齊鶴

摘 要：在新媒體時(shí)代下，整個(gè)媒體的格局發(fā)生了較大的變化，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。而在廣播電視媒體中，廣播電視新聞?dòng)浾呤瞧渲械闹匾M成部分，關(guān)系到新聞的采寫質(zhì)量，對(duì)廣播電視臺(tái)的發(fā)展影響較大。為了更好地應(yīng)對(duì)新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，廣播電視媒體需要轉(zhuǎn)型，新聞?dòng)浾咭残枰D(zhuǎn)型。本文圍繞新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型對(duì)策進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視媒體;新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型對(duì)策

中圖分類號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-00-02

近些年來(lái)，新媒體取得了較快的發(fā)展，深受廣大受眾的喜愛(ài)，微博、微信等更是成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分?，F(xiàn)如今，人們更習(xí)慣于使用新媒體來(lái)接受新聞信息，這導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的市場(chǎng)份額逐漸減少，面臨著巨大的生存危機(jī)?；诖?，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要轉(zhuǎn)型，而身處于其中的新聞?dòng)浾咭彩侨绱?，可以說(shuō)這是時(shí)代發(fā)展的必然要求。

一、新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必然性分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在人們的工作與生活中，互聯(lián)網(wǎng)得到了普及。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，使得新媒體的份額逐漸上升，用戶數(shù)量逐年遞增。新媒體主要是相對(duì)于舊媒體而言的，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體不再局限于早期的網(wǎng)絡(luò)媒體、微信以及微博，近些年出現(xiàn)了短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新興媒體。在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的生存面臨著很大的壓力，只有通過(guò)轉(zhuǎn)型才能取得更好的發(fā)展。而在廣播電視媒體中，新聞?dòng)浾呤瞧渲械闹匾h(huán)節(jié)，所以其也需要跟隨廣播電視媒體一起轉(zhuǎn)型。

新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型有以下幾方面的原因：第一，隨著新媒體的快速發(fā)展，人們的信息獲取方式不斷增多。當(dāng)前，我國(guó)媒體的數(shù)量不斷增加，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，無(wú)論是從內(nèi)容上看，還是從形式上看，新媒體平臺(tái)都更具優(yōu)勢(shì)，這就為新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型指明了方向;第二，新媒體具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的意見(jiàn)，而在以往，受眾只能被動(dòng)地接受新聞媒體的消息。新媒體的出現(xiàn)顯然加強(qiáng)了受眾的參與度，使受眾與媒體的距離有所拉近。因此，新聞?dòng)浾咭皶r(shí)轉(zhuǎn)型，以促使自己能夠順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

二、新聞報(bào)道中所存在的問(wèn)題分析

（一）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重

現(xiàn)如今，從報(bào)道的題材上來(lái)看，許多廣播電視新聞都存在雷同的現(xiàn)象。在一些新聞節(jié)目的報(bào)道中，開(kāi)篇主要以會(huì)議報(bào)道為主，這些新聞與公眾的實(shí)際生活聯(lián)系不夠密切，所以公眾的關(guān)注度較低。從語(yǔ)言風(fēng)格上來(lái)看，會(huì)議新聞的語(yǔ)言較為平淡，所以受眾很難提起閱讀瀏覽的興趣。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，許多新聞?dòng)浾邽榱宋鼙姷难矍?，提高新聞?bào)道的點(diǎn)擊率，在搜索選題之時(shí)，他們會(huì)挑熱點(diǎn)新聞進(jìn)行報(bào)道。而這就使得受眾在新聞閱讀中觀看到相同類型的新聞?lì)}材，而且這些新聞報(bào)道從內(nèi)容上來(lái)看非常接近，所以觀眾會(huì)產(chǎn)生一種視覺(jué)疲勞感[1]。

（二）報(bào)道的深度不足

隨著多年的發(fā)展，廣播電視媒體形成了一種穩(wěn)定的模式，在體制與工作模式上趨于固定。也正是如此，導(dǎo)致一些新聞?dòng)浾叽嬖趹T性思維，他們?cè)谛侣劜蓪戇^(guò)程中，完全按照固定套路采寫新聞。例如，對(duì)于政府工作的有關(guān)報(bào)道，新聞?dòng)浾邎?bào)喜不報(bào)憂，而且不需要對(duì)新聞稿件進(jìn)行過(guò)多的思考，只需要按照以前的采寫模式套用即可，這很難激起受眾的閱讀欲望。此外，隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，人們對(duì)信息的需求量越來(lái)越大，所以一些新聞?dòng)浾邽榱颂岣咝侣劦狞c(diǎn)擊率，在新聞采寫過(guò)程中存在著獵奇的心理，喜歡挖掘一些嘩眾取寵的新聞，或者是從標(biāo)題上做文章，通過(guò)懸疑化的標(biāo)題來(lái)吸引受眾的目光。例如，《3男子偷2只羊1頭牛塞進(jìn)小轎車 ?監(jiān)控拍下難以置信一幕》《小伙手機(jī)意外掉進(jìn)江里8個(gè)月后發(fā)生的事令人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等，旨在通過(guò)這些標(biāo)題吸睛。雖然這種做法是無(wú)奈之舉，但是新聞?dòng)浾哌^(guò)于重視表象，而忽視了對(duì)新聞事件的深度報(bào)道，導(dǎo)致新聞報(bào)道的可讀性不高。

三、新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略分析

（一）提高自己的新聞敏感性

新聞敏感性是每一個(gè)新聞?dòng)浾叨夹枰邆涞膶I(yè)能力，所謂新聞敏感性，其實(shí)就是指新聞?dòng)浾吣茉诙虝r(shí)間內(nèi)判斷新聞的價(jià)值，能捕捉到新聞事件背后的意義。例如，在前些年，關(guān)于老人摔倒后究竟要不要去扶的話題引起熱議。隨著年齡的增大，老人的行動(dòng)會(huì)有所不便，作為弱勢(shì)群體，當(dāng)他們摔倒后難以起身，我們?nèi)绻龅搅司蛻?yīng)當(dāng)將其扶起來(lái)。但是，因?yàn)榕卤蝗擞炘p，所以許多人不敢輕易去扶。許多新聞?dòng)浾咧皇侵塾谀硞€(gè)新聞事件的報(bào)道，比如某個(gè)地方發(fā)生了老人倒地事件卻無(wú)人敢上前攙扶之類的新聞。而一個(gè)優(yōu)秀的新聞?dòng)浾呔涂梢詮倪@種類型的新聞事件中挖掘出背后的意義和社會(huì)價(jià)值。優(yōu)秀的新聞?dòng)浾卟粫?huì)拘泥于某個(gè)新聞事件的報(bào)道，而是通過(guò)該事件去探討背后的原因——究竟是什么原因?qū)е侣啡瞬桓疑锨皵v扶老人？如果遇到了訛詐現(xiàn)象，我們應(yīng)該怎樣去做？應(yīng)該如何挽回信譽(yù)危機(jī)？相比于單純的事件報(bào)道，這種新聞才更具有社會(huì)價(jià)值，更能吸引受眾的關(guān)注[2]。因此，在新媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咝枰岣咦约旱膶I(yè)能力，增強(qiáng)自己的新聞敏感性。

（二）樹(shù)立“內(nèi)容為王”的采編理念

現(xiàn)如今，新聞傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，廣播電視媒體需要樹(shù)立以“內(nèi)容為王”的采編理念。因?yàn)楝F(xiàn)在的新聞報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，這使得受眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，所以要想吸引更多的受眾，則要采編出高質(zhì)量的新聞報(bào)道。在廣播電視媒體的未來(lái)發(fā)展中，“內(nèi)容為王”應(yīng)當(dāng)是其發(fā)展的主要方向，所以新聞?dòng)浾咭残枰@方面發(fā)展，要了解觀眾的喜好，創(chuàng)新自己的新聞報(bào)道方式。在新聞內(nèi)容上，新聞?dòng)浾咭铝τ谏疃葓?bào)道、專題報(bào)道，不能局限于對(duì)新聞事件表象的報(bào)道，而是要挖掘背后的故事。如此一來(lái)，就能使自己的新聞報(bào)道更具有可讀性。

（三）提高自己的采寫能力

采寫能力的強(qiáng)弱反映了新聞?dòng)浾邔I(yè)素養(yǎng)的高低，因此，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，新聞?dòng)浾咝枰岣咦约旱牟蓪懩芰ΑＴ诓稍L過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭⒅胤諊臓I(yíng)造。因?yàn)橛行┎稍L對(duì)象有可能會(huì)緊張，會(huì)對(duì)采訪產(chǎn)生抵觸心理。此時(shí)，新聞?dòng)浾咭龅綄⑿谋刃?，可以先與采訪對(duì)象聊一些輕松的話題，聊一些他們生活中熟悉的事情。另外，要根據(jù)情境的變化適當(dāng)調(diào)整自己的采訪思路。在采訪之前，新聞?dòng)浾叽蠖鄷?huì)準(zhǔn)備提綱，將要提的問(wèn)題記錄下來(lái)。然而，在采訪之時(shí)，有可能會(huì)遇到各種變化，這時(shí)新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)自己的采訪過(guò)程進(jìn)行靈活的調(diào)整。此外，在采編過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭淖儌鹘y(tǒng)按照固定套路創(chuàng)作新聞稿件的做法，要盡可能采用新形勢(shì)播報(bào)新聞，尤其是用一些觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的手段，這樣就能提高新聞的點(diǎn)擊率。因此，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，新聞?dòng)浾弑仨氁岣咦约旱牟蓪懩芰Γ皂槕?yīng)時(shí)代的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，新聞?dòng)浾咝枰岣咦约旱男侣劽舾行?要樹(shù)立“內(nèi)容為王”的采編理念，善于從新聞事件的表象挖掘出背后的故事;要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自己的采寫能力，盡可能通過(guò)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式采編新聞。如此，才能提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，進(jìn)而增強(qiáng)廣播電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王田.基于新媒體時(shí)代下的廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型對(duì)策[J].傳播力研究，2019（35）.