王鴿 劉迅

摘 要：本文結(jié)合移動端短視頻研究熱點，以具代表的梨視頻平臺為例，研究人們對信息資訊接收偏好的改變，探究短視頻資訊平臺未來的發(fā)展，以及如何合理利用其特點和優(yōu)勢，更好地為信息傳播服務(wù)。

關(guān)鍵詞：短視頻平臺;梨視頻;特點優(yōu)勢;發(fā)展建議

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-00-02

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2019年6月，我國網(wǎng)民已經(jīng)達到8.54億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，智能移動端的普及，使利用網(wǎng)絡(luò)和短視頻獲取新聞成為一種普遍行為，手機短視頻新聞資訊平臺以其獨特的傳播方式和特點，在新聞傳播交流中展現(xiàn)出了強大存在感。

梨視頻作為國內(nèi)極具代表性的短視頻新聞資訊平臺，本文將以其為研究對象，探究移動端短視頻新聞發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其傳播中存在的不足，并展望前景，提出發(fā)展建議。

一、梨視頻平臺發(fā)展現(xiàn)狀和模式

（一）梨視頻平臺發(fā)展現(xiàn)狀

2016年，國內(nèi)短視頻市場開始了井噴期，優(yōu)質(zhì)手機短視頻平臺和應(yīng)用軟件中的新聞類短視頻內(nèi)容也逐漸獲得巨大關(guān)注度，梨視頻是其中極具代表性的新聞資訊類應(yīng)用平臺。

梨視頻最初目標(biāo)為專業(yè)新聞資訊類平臺，后轉(zhuǎn)型為聚焦年輕人關(guān)注的資訊平臺，其每日生產(chǎn)的視頻數(shù)量達 1 500 條，每日播放量超 10 億次，并且吸引到了人民網(wǎng)、現(xiàn)代快報等具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體入駐，影響力日益增加。目前，梨視頻擁有專業(yè)的策劃團隊、龐大的拍客系統(tǒng)以及創(chuàng)新的運營模式，這讓梨視頻的新聞傳播方式更具有典型性和研究

價值。

（二）內(nèi)容模式

UGC+ PGC結(jié)合的內(nèi)容模式，是梨視頻獨具特點的內(nèi)容模式。PGC（Professionally Generated Content）模式是傳統(tǒng)媒體經(jīng)常運用的內(nèi)容生產(chǎn)的模式，它可以提供更專業(yè)、規(guī)范性的內(nèi)容。UGC（User Generated Content）模式指一種由用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容的模式，及自媒體傳播模式。

梨視頻的PGC模式主要體現(xiàn)在它依然由具備專業(yè)能力的人員參與選題、策劃以及最終內(nèi)容審核，關(guān)注以突發(fā)事件或者社會熱點作為內(nèi)容核心。同時，其內(nèi)容的提供者又主要為非新聞專業(yè)從業(yè)者的“拍客團隊”，其內(nèi)容和生產(chǎn)上都結(jié)合了傳統(tǒng)媒體和自媒體的特點。近年來，隨著梨視頻的發(fā)展，其應(yīng)用的模式被定義為PUGC（Professional User Generated Content），即綜合了兩種模式的專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式。如今，梨視頻主要生產(chǎn)具有一定新聞價值的視頻，還包括個人上傳的娛樂化、生活化的視頻。值得注意的是，雖然它允許用戶自己制作和上傳視頻，但同時也有專業(yè)的團隊和拍客們進行審核?！叭蚺目汀眻F隊生產(chǎn)的內(nèi)容會由專業(yè)新聞人士通過“三審制度”對內(nèi)容進行審核，是包括梨視頻在內(nèi)、我國許多新聞短視頻平臺的模式特點。

二、梨視頻平臺新聞資訊內(nèi)容特點

（一）碎片時間，資訊新鮮

不同于傳統(tǒng)媒體的影視新聞從獲取到采訪、制作到播出的層層審核，梨視頻的內(nèi)容上傳，可以利用移動端平臺實時進行，大大提高資訊的實效性。尤其是一些突發(fā)性新聞，通過梨視頻平臺可以更快速傳遞到目標(biāo)受眾的一端。并且梨視頻的視頻短小精悍，時長一般不超過3分鐘，十分符合當(dāng)下受眾利用碎片時間汲取信息的習(xí)慣。在滿足瀏覽需求的同時，短視頻資訊制作與傳統(tǒng)新聞比較成本低、生產(chǎn)周期短，所需要的流量也更少，這些都能方便受眾快速獲取資訊。

（二）三審制度，價值凸顯

作為資訊短視頻平臺，與快手、抖音等純UGC模式平臺有所不同，梨視頻的內(nèi)容生產(chǎn)門檻更高。由于梨視頻的關(guān)注重點在于具有一定價值的資訊和新聞，也更加注重專業(yè)團隊和拍客的相互協(xié)作。用戶生產(chǎn)的素材上傳至梨視頻平臺之后，往往需要面臨辨別信息真?zhèn)?、挑選價值更大新聞、審核內(nèi)容上錯誤的三輪審核。三審制度是梨視頻較之其他短視頻平臺的優(yōu)勢，通過篩選和審核，也使其發(fā)布內(nèi)容的新聞價值和意義更加凸顯。

（三）內(nèi)容生動，貼近生活

梨視頻平臺的短視頻資訊下垂直分類包括新聞時政、熱點事件、知識技能、記錄生活和素材再加工等，涉及體育、文化、娛樂等各個方面。新聞時政類的短視頻與傳統(tǒng)新聞消息類似，簡潔、豐富、生動地將資訊傳遞給用戶;熱點事件類資訊聚焦于新近發(fā)生的客觀事實，梨視頻的全球拍客團隊是貢獻此類資訊的主力;知識技能類記錄生活和素材再加工主要是個人Vlog或是影視素材剪輯，這類視頻新聞價值較低，在梨視頻平臺上只占很小的部分。梨視頻平臺上的短視頻資訊因其涉及的內(nèi)容和題材很廣泛，分類也較為清晰和全面，用戶可以根據(jù)自己所感興趣的領(lǐng)域來進行選擇和過濾。

三、梨視頻平臺現(xiàn)存缺陷和問題

（一）生產(chǎn)水平有待提高

梨視頻平臺的剪輯軟件操作簡單，這就使得原本有一定門檻的視頻剪輯制作幾乎變成“人人都是媒體人”的創(chuàng)作氛圍。然而，雖然人人都有創(chuàng)作和發(fā)布消息的權(quán)利，但多數(shù)非專業(yè)拍客的拍攝能力和對主題的選取、表現(xiàn)都存在很大不足，無法讓視頻的傳播變得更有內(nèi)容和實際意義，并導(dǎo)致平臺上的大量視頻無法凸顯其新聞價值。

此外，大多數(shù)創(chuàng)作者缺乏專業(yè)媒體對新聞資訊價值的理解，也使得一些粗制濫造的內(nèi)容充斥平臺，并且也不排除一些以夸張、沖擊性刺激點擊量的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)，如果對一些內(nèi)容審核不到位，甚至可能會引發(fā)社會問題，導(dǎo)致群眾對短視頻資訊平臺的不信任。

（二）同行競爭用戶流動

短視頻行業(yè)自 2016 年迅速進入巔峰期后，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體巨頭加入了競爭。如依托新浪微博的秒拍，背靠騰訊的快手，以及抖音、西瓜、火山等眾多短視頻平臺之間的競爭日益白熱化，以新聞資訊為主的梨視頻，雖然有自己的特色，在這樣的同質(zhì)化的競爭中，并沒有絕對優(yōu)勢。

此外，陸續(xù)有傳統(tǒng)媒體推出的新聞短視頻平臺，更與以新聞資訊為主要特色的梨視頻形成激烈的競爭關(guān)系。雖然梨視頻嘗試過與傳統(tǒng)媒體合作解決這個問題，如向 《人民日報》等專業(yè)媒體的客戶端提供新聞消息和社會熱點新聞事件等。但如此對于受眾來說，不如直接選擇更有權(quán)威性和專業(yè)度的傳統(tǒng)媒體新聞短視頻平臺。

目前，梨視頻已經(jīng)從依托網(wǎng)絡(luò)社交媒體傳播，走到了構(gòu)建獨立移動端應(yīng)用軟件的階段。此時，初期為梨視頻打開市場的敲門磚、獲取關(guān)注提供途徑的社交媒體，反而成為影響其發(fā)展的障礙。由于用戶習(xí)慣在公共平臺上觀看短視頻獲取新聞，就沒有必要下載梨視頻獨立應(yīng)用軟件，而其發(fā)布的內(nèi)容在微博、視頻網(wǎng)站等社交媒體上獲得較高的播放量，反而這些社交媒體增加了用戶黏性，無法將這些流量遷移到自身平臺上，獲得更多關(guān)注度和品牌效應(yīng)。

四、新聞類短視頻平臺前景與建議

（一）對生產(chǎn)者進行培訓(xùn)，專業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)

成為一名梨視頻拍客的門檻不高，這是梨視頻的優(yōu)勢，但是也帶來了后續(xù)發(fā)展的問題。目前短視頻行業(yè)由于發(fā)布主體眾多，監(jiān)管難度大，普遍缺乏行業(yè)規(guī)范，新聞資訊短視頻更難以做到有規(guī)范可依，有準(zhǔn)則可參考執(zhí)行，沒有統(tǒng)一的審核和監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)。因此，建立新聞類短視頻的行業(yè)準(zhǔn)則迫在眉睫。作為重要的內(nèi)容提供者，梨視頻應(yīng)該負(fù)責(zé)提高拍客們的專業(yè)能力，如建立“拍客學(xué)校”，定期培訓(xùn)相關(guān)資質(zhì)，學(xué)習(xí)完相關(guān)網(wǎng)課的考察和審核再獲得發(fā)布視頻權(quán)限，并在后續(xù)工作中嚴(yán)格把關(guān)，凈化平臺環(huán)境，進一步提高拍客整體綜合素質(zhì)。

此外，利用獎勵高質(zhì)量視頻的方式，也是扶植優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，刺激更多較高水平的新聞資訊視頻產(chǎn)生的途徑，如采取“基礎(chǔ)稿酬 + 獎勵”的機制，根據(jù)拍攝視頻的勞動強度和質(zhì)量，對稿酬進行分階層調(diào)整，再設(shè)置額外的獎勵。獎勵的標(biāo)準(zhǔn)，可以聘請相關(guān)人士按照專業(yè)媒體的評價方式進行。

（二）積極競爭開拓渠道，激發(fā)用戶參與熱情

當(dāng)前，融媒體成了主流媒體的趨勢，在未來發(fā)展中，短視頻新聞勢必會加入融媒體，成為不可忽視的“一極”。因此，新聞類短視頻應(yīng)該加強與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，依托傳統(tǒng)媒體高素質(zhì)的新聞采編人員以及信息獲取渠道，不斷提升新聞類短視頻的編輯質(zhì)量以及專業(yè)性，利用大型媒體中央廚房的力量，通過短視頻在客戶端、微信等平臺上進行發(fā)布，達到一次采訪、多次播發(fā)的效果。

在自媒體時代，用戶接觸媒介的需求不僅僅限于獲取信息，更重要的是媒介作為工具滿足了人們表達自我、主動參與的意愿，而梨視頻等短視頻新聞客戶端，應(yīng)努力營造新聞傳播者與受眾互動的氛圍，引導(dǎo)用戶主動參與，滿足社交期待，激發(fā)用戶參與熱情。

首先，在選題的策劃上，要考慮到短視頻資訊內(nèi)容是否有一定話題屬性。其次，視頻素材剪輯過程中，應(yīng)樹立以用戶視角進行創(chuàng)作的思維，抓住最核心的內(nèi)容和要點，迅速切入主題，展現(xiàn)核心信息，將背景信息縮短，剔除無關(guān)信息和不必要的空鏡頭。這樣可以在碎片化閱讀時代，將用戶稀缺的注意力迅速握緊，在視頻開始的前幾秒就打動用戶，激發(fā)起觀看興趣，才會防止流量走失。此外，在新聞短視頻的制作中，應(yīng)注重線上線下的結(jié)合。如果線上有短視頻引發(fā)了廣泛的關(guān)注，要迅速集合起更多領(lǐng)域、更專業(yè)的人員在線下及時跟進，對短視頻展現(xiàn)的社會熱點持續(xù)關(guān)注，以人文視角激起廣泛參與，體現(xiàn)社會關(guān)懷。

五、結(jié)語

短視頻新聞?wù)诟淖冎藗儗π侣勑畔⒌慕邮漳Ｊ剑灿绊懼Y訊傳播的生態(tài)環(huán)境。目前短視頻平臺發(fā)展是符合資訊發(fā)展前景的，只是要注意利用短視頻在新聞和信息傳播中的特點和優(yōu)勢，發(fā)揮短視頻在信息傳播和社交傳播中的優(yōu)勢，更好地為信息傳播服務(wù)。

總的來說，當(dāng)前我國短視頻新聞資訊平臺發(fā)展整體前景比較樂觀，但仍存在著不少問題阻礙其發(fā)展。除了完善內(nèi)容，改進審核機制，尋求行業(yè)規(guī)范之外，新聞資訊短視頻也是改變社會的一分力量，應(yīng)該盡可能地加強對內(nèi)容的審核，確保有價值的新聞消息的比例，弘揚正確價值觀，正確指引輿論導(dǎo)向。

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