網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)范對策分析

劉娟娟

摘 要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播行業(yè)興起。直播行業(yè)廣泛涉及電商、游戲、社交等諸多領(lǐng)域，由于內(nèi)容豐富而受到了諸多觀眾的喜愛。直播行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出加速的趨勢，對各個行業(yè)賦能的同時也在進(jìn)行多元化的探索。為了進(jìn)一步規(guī)范直播行業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)直播行業(yè)輸出更多正能量的內(nèi)容，本文提出應(yīng)該加強(qiáng)對于直播內(nèi)容的監(jiān)管，不斷完善直播平臺的發(fā)展體系，并引導(dǎo)公眾形成良好的直播素養(yǎng)，共同構(gòu)建綠色、健康的直播環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;發(fā)展;規(guī)范

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-0-02

隨著信息時代的發(fā)展，直播模式成為社交、電商、游戲等行業(yè)的新機(jī)遇。直播技術(shù)起源于電視直播與廣播直播，現(xiàn)階段，熱門的網(wǎng)絡(luò)直播主要是主播人在播放地準(zhǔn)備獨(dú)立的信號采集器，通過網(wǎng)絡(luò)同步上傳到平臺，供所有人觀看。熱門的直播活動，從內(nèi)容的策劃、后期的編輯、觀眾的互動、錄播等板塊均需要有專人負(fù)責(zé)運(yùn)營。直播行業(yè)自2018年以來取得了迅猛的發(fā)展，如薇婭、李佳琦等人拼接電商直播吸引了大批量觀眾，并取得了優(yōu)異的銷售額。雖然直播的形式內(nèi)容多種多樣，包括視頻教學(xué)、才藝展示、日常生活、電商售賣等，但直播行業(yè)仍然處于初創(chuàng)階段，在內(nèi)容的設(shè)計(jì)，市場生態(tài)等方面均存在進(jìn)一步優(yōu)化的空間，如何引導(dǎo)直播行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展，是相關(guān)政府部門需要重點(diǎn)重視的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展原因分析

網(wǎng)絡(luò)直播的消費(fèi)者主要是90后。截至2019年6月，國內(nèi)有4.3億用戶觀看直播，抖音、淘寶、虎牙等行業(yè)平臺均納入直播業(yè)務(wù)，積極探索“直播+”生態(tài)圈。

（一）雄厚的資金投入

網(wǎng)絡(luò)直播包括秀場直播、游戲直播以及電商生活直播等，2016年以來，直播事業(yè)受到了資本市場的瘋狂追捧，當(dāng)花椒直播、斗魚直播等平臺獲取了巨大的流量以及收益后，資本挖掘了直播市場的潛力，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈現(xiàn)出繁榮的發(fā)展形勢。

（二）從眾心理

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的盛行，與觀眾的從眾心理有密切關(guān)系。馬斯洛理論指出，窺私心理是人類常見的心理狀態(tài)，人們往往會對某一種事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣與好奇。網(wǎng)絡(luò)直播的“窺私性”以及對個人“隱私”的展示，極大滿足觀眾從眾窺私的快感，同時，在直播中打賞主播的行為會受到來自主播的認(rèn)可與尊重，觀眾容易沉溺于此。直播產(chǎn)生以來，尤其是現(xiàn)階段，其已經(jīng)滲透在人們的生活中，展示出更多日?；奶卣鳎菀准ぐl(fā)觀眾的歸屬感與認(rèn)可感。

二、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景分析

（一）技術(shù)升級推動直播發(fā)展加速

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將直播行業(yè)也推送上新的高峰。隨著各種技術(shù)的日益成熟，未來直播行業(yè)結(jié)合新技術(shù)的發(fā)展有望得到進(jìn)一步突破。對于在線直播行業(yè)而言，往往會通過視頻模式輸出內(nèi)容，完成與觀眾的互動，視頻播放的流暢性以及直播間的互動氛圍對于提升用戶體驗(yàn)有較大的影響，例如，5G技術(shù)的出現(xiàn)，終端設(shè)備的升級都會對直播的推廣有刺激作用。

（二）直播賦能各行業(yè)發(fā)展

在線直播具有互動與沉浸體驗(yàn)的特點(diǎn)，將直播模式與其他行業(yè)結(jié)合，也會激發(fā)巨大的潛力。目前，很多在線平臺都在不斷探索“直播+”模式的深度應(yīng)用與推廣，通過直播與電視節(jié)目、電商銷售結(jié)合，在未來，直播將會與更多的行業(yè)結(jié)合。一方面，直播模式能夠讓其他行業(yè)的內(nèi)容輸出具有多元化的特征;另一方面，其他行業(yè)廣闊的空間也利于直播內(nèi)容的擴(kuò)展。

（三）行業(yè)競爭加劇

隨著直播行業(yè)監(jiān)管的不斷加強(qiáng)，直播在高速發(fā)展后開始褪去泡沫，在新的發(fā)展階段中，各個平臺正在面臨不斷加劇的行業(yè)壓力。目前，在線直播行業(yè)的發(fā)展日益理性，許多制造不良內(nèi)容的直播平臺在監(jiān)管下陸續(xù)退場，未來直播行業(yè)的發(fā)展將會更加規(guī)范，資本對于平臺的關(guān)注也會集中在頭部。

（四）探索多元化發(fā)展

在競爭白熱化的背景下，在線直播平臺的運(yùn)營成本居高不下。隨著市場資本逐漸回歸理性，流量紅利逐漸消失，成本對平臺未來發(fā)展的空間有較大的制約作用，也激勵平臺不斷探索新商業(yè)模式。在新娛樂背景下，用戶的娛樂消費(fèi)潛力巨大，傳統(tǒng)的直播平臺在探索如何盈利的同時，需要更加關(guān)注內(nèi)容的多元發(fā)展，例如強(qiáng)主播的個人IP打造，垂直類目電商直播等[1]。

三、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的對策分析

（一）加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管

直播平臺需要強(qiáng)化對于主播播放內(nèi)容的審核，尤其增加對于游戲等娛樂類別直播內(nèi)容的監(jiān)控與審核，向各位主播提供播放內(nèi)容協(xié)議，避免播出不合規(guī)內(nèi)容。例如，定期抽查主播的直播內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)主播有違規(guī)行為，立即進(jìn)行整改，簽訂協(xié)議;在主播直播過程中隨時監(jiān)督，一旦主播內(nèi)容偏離軌道，可以通過后臺技術(shù)進(jìn)行直播活動的暫停;同時，直播企業(yè)也可以提高主播的入門門檻，主播應(yīng)該通過一系列的學(xué)習(xí)以及考試后，才能取得直播的資格，并在自身被許可的范圍內(nèi)展開直播內(nèi)容的輸出。政府以及互聯(lián)網(wǎng)媒體監(jiān)管部門則需要從立法的角度進(jìn)行制約。國家應(yīng)該建立嚴(yán)格的直播內(nèi)容違規(guī)處罰制度，保證各個平臺受到公平的處理與對待，對于有內(nèi)容違規(guī)記錄的直播主持人，可以采取全網(wǎng)禁播的方法。

（二）完善直播行業(yè)規(guī)范制度

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)直播仍然是一個新興行業(yè)，國家并未對其制定完善的行業(yè)規(guī)范。對于國家文化部以及相關(guān)部門而言，應(yīng)該從直播平臺的經(jīng)營主體，事后監(jiān)管等方面對直播的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范。例如，相關(guān)部門與直播企業(yè)簽訂合同，平臺在開展直播業(yè)務(wù)前，需要承諾對于涉政涉黃涉暴內(nèi)容的禁播，違反規(guī)定者將被納入直播行業(yè)的黑名單。通過“實(shí)名登記”“先審后發(fā)”“黑名單”等措施規(guī)范直播平臺的直播行為，同時，建立直播行業(yè)監(jiān)督委員會，鼓勵各個直播公司互相監(jiān)督，促進(jìn)行業(yè)的良性、可持續(xù)發(fā)展。此外，政府也可以通過一定的資金補(bǔ)貼以及政策扶持，幫助扶持頭部直播平臺以及優(yōu)秀、正能量的直播主播，共同打造精品直播內(nèi)容[2]。

（三）倡導(dǎo)公眾提升直播素養(yǎng)

應(yīng)該通過各種公益節(jié)目、新媒體廣告等平臺，積極倡導(dǎo)公眾提高自身的素養(yǎng)，提升公眾對于內(nèi)容信息的批判性學(xué)習(xí)思考能力，從自己做起，對違規(guī)、低俗的內(nèi)容堅(jiān)決抵制，對涉嫌違規(guī)的直播間以及主播進(jìn)行舉報(bào)，協(xié)助直播平臺將違規(guī)主播列入黑名單，從根本上遏制網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的污染源。同時，引導(dǎo)公眾對優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容給予鼓勵以及宣傳支持，幫助優(yōu)秀的直播內(nèi)容吸引到更多的受眾。政府、平臺也可以邀請明星等公眾人物在媒體場合宣傳健康、綠色直播，發(fā)揮明星的光環(huán)效應(yīng)，引導(dǎo)形成積極向上的直播觀看氛圍[3]。

四、結(jié)語

直播的出現(xiàn)與發(fā)展改變了許多行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，為大眾提供了新的娛樂方式。然而，規(guī)范直播內(nèi)容，扶持優(yōu)秀直播主持人，是實(shí)現(xiàn)直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方式。本文提出，應(yīng)該不斷規(guī)范直播內(nèi)容，完善直播行業(yè)的制度，引導(dǎo)公眾提高直播素養(yǎng)，進(jìn)而促進(jìn)直播行業(yè)綠色、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉佩佩.互聯(lián)網(wǎng)媒體時代體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析——以樂視體育為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）.

[2]竺葉，唐莉芳.我國游戲直播平臺發(fā)展中存在問題的探析[J].各界，2017（8）.

[3]溫靜.我國游戲類網(wǎng)絡(luò)直播平臺的運(yùn)營策略研究——以斗魚直播平臺為例[J].傳播與版權(quán)，2019（1）.