許奕昕

摘 ?要：采用文獻(xiàn)分析法、邏輯分析法等研究方法，追溯了鐵人三項運(yùn)動的起源，介紹了青少年鐵人三項運(yùn)動在中國的發(fā)展現(xiàn)狀，運(yùn)用SWOT分析法剖析該運(yùn)動在面向青少年推廣中存在的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與威脅，并提出相應(yīng)的推廣策略：制作相關(guān)的體育綜藝節(jié)目、推動該項目在校園的發(fā)展、打造該項目的品牌賽事，期待更多青少年參與鐵人三項運(yùn)動。

關(guān)鍵詞：青少年 ?鐵人三項 ?運(yùn)動推廣 ?體育管理

中圖分類號：G80 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）07（b）-0247-04

Abstract： By using the methods of literature analysis and logic analysis， this paper traces back to the origin of triathlon and introduces the current situation of the development of triathlon for teenagers in China. Then it analyzes the advantages， disadvantages， opportunities and threats of this sport in the promotion for teenagers by using SWOT analysis method. Base on this， it puts forward the corresponding promotion strategies： making related sports variety programs， promoting the development of this sport on campus， and building the brand event of this sport. Finally， it looks forward to more teenagers participating in triathlon.

Key Words： Teenagers; Triathlon; Sports promotion; Sport management

鐵人三項運(yùn)動是吃苦耐勞、堅韌不拔、永不放棄、挑戰(zhàn)極限精神的象征，因此深受廣大群眾喜愛，在全世界范圍內(nèi)流行起來。而吃苦耐勞、挑戰(zhàn)極限的精神尤其需要從青少年開始培養(yǎng)，因此，很多國家都很重視青少年鐵人三項運(yùn)動的發(fā)展，建議我國大力推廣青少年鐵人三項運(yùn)動。

1 ?鐵人三項運(yùn)動的起源

鐵人三項運(yùn)動起源于20世紀(jì)70年代的美國。1978年，海軍準(zhǔn)將科林斯在朋友聚會上提出世界上最刺激的運(yùn)動為連續(xù)完成3.8km游泳、180km環(huán)島自行車和42.195km馬拉松，完賽者可謂“鐵人”，得到了大家一致的認(rèn)同，同年2月科林斯在夏威夷檀香山舉辦了首次鐵人三項比賽，標(biāo)志著這項運(yùn)動正式誕生[1]。1994年國際奧委會正式通過鐵人三項進(jìn)入奧運(yùn)會的決議。經(jīng)過長期發(fā)展鐵人三項運(yùn)動呈現(xiàn)繁榮景象[2]。

2 ?青少年鐵人三項運(yùn)動的發(fā)展現(xiàn)狀

鐵人三項運(yùn)動于20世紀(jì)80年代傳入我國，至今已有30余年的發(fā)展歷史[3]。但鐵人三項在我國仍屬于小眾體育項目，并沒有形成廣泛傳播的鐵人文化。對于青少年的定義有很多種，本文采用國際鐵人三項競賽聯(lián)盟規(guī)定即15～19歲來界定青少年[4]，研究青少年鐵人三項運(yùn)動的發(fā)展現(xiàn)狀。

青少年目前參與鐵人三項運(yùn)動的以職業(yè)運(yùn)動隊培養(yǎng)為主，根據(jù)資料顯示，2013年青少年鐵人三項注冊運(yùn)動員共計104人，其中1994—1996年及1997—1998年出生的運(yùn)動員同為44人，1999年以后的運(yùn)動員為16人。通過年齡分布數(shù)據(jù)可以看出，青少年鐵人三項運(yùn)動的運(yùn)動員人數(shù)不多，且青年少年運(yùn)動員之間存在斷層。2014年注冊運(yùn)動員為148人，呈現(xiàn)上升態(tài)勢，但整體人數(shù)還是偏少[5]。對于青少年鐵人三項運(yùn)動感興趣并且參與到運(yùn)動中的業(yè)余選手較少，與之相匹配的賽事也較少。青少年鐵人三項運(yùn)動具有廣闊的開發(fā)空間。

3 ?青少年鐵人三項運(yùn)動推廣的SWOT分析

3.1 優(yōu)勢（Strength）

3.1.1 項目的綜合優(yōu)勢

鐵人三項運(yùn)動包括游泳、自行車、馬拉松3個項目，對于青少年運(yùn)動員的運(yùn)動能力、體能分配、策略選擇等綜合素質(zhì)的要求高，運(yùn)動的精彩程度也會隨之提升。運(yùn)動項目本身的看點(diǎn)和魅力也成為運(yùn)動推廣的優(yōu)勢。

3.1.2 參與者的心理優(yōu)勢

青少年鐵人三項運(yùn)動非常考驗參與者的耐力、毅力，只有堅持完賽的參與者才可以被稱為“鐵人”，“鐵人”可以享受鮮花與掌聲，受到眾人的尊敬，能夠給參與者極大的滿足感和獲得感。青少年挑戰(zhàn)這個項目獲得的成就感可以成為幫助運(yùn)動推廣的優(yōu)勢。

3.2 劣勢（Weakness）

3.2.1 項目的知名度有待提高

大部分青少年面臨升學(xué)壓力更專注于學(xué)習(xí)，缺乏足夠的時間接收體育信息，且在有限的時間里更愿意觀看足球、籃球的賽事[6]。鐵人三項運(yùn)動的知名度、相關(guān)精彩賽事數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及足球籃球等項目，導(dǎo)致了解鐵人三項運(yùn)動的青少年很少，愿意且能夠投入時間參與的青少年更少。

3.2.2 項目的推廣力度不夠

鐵人三項的推廣主要依托賽事進(jìn)行，“IRONMAN”中國賽是其中較為有影響力的賽事?！癐RONMAN”中國賽有青少年組（18～24歲），但是該賽事在休賽期的宣傳缺乏連續(xù)性和計劃性[7]，導(dǎo)致這項運(yùn)動難以在大眾面前保持熱度，也從側(cè)面反映出青少年鐵人三項運(yùn)動存在推廣力度不夠的問題。

3.2.3 青少年中女性參與鐵人三項運(yùn)動比例低

鐵人三項運(yùn)動是對于體力的極大考驗，青少年參與此項運(yùn)動人數(shù)少，其中女性由于其特殊的生理條件、與男性相差較多的體能儲備條件及刻板印象等并不愿意選擇參與這項運(yùn)動。

3.2.4 國內(nèi)并沒有形成青少年“鐵人”文化氛圍

我國鐵人三項運(yùn)動師資力量比較薄弱，缺乏專業(yè)的教練員。鐵人三項運(yùn)動的教練員大多為現(xiàn)代五項教練員轉(zhuǎn)職而來，雖然有較多經(jīng)驗但是不適用于鐵人三項運(yùn)動[8]。由于專業(yè)教練員的欠缺，我國的校園體育很少開展這項運(yùn)動，青少年缺乏相應(yīng)的運(yùn)動技能。再者校外開設(shè)鐵人三項運(yùn)動的俱樂部也較少，青少年大多沒有接觸這項運(yùn)動的條件，難以形成“鐵人”文化氛圍。

3.3 機(jī)遇（Opportunity）

3.3.1 潛在參與者人數(shù)不少

近年來，馬拉松賽事在我國異?；鸨?，2018年馬拉松的賽事范圍已覆蓋超過全國70%的地級市，賽事數(shù)量也呈現(xiàn)幾何式的增長，從2011年的22場上升到2018年的1581場，吸引了數(shù)百萬馬拉松跑者[9]。而我國又是自行車大國，自行車在我國的普及度較高。馬拉松、自行車這兩項運(yùn)動的愛好者都是潛在的鐵人三項參與人群，因此青少年鐵人三項運(yùn)動的潛在參與者基數(shù)較大，是推動這項運(yùn)動發(fā)展的機(jī)遇。

3.3.2 奧運(yùn)臨近帶來新曝光

鐵人三項混合接力項目將作為正式比賽項目出現(xiàn)在2020東京奧運(yùn)會的賽場上。借助奧運(yùn)會的契機(jī)，這項刺激精彩的賽事將被推廣至全世界，帶來短期的密集曝光。收看奧運(yùn)會的青少年為數(shù)不少，這也將成為他們了解鐵人三項的好機(jī)會。

3.4 威脅（Threat）

“馬太效應(yīng)”影響鐵人三項運(yùn)動的推廣?！榜R太效應(yīng)”即“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱”。群眾基礎(chǔ)好的運(yùn)動項目如足球也在積極地進(jìn)行推廣，引入西甲、英超等知名賽事，吸引更多人的注意力。這些運(yùn)動項目更容易吸引年輕人的關(guān)注，不利于鐵人三項運(yùn)動的推廣。

4 ?青少年鐵人三項運(yùn)動的推廣策略

4.1 借助體育綜藝，擴(kuò)大運(yùn)動影響

一檔優(yōu)秀的體育綜藝節(jié)目能夠完美地融合體育元素與綜藝元素，既能向觀眾傳達(dá)體育的價值觀，又能讓觀眾獲得身心愉悅的滿足感[10]?！哆@！就是灌籃》是一檔以籃球為主題的體育綜藝節(jié)目，2018年夏天橫空出世，恰到好處地融合了籃球的競技性與娛樂性，市場反響熱烈，為籃球運(yùn)動的推廣提供了新思路。與傳統(tǒng)的賽事相比，體育綜藝節(jié)目的觀看人數(shù)更多，也更具有趣味性。青少年鐵人三項運(yùn)動是較為小眾的運(yùn)動項目，借助體育綜藝推廣，可以擴(kuò)大受眾面積，幫助觀眾在最短時間內(nèi)領(lǐng)略到這項運(yùn)動的魅力，激發(fā)觀眾對這項運(yùn)動的熱情，從而吸引更多青少年投身這項運(yùn)動。

4.2 重視校園發(fā)展，夯實人才基礎(chǔ)

《教育部 國家體育總局 共青團(tuán)中央關(guān)于開展全國億萬學(xué)生陽光體育運(yùn)動的通知》提出從2007年開始，結(jié)合《學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》的全面實施，在全國各級各類學(xué)校中廣泛、深入地開展全國億萬學(xué)生陽光體育運(yùn)動[11]。青少年鐵人三項運(yùn)動可以成為陽光體育運(yùn)動項目，不僅能鍛煉身體，而且能夠磨練意志，對于青少年未來的發(fā)展大有裨益。在政策的支持下，學(xué)?？梢蕴峁熧Y力量、后勤保障、場地空間來推動青少年鐵人三項運(yùn)動的發(fā)展。部分學(xué)校不能提供同時滿足游泳、自行車、跑步3個項目的場地，則可以對青少年鐵人三項賽事進(jìn)行簡化調(diào)整，如讓學(xué)生進(jìn)行“游泳—跑步”或者“跑步—騎行”兩個項目的體驗。青少年鐵人三項運(yùn)動走入校園能夠讓更多的青少年接觸、了解、喜歡進(jìn)而從事這項運(yùn)動，擴(kuò)大這個項目的人才儲備。

4.3 打造知名賽事，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)

賽事是檢驗運(yùn)動成績的絕佳平臺，也是一項運(yùn)動宣傳推廣的窗口。青少年鐵人三項運(yùn)動的相關(guān)賽事主要有兩類：一類為國家牽頭舉辦的賽事，另一類為商業(yè)性賽事。國家相關(guān)部門曾在2014年牽頭舉辦了全國校園鐵人三項邀請賽北京預(yù)選賽暨北京市第三屆中小學(xué)校園鐵人三項邀請賽，吸引了22支隊伍115名學(xué)生參與[12]。這類賽事的舉辦有國家的支持，學(xué)校會積極參與運(yùn)動員的選拔與培訓(xùn)，以期獲得優(yōu)異的運(yùn)動成績，但宣傳覆蓋的范圍較小，了解這項運(yùn)動和賽事的學(xué)生較少。商業(yè)性賽事則更注重品牌知名度與影響力的提升，因此會著力宣傳和推廣運(yùn)動項目，吸引更多人參與賽事活動。打造知名的青少年鐵人三項賽事品牌對于運(yùn)動項目的推廣有著積極的意義。目前國內(nèi)針對15～19歲青少年的鐵人三項商業(yè)賽事較少，政府應(yīng)該給予此類賽事相關(guān)的政策、經(jīng)濟(jì)支持，扶持品牌賽事，幫助賽事規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行，形成賽事產(chǎn)業(yè)，推動青少年鐵人三項運(yùn)動的發(fā)展。

5 ?結(jié)語

我國青少年鐵人三項運(yùn)動發(fā)展較為緩慢，知名度不高，且存在女性參與者少、“鐵人”文化氛圍薄弱等問題，但項目本身較為精彩、潛在參與人數(shù)眾多，具有較高的推廣價值?？梢詮闹谱黧w育綜藝節(jié)目、成為校園體育活動、打造知名品牌賽事3個角度入手進(jìn)行宣傳推廣，吸引青少年參與鐵人三項運(yùn)動，培育“鐵人”文化沃土，推動青少年鐵人三項運(yùn)動發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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