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      現(xiàn)代媒體背景下談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

      2020-09-02 14:46:41要穎新
      傳媒論壇 2020年11期
      關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體新媒體融合

      要穎新

      摘 要:當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在高速的發(fā)展,各種新媒體也在不斷普及,這就給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊,急需進(jìn)行革新。當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技在很快的發(fā)展,媒體傳播渠道、形態(tài)都有多元化特點(diǎn),在現(xiàn)代媒體背景下,新媒體和傳統(tǒng)媒體也從競(jìng)爭(zhēng)朝著互相合作、融合發(fā)展,怎樣實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的有效融合,推動(dòng)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,就是當(dāng)前有關(guān)工作者要注重思考的問題,基于此,本文分析了現(xiàn)代媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑。

      關(guān)鍵詞:現(xiàn)代媒體背景下;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合

      中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-5079 (2020) 11-00-01

      一、引言

      新媒體得到了極大的發(fā)展,其具有互動(dòng)性、即時(shí)性以及開放性的特點(diǎn),這也讓新媒體受到了人們的歡迎,威脅到了傳統(tǒng)媒體的地位。在現(xiàn)代媒體背景下,傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,就必須要轉(zhuǎn)型,基于改革促進(jìn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升,很多傳統(tǒng)媒體也都通過開發(fā)手機(jī)應(yīng)用程序和開放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式增加用戶群,這就讓傳統(tǒng)媒體具備新媒體的特點(diǎn),新媒體在發(fā)展中也吸取了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn),可以看到,新媒體和傳統(tǒng)媒體其實(shí)相互之間都有優(yōu)點(diǎn)可以借鑒和學(xué)習(xí),這就需要加強(qiáng)二者之間的融合,共同促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

      二、現(xiàn)代媒體傳播特點(diǎn)

      第一,傳播渠道多元化。信息的不斷發(fā)展,也推動(dòng)了媒體新行業(yè)化發(fā)展,傳媒公司為了擴(kuò)展市場(chǎng),就在多種傳媒領(lǐng)域中落實(shí),滿足各種消費(fèi)者需求。當(dāng)前新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是一種趨勢(shì),這有利于市場(chǎng)的拓展,在信息獲取以及傳播上也有優(yōu)勢(shì)。第二,碎片化的傳播語(yǔ)境[1]?,F(xiàn)階段是信息時(shí)代,無論是文化還是社會(huì)經(jīng)濟(jì)都得到了極大的發(fā)展,在這樣的背景下,很難用單一的方式對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行劃分,帶有化整為零特點(diǎn)的群體以及媒介就被稱作是“碎片化”。人們的生活節(jié)奏變快,這也讓市場(chǎng)呈現(xiàn)出“碎片化”特征,傳媒行業(yè)就要爭(zhēng)奪用戶群體的碎片化信息傳播途徑以及消費(fèi)選擇,這就需要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

      三、現(xiàn)代媒體背景下談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

      傳統(tǒng)媒體是出現(xiàn)時(shí)間更早的媒體,經(jīng)過不斷的發(fā)展,也讓傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)得到了極大的發(fā)展,具有很高的公信力,在內(nèi)容產(chǎn)出以及運(yùn)營(yíng)機(jī)制上也體現(xiàn)出更高的專業(yè)性,這些是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中形成的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),但是隨著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,其也呈現(xiàn)出不足,如,傳播途徑比較單一、內(nèi)容制作要花費(fèi)較多的時(shí)間,這就限制了其傳播模式[2]。而新媒體雖然發(fā)展時(shí)間不是很長(zhǎng),但是對(duì)比傳統(tǒng)媒體也具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),如,信息即時(shí)性更強(qiáng)、傳播媒介更廣、傳播方式互動(dòng)性更強(qiáng)、傳播媒介多樣化等,然而因?yàn)樾旅襟w產(chǎn)生的時(shí)代限制,這就使得其品牌效應(yīng)以及權(quán)威性上存在不足。所以,在現(xiàn)代媒體背景下,傳媒行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展,就需要對(duì)運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行革新,要把新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的融合,采取有效的融合措施。

      (一)要清楚新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì),促進(jìn)融合,取長(zhǎng)補(bǔ)短

      要想有效的促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合,就需要做到取長(zhǎng)補(bǔ)短,共同發(fā)展,這就要建立在清楚它們各自的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上。立足于現(xiàn)代特征,就需要新媒體產(chǎn)業(yè)能夠整合自身,借鑒和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),比如,規(guī)范的營(yíng)利機(jī)制以及運(yùn)營(yíng)制度,建設(shè)優(yōu)質(zhì)傳媒,對(duì)用戶群進(jìn)行拓展,能夠促進(jìn)品牌效應(yīng)的形成;傳統(tǒng)媒體也需要借鑒和學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì),比如,交互性以及時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì),對(duì)傳播途徑進(jìn)行拓展,打造精品業(yè)務(wù),促進(jìn)自身品牌影響力的提升,能夠加強(qiáng)用戶和品牌的黏和度。

      比如,《博物》雜志就是一種傳統(tǒng)媒體,但是我們也都知道現(xiàn)在紙質(zhì)媒體的傳播途徑受限,銷量也在不斷下降,后來,雜志先后開通了官方微博賬號(hào)以及公眾號(hào),利用新媒體傳播途徑進(jìn)行宣傳和傳播,加強(qiáng)了讀者和企業(yè)之間的互動(dòng),滿足觀眾的需求,這也讓雜志的消費(fèi)者群體有了顯著的發(fā)展,新讀者數(shù)量不斷增加,促進(jìn)了雜志的發(fā)展。

      (二)注重媒介渠道和傳播終端發(fā)展

      當(dāng)前是信息時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在高速的發(fā)展,信息發(fā)布也體現(xiàn)出了多元化發(fā)展的趨勢(shì),媒體能夠通過各種傳統(tǒng)途徑進(jìn)行信息的發(fā)布,比如,雜志、電視等,還能夠利用各種媒介傳播信息[3]。然而因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)快銷時(shí)代這一特征,碎片化的信息很容易被消費(fèi)者忽略,且要想確保時(shí)效性,媒體產(chǎn)出內(nèi)容也體現(xiàn)出一些特點(diǎn),比如,有效信息不多、信息重合度高等,所以,在現(xiàn)代媒體背景下,怎樣提升產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量,科學(xué)的運(yùn)用品牌效應(yīng)就是當(dāng)前媒體行業(yè)要重視思考的問題。就媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展角度而言,要促進(jìn)新媒體品牌效應(yīng)的提升,就應(yīng)該重視和加強(qiáng)用戶體驗(yàn),對(duì)用戶群體進(jìn)行優(yōu)化,促進(jìn)品牌影響力的提升,在傳播上也要科學(xué)的選擇媒介途徑,對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出方向要做出合理的調(diào)整。比如,可以建立專門的品牌應(yīng)用程序,給目標(biāo)用戶提供更好的用戶體驗(yàn),比如,豆瓣、新浪微博、知乎等;還需要結(jié)合用戶群數(shù)據(jù)特點(diǎn),進(jìn)行精品項(xiàng)目的打造,提升產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量,例如,可以推出公眾號(hào)等多樣化服務(wù),滿足用戶需求。

      四、結(jié)束語(yǔ)

      綜上所述,社會(huì)發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展,同時(shí)媒體行業(yè)發(fā)展也需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展,在現(xiàn)代媒體背景下,傳媒行業(yè)就需要注重和加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,采取有效的融合措施,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),加強(qiáng)用戶體驗(yàn),促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

      參考文獻(xiàn):

      [1]趙曉梅.探析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵與路徑[J].傳媒論壇, 2019,2(23):39.

      [2]姚遠(yuǎn).視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)及管理政策[J].傳媒論壇,2019,2(23):72-73.

      [3]李璟.現(xiàn)代媒體背景下談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[J].傳媒論壇,2019,2(18):6-7.

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