梁宇

摘 要：新媒體時(shí)代微博、微信、移動新聞客戶端等新媒體的雙向互動式傳播，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播，企業(yè)宣傳的模式發(fā)生了巨大變化。企業(yè)的宣傳對于企業(yè)自身建立品牌形象，實(shí)現(xiàn)盈利有著重要的作用，但是在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，企業(yè)須承擔(dān)一定的社會責(zé)任，在宣傳過程中做好宣傳的思想性就是其中一部分，本文通過分析目前企業(yè)宣傳中存在的問題，針對性地提出企業(yè)宣傳中實(shí)現(xiàn)宣傳性與思想性平衡的策略。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳;宣傳性;思想性

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-0-02

企業(yè)是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不竭動力源泉，隨著近年來我國中小企業(yè)數(shù)量的不斷增長，各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和宣傳將融入群眾生活的方方面面。在這樣的背景下，提升企業(yè)新聞宣傳的質(zhì)量，以正確思想引導(dǎo)群眾、展示企業(yè)形象是一項(xiàng)具有重要意義的工作。

一、目前企業(yè)宣傳中存在的問題

（一）企業(yè)對于宣傳過程中的思想性重視不足

企業(yè)宣傳的首要目的是通過宣傳建立企業(yè)的品牌形象，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營與盈利，這種目的并非不可取。問題是，企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，要重視其傳達(dá)的思想所產(chǎn)生的社會影響，然而隨著企業(yè)競爭逐漸激烈，大部分企業(yè)在宣傳過程中往往對于所撰寫的新聞通稿中直接或間接傳達(dá)的思想核查不嚴(yán)，甚至有部分企業(yè)的宣傳稿件中出現(xiàn)了較為明顯的政治性錯(cuò)誤。該問題的根本原因就是由于企業(yè)工作重心在于經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，而在宣傳過程中對宣傳過程中傳達(dá)的思想重視不足，只要足夠重視就能夠有效改進(jìn)。

（二）宣傳人員素質(zhì)不足，思想管理工作較難進(jìn)行

若要取得較好得企業(yè)宣傳效果，必須具有較高素質(zhì)的宣傳人員來帶動工作。但是，部分企業(yè)中的宣傳人員綜合素質(zhì)不高，對于黨中央思想的學(xué)習(xí)了解不夠，導(dǎo)致其在撰寫企業(yè)新聞宣傳稿和進(jìn)行其他宣傳的過程中不能較好地貫徹黨中央的指導(dǎo)思想，無法從馬克思主義、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想理論高度出發(fā)進(jìn)行思想引導(dǎo)。此外，多元社會格局逐步成型，社會意識形態(tài)的多元下企業(yè)負(fù)責(zé)人對于宣傳人員的管理較難進(jìn)行。員工思想在時(shí)代下較為活躍，出現(xiàn)變化的可能性較大，甚至可能出現(xiàn)看到某些信息后思想就發(fā)生一定偏離的情況。因此，在這方面企業(yè)負(fù)責(zé)人面臨著如何通過較為有效的方式統(tǒng)一宣傳崗位員工思想，提高其政治素養(yǎng)的挑戰(zhàn)。

（三）新媒體時(shí)代下沒有與時(shí)俱進(jìn)地有效發(fā)揮新媒體的作用

近年來，新媒體的出現(xiàn)改變了企業(yè)的宣傳格局，微博、微信、客戶端等成為宣傳主陣地，很多企業(yè)都通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了自己的新媒體平臺。但是問題是大部分企業(yè)宣傳并沒有充分利用新媒體傳播形式多樣、傳播范圍廣泛的特點(diǎn)，對于新媒體宣傳方式的認(rèn)知，僅僅停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代將文字照搬在網(wǎng)上的形式，在宣傳方式與時(shí)俱進(jìn)運(yùn)用新媒體思維進(jìn)行宣傳，使得企業(yè)宣傳效果大打折扣，提升企業(yè)宣傳效果必須要利用好新媒體。

二、企業(yè)宣傳中實(shí)現(xiàn)宣傳性與思想性平衡的路徑探究

（一）深刻意識到企業(yè)宣傳中思想性地位，切實(shí)加強(qiáng)思想性管理

企業(yè)作為國家發(fā)展的重要組成部分，在承擔(dān)國家經(jīng)濟(jì)體系中生產(chǎn)和供給作用的同時(shí)，宣傳工作上也要服從中央的指導(dǎo)，深刻意識到做好意識形態(tài)工作對于黨中央工作的重要性，才能夠從根本上對于宣傳工作中意識形態(tài)的正確性予以重視，進(jìn)而進(jìn)行相關(guān)的管理和改進(jìn)，確保宣傳思想與黨性的一致性。

在企業(yè)宣傳工作的部署和監(jiān)督中，企業(yè)的第一責(zé)任人和相關(guān)管理員要制定宣傳思想總原則，結(jié)合黨中央的指導(dǎo)思想和企業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)狀，確定階段性的宣傳方案和宣傳思想。通過具體細(xì)化的指導(dǎo)思想為企業(yè)的宣傳工作提供“指向標(biāo)”，確保企業(yè)宣傳堅(jiān)持正確的新聞輿論方向，圍繞黨中央的指導(dǎo)思想和各項(xiàng)方針政策，從而推動企業(yè)黨建和生產(chǎn)經(jīng)營中心工作。同時(shí)相關(guān)管理人員和負(fù)責(zé)人要做好監(jiān)督履職，對于企業(yè)所進(jìn)行的每一次宣傳，小到一個(gè)宣傳文案大到一個(gè)新聞通稿都要做好審稿工作，對重大宣傳思想工作更是要親自把關(guān)，避免出現(xiàn)政治性錯(cuò)誤。

（二）緊緊圍繞黨的路線方針政策，確保宣傳內(nèi)容方式與時(shí)俱進(jìn)

黨的方針政策和新出臺指導(dǎo)思想，是企業(yè)進(jìn)行宣傳時(shí)的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。所以企業(yè)要根據(jù)中央傳遞的最新思想及時(shí)調(diào)整宣傳過程中傳遞的思想，這樣才能夠使企業(yè)的宣傳與中央思想同方向，共發(fā)聲，確保宣傳內(nèi)容的正確性。具體而言，一方面，企業(yè)要認(rèn)真抓好宣傳部門內(nèi)對習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想、黨紀(jì)黨規(guī)、國家法律法規(guī)和社會主義核心價(jià)值觀等的學(xué)習(xí)，另一方面，在宣傳培訓(xùn)形式上，既要有年度計(jì)劃，又要積極學(xué)習(xí)黨中央在各個(gè)階段的講話精神，制定階段性務(wù)實(shí)可操作的宣傳策略。

新媒體時(shí)代，為企業(yè)宣傳提供了更多的平臺，更有助于宣傳的即時(shí)性和拉近受眾距離。做好企業(yè)宣傳思想工作要主動適應(yīng)時(shí)代的需要，企業(yè)必須利用好新媒體這一宣傳新陣地，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮“三微一端”優(yōu)勢。微信、微博、抖音作為當(dāng)下新媒體時(shí)代的典型代表，其對新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力較為突出，并且如今微博和微信已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息的最主要入口。在這方面，企業(yè)一方面要主動開通企業(yè)微信公眾號、微博官方賬號、抖音號，主動的適應(yīng)全民手機(jī)閱讀、碎片化閱讀的習(xí)慣，運(yùn)用“三微一端”及時(shí)向社會傳遞企業(yè)的重要新聞、重大決定，進(jìn)行及時(shí)的宣傳：另一方面企業(yè)宣傳工作需收集要受眾的反饋，充分利用微博、微信公眾號的留言、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，分析總結(jié)用戶關(guān)切內(nèi)容，從用戶反饋中提煉出改進(jìn)重點(diǎn)，把企業(yè)想講的與用戶想聽的結(jié)合起來，避免自說自話、自娛自樂。做到意識形態(tài)宣傳監(jiān)管工作與時(shí)俱進(jìn)，有效筑牢意識形態(tài)的陣地防線。

（三）通過圍繞生產(chǎn)經(jīng)營的宣傳實(shí)現(xiàn)宣傳性與思想性的融合

企業(yè)各項(xiàng)工作必須以生產(chǎn)經(jīng)營為中心，宣傳工作同樣也要以推動生產(chǎn)經(jīng)營為目標(biāo)。在確保宣傳思想性的同時(shí)使得企業(yè)宣傳工作服務(wù)于生產(chǎn)經(jīng)營，原則與方法要并重。

1.宣傳團(tuán)隊(duì)需熟悉企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營

每個(gè)行業(yè)都有其特殊性專業(yè)性，一個(gè)宣傳工作者，如果不了解企業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)流程和動態(tài)，不掌握單位生產(chǎn)經(jīng)營及行業(yè)的發(fā)展趨勢，很難以專業(yè)化視角和行業(yè)宏觀層面進(jìn)行新聞通稿的寫作，使得新聞通稿缺乏新聞價(jià)值以及影響力。因此，宣傳人員要以專業(yè)的視角和行業(yè)宏觀的高度把握宣傳思想。

2.敘述形式的轉(zhuǎn)變

宣傳工作者要善于把行業(yè)所屬的專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為大眾通俗語言并找到公眾于企業(yè)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。普通公眾不具備理解企業(yè)專業(yè)化知識的素養(yǎng)，如在宣傳過程中不進(jìn)行轉(zhuǎn)化，公眾會感到索然無味找不到與關(guān)聯(lián)性從而失去關(guān)注。因此在撰寫新聞通稿的過程中要注意把專業(yè)化的企業(yè)生產(chǎn)流程、產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為大眾通俗語言，如此才能達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。

3.講好企業(yè)故事

講故事的方式可以有效拉近與受眾的距離。通過動人講述企業(yè)經(jīng)營中產(chǎn)生的奮斗故事，將目光對準(zhǔn)普通員工，挖掘他們身上的閃光點(diǎn)。以一種情感交流的方式，將企業(yè)經(jīng)營觀念、政策措施等融入故事中，在潛移默化中使受眾形成認(rèn)同。

4.要耐勞苦，勤奉獻(xiàn)

宣傳工作是艱苦的工作，曾經(jīng)有人把新聞人比喻成“新聞民工”，是一個(gè)腦力勞動又是高負(fù)荷體力勞動的職業(yè)。宣傳工作者職業(yè)常年與“文字”打交道，不但動腦、動手還動腳，如若不提升學(xué)習(xí)能力，不深入企業(yè)一線采訪，很難寫出出彩的宣傳作品。正是這樣艱苦性質(zhì)的工作這就要求我們從事企業(yè)宣傳工作的人都要具備耐勞苦，勤奉獻(xiàn)精神。同時(shí)，宣傳工作者不能僅把宣傳工作當(dāng)作一種謀生的職業(yè)，而是要當(dāng)作為之奮斗一生的事業(yè)，有了事業(yè)心才能吃得起苦，經(jīng)得住磨練，才會具備認(rèn)真踏實(shí)的工作作風(fēng)和飽滿的激情，才能確保持續(xù)做出優(yōu)質(zhì)的“宣傳產(chǎn)品”，才能唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，傳播好聲音，才能幫助企業(yè)形成良好輿論環(huán)境，展現(xiàn)企業(yè)方方面面的發(fā)展和進(jìn)步。

綜上所述，企業(yè)宣傳中傳遞的思想即潛移默化地影響著大眾，又是企業(yè)軟實(shí)力塑造的重要手段，對于提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效率具有重要作用。企業(yè)必須深刻認(rèn)識到宣傳過程中思想正確的重要性，發(fā)現(xiàn)企業(yè)宣傳中的諸多問題，不斷探索企業(yè)宣傳中宣傳性與思想性平衡路徑，如此才能保障企業(yè)宣傳思想形態(tài)的正確性，推動企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，真正稱得上兼顧了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。

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