• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      移動(dòng)優(yōu)先的本土化策略研究

      2020-09-06 13:35:26錢彥虎
      傳媒論壇 2020年19期
      關(guān)鍵詞:移動(dòng)

      錢彥虎

      摘 要:在當(dāng)前的新時(shí)代形勢(shì)下,城市廣播電視臺(tái)也迎來(lái)了重要的轉(zhuǎn)型期,同時(shí)也面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在此過(guò)程中,城市廣播電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)客戶需求與市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整移動(dòng)優(yōu)先的本土化策略,重視新媒體的創(chuàng)造性發(fā)展。本文就從城市廣播電視臺(tái)融媒體角度出發(fā),在深入分析當(dāng)前城市廣播電視臺(tái)發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,較為詳細(xì)地闡述了融媒體發(fā)展過(guò)程中的思考與本土化策略,從而為城市廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

      關(guān)鍵詞:移動(dòng);城市廣電;本土化策略

      中圖分類號(hào):G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-5079 (2020) 19-00-02

      所謂新媒體,是指在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)深入發(fā)展的基礎(chǔ)上的一種新興的媒體產(chǎn)業(yè),但它與傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作形式存在一些差異。新媒體技術(shù)主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),傳統(tǒng)媒體技術(shù)主要依托實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

      一、城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的主要特點(diǎn)

      隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟,城市廣播電臺(tái)融媒體發(fā)展也逐漸注入時(shí)代元素,并表現(xiàn)出以下特點(diǎn):

      (一)傳統(tǒng)媒體在報(bào)道過(guò)程中具有一定的權(quán)威性

      新媒體由于是一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)演變而來(lái)的時(shí)代產(chǎn)物,它的多媒體表現(xiàn)形式也存在較大不確定性,這也是目前新媒體產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中一個(gè)的重大障礙。而傳統(tǒng)媒體而言,它與城市廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展的不同之處,主要在于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史悠久,因而在互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體已有一個(gè)較完善的發(fā)展規(guī)模與運(yùn)營(yíng)機(jī)制,并逐漸在媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)中嶄露頭角。而新媒體技術(shù)主要是在基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)上形成的一種新型媒體形式。因此,無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史還是發(fā)展規(guī)律,城市廣播電視臺(tái)融媒體的權(quán)威性都是無(wú)法與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性相比擬的。不僅如此,在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程中,它的信息收集渠道、傳播渠道及信息處理方式等已經(jīng)十分統(tǒng)一規(guī)范,信息報(bào)道的真實(shí)性與權(quán)威性也得到用戶的強(qiáng)烈認(rèn)可,并在百姓心目建立了一種油然而生的信賴感。尤其是對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō),真實(shí)性與權(quán)威性使他們行業(yè)的一大重要口碑,這一點(diǎn)也是現(xiàn)代化信息環(huán)境下城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展所無(wú)法超越的。而究其原因,城市廣播電視臺(tái)融媒體主要是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展的新型媒體形式,而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所具備的方便快捷、時(shí)效性高等特點(diǎn),新聞報(bào)道更加快速、準(zhǔn)時(shí)。但隨著近幾年我國(guó)城市廣播電視臺(tái)融媒體產(chǎn)業(yè)的不斷出現(xiàn),其信息質(zhì)量也難以得到完全保證。由此,傳統(tǒng)媒體在報(bào)道過(guò)程中具有一定的權(quán)威性也是城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的一大特點(diǎn)[1]。

      (二)新聞報(bào)道的實(shí)效性及引導(dǎo)性方面的差異

      對(duì)于新聞媒體而言,實(shí)效性是最基本也是最重要的要求。一旦新聞報(bào)道缺乏實(shí)效性,那么在老百姓的眼力也就失去了觀看價(jià)值。因此,提升新聞媒體消息報(bào)道的實(shí)效性也是目前城市廣播電視臺(tái)亟需攻克的難題之一。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的背景下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的方便、快捷為城市廣播電視臺(tái)融媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了思路。由此,新媒體產(chǎn)業(yè)可以充分利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)多媒體媒介,如:手機(jī)、微博、知乎等形式對(duì)新聞實(shí)時(shí)傳播,促進(jìn)城市廣播電視融媒體傳播效率的提升。但是,對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),單一化傳播手段會(huì)影響傳播效率的提高。之所以傳統(tǒng)媒體傳播效率慢,傳播途徑是一大重要原因。傳統(tǒng)媒體由于觀念落后與技術(shù)不強(qiáng)等原因,對(duì)各種信息的收集與處理需要耗費(fèi)一定的時(shí)間與人力,從而導(dǎo)致用戶接受信息的時(shí)間較久,這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體相比的一大缺陷[2]。

      (三)城市廣播電視臺(tái)融媒體形式大大提升了媒體傳播的整體效率

      新媒體與傳統(tǒng)媒體相比,傳播的實(shí)效性大大提高,并且其依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),甚至可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道。因此,在目前的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)下,新媒體在進(jìn)行信息傳播工作應(yīng)最大限度地利用新媒體的傳播形式與技術(shù),不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播形式,從而突破傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的局限。不僅如此,我國(guó)城市廣播電視融媒體在發(fā)展的過(guò)程還應(yīng)與傳統(tǒng)媒體保持相對(duì)一致,對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播模式與手段不斷優(yōu)化,從而幫助傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí),在新媒體環(huán)境下,人們?cè)絹?lái)越依賴于新媒體傳播形式,傳統(tǒng)媒體的受眾也逐漸與新媒體相融合。由此,在新媒體不斷進(jìn)入大眾視野的背景下,城市廣播電視臺(tái)融媒體大大提升了新媒體傳播的整體效率[3]。

      二、城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的本土化策略

      (一)定期整合本土資源

      傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的培育與發(fā)展,形成了較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì),這也是推動(dòng)媒體融合的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)與根本依靠。而近幾年城市廣播電視臺(tái)融媒體市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,城市廣播電視臺(tái)的社會(huì)公信力與受眾群體也得到提高。因此,在城市廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展過(guò)程中,必須堅(jiān)持強(qiáng)化新聞立臺(tái),尤其是本土新聞立臺(tái)。通過(guò)在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博等全媒體傳播平臺(tái)上統(tǒng)籌運(yùn)作、互通互聯(lián)等傳播形式,營(yíng)造輿論強(qiáng)勢(shì)與氛圍,形成較大的傳播規(guī)模和覆蓋面。其次,城市廣播電視臺(tái)融媒體整合本土資源,掌控主流媒體的話語(yǔ)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。以無(wú)錫廣播電視臺(tái)為例,它通過(guò)定期整合本土資源、豐富新聞資訊類節(jié)目?jī)?nèi)容等形式,促使節(jié)目時(shí)長(zhǎng)增加了五倍,進(jìn)而不斷完善融媒體的傳播機(jī)制與傳播形式,并在新媒體市場(chǎng)中處于絕對(duì)主導(dǎo)地位。不僅如此,無(wú)錫廣播電視臺(tái)還持續(xù)組織重大主題報(bào)道和新聞行動(dòng),增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的影響力,當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)也通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目類型與報(bào)道形式,提升輿論傳播的吸引力。因此,在現(xiàn)代信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的背景下,城市廣播電視臺(tái)融媒體應(yīng)通過(guò)移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)定期整合本土資源,完善與目標(biāo)用戶更加緊密的聯(lián)結(jié)與互動(dòng)功能,從而促進(jìn)城市廣播電視臺(tái)融媒體的個(gè)性化發(fā)展[4]。

      (二)創(chuàng)新本土化融媒體的內(nèi)部機(jī)制

      現(xiàn)代化的信息環(huán)境要求傳統(tǒng)媒體與新媒體不能走向?qū)α⒚?,而是要相互融合,在融合的過(guò)程中逐漸創(chuàng)新本土化融媒體的內(nèi)部機(jī)制。換句話說(shuō),無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都應(yīng)拋開(kāi)原有媒體形態(tài)的束縛,不拘泥于以往的固定的傳播路徑,改變單一的傳播機(jī)制,通過(guò)建立全方位、多層次的媒體融合新體系與全媒體復(fù)合傳播的新格局,實(shí)現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互通互聯(lián),從而有效解決媒體自成一派、內(nèi)容瑣碎等問(wèn)題。這一方面也提高了新媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),另一方面也拓展了新媒體的展示平臺(tái),從而使傳播范圍更廣、服務(wù)質(zhì)量更優(yōu)。又以無(wú)錫電視臺(tái)為例,它近年來(lái)突破了原有媒體形態(tài)的束縛,實(shí)施媒體運(yùn)作和節(jié)目生產(chǎn)“六位一體”的融合互動(dòng)傳播機(jī)制,并建立健全相關(guān)新興媒體生產(chǎn)流程,從而不斷優(yōu)化本土化融媒體的內(nèi)部機(jī)制,比如:在具體的媒體形態(tài)方面,無(wú)錫廣播電視臺(tái)推出了《悅談》《發(fā)現(xiàn)》等全媒體運(yùn)作節(jié)目,不斷增強(qiáng)廣播電視臺(tái)節(jié)目與新媒體融合的協(xié)同能力[5]。

      (三)本土化平臺(tái)的不斷探索

      隨著我國(guó)科教興國(guó)與人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的不斷深入,城市廣播電視臺(tái)融媒體也必須依托現(xiàn)代信息技術(shù),強(qiáng)化融媒體的本土化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。但對(duì)于現(xiàn)代化新媒體市場(chǎng)而言,城市廣播電視臺(tái)融媒體想要長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展下去,不能一味追求經(jīng)濟(jì)利益最大化,而是要注重效率與質(zhì)量。通過(guò)引入互聯(lián)網(wǎng)思維,與國(guó)內(nèi)有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)的公司相互合作,提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),城市廣播電視臺(tái)還應(yīng)根據(jù)新媒體市場(chǎng)的變化與用戶需求,創(chuàng)造性地引導(dǎo)技術(shù)人員提高自己的創(chuàng)新水平與技術(shù),進(jìn)而為建立健全一個(gè)以用戶為中心,需求為導(dǎo)向,服務(wù)為目的的新媒體融合平臺(tái)貢獻(xiàn)更多力量。近年來(lái),我國(guó)各個(gè)地區(qū)的廣播電視臺(tái)融媒體都紛紛使用大數(shù)據(jù)、高清電視等現(xiàn)代化信息技術(shù),從而促進(jìn)全媒體節(jié)目與傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。不僅如此,在目前的城市廣播電視臺(tái)融媒體不斷進(jìn)行本土化平臺(tái)的探索過(guò)程中,還逐漸引入媒體宣傳平臺(tái)、廣播“網(wǎng)紅”等媒體新形態(tài),提高本土化的吸引力與影響力[6]。

      (四)推進(jìn)融媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)

      城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的最終目的都是要在媒體市場(chǎng)中贏得主流媒體發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。因此,城市廣播電視臺(tái)融媒體必須通過(guò)媒體融合的運(yùn)營(yíng)形式,突破傳統(tǒng)媒體形態(tài)的束縛,從而在更大的發(fā)展空間與市場(chǎng)規(guī)模下,立足媒體市場(chǎng),不斷優(yōu)化市場(chǎng)資源配置,并引入資本、技術(shù)與人才,培育新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,推進(jìn)融媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí),進(jìn)而在現(xiàn)代信息市場(chǎng)環(huán)境下,不斷提升融媒體產(chǎn)品的附加值,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上的轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如:無(wú)錫廣播電視臺(tái)在這方面便很好利用了現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上全方位布局,不斷完善信息架構(gòu),形成宣傳與經(jīng)營(yíng)深度融合的運(yùn)作模式,這樣一來(lái),一方面穩(wěn)定了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)收入,另一方面又緊跟時(shí)代潮流,大力發(fā)展新型媒體產(chǎn)業(yè),如酒店餐飲、影視內(nèi)容等,從而為新媒體融合發(fā)展注入時(shí)代動(dòng)力,培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能,在本土化廣電平臺(tái)的基礎(chǔ)上不斷推進(jìn)融媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí),最終實(shí)現(xiàn)融媒體經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏[7]。

      三、結(jié)束語(yǔ)

      新媒體融合產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)新媒體時(shí)代各種信息的主要傳播平臺(tái),為人們的日常生活與娛樂(lè)提供了較大便利。但從目前的新媒體融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看,企業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn),對(duì)于提高新聞媒體的權(quán)威性與實(shí)效性等方面還有較多不足。因此,新媒體融合產(chǎn)業(yè)在新媒體信息環(huán)境傳播平臺(tái)的大背景下,要立足本土化資源,對(duì)其進(jìn)行有效整合,還應(yīng)明確新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展地位,從而不斷創(chuàng)新內(nèi)部機(jī)制體系。不僅如此,新媒體產(chǎn)業(yè)為了在市場(chǎng)環(huán)境中處于優(yōu)勢(shì)地位,還應(yīng)對(duì)關(guān)注新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展前景,通過(guò)平臺(tái)構(gòu)建的探索、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的推進(jìn)等途徑,促進(jìn)新媒體事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展,最終實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

      參考文獻(xiàn):

      [1]羅晨,蘇亞萍.視頻優(yōu)先移動(dòng)優(yōu)先落地優(yōu)先——中國(guó)廣電融媒云助力融媒體建設(shè)[J].有線電視技術(shù),2019(003):13-15.

      [2]許建俊.深化媒體融合:困惑、誤區(qū)與突破——部分城市廣電媒體融合創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀思考[J].電視研究,2017(010):34-36.

      [3]夏欣才.城市廣電實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略”的五個(gè)關(guān)鍵詞——蘇州廣電總臺(tái)的探索實(shí)踐[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2017(005):27-29.

      [4]董艦.移動(dòng)優(yōu)先用戶至上跨界發(fā)展——結(jié)合泰安傳媒集團(tuán)實(shí)踐對(duì)媒體融合的幾點(diǎn)思考[J].中國(guó)地市報(bào)人,2018(009):P.48-49.

      [5]張惠建.媒體轉(zhuǎn)型與責(zé)任擔(dān)當(dāng):移動(dòng)優(yōu)先打造新型主流媒體——廣東廣電媒體融合戰(zhàn)略布局與責(zé)任擔(dān)當(dāng)[J].南方電視學(xué)刊,2017 (001):8-11.

      [6]王義軍.全媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)全媒體建設(shè)的實(shí)踐與思考[J].新聞戰(zhàn)線,2019(006):60-62.

      [7]代娜娜.移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略下的傳統(tǒng)媒體革新[J].廣播電視信息,2018 (011):37-39.

      猜你喜歡
      移動(dòng)
      基于移動(dòng)開(kāi)發(fā)的智能居家養(yǎng)老系統(tǒng)設(shè)計(jì)
      移動(dòng)有聲閱讀讓兒童文學(xué)回歸故事本身
      出版廣角(2016年14期)2016-12-13 01:49:53
      如何有效發(fā)揮課間操的鍛煉作用
      紀(jì)錄片中攝影機(jī)的移動(dòng)對(duì)動(dòng)態(tài)布局的影響
      東方教育(2016年16期)2016-11-25 03:49:57
      多媒體加4G移動(dòng)技術(shù)在電網(wǎng)聯(lián)合反事故演習(xí)中的應(yīng)用
      移動(dòng)版教學(xué)督導(dǎo)聽(tīng)課評(píng)價(jià)系統(tǒng)建設(shè)初探
      O2O模式下移動(dòng)洗車服務(wù)市場(chǎng)前景的探究
      移動(dòng)臨床信息系統(tǒng)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)
      智慧教室移動(dòng)端管理平臺(tái)開(kāi)發(fā)
      衛(wèi)星移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播技術(shù)
      新民市| 许昌县| 布拖县| 开原市| 平凉市| 吉木萨尔县| 东乌珠穆沁旗| 调兵山市| 星子县| 达拉特旗| 汉寿县| 普安县| 疏附县| 呼图壁县| 诸暨市| 贵南县| 大同市| 宽甸| 富锦市| 兴国县| 白银市| 西安市| 敦化市| 巴林左旗| 宜兰市| 温州市| 伊金霍洛旗| 秦皇岛市| 东乌| 绥棱县| 封开县| 荥阳市| 农安县| 商丘市| 渝北区| 勃利县| 平果县| 平远县| 西平县| 东至县| 武定县|