shí)代媒體的不斷刺激下，傳統(tǒng)媒體工薪待遇明顯下降，入職門(mén)檻也相對(duì)降低不少，隨之帶來(lái)的結(jié)果就是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員素養(yǎng)大體下降，又由于新媒體的不斷排擠，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難在新形勢(shì)下存活下去，于是不少傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員不惜自己的顏面甚至丟失了自己的原則，以此來(lái)和新媒體展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如在“姚貝娜事件”當(dāng)中傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員甚至假裝成醫(yī)護(hù)人員進(jìn)入醫(yī)院太平間只為獲得第一手資源，完全喪失了自我道德，從這些實(shí)際情況可以看出，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的素養(yǎng)已經(jīng)整體下降不少，這與新媒體的不斷發(fā)展也存在著利害關(guān)系。

（二）傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式效益不高

新媒體的產(chǎn)生使傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)不斷顯露出來(lái)，同時(shí)在此情況下，新媒體向傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)不斷滲入，以其快速簡(jiǎn)便的信息來(lái)源方式獲得了人民群眾的一致認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式雖然也有著優(yōu)勢(shì)，但是在面對(duì)如今快捷社會(huì)下，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式存在著許多問(wèn)題，不能夠針對(duì)人群來(lái)傳輸不一樣的信息，不能夠使人們隨時(shí)隨地地獲取一線資源等等一些問(wèn)題，使得在人民群眾的心中將新時(shí)代媒體與傳統(tǒng)媒體分割開(kāi)來(lái)，傳統(tǒng)媒體的收益不斷降低。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體有效變革策略

（一）加強(qiáng)與新媒體的有效結(jié)合

在現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r下，已經(jīng)有了傳統(tǒng)媒體認(rèn)識(shí)到了發(fā)展空間不斷縮小這個(gè)問(wèn)題，需要迫切做出相對(duì)應(yīng)的改革，就人民網(wǎng)所作出的改變而言，其在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代即將來(lái)臨，對(duì)組織內(nèi)部的管理制度以及大體構(gòu)架都做出了相對(duì)應(yīng)的調(diào)整，同時(shí)還利用多方資源和渠道，來(lái)創(chuàng)建起了官方微信號(hào)以及微博號(hào)等等網(wǎng)絡(luò)信息媒體中心，吸取了新時(shí)代媒體的傳輸信息方式優(yōu)點(diǎn)，為自身發(fā)展開(kāi)拓出了一方出路，這不僅僅是順應(yīng)時(shí)代的變革，同時(shí)也是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

通過(guò)對(duì)新媒體的深入研究分析，結(jié)合自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及處境，來(lái)完善屬于自己的新時(shí)代的媒體發(fā)展管理系統(tǒng)，以降低成本以及工作流程等方式來(lái)提高傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益，加強(qiáng)自身媒體與新時(shí)代媒體的有效結(jié)合，將傳統(tǒng)媒體托至與新時(shí)代媒體發(fā)展同一起跑線上來(lái)，然后根據(jù)自身發(fā)展情況以及加大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)如專(zhuān)業(yè)信息化等等來(lái)使傳統(tǒng)媒體立足發(fā)展下去。

（二）傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式的應(yīng)時(shí)代改革

傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)信息傳播方式已經(jīng)在不斷被社會(huì)所淘汰，那么帶來(lái)的最終結(jié)果必然是傳統(tǒng)媒體被淘汰，雖然傳統(tǒng)信息傳播方式存在著很多局限性，不能夠和新時(shí)代媒體信息傳播方式比較，但是其擁有相較新時(shí)代媒體優(yōu)秀的一面，例如信息較為精確專(zhuān)業(yè)，如何將傳統(tǒng)媒體做到可以同新時(shí)代媒體相比較，就要從自身運(yùn)營(yíng)模式出發(fā)，不能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地只靠單方面信息傳播，還應(yīng)當(dāng)拓展電商平臺(tái)或與APP合作等方式，來(lái)不斷增多自身發(fā)展媒介，對(duì)新形勢(shì)下運(yùn)營(yíng)管理進(jìn)行細(xì)化，然后找出其中問(wèn)題所在，并加以修改和完善，擺脫傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)。

四、總結(jié)

新時(shí)代媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展既是一種威脅同時(shí)也是一種機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在觀察現(xiàn)階段新時(shí)代媒體發(fā)展的實(shí)際情況后，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)以及處境，對(duì)自身進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的變革，不能夠因?yàn)楹ε率【凸什阶苑?，這樣必然會(huì)被社會(huì)淘汰，通過(guò)對(duì)新媒體的有效結(jié)合，尋找屬于自身傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式，才能夠可持續(xù)發(fā)展地生存下去。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊惠涵.新媒體時(shí)代下新聞業(yè)務(wù)形式的變革[J].西部廣播電視，2018（7）：16-17.