摘 ?要：科技類圖書是人們獲取知識、了解最新科技的重要途徑，也是科技成果傳播的重要載體。在科學技術(shù)推廣方面，科技類圖書發(fā)揮著極為重要的作用。基于此，本文著眼于科技類圖書的出版和營銷工作，對科技類圖書的獨特性以及現(xiàn)階段科技類圖書出版形式創(chuàng)新的意義進行了分析，闡述了數(shù)字出版對科技類圖書的影響，并對大數(shù)據(jù)背景下的科技類圖書出版形式創(chuàng)新的策略進行了論述。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);科技類圖書出版;營銷方式;“互聯(lián)網(wǎng)+” ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G621.3 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）06-076-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.017

本文著錄格式：張翼.大數(shù)據(jù)背景下如何開創(chuàng)科技類圖書的新板塊[J].中國傳媒科技，2020（6）：76-78.

互聯(lián)網(wǎng)以及計算機的普及應(yīng)用，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”模式成為了各行業(yè)的發(fā)展首選，在圖書出版行業(yè)也不例外。大數(shù)據(jù)背景之下，出版行業(yè)的發(fā)展個性化和靈活性將更加強烈，圖書的出版形式和流程也將隨之改變。對科技類圖書來說，在出版環(huán)節(jié)整合多項技術(shù)，選擇更具有效性的出版、發(fā)行與營銷方法才是重中之重。

1. 科技類圖書的特殊性

在眾多圖書種類的圖書之中，科技類圖書處于比較特殊的地位，其內(nèi)容具備極高的學術(shù)性和專業(yè)性，消費群體也比較固定。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的閱讀方式逐漸改變，電子書逐漸代替了紙質(zhì)圖書成為人們的閱讀首選。但對于科技類書籍而言，大部分讀者都表示紙質(zhì)圖書更便于學習。在閱讀科技類圖書時，紙質(zhì)書籍的展現(xiàn)方式更加科學，十分有利于制作讀書筆記、反復(fù)閱讀和知識記憶。因此，紙質(zhì)科技類圖書具備較強的出版可持續(xù)性。但是，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)傳媒對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生的沖擊不斷加大，科技類紙質(zhì)圖書的出版也面臨著生存性問題。實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字圖書之間的有機融合，推進科技類圖書出版路徑豐富和流程優(yōu)化，是所有科技類圖書出版人員的工作重點。[1]

2. 優(yōu)化科技類圖書出版流程的意義

科技類圖書大多內(nèi)容嚴謹且受眾單一，其出版形式以紙質(zhì)圖書為主。但隨著新媒體以及電子圖書的普及，越來越多的科技類圖書選擇以“紙質(zhì)+電子”的模式出版，這也使得此類型圖書的出版流程發(fā)生了一些變化?；诋斍暗拇髷?shù)據(jù)背景，科技類圖書出版流程設(shè)計需更具針對性和合理性，所以相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該對該流程進行優(yōu)化。

首先，優(yōu)化科技類圖書的出版流程能為提高出版質(zhì)量和效率奠定基礎(chǔ)，更能為推進其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供輔助。其次，優(yōu)化科技類圖書的出版流程能在出版環(huán)節(jié)開展精細化管理，可為提高人才配置合理性和管理先進性奠定基礎(chǔ)。在此環(huán)節(jié)，應(yīng)用清晰簡潔但功能全面的出版流程，能有效提高出版機構(gòu)的管理水平。最后，優(yōu)化科技類圖書的出版流程，可有效提升此類型書籍的整體效能。在實踐中，出版流程的優(yōu)化意味著各環(huán)節(jié)工作內(nèi)容與權(quán)責的進一步明確劃分，對整合出版資源、協(xié)調(diào)出版要素關(guān)系十分有利。

3.科技類圖書的數(shù)字出版影響

雖然，大部分讀者更偏好紙質(zhì)科技類圖書，但也不能否認數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用為科技類圖書的出版注入了新的活力，數(shù)字出版形式大大擴展了科技類圖書的普及范圍和影響力，也因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資源的融入而豐富了科技類圖書的內(nèi)容?；跀?shù)字出版，科技類圖書的產(chǎn)品形式不斷朝著多樣化發(fā)展，科技類電子圖書也成為了許多讀者的心頭之好。而且，數(shù)字出版形式還大大提升了科技類圖書的傳播速度，打破了紙質(zhì)圖書傳播和推廣環(huán)節(jié)的時空局限，為實現(xiàn)持續(xù)性、延展性和多元化傳播奠定了基礎(chǔ)。[2]

同時，數(shù)字出版為科技類圖書帶來的改變還展現(xiàn)在其承載形式的變化上。當紙質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源后，電子產(chǎn)品成為了此類型書籍的主要閱讀工具，這也進一步了推進網(wǎng)絡(luò)資源與科技類圖書之間的連接和融合，可使其閱讀空間大增。此外，在數(shù)字出版環(huán)節(jié)科技類圖書的出版流程將實現(xiàn)精簡，相應(yīng)的出版技術(shù)也更具便捷性、科學性和先進性。許多新的科技類圖書作者選擇以在線形式優(yōu)先出版，既能讓自身的科研成活或相應(yīng)的科技信息最快速地呈現(xiàn)在讀者面前，又能為實現(xiàn)作者與讀者有效交流、預(yù)估書籍的市場接受度做出極大輔助。不僅如此，以數(shù)字圖書的形式出版科技類圖書，還將大大降低其生產(chǎn)成本和售價，許多因書籍價格過高望而卻步的讀者會被吸引，則科技類圖書的成交率以及影響力都將擴大?？偠灾?，數(shù)字出版是科技類圖書出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和規(guī)模化發(fā)展的一個有利方向，雖然無法代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)出版，但其作業(yè)模式與大數(shù)據(jù)時代的技術(shù)發(fā)展要求和趨勢相符，能有效提升科技類圖書的普及性和影響力。

4.當前形勢下推進科技類圖書出版創(chuàng)新的策略

目前，在圖書出版領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等科學技術(shù)的應(yīng)用為豐富出版形式、提高出版效率帶來了極大輔助。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，能提高客戶挖掘、資源投放、資源社區(qū)等環(huán)節(jié)的有效性，更能為提升科技類圖書出版服務(wù)型與實用性帶來幫助。[3]在大數(shù)據(jù)背景之下，資源整合與媒體融合成為了關(guān)鍵，出版任務(wù)的針對性和綜合性都將會得到提升，所以其與圖書創(chuàng)作、編輯、營銷等環(huán)節(jié)的連接也將更深刻。在此情況之下，要真正實現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景之下的科技類圖書出版創(chuàng)新，就需要明確所有的出版成效影響因素，并且在實際作業(yè)環(huán)節(jié)積極推進實現(xiàn)媒體、技術(shù)和資源融合。

4.1規(guī)范出版程序

如今，紙質(zhì)科技類圖書的出版量和銷量大減，一方面是多樣化的出版渠道和形式對傳統(tǒng)紙媒造成了嚴重沖擊，而另一方面則是因為科技類圖書的專業(yè)性、嚴謹性和實用性在不斷下降，導(dǎo)致客戶滿意度不斷下跌，所以出現(xiàn)了銷量銳減的問題。而這種質(zhì)量不佳的問題，主要源自科技類圖書出版管理失誤。由于實踐作業(yè)環(huán)節(jié)缺乏有效地約束和細致化管理，以至于在內(nèi)容篩查方面存在極大問題，所以導(dǎo)致市場中劣質(zhì)書橫行，圖書出版質(zhì)量、效益和口碑都無法得到保障，更難以擴大科技類圖書的傳播和影響范圍。

現(xiàn)階段，市場上的科技類圖書存在良莠不齊的問題，許多粗制濫造的書籍充斥其中，嚴重拉低了此類型書籍的“印象分”，也帶壞了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展風氣，對科技類圖書出版的長遠發(fā)展極為不利。在現(xiàn)有的科技類圖書中，內(nèi)容專業(yè)性不強、語言不嚴謹、同質(zhì)化嚴重、拼湊痕跡明顯都是最為突出的問題;尤其是內(nèi)容同質(zhì)化方面，部分作者用相同的內(nèi)容在不同出版社重復(fù)出版，或為填充容量胡亂添加內(nèi)容，讓科技類圖書的質(zhì)量以及實用價值嚴重下跌。這些劣質(zhì)圖書的普及，擾亂了科技類圖書市場，對實現(xiàn)該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展并無益處。

基于此，為了能切實提高科技類圖書的出版質(zhì)量和效率，相關(guān)工作人員必須嚴格開展圖書質(zhì)量和出版流程管理。比如，為科技類圖書出版構(gòu)建系統(tǒng)化程序，確保各環(huán)節(jié)工作有效且銜接順暢。首先，應(yīng)該出版檢查工作。此環(huán)節(jié)的主要工作內(nèi)容是基于國家相關(guān)標準以及專業(yè)知識，對科技類圖書的內(nèi)容進行審閱，確保其屬于、插圖、計量單位的使用合規(guī)合法，且具備專業(yè)性和正確性。檢查時可組織多次檢驗，為避免出版返工奠定基礎(chǔ)。其次，開展出版效果分析工作。此時，相關(guān)工作人員應(yīng)關(guān)注圖書的著作權(quán)和出版收益問題。要通過仔細檢查與調(diào)研，避免出版侵權(quán)問題，并做好經(jīng)濟收益分析工作。最后，開展出版抽查。經(jīng)過前兩項工作，待出版的科技類圖書質(zhì)量、版權(quán)以及預(yù)估利益已經(jīng)十分明確，此環(huán)節(jié)的檢查主要為了糾正細節(jié)錯誤和規(guī)范出版工作人員行為而開展。所以，在實踐中大多以定期抽查的方式作業(yè)，能為進一步提高出版有效性提供輔助。

4.2培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維

大數(shù)據(jù)時代，科技類圖書的出版離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，所以要創(chuàng)新出版形式，開創(chuàng)科技類圖書的新版塊，就必須培養(yǎng)相關(guān)從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，以消除新技術(shù)與傳統(tǒng)出版形式結(jié)合的“水土不服”問題。大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)應(yīng)用，依托于互聯(lián)網(wǎng)和計算機的普及，更離不開龐大網(wǎng)絡(luò)資源的支撐，網(wǎng)絡(luò)將成為提高科技類圖書出版質(zhì)量和效率的新工具。在此情況之下，出版行業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)意識越強，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”模式越完善，科技類圖書出版時能得到的輔助就越多。因此，相關(guān)工作人員應(yīng)該深入學習相關(guān)知識，有意識地強化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維。

所謂培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，就是讓相關(guān)從業(yè)人員能基于新技術(shù)的合理應(yīng)用，實現(xiàn)對科技類圖書出版形式的創(chuàng)新，進而確保圖書出版效能以及其網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的提升。換言之，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維是科技類圖書出版社參與網(wǎng)絡(luò)出版市場競爭的重要前提?；诨ヂ?lián)網(wǎng)思維，相關(guān)工作人員應(yīng)構(gòu)建一個完整的生產(chǎn)體系，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)真正滿足技術(shù)、生產(chǎn)和用戶需求，為科技類圖書提供多元化的出版途徑，增強自身的網(wǎng)絡(luò)影響力和競爭力。比如，構(gòu)建自助出版平臺，為作者第一時間發(fā)布科技信息、讀者第一時間獲取相關(guān)信息和優(yōu)化科技類圖書出版流程奠定基礎(chǔ)。在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”模式之下，內(nèi)容為王和讀者為本是確?？萍碱悎D書出版立于不敗之地的關(guān)鍵。而要真正提升出版圖書的質(zhì)量和讀者黏性，就必須使其充分迎合市場需求。那么，在此環(huán)節(jié)就需要從業(yè)人員基于資源整合、制度約束和優(yōu)化服務(wù)來提高科技類圖書出版的服務(wù)能力和靈活性，從而讓其更符合圖書市場要求。[4]

4.3構(gòu)建立體出版模式

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當代的發(fā)展特征之一，所以在圖書出版環(huán)節(jié)形成了紙質(zhì)圖書與數(shù)字圖書并存的局面。對于科技類圖書而言，這兩種出版形式各有優(yōu)劣，既能相互促進又會相互干擾。但是，在科技類圖書出版環(huán)節(jié)，紙質(zhì)圖書與數(shù)字圖書絕對不應(yīng)該站在對立面，反而應(yīng)通過推進二者的有機結(jié)合來打造新的圖書出版模式，為大數(shù)據(jù)背景下科技類圖書出版指明新的方向?；诖耍嚓P(guān)工作人員應(yīng)該構(gòu)建多元立體化的科技類圖書出版模式，為實現(xiàn)圖書的全方位出版和全面性推廣奠定基礎(chǔ)。

4.3.1出版形式立體化

現(xiàn)階段，在科技類圖書出版環(huán)節(jié)除了可制作紙質(zhì)圖書和電子圖書以外，還可通過提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的形式完成出版。這三種出版模式可共同構(gòu)建出一個豐富立體的出版體系，為拓展科技類圖書的出版形式、途徑和影響力奠定基礎(chǔ)。雖然，這三者都能為科技類圖書順利出版提供支撐，但是它們在功能、作業(yè)周期以及營銷策略等方面卻存在明顯差異，只有從業(yè)人員明確這種差異才能科學選擇圖書出版形式，并實現(xiàn)全線推廣。

第一，紙質(zhì)出版物?，F(xiàn)行的科技類圖書紙質(zhì)出版物主要包含紙質(zhì)單行本和紙質(zhì)合訂本兩種。前者一般由相應(yīng)的科研機構(gòu)選題，會在獲得批準后盡快上市;而后者則主要為滿足客戶定制要求而出版，會基于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)反饋進行選題，其出版時間以客戶與出版社的協(xié)商結(jié)果而定。這類型紙質(zhì)文本主要用于閱讀和收藏，在日常使用也發(fā)揮著明顯的指導(dǎo)作用。在實踐工作中，紙質(zhì)圖書都需要依靠印刷完成出版，且在出版前后會利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)開展宣傳，以便于擴大出版影響力。

第二，電子出版物?？萍碱悎D書的電子出版物也包含兩大類型，其一為PC端產(chǎn)品，其二為移動端產(chǎn)品，在使用環(huán)節(jié)主要有U盤、PAD、光盤等形式之分，主要依靠互動式數(shù)據(jù)庫為讀者提供有用信息。這種電子圖書的出版是媒體融合和技術(shù)融合下的產(chǎn)物，在使用環(huán)節(jié)更具需求針對性，既能為客戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以實現(xiàn)對文本內(nèi)容的深度加工，又能滿足他們的常規(guī)圖書閱讀需要。在使用環(huán)節(jié)，PC端出版物具備操作、錄入和展示便捷性優(yōu)勢，移動端出版物具備使用靈活和無限放大的優(yōu)勢，二者雖然存在性能差異，但在滿足客戶的閱讀、檢索和重組需求方面具備一致性。

第三，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。相比于前兩者，科技類圖書出版環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是一項長期性產(chǎn)品，其內(nèi)部包含標準信息服務(wù)網(wǎng)、門戶網(wǎng)站和移動社群三大平臺，能最大限度地擴展科技類圖書的推廣范圍和影響力。專業(yè)性較強的標準類科技信息、新聞或雜糅信息都是有效的科技類信息，它們可從多角度闡述和解釋相關(guān)的科學技術(shù)內(nèi)涵與發(fā)展現(xiàn)狀，紙質(zhì)出版物和電子出版物大多只整合了標準信息資，而忽略了后兩部分內(nèi)容。而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的出現(xiàn)，進一步實現(xiàn)了信息和資源整合，大大提升了科技類信息出版的功能性和服務(wù)性，將為受眾帶來更為優(yōu)越的閱讀體驗。

4.3.2呈現(xiàn)方式多元化

基于立體化的科技類圖書出版模式，科技信息將以多種形式呈現(xiàn)，可充分展現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合優(yōu)勢。比如，以交互式課件、音頻、視頻等多媒體形式展現(xiàn)科技信息，多元化多媒體形式分別展現(xiàn)同一條信息等。[5]在實際應(yīng)用環(huán)節(jié)，科技信息呈現(xiàn)方式的多樣化，將大大提升信息傳遞的有效性，直觀性、趣味性和交互性更強的多媒體呈現(xiàn)方式，更便于讀者獲取和掌握相關(guān)信息。而且，這種改變將消除科技類圖書形式單一、內(nèi)容嚴肅，且閱讀難度高的刻板印象，會吸引更多讀者關(guān)注科技信息，更能基于讀者的有效反饋靈活地調(diào)整信息呈現(xiàn)方式，可為進一步提升科技類圖書出版質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

4.3.3產(chǎn)品設(shè)計科學化

在此環(huán)節(jié)，出版人員應(yīng)該盡可能提高產(chǎn)品設(shè)計的合理性與科學性，使其具備市場輻射力和影響力，為提升科技類圖書出版質(zhì)量做出保障。以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品的設(shè)計為例。科技類圖書出版的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是圖書出版技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能檢索技術(shù)、交互技術(shù)與數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)有機結(jié)合的成果。在設(shè)計環(huán)節(jié)，應(yīng)該以提高服務(wù)能力、增強圖書出版物影響力為基準，開展基礎(chǔ)平臺設(shè)計。在設(shè)計標準信息服務(wù)網(wǎng)時，應(yīng)構(gòu)建具備學術(shù)研究、互動交流、智能查詢、信息調(diào)研等功能，打造“出版社+互聯(lián)網(wǎng)”的綜合性服務(wù)平臺。還應(yīng)該基于大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)，對用戶行為與需求進行精準分析，進而保證推送的準確性，為滿足用戶需求、增加用戶黏性奠定基礎(chǔ)。在設(shè)計門戶網(wǎng)站和移動社群時，相關(guān)工作人員應(yīng)重點關(guān)注其宣傳功能。實際作業(yè)環(huán)節(jié)，應(yīng)實現(xiàn)門戶網(wǎng)站、移動社群與標準信息服務(wù)網(wǎng)的有效連接，為實現(xiàn)科技類出版物宣傳范圍擴展和影響力擴大提供輔助。比如，以知乎、微博、微信等APP開展科技信息宣傳，讓更多人獲知科技類圖書的出版消息，借助于用戶轉(zhuǎn)換提高出版物使用或購買幾率，提高出版成效。

如今，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大變化，這種變化就圖書出版形式和技術(shù)息息相關(guān)。在當前的大數(shù)據(jù)背景之下，應(yīng)用新的科學技術(shù)實現(xiàn)圖書出版創(chuàng)新十分可行。所以，在實踐工作當中科技類圖書出版人員必須明確此類型圖書出版營銷形式創(chuàng)新的意義，基于數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)對現(xiàn)有出版流程進行優(yōu)化，并從內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、產(chǎn)品設(shè)計等方面提高出版工作成效。

[1]張曉東.大數(shù)據(jù)時代下科技類圖書出版編輯面臨的挑戰(zhàn)研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（22）：217-218.

[2]于俊杰.新時代出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背景下的科技類圖書營銷工作的重要性[J].傳播與版權(quán)，2019（8）：136-137，147.

[3]張賀.保障科技類圖書出版質(zhì)量的有效措施——以石油科技類圖書為例[J].傳播與版權(quán)，2019（04）：54-55，58.

[4]李小銳.數(shù)字出版對科技類圖書出版的影響及對策研究[J].科技傳播，2017，9（23）：193-194.

[5]孟銳.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)化科技類圖書出版流程[J].文化創(chuàng)新比較研究，2017，1（18）：56-57.

作者簡介：張翼（1985-），女，河南沈丘人，編輯，研究方向：少兒、生活、中醫(yī)、機械工業(yè)類圖書。