借助短視頻平臺讓方言廣播節(jié)目煥發(fā)新活力

摘 要：移動端短視頻與碎片化時間的契合，使短視頻漸漸成為一種更具有傳播力和依賴性的信息媒介，逐漸改變?nèi)藗兊纳?。?G移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日漸成熟、各類新媒體平臺競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，傳統(tǒng)廣播方言節(jié)目似乎舉步維艱。期望方言廣播逆流而上，就必須揚長避短，借鑒融媒體傳播模式，改進(jìn)策劃思路，創(chuàng)新內(nèi)容編排，挖掘地域文化，改革播音方式，重塑廣播新形象，與時俱進(jìn)，讓地方傳統(tǒng)方言節(jié)目煥發(fā)新活力。

關(guān)鍵詞：方言節(jié)目;主持;短視頻;融媒體;直播

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

在媒體融合浪潮中，為了滿足聽眾更好地收聽需求，地方廣播在方言節(jié)目生產(chǎn)、傳輸渠道和盈利模式等方面都需要創(chuàng)新發(fā)展思路。一方面，方言節(jié)目要緊跟聽眾需求，尋求全新包裝形式，以最能愉悅聽眾身心的方式對節(jié)目進(jìn)行合理編排，做優(yōu)質(zhì)節(jié)目IP。另一方面，傳統(tǒng)廣播要積極運用新媒體手段，諸如現(xiàn)在最流行的抖音、快手短視頻平臺，拓展更多的傳播渠道，爭取更加廣泛的聽眾市場。那么，在當(dāng)今融媒體時代，廣播方言節(jié)目如何通過短視頻平臺為廣播節(jié)目做宣傳引流？又如何借鑒融媒體傳播模式，改進(jìn)策劃思路，創(chuàng)新內(nèi)容編排，挖掘地域文化，改革播音方式，重塑廣播新形象，與時俱進(jìn)，讓地方傳統(tǒng)方言節(jié)目煥發(fā)新活力？就顯得具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、短視頻媒介下，廣播節(jié)目可視化存在的問題

（1） 加強(qiáng)廣播節(jié)目版權(quán)保護(hù)。隨著短視頻平臺的發(fā)展，內(nèi)容成為第一要素，同時廣播直播視頻節(jié)目也在不斷發(fā)展。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播信息的范圍廣、速度快、復(fù)制難度降低，這也導(dǎo)致廣播節(jié)目視頻直播容易出現(xiàn)被剽竊的現(xiàn)象，廣播節(jié)目的版權(quán)受到侵害，影響了原有廣播節(jié)目的發(fā)展。

（2） 廣播主持人缺少鏡頭感。面對短視頻和各移動端平臺直播，傳統(tǒng)的廣播人往往有抗拒的心理。要么面無表情死氣沉沉，缺乏交流感，缺少對聽眾的人文關(guān)懷。要么從來不抬頭看一下對面的視頻直播鏡頭。這都會讓看視頻的受眾因主持人的“人情味”缺乏而離開，減少對主持人的印象分。

（3） 主持人臨場變現(xiàn)力，語言感染力和親和力。主持人與粉絲觀眾在短視頻評論交流互動的過程中，或者是在短視頻平臺進(jìn)行直播過程中，就能看到他的素質(zhì)、品味、愛好。作為廣播主持人應(yīng)該了解聽眾在需要什么內(nèi)容、想獲取什么信息。通過內(nèi)容的呈現(xiàn)和宣傳，讓觀眾受眾與你直播互動，在直播或者短視頻節(jié)目創(chuàng)作中，主持人用自己語言功力以及真情實感來感染聽眾，及時地進(jìn)行反饋和互動。聽眾會把主持人當(dāng)成自己的朋友，他們才會成為忠實者。充分利用方言的通俗性、幽默性、獨特性、民間性，從而開辟了一條另類的模式。

二、成功的短視頻節(jié)目為俘獲觀眾提供借鑒

方言的用法分兩種，一種是豐富人設(shè)，一種是制造笑料。人格化運營的節(jié)目，會主動為IP貼標(biāo)簽，方言就是一個非常重要的表達(dá)方式。這方面的成功例子比比皆是。

在影劇評類節(jié)目中，“X分鐘看電影”模式的節(jié)目同質(zhì)化比較嚴(yán)重，對差異化的需求較為強(qiáng)烈，方言得到了明顯的體現(xiàn)。有臺灣口音的《谷阿莫說故事》、東北口音的《劉嗶電影》等。

而制造幽默笑料的用法則借助了方言自身的親切感和幽默感，不同于標(biāo)準(zhǔn)的語言，方言的環(huán)境更具親切感。這個氛圍能讓創(chuàng)作者和觀眾都處在放松的狀態(tài)，既節(jié)省了錄制成本，又拉近了與粉絲的距離。

突破方言壁壘去了解看似陌生的群體，對觀眾來說是很有吸引力的，《papi醬》早期的爆款視頻“方言混搭”系列，經(jīng)市場檢驗效果可喜。還有一部分地區(qū)的方言，吐槽所有人都會遭遇的爆笑事，這樣的共鳴除了猛擊觀眾笑點，還帶去新鮮感，這也是《大連老濕王博文》這類節(jié)目在表達(dá)的內(nèi)容。

需要注意的是，如果要讓方言貫穿整個視頻，需要了解目標(biāo)觀眾的理解程度。比如很標(biāo)準(zhǔn)的南方方言，在北方觀眾看來，就需要全程看字幕。除非內(nèi)容具有強(qiáng)烈的獨特性和魅力，不然觀眾的耐心是經(jīng)不起消磨的，會因此流失掉部分觀眾。

在注意力經(jīng)濟(jì)的時代，吸引聽眾觀眾關(guān)注變得成本較為高，而本地方言短視頻是一個吸粉利器，只要用心策劃內(nèi)容，容易打造爆款，反過來也是對節(jié)目品牌的一個宣傳，實現(xiàn)了粉絲快速吸引和獲取，渠道互通。

對于當(dāng)?shù)胤劢z而言，他們看重的是內(nèi)容有趣，是否能夠給他們帶來歡樂和傳播，作為社交貨幣。對本土短視頻具有包容性。

方言短視頻是以“方言”作為主打，甚至把個人打造成節(jié)目IP，當(dāng)人們厭倦了字正腔圓的普通話、看膩了無趣無聊的節(jié)目時，用方言小品、方言文化節(jié)目、方言播報新聞、方言配音視頻等，風(fēng)格生動活潑，娛樂搞笑，讓觀眾獲得愉悅，給予了人們耳目一新的感覺。

方言短視頻作為一種基于本地方言特色，蘊涵當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗的節(jié)目形式。讓疏離了方言的年輕一代重新認(rèn)識方言，并讓方言以另一種形式保育活化。

三、融媒體時代下，方言類節(jié)目的發(fā)展策略

在當(dāng)下融媒體時代，方言節(jié)目如果一味按照原來的道路前進(jìn)，將無法滿足人們對文化生活更趨于多元化的需求。方言節(jié)目需要在不斷改進(jìn)質(zhì)量的過程中，堅定不移地走“品牌化”路線，強(qiáng)化群眾的認(rèn)同感，合理利用各種媒體平臺力量，推出更多喜聞樂見更接地氣方言節(jié)目，彰顯出方言節(jié)目與新媒體的各自優(yōu)勢。與此同時，方言節(jié)目在扎實做好節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也可利用新媒體技術(shù)多渠道、全方位地傳播節(jié)目內(nèi)容，滿足現(xiàn)代受眾多樣化的收視需求。

（一）以社交平臺維持常態(tài)化互動方式

方言節(jié)目在“兩微一抖”上的互動，一方面可以觀察受眾熟悉互動平臺的規(guī)律;另一方面，還可以在與聽眾觀眾中搭建微“朋友圈”或者粉絲社群，進(jìn)行實時零距離交流，新互動手段如語音、圖片和短視頻等方式實時與觀眾交流對奇聞軼事、風(fēng)土人情，時事熱點、當(dāng)?shù)貧v史文化的興趣程度、反饋意見等，提高受眾與節(jié)目的互動度和黏合度。

（二）獨特角度挖掘方言文化，提升方言節(jié)目親和力

人們對方言節(jié)目的追捧，實質(zhì)上是基于對本土文化的自豪感以及對家鄉(xiāng)的自我認(rèn)同。方言節(jié)目具有較好的親和力和趣味性，借助短視頻傳播渠道，更是可以煥發(fā)新的生命力。也許未來方言節(jié)目的數(shù)量會優(yōu)勝劣汰逐漸減少，但是在質(zhì)量上則會精益求精，讓節(jié)目弘揚的地域文化成為時代主流文化的補(bǔ)充發(fā)展下去。受到現(xiàn)實推普的制約，方言節(jié)目很難取代普語節(jié)目成為主流，也不是和普語節(jié)目成為競爭關(guān)系，而是更好地共存，只會以豐富大家生活、提供輕松愉快的體驗、為主流節(jié)目錦上添花的這種角色定位繼續(xù)生存。

（三）充分利用好短視頻的優(yōu)勢，為方言節(jié)目賦能

利用抖音、快手等短視頻的平臺，有以下幾個好處：

首先，因為它短，所以更容易堅持。在堅持的過程當(dāng)中，又會促使人們主動積極地去挖掘更多的方言俗語、諺語、謎語、童謠、方言故事等內(nèi)容，更好地將方言資源保存下來。

其次，它非常輕便，作品只要15秒鐘，發(fā)出來很方便，搭配視頻剪輯技巧，看的人也很輕松。但是因為方言俗語本身所蘊含的獨特意義，雖然只有一句話，但往往能引人深思。對想學(xué)習(xí)方言的人來說，也有了零距離接觸這種方言的機(jī)會。讓大家聽懂方言，學(xué)習(xí)方言，更具權(quán)威性。

短視頻平臺上面其他跟方言相關(guān)的一些內(nèi)容，以“方言”或“方言文化”為關(guān)鍵詞搜索，可以看到上億條內(nèi)容。最常見的是將方言作為一種表達(dá)工具來介紹其他的信息、其他文化，比如抖音號@斌姨教你唱童謠，汕頭電臺主持人黃斌既是方言節(jié)目知名主持，也是潮汕童謠傳唱人。她通過抖音渠道，教家長帶著小朋友一起學(xué)習(xí)童謠文化。簡短的短視頻節(jié)目，寓教于樂，便于后續(xù)深度傳播，提高了傳播的鏈條。比如武漢的相聲演員陸鳴，介紹了很多武漢方言的詞語，詼諧幽默，知識性強(qiáng)，發(fā)人深省。還有用方言講單口相聲的，以河南“噴空笑匠”團(tuán)隊為代表，演員們實力演繹了“南滑稽、北相聲、來到中原看噴空”的精彩絕妙之處，寓方言文化于生活幽默之中。山東的“說方言的王子濤”用方言講段子，吸引了七百多萬粉絲;四川演員田長青，用四川方言來演繹跟四川語言文化相關(guān)的內(nèi)容，也做得非常的精彩。

一種方言文化的傳承，一定要有其載體，以往傳承的載體是現(xiàn)實生活中的人，有了互聯(lián)網(wǎng)之后，我們的很多方言進(jìn)入虛擬空間，突破了地域空間的限制，這為傳統(tǒng)方言廣播節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造了無限的空間。未來相信在地方政府的支持下，在地域文化越來越得到重視的潮流中，只要我們持之以恒，整合社會各方面有利資源，包括人力物力智力和商業(yè)的植入，廣播方言節(jié)目一定能夠在融媒體時代站穩(wěn)腳跟，重塑形象，擴(kuò)大影響，煥發(fā)無窮新活力！

參考文獻(xiàn)：

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