新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展分析

劉健

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，新媒體已成為人們生活中不可缺少的一部分，在各個(gè)方面都發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)是我國(guó)社會(huì)文化活動(dòng)的一大重要組成部分，人們對(duì)于體育賽事傳播發(fā)展的關(guān)注度也在不斷提高。因此，將新媒體技術(shù)與體育賽事傳播發(fā)展相結(jié)合有著重要意義?；诖?，文章首先介紹了當(dāng)前新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，其次分析了新媒體環(huán)境下體育賽事發(fā)展存在的缺陷，并從三大方面詳細(xì)分析了新媒體在體育賽事傳播發(fā)展中的應(yīng)用，最后闡述了新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展的趨勢(shì)。以此來供相關(guān)人士參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;體育賽事;傳播

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，信息傳播方式與途徑也得到了極大豐富，而作為傳播媒介之一的新媒體，其對(duì)于當(dāng)今人們的生活、娛樂方式有著重要的影響，在其他社會(huì)其他領(lǐng)域也得到了快速發(fā)展。同時(shí)，想要更好的促進(jìn)我國(guó)體育賽事的快速發(fā)展，讓越來越多的人了解體育運(yùn)動(dòng)的精神與內(nèi)涵，讓各大體育賽事能夠更好地被傳播，從而推動(dòng)體育賽事的發(fā)展與進(jìn)步，僅僅依靠傳統(tǒng)的傳播方式與途徑已經(jīng)難以滿足當(dāng)前體育賽事傳播發(fā)展的要求，這就需要積極將新媒體技術(shù)引入到體育賽事傳播發(fā)展中去，煥發(fā)其新的生機(jī)與活力，以新媒體的優(yōu)勢(shì)來彌補(bǔ)以往存在的不足，有效改善體育賽事傳播發(fā)展緩慢的問題，促進(jìn)其健康發(fā)展。

一、當(dāng)前新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的特點(diǎn)

體育賽事的傳播隨著新媒體的發(fā)展也顯現(xiàn)出不同的特色，作為信息技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物，新媒體能夠提供信息雙向交流平臺(tái)，讓人民群眾不僅僅能夠了解體育賽事信息，還能夠讓自己的建議上傳、反饋給賽事主辦方，打破傳統(tǒng)媒體傳播賽事新聞的局限性，加強(qiáng)交流溝通。除此之外，在進(jìn)行傳播時(shí)還豐富了體育賽事的形式與內(nèi)容，讓體育賽事充滿活力。最后，由于手機(jī)成為當(dāng)前人們獲取體育賽事信息的重要設(shè)備，這也促進(jìn)了體育賽事的移動(dòng)化，讓體育賽事進(jìn)入新的發(fā)展階段。

二、新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

新媒體環(huán)境下，體育賽事傳播發(fā)展有著眾多優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾大方面：第一，通過新媒體技術(shù)，能夠?yàn)轶w育賽事的傳播與發(fā)展?fàn)I造良好的交流互動(dòng)平臺(tái)，讓人們能夠進(jìn)行良好的交流與溝通。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播打破了傳統(tǒng)體育報(bào)紙的局限性，不僅僅能夠?qū)髅接浾呋蛘呦嚓P(guān)機(jī)構(gòu)與組織的意見與看法展現(xiàn)出來，還能夠讓普通的人民群眾發(fā)表自身對(duì)于體育賽事的看法與意見，表達(dá)自己對(duì)于體育賽事未來傳播發(fā)展的期待，實(shí)現(xiàn)交流的公平性與廣泛性，積極營(yíng)造良好的民主氛圍，動(dòng)員全民皆參加到體育新聞評(píng)論中去，從不同的角度來更好的發(fā)掘人們對(duì)于體育賽事未來傳播發(fā)展的看法[1]。第二，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行體育賽事傳播時(shí)僅僅為單向傳播，即讓體育賽事的內(nèi)容傳達(dá)給人民群眾，但是卻難以真正將受眾群體的意見反饋給體育賽事的組織團(tuán)隊(duì)，因此就需要利用新媒體來進(jìn)行處理，實(shí)現(xiàn)交流的雙向性，幫助人民群眾展現(xiàn)自己的想法，讓體育賽事的活動(dòng)與形式能夠進(jìn)一步進(jìn)行改革與創(chuàng)新，讓人們對(duì)于體育文化的需求得到滿足，讓我國(guó)的體育新聞市場(chǎng)得到進(jìn)一步擴(kuò)大，促進(jìn)體育賽事傳播與發(fā)展。第三，新媒體傳播最為主要的一大特點(diǎn)即迅速，在新媒體背景下，體育賽事傳播能夠更加的便捷，所需要消耗的時(shí)間也更為短暫，在極短的時(shí)間內(nèi)就能夠?qū)崟r(shí)傳達(dá)，不需要進(jìn)行煩瑣的編排與出版，能夠讓人們能夠更加迅速的了解實(shí)時(shí)體育新聞賽事信息。第四，新媒體技術(shù)還可以更好地將體育賽事傳播的商業(yè)價(jià)值最大化。在當(dāng)前部分體育賽事節(jié)目主要由數(shù)字電視播放與了轉(zhuǎn)播，其中部分為付費(fèi)項(xiàng)目，這就增加的體育賽事主辦方的收益，同時(shí)也能夠推動(dòng)體育賽事中所使用商品的銷售，推動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，提升我國(guó)體育賽事傳播的商業(yè)價(jià)值[2]。

三、新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展存在的缺陷

（一）影響體育賽事傳播發(fā)展的均衡性

在新媒體發(fā)展條件下，體育賽事的傳播發(fā)展雖然有著較大的突破，但是由于兩者的緊密結(jié)合，也會(huì)引發(fā)一些問題。在當(dāng)前，大部分新媒體與體育賽事的結(jié)合主要偏向于競(jìng)技類體育，而對(duì)于一些較為大眾的體育關(guān)注度較低。這主要是在進(jìn)行兩者結(jié)合時(shí)，為了獲得更高的商業(yè)價(jià)值，謀得更多的經(jīng)濟(jì)利益，就會(huì)過分注重競(jìng)技體育賽事的推送，僅僅關(guān)注競(jìng)技體育從而來保證收視率。而體育產(chǎn)業(yè)的重要支撐之一就是大眾體育，單一的競(jìng)技性體育忽視了體育的觀賞性，難以真正傳達(dá)我國(guó)體育文化的精神[3]。除此之外，大部分新媒體在進(jìn)行體育賽事的報(bào)道時(shí)更加關(guān)注得分狀況與獎(jiǎng)牌數(shù)量，體育賽事中蘊(yùn)含的精神與人文價(jià)值逐漸流失，功利色彩的賽事內(nèi)容報(bào)道不僅不利于體育市場(chǎng)的良好發(fā)展，還會(huì)導(dǎo)致我國(guó)體育整體的不均衡發(fā)展。

（二）引發(fā)虛假體育賽事新聞的產(chǎn)生

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行體育新聞播報(bào)時(shí)需要經(jīng)過內(nèi)容的修改、編輯、排版、布局與過濾等眾多過程，才能夠真正展現(xiàn)在大眾眼前，雖然耗費(fèi)的時(shí)間、資源較多，但是卻能夠較好的保證體育新聞的真實(shí)性。而在新媒體背景下，在進(jìn)行體育賽事新聞報(bào)道與傳播時(shí)所受到的監(jiān)督與審核力度較弱，僅僅經(jīng)過較為簡(jiǎn)單的門戶網(wǎng)站審核，大量虛假的體育新聞?dòng)纱硕鶾4]。同時(shí)，在當(dāng)前由于大眾在面對(duì)眾多新聞報(bào)道時(shí)很難真正辨別虛假報(bào)道，也會(huì)輕易相信虛假報(bào)道，最后導(dǎo)致體育賽事虛假新聞的大范圍傳播。除此之外，真實(shí)性是體育賽事新聞的核心要求之一，缺乏真實(shí)性的體育賽事新聞不僅毫無價(jià)值，還會(huì)引發(fā)一系列問題，不利于真正促進(jìn)我國(guó)體育精神的發(fā)展。

（三）體育賽事報(bào)道的過度娛樂化

由于人們對(duì)于體育文化的追求逐漸趨于娛樂化，在這一背景下就會(huì)導(dǎo)致體育賽事報(bào)道逐漸失去其原本的面貌。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，為了獲取更多的眼球與關(guān)注度，加大瀏覽、觀看的流量，大部分新媒體在報(bào)道體育賽事狀況時(shí)都會(huì)加入一些娛樂性元素，從而引發(fā)群眾的好奇心，并去了解這一信息。長(zhǎng)此以往，部分體育賽事新聞報(bào)道逐漸偏離中心，不能以體育精神弘揚(yáng)與傳播為核心，而是更多的依靠其中存在的娛樂性，不僅不能提高人民群眾對(duì)于體育賽事的關(guān)注度，還會(huì)導(dǎo)致負(fù)能量的傳播，不利于樹立良好的體育賽事形象[5]。

四、新媒體在體育賽事傳播發(fā)展中的應(yīng)用

（一）新媒體運(yùn)用于體育賽事的宣傳與推廣

體育賽事的宣傳與推廣是促進(jìn)體育賽事宣傳與發(fā)展的重要基礎(chǔ)方式，體育賽事的主辦方為了更好地?cái)U(kuò)大體育賽事的影響力，在新媒體背景下不斷融合多種媒介，從而不斷擴(kuò)大體育賽事的宣傳與推廣范圍，實(shí)現(xiàn)受眾面積的擴(kuò)大。比如設(shè)置一些抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，抽取一至兩位可以獲得體育冠軍簽名的幸運(yùn)觀眾，甚至能夠通過網(wǎng)絡(luò)來讓體育運(yùn)動(dòng)員與觀眾進(jìn)行線上交流，增加體育賽事的吸引力。同時(shí)，在進(jìn)行宣傳與推廣時(shí)也能夠加入一些新聞專題的采訪活動(dòng)，讓人民群眾對(duì)于體育賽事中的信息了解更加深入，不斷細(xì)化我國(guó)的體育受眾市場(chǎng)，從而提高體育賽事傳播的效果[6]。

（二）新媒體運(yùn)用于體育賽事轉(zhuǎn)播

在當(dāng)前，體育賽事轉(zhuǎn)播也成為體育賽事傳播發(fā)展的重要途徑。由于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的不斷使用，人們?cè)谟^看體育賽事時(shí)就能夠充分利用這些新媒體進(jìn)行觀看。由于真正能夠進(jìn)入體育賽事場(chǎng)地觀看比賽的人數(shù)有限，且一般都會(huì)耗費(fèi)較高的資金，因此，對(duì)于一些對(duì)體育賽事沒有較大關(guān)注度的群眾，就很難在第一時(shí)間了解體育賽事的實(shí)際狀況，只能通過電視機(jī)進(jìn)行觀看。而通過新媒體的運(yùn)用能夠?qū)崿F(xiàn)體育賽事的轉(zhuǎn)播，打破了傳統(tǒng)體育賽事在時(shí)間、空間上的局限性，擴(kuò)大了體育賽事轉(zhuǎn)播的覆蓋面積，促進(jìn)了體育賽事的傳播。

（三）新媒體運(yùn)用于體育賽事報(bào)道與評(píng)論

便于攜帶、小巧等都是當(dāng)前手機(jī)相較于電視、電腦所擁有的優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境下，體育賽事的報(bào)道大多都通過手機(jī)進(jìn)行，人們?cè)谌粘Ｉ?、工作中就能隨時(shí)隨地獲取體育賽事信息，也能夠及時(shí)發(fā)表自己的建議，讓人們參與溝通交流更加便捷，提升了體育賽事的互動(dòng)性。在報(bào)道某一項(xiàng)體育賽事狀況時(shí)能夠發(fā)布相關(guān)討論，讓觀眾去積極參與，在參與的過程中不斷提升人們對(duì)于體育賽事信息的了解程度，發(fā)表自己的獨(dú)特見解，從而幫助體育賽事主辦方不斷豐富體育賽事形式與內(nèi)容，促進(jìn)體育賽事的發(fā)展。

五、新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展的趨勢(shì)

（一）體育傳播的互動(dòng)性

隨著人民生活品質(zhì)的不斷提高，對(duì)于我國(guó)體育賽事的關(guān)注度也逐漸上升，僅僅了解體育賽事的內(nèi)容已經(jīng)難以滿足當(dāng)前人民的精神文明需要，因此就需要加強(qiáng)其參與性。而通過新媒體技術(shù)則能夠很好的改變傳統(tǒng)的體育賽事傳播方式，讓體育傳播的互動(dòng)性大大增強(qiáng)，人們使用移動(dòng)的手機(jī)或電腦即可了解相關(guān)賽事信息，并發(fā)表自己的評(píng)論與意見，也能夠作為一種體育賽事監(jiān)督方式，保證體育賽事的公平性與受眾性。讓互動(dòng)性實(shí)時(shí)展現(xiàn)在體育賽事信息內(nèi)容與形式的傳播發(fā)展上，增強(qiáng)當(dāng)前體育文化活動(dòng)的活力，從而不斷擴(kuò)大我國(guó)體育賽事的影響力，新媒體是我國(guó)體育賽事傳播的重要?jiǎng)恿碓础?/p>

（二）體育信息資源的共享

新媒體技術(shù)隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟，是當(dāng)前新興的一種媒體形式，其主要基礎(chǔ)為報(bào)刊雜志、新聞廣播與電視，通過與現(xiàn)代的數(shù)字化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合來完善形式，將日常使用的iPad、手機(jī)、電腦等平臺(tái)來作為消息推送的重要手段，從而讓用戶了解當(dāng)前社會(huì)中的各類信息。其中新媒體的為重要的手段就是計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，由此可見，新媒體在進(jìn)行一些信息資源共享時(shí)有著重要的作用，通過新媒體技術(shù)能夠?qū)⒈姸嗟捏w育信息資源進(jìn)行整合與分析，將需要的資料進(jìn)行提煉與融合，最后再將信息通過各種渠道傳遞給人民群眾。其中，在制作體育信息資源時(shí)也能夠積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，打造具有創(chuàng)意且時(shí)效性較強(qiáng)的體育賽事內(nèi)容，讓體育信息資源的共享效率達(dá)到最大化。

六、結(jié)束語

綜上所述，由于信息溝通方式的多樣化，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為人們生活中的重要部分，新媒體主要利用數(shù)字電視、手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)，在進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的傳播中有著重要作用，改變了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，能夠?yàn)楦鱾€(gè)行業(yè)帶去新的生機(jī)與活力。而體育賽事在新媒體環(huán)境下的發(fā)展也離不開與新媒體的融合，通過新媒體能夠更好的推動(dòng)體育賽事報(bào)道與評(píng)論、體育賽事轉(zhuǎn)播與體育賽事宣傳與推廣的發(fā)展與進(jìn)步，更好的提高體育傳播的互動(dòng)性，促進(jìn)體育信息資源的共享。因此，只有更好的促進(jìn)兩者的結(jié)合，才能夠真正發(fā)揮新媒體的作用，推動(dòng)我國(guó)體育賽事的不斷發(fā)展，讓越來越多的人能夠了解體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)文化活動(dòng)形式的豐富，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的共同發(fā)展與進(jìn)步。

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