張雨晗

摘? 要? 文章從整體上論述了移動(dòng)傳播的時(shí)代背景下，移動(dòng)新聞傳者的種類及其特點(diǎn)。首先對(duì)移動(dòng)新聞的概念及產(chǎn)生原因進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹和分析。隨后對(duì)移動(dòng)新聞傳者的種類進(jìn)行了劃分：第一類，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體;第二類，移動(dòng)化擴(kuò)張的門戶網(wǎng)站;第三類，泛資訊服務(wù)的聚合類新聞推送服務(wù)媒體;第四類，開放性的社交媒體平臺(tái)以及活躍于平臺(tái)上的傳播主體。接下來介紹了以網(wǎng)絡(luò)直播和VR新聞為代表的移動(dòng)新聞傳播的創(chuàng)新傳播方式。最后歸納了當(dāng)前階段移動(dòng)新聞傳播對(duì)傳者的要求。

關(guān)鍵詞? 移動(dòng)新聞;移動(dòng)傳播;新聞傳者

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）12-0010-05

這是一個(gè)紙媒正在逐步凋零的時(shí)代，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年里全國(guó)?？蛐菘膱?bào)紙和雜志有近30家[1];這是一個(gè)“小屏”正在飛速崛起的時(shí)代，過去的2019年里，有超過6.2億網(wǎng)民曾在自己的手機(jī)或平板電腦上下載安裝過各式各樣的新聞客戶端[2];這是一個(gè)“速度至上”的時(shí)代，全面覆蓋的4G網(wǎng)絡(luò)以及正在發(fā)展著的5G網(wǎng)絡(luò)將“瞬時(shí)傳輸”變成了現(xiàn)實(shí)，并且又在進(jìn)一步改變著現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)通信模式;這是一個(gè)“優(yōu)勝劣汰”的時(shí)代，凋零—崛起—改變，我們已經(jīng)來到了移動(dòng)傳播的時(shí)代。

1? 概念：移動(dòng)新聞傳播

移動(dòng)傳播的時(shí)代背景之下，新聞生產(chǎn)與傳播的過程和機(jī)制也隨之發(fā)生了顯著變革，移動(dòng)新聞的出現(xiàn)和傳播便是最好的例證。

移動(dòng)新聞傳播，是指借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端為載體進(jìn)行的新聞傳-受過程。在這一過程中，由于傳受雙方身份的不確定性與實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化特性，移動(dòng)終端既可以是新聞的接收工具，又同時(shí)可以充當(dāng)新聞的采集工具[3]。新聞的傳者、受者與媒介都處在移動(dòng)的狀態(tài)下[4]，傳者與受者具有互動(dòng)性，新聞可以隨時(shí)隨地被雙方共享。

移動(dòng)新聞的出現(xiàn)，既來源于當(dāng)前信息碎片化時(shí)代的需求，同時(shí)又進(jìn)一步拓展了信息碎片化時(shí)代的寬度和廣度。

首先，移動(dòng)新聞的傳播突破了時(shí)間限制，人們可以在任意時(shí)刻連接網(wǎng)絡(luò)得知當(dāng)下新聞，這適應(yīng)了現(xiàn)代受眾利用碎片化時(shí)間獲取新聞的需求。

其次，移動(dòng)新聞的傳播突破了空間限制，無論是公交車內(nèi)還是高鐵旅途中，打開手機(jī)便可即時(shí)獲取新聞，這適應(yīng)了現(xiàn)代受眾在不同場(chǎng)景頻繁切換的過程中跟進(jìn)事件動(dòng)態(tài)的需求。

此外，尤其以社交媒體平臺(tái)為代表的移動(dòng)新聞傳播活動(dòng)，帶來了新聞“全民參與”的體驗(yàn)，這在一定程度上滿足了傳受雙方新聞參與的心理需求，也同時(shí)使得通過移動(dòng)端所傳達(dá)出的新聞內(nèi)容與新聞形象變得更加真實(shí)鮮活起來。

2? 移動(dòng)新聞傳者：各有千秋的媒介機(jī)構(gòu)

媒介機(jī)構(gòu)占據(jù)了現(xiàn)階段移動(dòng)新聞傳者的主要部分，是移動(dòng)新聞傳播中最身體力行的探索者與實(shí)踐者。但是，由于各類媒介機(jī)構(gòu)的性質(zhì)或者說所面臨的發(fā)展中的問題不盡相同，因而各自呈現(xiàn)出的特征也并不一樣。故而本節(jié)根據(jù)各類媒介機(jī)構(gòu)的性質(zhì)及其所面臨的問題進(jìn)行分類陳述，在論述了其發(fā)展現(xiàn)狀并舉例說明之后，對(duì)此媒介機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)進(jìn)行歸納總結(jié)，并對(duì)其未來發(fā)展所面臨的問題進(jìn)行分析。

2.1? 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體

互聯(lián)網(wǎng)的極速擴(kuò)張，使得本就不甚穩(wěn)定的媒介格局更是發(fā)生了令前人難以想象的變革，首當(dāng)其沖的便是報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體。曾經(jīng)發(fā)行量連年穩(wěn)占北京早報(bào)市場(chǎng)70%以上份額，被譽(yù)為“中國(guó)最具品牌傳播力的強(qiáng)勢(shì)媒體”之一的《京華時(shí)報(bào)》，在21世紀(jì)的第二個(gè)10年里，因虧損嚴(yán)重、身陷困境而難以為繼，最終只能在2017年1月1日，寂寥地選擇休刊，黯然退場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在越來越大的生存壓力之下，報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體紛紛選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)新聞戰(zhàn)場(chǎng)，借助媒介融合的技術(shù)和手段，探索其自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

以《人民日?qǐng)?bào)》為例。2014年6月12日，人民日?qǐng)?bào)客戶端正式上線。作為權(quán)威的新聞資訊發(fā)布媒體，人民日?qǐng)?bào)客戶端設(shè)有“聞”“評(píng)”“問”“聽”“視”“圖”“幫”等板塊，并結(jié)合自身固有資源，在2018年3月整合各地資源增加推出旅游板塊，就突發(fā)新聞、熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題及時(shí)事政策等進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道、評(píng)論與解讀。此外，人民日?qǐng)?bào)客戶端還充分發(fā)揮自身中共中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)的作用，重點(diǎn)推出掌上移動(dòng)“政務(wù)中心”板塊，為各級(jí)黨政機(jī)關(guān)提供了最具影響力和公信力的政務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)[5]。

作為移動(dòng)新聞傳者，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，首先便是較高的權(quán)威性。正如人民日?qǐng)?bào)客戶端進(jìn)一步延續(xù)了《人民日?qǐng)?bào)》中共中央黨委會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)的權(quán)威性一般，傳統(tǒng)媒體因其采編人員較強(qiáng)的新聞業(yè)務(wù)能力，及其內(nèi)部較為完善的新聞采編機(jī)制等，在紛繁復(fù)雜的移動(dòng)新聞時(shí)代仍舊較有效地保持了新聞權(quán)威性。其次與其他媒體或平臺(tái)明顯不同的是，傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)新聞傳播的過程中有著較為嚴(yán)格的“把關(guān)”機(jī)制或“把關(guān)/過濾”的流程，這一措施有利于進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的準(zhǔn)確性。另外便是采編資源優(yōu)勢(shì)，這既得益于我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)關(guān)于采編權(quán)邊界的規(guī)定，同時(shí)也得益于傳統(tǒng)媒體多年來自身積攢下來的資源網(wǎng)絡(luò)。

然而，互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在奮力追趕的路途中，所面臨的問題也是顯而易見的。

第一，起步晚。很大一部分太過“矜持”的傳統(tǒng)媒體在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都沒有適應(yīng)如狼似虎的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，因而一開始便“輸在了起跑線上”。在快要被各大新媒體“瓜分天下”之后才意識(shí)到危機(jī)，才開始奮起直追，這不僅影響到了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，同時(shí)更是延長(zhǎng)了其用戶累積所需要的時(shí)間。

第二，只“轉(zhuǎn)型”，無創(chuàng)新。不只是起步晚，諸多傳統(tǒng)媒體所謂的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，做到的只是簡(jiǎn)單地將報(bào)紙、廣播、電視塞進(jìn)小屏，塞進(jìn)App內(nèi)，然后就再無創(chuàng)新，這樣“簡(jiǎn)單粗暴”的單調(diào)模式，又怎能滿足受眾多樣化的口味需求？于傳統(tǒng)媒體而言，創(chuàng)新應(yīng)是轉(zhuǎn)型的核心，是能在移動(dòng)新聞傳播變革浪潮中立足的關(guān)鍵。

第三，缺乏互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，“流量”劣勢(shì)明顯。大部分的傳統(tǒng)媒體都缺乏互聯(lián)網(wǎng)傳播經(jīng)驗(yàn)，往往較為重視內(nèi)容，卻忘記對(duì)自身進(jìn)行推廣或者營(yíng)銷，因而諸多原本可以被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引而來的搖擺不定的受眾，就這樣在不靈敏的嗅覺中遺憾流失了。

2.2? 移動(dòng)化擴(kuò)張的門戶網(wǎng)站

移動(dòng)傳播時(shí)代的到來，本來可以在傳統(tǒng)媒體格局變化中“高枕無憂”的門戶網(wǎng)站也遭受到空前的打擊。相較于過去一年通過臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例同比均有略微下降，2019年全年，我國(guó)網(wǎng)民通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)到1 220.0億GB，同比增長(zhǎng)超過170%[6]。當(dāng)然，嗅覺靈敏的互聯(lián)網(wǎng)公司從來不會(huì)坐以待斃，大多數(shù)門戶網(wǎng)站很早就開始了自身移動(dòng)化擴(kuò)張的嘗試。

以“網(wǎng)易新聞客戶端”為例。網(wǎng)易新聞客戶端（實(shí)驗(yàn)版）上線于2011年，是網(wǎng)易公司開發(fā)的一款移動(dòng)新聞資訊視頻類客戶端。網(wǎng)易新聞客戶端資訊類別涵蓋新聞、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂、影視、科技等多個(gè)方面。這一款客戶端總體上有三個(gè)特點(diǎn)：首先是其所宣傳推廣的精準(zhǔn)推薦功能，即“運(yùn)用精心優(yōu)化的大數(shù)據(jù)算法，準(zhǔn)確掌握4億人的興趣”;其次是跟帖蓋樓——對(duì)熱門跟帖的“火速上前圍觀”，以及對(duì)精彩蓋樓的“前排占座”等功能，這延續(xù)了網(wǎng)易產(chǎn)品從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一開始的特色和競(jìng)爭(zhēng)力;再次便是其每日都有各類直播和大量短視頻更新。

作為移動(dòng)新聞傳者，移動(dòng)化擴(kuò)張中的門戶網(wǎng)站常常因?yàn)楸骋谢ヂ?lián)網(wǎng)母公司的“大樹”而顯得生機(jī)勃勃。這首先體現(xiàn)在其所掌握的互聯(lián)網(wǎng)資源上。門戶網(wǎng)站通過多年的內(nèi)容積累、沉淀與運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)用自身所擁有的流量和龐大的用戶群證明了其資源的多樣性，同時(shí)也借此繼續(xù)穩(wěn)固自身的地位和資源優(yōu)勢(shì)，這無疑成為了門戶網(wǎng)站向移動(dòng)化擴(kuò)張的一份“雙保險(xiǎn)”。其次就是在思維方式和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上。熟諳互聯(lián)網(wǎng)思維方式的門戶網(wǎng)站在探索移動(dòng)新聞傳播的過程中，往往能夠做到迎合受眾興趣和需求，即現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下常見的“激發(fā)并滿足用戶痛點(diǎn)”，乃至更上一層樓地為受眾創(chuàng)造和引導(dǎo)出新的興趣及需求，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)開發(fā)出符合人們需求或是“創(chuàng)造出的需求”的新產(chǎn)品。再次就是門戶網(wǎng)站各自所持有的特色產(chǎn)品。如網(wǎng)易新聞客戶端所推薦的“跟帖蓋樓”功能，這是網(wǎng)易自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一開始便有的一款特色競(jìng)品，同樣被延續(xù)到了新聞客戶端里面繼續(xù)使用，這有效地留下了很大一部分忠實(shí)的網(wǎng)易產(chǎn)品用戶，同時(shí)也吸引到了對(duì)產(chǎn)品感興趣的新用戶，最終使得網(wǎng)易新聞客戶端全平臺(tái)總用戶量在不到5年的時(shí)間里便超過4億[7]。

在現(xiàn)階段移動(dòng)新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)中，移動(dòng)化的門戶網(wǎng)站所面臨的最主要問題應(yīng)當(dāng)是仍舊沒有新聞采編權(quán)。根據(jù)2005年9月國(guó)務(wù)院新聞辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，新聞單位或新聞宣傳部門的主管單位可以申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)許可，非新聞單位設(shè)立的其他網(wǎng)絡(luò)媒體等只能擁有“轉(zhuǎn)載”新聞的權(quán)利。如新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等商業(yè)門戶網(wǎng)站都屬于此類網(wǎng)絡(luò)媒體，僅擁有轉(zhuǎn)載時(shí)政新聞的權(quán)限。這一政策上的限制使得大部分的門戶網(wǎng)站都戴上了“鐐銬”，同時(shí)也進(jìn)一步加劇了第二個(gè)問題——對(duì)技術(shù)的嘗試與青睞經(jīng)常大過對(duì)內(nèi)容的關(guān)注和深挖。延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)公司一貫的前沿性，門戶網(wǎng)站在移動(dòng)化的探索過程中常常會(huì)給用戶帶來意外的驚喜：騰訊研發(fā)了國(guó)內(nèi)首家投入實(shí)際應(yīng)用的內(nèi)容機(jī)器人Dreamwriter，2016年至今累計(jì)發(fā)文已過千萬字;新浪等連續(xù)推出了瀏覽量過千萬的“兩會(huì)”VR全景式報(bào)道H5互動(dòng)產(chǎn)品;目前大多數(shù)移動(dòng)新聞客戶端都采用算法推薦和標(biāo)簽推薦等相結(jié)合的技術(shù)進(jìn)行新聞推送。但是，在技術(shù)上分神太多，在一定程度上會(huì)使得內(nèi)容的深度和廣度縮水，正如下文對(duì)聚合類新聞推送媒體負(fù)面影響所展開的具體分析，技術(shù)上的過于倚重不僅會(huì)使得內(nèi)容縮水“變輕變薄”，有時(shí)候還會(huì)產(chǎn)生新聞倫理問題。

3? 移動(dòng)新聞傳者：大放異彩的“潮流玩家”

除了傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站，隨著渠道和技術(shù)的愈加通暢便捷和簡(jiǎn)單易得，有更多的技術(shù)團(tuán)隊(duì)或是資本集團(tuán)也都在移動(dòng)新聞傳播領(lǐng)域進(jìn)行試水或創(chuàng)新。故而本節(jié)分類陳述了現(xiàn)階段新興和熱門的移動(dòng)新聞傳者，在論述了其發(fā)展現(xiàn)狀并舉例說明之后，對(duì)此新聞傳者的特點(diǎn)進(jìn)行歸納總結(jié)，并對(duì)其未來發(fā)展所面臨的問題進(jìn)行分析。

3.1? 泛資訊服務(wù)的聚合類新聞推送媒體

泛資訊時(shí)代，我們突然被扔進(jìn)了一個(gè)信息的海洋。雖然不至于陷入“到處都是水，卻沒有一滴水可以喝”的窘境[8]，但有些時(shí)候找到自己需要的或是想要的信息卻變得異常困難。因而可以說，聚合類新聞推送媒體的出現(xiàn)有如“雪中送炭”?！皞鞑フ摺辈槐匾欢ㄒ扔凇吧a(chǎn)者”，正如這些聚合類新聞推送媒體不生產(chǎn)新聞一般，它們只是新聞的“搬運(yùn)工”。

以“今日頭條”為例。今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的聚合類新聞推送媒體，于2012年8月正式發(fā)布。今日頭條是最為典型的“新聞搬運(yùn)工”，其定位為根據(jù)用戶的個(gè)性、愛好、搜索和需求進(jìn)行推送，即“你關(guān)心的，才是頭條”。算法與數(shù)據(jù)功能是其獨(dú)特所在，也是其得以殺出重圍的核心競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，今日頭條也利用自身的專長(zhǎng)與特色，推出了獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)公益尋人項(xiàng)目“頭條尋人”，針對(duì)媒體、企事業(yè)單位及自媒體則打造出“頭條號(hào)”專業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)，并通過“機(jī)器算法+用戶反饋”的方式開辟虛假信息甄別和精準(zhǔn)辟謠等欄目。

例如今日頭條這些應(yīng)時(shí)而生的“新聞搬運(yùn)工”，在泛資訊的時(shí)代里著實(shí)有著令人不能忽視的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，其中最為耀眼的便是精準(zhǔn)推送能力。在用戶瀏覽大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合用戶使用行為或標(biāo)簽選擇等，利用算法生產(chǎn)內(nèi)容，為用戶進(jìn)行個(gè)性化定制。同時(shí)，不止有被整合推送的新聞，大部分的聚合類新聞推送媒體還支持用戶自己生產(chǎn)并上傳分享內(nèi)容，在一定程度上扮演了社交平臺(tái)的角色，這無疑更進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶使用黏性。此外，一些推送類服務(wù)媒體也借助自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，開展與用戶所在地本地商家的線下合作，向用戶進(jìn)行基于算法基礎(chǔ)上的廣告推薦與宣傳，再次“用信息創(chuàng)造價(jià)值”。

雖說產(chǎn)生得“應(yīng)時(shí)應(yīng)景”，但聚合類新聞推送服務(wù)媒體卻從出生一開始就陷入了各類紛爭(zhēng)之中，首先面臨的就是版權(quán)問題。推送服務(wù)媒體往往是在全網(wǎng)利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推送。技術(shù)雖然是“中性”的，但是使用這一技術(shù)所獲得的內(nèi)容大多數(shù)都是沒有獲得著作權(quán)人授權(quán)的，這侵犯了內(nèi)容制造者的版權(quán)，實(shí)際上是一種變相的“盜版”行為，會(huì)導(dǎo)致原作的點(diǎn)擊量下降，著實(shí)損害了版權(quán)人的合法權(quán)益?！稄V州日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》等媒體都曾先后與今日頭條或其所屬的北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司“對(duì)簿公堂”;互聯(lián)網(wǎng)BAT巨頭們則更是和字節(jié)跳動(dòng)“相愛相殺”，糾纏不清。隨后要面臨的就是將受眾日漸縛于“信息繭房”之中的指責(zé)[9]。精準(zhǔn)推送機(jī)制和信息篩選模式，意味著受眾所接觸到的信息和觀點(diǎn)將會(huì)越來越被固定乃至完全束縛在若干具體的領(lǐng)域，這無異于將受眾塞入了一個(gè)個(gè)閉塞孤立的“繭”中且越縛越緊，長(zhǎng)久下去只會(huì)使得每人獲取的信息都越來越狹隘乃至偏激。再次就是無用信息和低俗信息泛濫的可能，這也是現(xiàn)階段許多人關(guān)于“算法推薦倫理問題”的思考和擔(dān)憂。精準(zhǔn)推送的目的在于盡可能匹配受眾的潛在需求，但是并不考慮也無法驗(yàn)證這需求的合法性、合理性或者重要性[10]。因而算法的“冰冷”邏輯雖然使得其既能永遠(yuǎn)保持標(biāo)準(zhǔn)的新聞采集方式，但也隨時(shí)會(huì)助推無用信息和低俗信息的傳播與泛濫。

3.2? 開放性的社交媒體平臺(tái)

社媒當(dāng)?shù)溃藗兊男畔@取方式和交流方式都隨之發(fā)生著深刻的改變。每日只發(fā)布一次的日?qǐng)?bào)晚報(bào)、正午或晚間新聞早已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的需要，“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”才是如今每個(gè)人打開手機(jī)那一刻的要求。開放性的社交媒體平臺(tái)以社交為目的，平臺(tái)則兼具媒體的新聞傳播等諸多功能。同時(shí)，在龐大的用戶數(shù)量基礎(chǔ)及其數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)之上，由于平臺(tái)具備的實(shí)時(shí)搜索、熱門排行等功能較好地適應(yīng)了受眾碎片化的信息需求，社交媒體平臺(tái)在移動(dòng)傳播時(shí)代越來越發(fā)揮著強(qiáng)大的、不可替代的作用。

開放性的社交媒體平臺(tái)上，移動(dòng)新聞傳者的主體大致可以分為以下四類。第一類，新聞單位。社交媒體傳播速度快、影響范圍大，一旦產(chǎn)生謠言會(huì)造成更大的危害。在這種情況下，新聞單位的權(quán)威發(fā)布可以盡快撫慰民心，打消網(wǎng)民疑慮。同時(shí)，新聞單位的日常新聞報(bào)道也可以及時(shí)告知網(wǎng)民熱門焦點(diǎn)新聞動(dòng)向。第二類，個(gè)體或者普通人，例如直播軟件中上傳現(xiàn)視頻的新聞現(xiàn)場(chǎng)的親歷者。這類主體往往私密性較強(qiáng)，目的較為直接，但因人而異。第三類，自媒體或營(yíng)銷號(hào)，例如微博或微信中的公眾號(hào)、認(rèn)證營(yíng)銷號(hào)。這類主體主要依靠社交媒體平臺(tái)而存在和盈利，為達(dá)到更廣泛的傳播目的，其對(duì)新聞會(huì)進(jìn)行挑選和再加工，往往傾向于傳播具有“噱頭”的新聞，以至于出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的嫌疑。第四類，有宣傳、推廣或營(yíng)銷等任務(wù)的黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位或公司部門等。這類主體主要關(guān)注并宣傳推廣與之相關(guān)的新聞事件，現(xiàn)階段其中的一些還因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)空間的宣傳工作到位而使得自身更具權(quán)威，品牌更加大放異彩。

社交媒體平臺(tái)上的移動(dòng)新聞傳播，在突發(fā)事件中具有其他渠道都無法比擬的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從近幾年的若干件突發(fā)新聞中，如鮑毓明性侵養(yǎng)女案、昆山“龍哥反殺”案、重慶萬州公交車墜江事件等我們都可以發(fā)現(xiàn)，由于社交媒體平臺(tái)的用戶數(shù)量龐大，并且互動(dòng)性強(qiáng)，因而當(dāng)突發(fā)新聞發(fā)生時(shí)，信息可以更加快速地由下而上、由個(gè)人傳遞到更加廣泛的層面。并且這一過程常常會(huì)給網(wǎng)民帶來“全民參與”的體驗(yàn)，使得網(wǎng)民更加關(guān)注新聞事件的發(fā)展，或是延長(zhǎng)了新聞事件受關(guān)注的整體周期。但是，也正是由于社交媒體平臺(tái)上龐大的用戶量，又造成了假新聞或謠言產(chǎn)生和泛濫的可能。過多的碎片化信息拼湊在一起本身就使得新聞極易產(chǎn)生失真，更不必說事實(shí)要素不齊全、消息來源不明或是有“爆點(diǎn)”且沖突明顯的新聞，更是進(jìn)一步為假新聞乃至謠言的產(chǎn)生埋下了隱患。而社交媒體平臺(tái)往往由于其用戶的數(shù)量多、活躍度高等原因，一旦產(chǎn)生謠言便會(huì)造成更加嚴(yán)重的后果。

4? 移動(dòng)新聞傳者的傳播方式創(chuàng)新

技術(shù)的不斷發(fā)展與前進(jìn)，使得研究人員與學(xué)者從前的各種實(shí)驗(yàn)與設(shè)想也逐漸變成了現(xiàn)實(shí)。并且得益于近幾年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和國(guó)家降費(fèi)提速政策的實(shí)施，移動(dòng)新聞傳者也在網(wǎng)絡(luò)空間多次創(chuàng)新自己的新聞傳播方式，這其中較為常見同時(shí)也是十分受歡迎的兩種方式為網(wǎng)絡(luò)直播和VR新聞報(bào)道。

4.1? 網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播是一種成本較低的時(shí)間消磨方式。傳統(tǒng)上，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上有零成本消磨時(shí)間（如社交、BT資源、小說、影視、在線問答）和高成本消磨時(shí)間（如重度網(wǎng)絡(luò)游戲）兩種方式，而直播則剛好介于兩者之間。從外部條件看，智能手機(jī)等移動(dòng)端的普及、4G網(wǎng)絡(luò)的全面推廣和5G網(wǎng)絡(luò)的循序漸進(jìn)、國(guó)家移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)政策的推進(jìn)實(shí)施和公共Wi-Fi覆蓋范圍的擴(kuò)大等，都使得視頻直播的制作和收看門檻已經(jīng)降至最低;而從社會(huì)文化層面看，社交媒體環(huán)境下逐漸培養(yǎng)出的信息傳播全民互動(dòng)模式，以及近幾年電競(jìng)游戲行業(yè)的井噴和因二次元興起而逐漸流行的彈幕文化，都極大地豐富了大眾的參與感?！霸谧⒁饬ο∪钡哪甏?，呈現(xiàn)內(nèi)容的豐富性、真實(shí)性和創(chuàng)意性，已經(jīng)成為人們?cè)谒槠瘯r(shí)代消遣娛樂的最佳方式。”[11]在多重有利條件的聯(lián)合培養(yǎng)下，網(wǎng)絡(luò)直播越來越成為受人青睞的、被更多內(nèi)容傳播者或受眾所選擇的傳-受方式。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)超過5.5億，占據(jù)了網(wǎng)民整體的2/3以上[12]。其中游戲直播、真人秀直播、體育直播和電商直播的四種主要類型，用戶規(guī)模均超過了2億。根據(jù)淘寶直播與淘榜單聯(lián)合發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，淘寶直播連續(xù)三年引導(dǎo)成交增速都在1.5倍以上，其帶貨能力在2019年“全面爆發(fā)”，全年直播GMV（Gross Merchandise Volume，成交總額）超過2 000億元，僅在2019年“雙11”當(dāng)天就超過了200億元，2019可謂“電商直播元年”[13]。2020年4月6日，央視新聞派出主持人朱廣權(quán)，搭配人氣主播李佳琦組成“小朱配琦”在線營(yíng)業(yè)，當(dāng)次直播共賣出總價(jià)值超過4 000萬元的湖北特產(chǎn);4月13日，人民日?qǐng)?bào)也邀請(qǐng)青年演員吳倩，和主播薇婭viya一起組成“湖北沖鴨”直播專場(chǎng)為湖北農(nóng)產(chǎn)品助力。2020年初新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)至今，受到疫情及防控形勢(shì)的影響，各種形式的直播已然成為了一種常態(tài)。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播的興起和火爆極大地符合了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流下用戶的需求，它的出現(xiàn)著實(shí)給我們的現(xiàn)實(shí)生活帶來了顯著的變化。其中，各類型的網(wǎng)絡(luò)新聞傳者相繼開辟直播通道或打造直播平臺(tái)，通過新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式，為用戶帶來新的體驗(yàn)。

4.2? VR/AR/MR

VR（Virtual Reality）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，包括AR（Augmented Reality）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和MR（Mixed Reality）混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，既是未來社會(huì)科技發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是近年新聞報(bào)道中媒體實(shí)驗(yàn)使用的技術(shù)手段。2015年，人民日?qǐng)?bào)全媒體中心借助VR技術(shù)報(bào)道“9·3”大閱兵;2016年，英國(guó)衛(wèi)報(bào)的VR作品《6*9：?jiǎn)为?dú)監(jiān)禁的虛擬體驗(yàn)》，推出之后便在世界范圍內(nèi)引起了巨大的反響;2017年全國(guó)兩會(huì)期間，國(guó)內(nèi)多家媒體采取VR技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，可謂“科技感十足”。VR技術(shù)的使用，使受眾由體會(huì)到新聞的“現(xiàn)場(chǎng)感”變成為盡可能地?fù)碛惺录摹霸趫?chǎng)感”，即盡可能地還原新聞現(xiàn)場(chǎng)并邀請(qǐng)受眾以第一人稱的視角參與進(jìn)新聞事件之中。VR技術(shù)的這一“沉浸”式功能，在將受眾“邀請(qǐng)”進(jìn)場(chǎng)景進(jìn)行體驗(yàn)之后，同時(shí)也會(huì)令受眾隨之產(chǎn)生意識(shí)、動(dòng)作乃至情緒上的變化，這也就是VR技術(shù)的第二個(gè)功能，即感同身受。在整個(gè)新聞傳播的過程中，媒體的“中介”角色和作用被明顯淡化[14]，受眾傾向于從第一視角出發(fā)，更加直接地捕獲、分析、解讀信息。

5? 移動(dòng)新聞傳播對(duì)傳者的要求

瞬息萬變的移動(dòng)傳播時(shí)代，始終在進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)和總是在創(chuàng)新的新聞傳者使得一切皆無定數(shù)，被追趕和被替代都是常事。在人來人往、熙熙攘攘的網(wǎng)絡(luò)空間里，任何人都沒有辦法做到永遠(yuǎn)是其中最耀眼最優(yōu)秀的演講者。但是，一名合格的移動(dòng)新聞傳者，應(yīng)該至少具備以下三個(gè)方面的特質(zhì)。

首先，在移動(dòng)新聞傳播的內(nèi)容上，一是真實(shí)，二是準(zhǔn)確，這是最基本的要求，也是移動(dòng)新聞最核心的要素。移動(dòng)新聞的本質(zhì)仍舊是新聞，真實(shí)是新聞的生命，無論何時(shí)何地如何變化，都不能拋棄新聞的真實(shí)性這一基本原則。而確保新聞的準(zhǔn)確性，則是因?yàn)樾侣劦臏?zhǔn)確性關(guān)乎謠言產(chǎn)生的可能性，因而新聞一旦失真便極易產(chǎn)生謠言，再加上移動(dòng)新聞傳播的速度之快和影響范圍之廣，使得新聞的準(zhǔn)確性顯得更加重要。

其次，在移動(dòng)新聞傳播的支持平臺(tái)上，經(jīng)營(yíng)好無論是自身的客戶端，小程序，公眾號(hào)還是認(rèn)證賬號(hào)等“話筒”。同時(shí)值得注意的是，除了傳統(tǒng)的廣告收入之外，部分移動(dòng)新聞傳者應(yīng)盡快創(chuàng)新自身在平臺(tái)上的盈利模式，例如利用線上用戶瀏覽數(shù)據(jù)開展與線下商戶的合作，或是自身開展移動(dòng)電商業(yè)務(wù)等。這有利于為傳者自身積蓄后續(xù)的發(fā)展力量，培養(yǎng)更加完善獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)模式。

最后，在移動(dòng)新聞傳播的傳播方式上，充分利用科技產(chǎn)品和數(shù)字傳播技術(shù)，在創(chuàng)新上“多下功夫”。例如在大型社會(huì)文化活動(dòng)中進(jìn)行視頻直播，制作令受眾感同身受的新聞現(xiàn)場(chǎng)VR體驗(yàn)，嘗試精彩賽事的動(dòng)態(tài)3D導(dǎo)覽……通過以上方式令受眾產(chǎn)生體驗(yàn)和選擇的新鮮感與滿足感，大膽嘗試而不能畏首畏尾，因?yàn)橐嘈攀鼙娤矚g創(chuàng)新，喜歡冒險(xiǎn)，喜歡改變。

參考文獻(xiàn)

[1]2020年看不到的報(bào)紙（2019年宣布停刊的報(bào)紙全紀(jì)錄）[EB/OL].（2019-12-31）[2020-04-30].http：//www.360doc.com/content/19/1231/17/54871593_883361826.shtml.

[2]極光（Aurora Mobile）.新聞資訊行業(yè)研究報(bào)告[EB/OL].（2019-12-13）[2020-04-17].https：//www.jiguang.cn/reports/459.

[3]顧潔，田維鋼.移動(dòng)新聞的新聞形態(tài)特征：情境、平臺(tái)與生產(chǎn)方式[J].現(xiàn)代傳播，2013（10）：59.

[4]黃楚新，彭韻佳.我國(guó)移動(dòng)傳播的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)[J].新聞與寫，2017（8）：33.

[5]人民日?qǐng)?bào)客戶端簡(jiǎn)介[EB/OL].http：//www.people.com.cn/GB/123231/365207/index.html.

[6]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2020：10.

[7]網(wǎng)易傳媒.網(wǎng)易品牌價(jià)值增長(zhǎng)73%[EB/OL].（2016-04-01）[2020-05-03].http：//media.163.com/16/0401/13/BJIPAH3T00763NKJ.html.

[8]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].北京：中信出版社，2015：5.

[9]劉社瑞，孫元鵬.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞信息精準(zhǔn)推送的矛盾與化解對(duì)策[J].新聞戰(zhàn)線，2018（6）：38-39.

[10]韓悅.“基于大眾喜好的新聞推送”對(duì)新聞生產(chǎn)和受眾的影響[J].新聞愛好者，2017（9）：91-93.

[11]沈霄，王國(guó)華，楊騰飛，等.我國(guó)網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展歷程特征分析與治理對(duì)策[J].情報(bào)雜志，2016（11）：95.

[12]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2020：55.

[13]阿里研究院.2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告[EB/OL].（2020-04-10）[2020-05-12].http：//www.aliresearch.com/cn/presentation/presentiondetails？articleCode=56954219873308672&type=%E6%8A%A5%E5%91%8A&organName=.

[14]楊慧，雷建軍.作為媒介的VR研究綜述[J].新聞大學(xué)，2017（6）：28-32.