杜川江

摘? ? 要：在新時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體進入媒體整合時代。在這樣新時代，不同類型新媒體將誕生，給傳統(tǒng)新聞媒體帶來巨大影響和挑戰(zhàn)。本文對新時代融媒體進行適當(dāng)研究，分析新聞工作者在新時期融媒體時代存在不足，對其進行探討對應(yīng)策略，使相關(guān)工作者能夠迅速融入新時代，提高新聞宣傳水平和影響力。隨著媒體整合時代的到來，新的中國媒體產(chǎn)業(yè)也迎來了新的春天。

關(guān)鍵詞：新時期;融媒體宣傳;宣傳工作;研究分析

所謂融媒體是包括廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體和新媒體組合，可以結(jié)合這些手段，相互補充，全面提高新聞價值。新聞具有時效性，現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞媒體在新時期融媒體時代，時效性方面相對落后。在現(xiàn)今情況下，新聞從事者需要迅速融入到時代新發(fā)展環(huán)境中，改善現(xiàn)有不足。因此，下面將對新聞工作者在新時期如何適應(yīng)進行徹底說明，并試圖對文章提出一些建議，其主要目的是提高當(dāng)今廣播電視行業(yè)新聞質(zhì)量。

一、傳統(tǒng)媒體新聞存在問題

（一）時效性和吸引力不足

眾所周知，傳統(tǒng)新聞媒體通常有固定發(fā)布時間，會嚴重影響實時新聞話題度。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大優(yōu)勢在于它簡單、快速、快捷，可以隨時隨地進行存儲、編輯和傳輸。沒有空間和時間上的約束，從而節(jié)省復(fù)雜步驟。編輯新聞時，傳統(tǒng)媒體要求嚴格系統(tǒng)和校準(zhǔn)過程，以及記錄和編輯。雖然電視新聞可以實時直播或廣播，但它遠遠小于新媒體傳播率。而同時，隨著現(xiàn)場直播和短視頻出現(xiàn)，任何人都是新聞播報者，這無疑對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大影響。不僅這些新媒體接收消息速度快，而且傳播速度和范圍也比傳統(tǒng)新聞要快。如果傳統(tǒng)新聞不能適應(yīng)時代發(fā)展，使新聞失去時效性，廣播新聞就會失去價值。廣播電視新聞主要需要記者現(xiàn)場傳播，接觸人數(shù)有限，廣播電視新聞效果和輿論相對有限。觀眾不能直接參與新聞中，其魅力大減。隨著時間推移，這對相關(guān)廣播電視新聞工作者很不利。

（二）傳統(tǒng)新聞內(nèi)容單一

經(jīng)過一些調(diào)查，可以看出廣播電視消息格式問題一般嚴格統(tǒng)一，傳輸形式和內(nèi)容很難反映創(chuàng)新功能。觀眾在收看電視新聞時，各個新聞內(nèi)容會混淆。從長遠來看，這甚至?xí)拗茝V播電視新聞未來發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視新聞相對孤立，公眾的份額不高，反饋小，也會影響廣告工作。傳統(tǒng)廣播電視新聞是相對而言的，不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L要求。

（三）受眾減少

傳統(tǒng)媒體群體受眾大多是中年人和老年人，新媒體因其便利性和娛樂優(yōu)勢而受到年輕人歡迎。對于傳統(tǒng)媒體受眾，有些人無法適應(yīng)新媒體模式，已經(jīng)習(xí)慣傳統(tǒng)媒體，不想嘗試新媒體，通過現(xiàn)有電視媒體接收新聞信息。不過，現(xiàn)在有些中老年人喜歡學(xué)習(xí)新事物，發(fā)展和培養(yǎng)活躍思想。而且隨著社會發(fā)展，年輕人將逐漸成為社會群體，所以傳統(tǒng)媒體受眾越來越少。如果不能改變這種情況，這將是對傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)毀滅性打擊。

（四）傳播范圍小

以廣播媒體為例，全盛時期社會表現(xiàn)低，人們生活水平低，選擇不多，所以廣播媒體成為當(dāng)時人們第一選擇[1]。但是后來，經(jīng)濟持續(xù)改善和科學(xué)技術(shù)水平，人們生活質(zhì)量帶來更好結(jié)果。電視和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)為人們提供接收新聞多種方法，廣播媒體受眾越來越少。現(xiàn)在獲取新聞方式大多是通過互聯(lián)網(wǎng)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體收看路徑不方便，其網(wǎng)絡(luò)同步平臺相對窄，人們很少在網(wǎng)絡(luò)平臺上選擇廣播作為新聞來源，因此通過廣播媒體傳播新聞規(guī)模越來越小。

二、傳統(tǒng)媒體新聞需要優(yōu)化內(nèi)容

（一）提高新聞工作者綜合素質(zhì)能力

隨著時代發(fā)展和人類進步，廣播電視新聞工作者必須迅速提高綜合質(zhì)量，以在新時期展示媒體宣傳環(huán)境中強大適應(yīng)性。首先，作為記者，必須能夠在小觀點和大視野下深刻、慎重寫作報告。只有這樣，才能在今天的媒體環(huán)境中引導(dǎo)輿論正確方向，讓公眾了解各種新聞和信息。其次，廣播電視新聞工作者要忠于自己職業(yè)道德。廣播電視新聞工作者還需要加強新興媒體和傳統(tǒng)媒體在實際工作和發(fā)展過程中有效溝通，以便接近廣播電視新聞宣傳工作，更容易接受并與公眾產(chǎn)生共鳴，能使人們及時正確了解規(guī)章政策。鼓勵人們在現(xiàn)實生活中積極進取，取得成果，這對廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展至關(guān)重要。

（二）好的行動力才有好新聞

與傳統(tǒng)媒體相比，新聞工作者雖不需要達到“全才全能”，但最起碼要做到“一專多能”。攝像、攝影、寫作是必須具備的能力，反應(yīng)靈敏、行動迅速是對新聞工作者最起碼的要求。有時遇到重大新聞事件或突發(fā)狀況，需要長途跋涉趕赴新聞現(xiàn)場，時間緊，任務(wù)重，這就要求新聞工作者除了有好的身體素質(zhì)外，在采訪過程中，能對當(dāng)前事件快速反應(yīng)，挖出有價值的新聞線索，做出有時效性的新聞產(chǎn)品。

（三）優(yōu)化新聞內(nèi)容

對于從事新媒體行業(yè)機構(gòu)來說，信息內(nèi)容是工作質(zhì)量重要體現(xiàn)。無論時間如何發(fā)展，人們對新聞內(nèi)容要求不會改變。只有具有實際內(nèi)容、時事性及社會價值新聞才能引起關(guān)注。有助于社會發(fā)展。首先，對于新聞工作者，一方面要現(xiàn)實、務(wù)實，一方面要使收集信息內(nèi)容真實，不能為獲取收視率使用虛假或偽造因素，保證事件真實性，拋棄個人感情，以客觀態(tài)度對待工作。另一方面，新聞工作者肩負偉大使命，需要選擇反映真實社會價值新聞和社會問題新聞。為優(yōu)化新聞內(nèi)容選擇，需要捕獲觀眾心理，識別消息真實性，對虛假、無用、無聊內(nèi)容進行刪減。

（四）風(fēng)格創(chuàng)新

媒體產(chǎn)業(yè)要考慮是如何豐富新聞內(nèi)容，最好使用融媒體讓這些內(nèi)容互相兼容，從彼此長處學(xué)習(xí)，不斷優(yōu)化和改善主題。在媒體宣傳新時代，廣播電視新聞工作者必須努力創(chuàng)新，改變對廣播電視新聞傳統(tǒng)宣傳方式，將專業(yè)和靈活性相結(jié)合，使廣播電視新聞更具吸引力。廣播電視新聞工作者還必須掌握新媒體通信技術(shù)，廣播電視新聞內(nèi)容具有更高識別水平。要積極從觀眾那里得到反饋，必要可以設(shè)置大規(guī)模反饋平臺，這是在廣播電視新聞中進行創(chuàng)新的有效方法。

（五）與大數(shù)據(jù)實現(xiàn)結(jié)合

研究顯示，目前大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用比較廣泛，在許多方面取得成果。大數(shù)據(jù)可以依靠用戶習(xí)慣進行判斷用戶喜好，從而進行推薦。因此，廣播電視新聞在一定程度上可以將大數(shù)據(jù)用于宣傳工作，使廣播電視新聞工作者了解用戶對新聞要求，使廣播電視新聞工作逐漸專業(yè)化并具有針對性，使廣播電視新聞宣傳工作更加穩(wěn)固。

三、結(jié)語

綜上所訴，在當(dāng)前融媒體時代，各行各業(yè)都受其影響，新聞業(yè)首當(dāng)其沖。當(dāng)前廣播電視新聞宣傳工作還存在一些弊端。例如，缺乏創(chuàng)新、受眾少等。在這種情況下需要進行優(yōu)化，在新聞采編中，要注重創(chuàng)新，在觀念、方法和手段上需要全面變革，與時俱進，可持續(xù)發(fā)展。廣播電視新聞工作者需要不斷提高綜合能力，以滿足未來媒體發(fā)展節(jié)奏。

參考文獻：

[1]郭恩.融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新初探[J].科技傳播，2020，12（08）：71-72.