【摘要】 跟隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會(huì)大眾物質(zhì)的生活水平的提高，人們對(duì)當(dāng)前的產(chǎn)品需求的重點(diǎn)也發(fā)生著巨大的改變，從一開(kāi)始單純意義上的產(chǎn)品已經(jīng)慢慢的轉(zhuǎn)向了對(duì)消費(fèi)者訴求的滿(mǎn)足，產(chǎn)品也隨之變的越來(lái)越多樣化，競(jìng)爭(zhēng)也變得非常的激烈，對(duì)產(chǎn)品的需求不再像傳統(tǒng)的需求那樣局限，對(duì)產(chǎn)品甚至提出了更高的要求，為滿(mǎn)足人們對(duì)產(chǎn)品的高需求，感性意象產(chǎn)品也開(kāi)始慢慢的涌現(xiàn)。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如果能夠掌握消費(fèi)者的心理和想法，并且深入探索消費(fèi)者的感覺(jué)以及需求，就能夠開(kāi)發(fā)出深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，本文筆者在產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中很好的引入了感性意象的基本概念，并且針對(duì)受眾感性意象的評(píng)估方法以及要素進(jìn)行了分析，根據(jù)分析的結(jié)果研究了在感性意象的干預(yù)下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的主要方法和措施，也希望此研究對(duì)產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)的質(zhì)量從根本上有所改變和提升。

【關(guān)鍵詞】 感性;意象;產(chǎn)品造型;方法

【中圖分類(lèi)號(hào)】TB472? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）25-0091-02

一、引言

就以當(dāng)前整個(gè)產(chǎn)品的外觀(guān)以及功能來(lái)說(shuō)，由于科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，新的材料也在不斷的被開(kāi)發(fā)出來(lái)，因此同一個(gè)類(lèi)型的產(chǎn)品就可以擁有不同的功能以及各種各樣的外觀(guān)款式來(lái)供消費(fèi)者去選擇，并因此促進(jìn)了消費(fèi)者的自我意識(shí)。當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，心理都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)對(duì)產(chǎn)品主觀(guān)偏好的意象存在，而外觀(guān)造型的信息傳達(dá)在消費(fèi)者的心理也會(huì)有著某種程度的感受因素存在。在傳統(tǒng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式過(guò)程中，大多數(shù)都是由公司的高層主管或者是設(shè)計(jì)師個(gè)人來(lái)根據(jù)自己的想法或者自己的主觀(guān)概念來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種固化的設(shè)計(jì)模式基本上都沒(méi)有從消費(fèi)者的心理感受出發(fā)和進(jìn)行了解，因此對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)律難免有些不符合，但是對(duì)于一個(gè)好的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)必須從“人性化”出發(fā)，來(lái)尋找消費(fèi)者的心理認(rèn)知以及需求來(lái)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

二、產(chǎn)品意象的認(rèn)知

“意象”它是屬于一種意識(shí)活動(dòng)，人們能察覺(jué)到某一事物的意象，是透過(guò)感知系統(tǒng)而去感知的過(guò)程就是信息的傳遞。產(chǎn)品造型的意象認(rèn)知與人們的文化背景以及生活的形態(tài)有著極大的關(guān)系，它是屬于心理活動(dòng)當(dāng)中感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的一種體現(xiàn)，而且意象也會(huì)跟隨社會(huì)文化、感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)以及判斷價(jià)值等的改變而做出調(diào)整。當(dāng)人們看到一個(gè)產(chǎn)品的外形時(shí)，就會(huì)因此產(chǎn)生一些聯(lián)想，這包括了視覺(jué)的聯(lián)想、嗅覺(jué)的聯(lián)想、聽(tīng)覺(jué)的聯(lián)想以及味覺(jué)的等種種感覺(jué)，在這些感覺(jué)當(dāng)中，視覺(jué)的意象聯(lián)想是最直接也是最明顯的。對(duì)于視覺(jué)信息的處理有兩個(gè)階段：第一個(gè)階段是對(duì)整體視覺(jué)意象的快速掃描而獲取的樣式和形狀;第二個(gè)階段對(duì)整體視覺(jué)意象的處理方式就涉及細(xì)部視覺(jué)組件的注意力。因此，能夠看出第一個(gè)階段的視覺(jué)認(rèn)知在整體意象上有著很大的優(yōu)勢(shì)，像人們的第一印象一樣，讓人們一眼掃描到的是產(chǎn)品的整體效果，而不是視覺(jué)意象的組成單元，所以它比第二個(gè)階段更加具有優(yōu)先性。

三、風(fēng)格的感性認(rèn)知

感性意向產(chǎn)品的設(shè)計(jì)概念就是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和分析得到的數(shù)據(jù)，然后因此來(lái)構(gòu)建教學(xué)模型，根據(jù)人們對(duì)某一類(lèi)產(chǎn)品的感性認(rèn)知來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。其實(shí)人們的感性意象是一種潛意識(shí)的存在，也屬于一種心理的暗示，很難被明確地描述出來(lái)。一個(gè)產(chǎn)品的感性意象并不是確定的，它會(huì)跟著環(huán)境、社會(huì)文化以及歷史背景的改變而發(fā)生變化的，所以一個(gè)產(chǎn)品的流行不是一成不變的，隨著時(shí)代的變化，任何當(dāng)時(shí)流行的產(chǎn)品都會(huì)隨著時(shí)代的前進(jìn)而面臨淘汰，當(dāng)人們?cè)诮佑|到新的產(chǎn)品時(shí)就會(huì)將視覺(jué)的感受傳遞給大腦，再通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)或者嗅覺(jué)對(duì)新的產(chǎn)品出現(xiàn)新的認(rèn)識(shí)，人們對(duì)產(chǎn)品的猜想和揣度基本上都是在很短的時(shí)間內(nèi)就可以完成。如果在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良和創(chuàng)新，人們就會(huì)不自覺(jué)地在第一時(shí)間對(duì)產(chǎn)品表現(xiàn)出關(guān)注，因此產(chǎn)品給人們帶來(lái)的第一印象是非常重要的，它往往影響著人們對(duì)產(chǎn)品的總體評(píng)價(jià)。

四、機(jī)遇感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師如果想要設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出具有感性意象的產(chǎn)品，就必須要去了解這類(lèi)產(chǎn)品給人們帶來(lái)了怎么樣的感性意象，所以設(shè)計(jì)師就需要針對(duì)這一重點(diǎn)來(lái)進(jìn)行材料的準(zhǔn)備以及設(shè)計(jì)問(wèn)卷的調(diào)查，然后去利用自己所調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行教學(xué)建模，從而來(lái)得出最終結(jié)論。

（一）材料準(zhǔn)備

感性意象的研究應(yīng)該要去結(jié)合代表性的材料，在設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查中要將那些含糊不清、不能確定以及沒(méi)有重點(diǎn)的材料全部清除掉，避免產(chǎn)生錯(cuò)誤的信息傳遞，描述的材料需要去用接線(xiàn)分明的形容詞來(lái)表達(dá)，比如好或者是不好，這樣能夠讓你感性意象的表達(dá)變得更加明確，然后就是選用問(wèn)卷調(diào)查的形式，讓產(chǎn)品面向的人群更加廣，像大學(xué)生、兒童、社會(huì)青年等，設(shè)計(jì)師不能只是考慮單一的消費(fèi)群體，如果產(chǎn)品是兒童玩具的話(huà)，設(shè)計(jì)師就需要去考慮兒童愛(ài)玩的天性，還要去考慮到家長(zhǎng)對(duì)孩子智力開(kāi)發(fā)的培養(yǎng)。應(yīng)該去對(duì)造型設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各種造型圖片來(lái)進(jìn)行一個(gè)收集和統(tǒng)計(jì)，將相近類(lèi)型的圖片進(jìn)行刪除，為確保各造型設(shè)計(jì)方案下對(duì)圖片等額代表性特征，從而形成評(píng)估的樣本。還需要結(jié)合待造型設(shè)計(jì)產(chǎn)品的工能需求，確定能夠表達(dá)產(chǎn)品意象特征的形容詞句，讓詞句能夠具有強(qiáng)烈的主觀(guān)色彩。

（二）調(diào)查

進(jìn)行調(diào)查是為了整理可靠、有效且普遍的感性意象。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)問(wèn)卷的調(diào)查結(jié)果來(lái)進(jìn)行匯總。由于產(chǎn)品主要目的是服務(wù)于消費(fèi)者，由此可以將一些少數(shù)且不同于其他人的問(wèn)卷進(jìn)行刪除，將那些區(qū)別看起來(lái)比較大的意象來(lái)進(jìn)行分組，并把內(nèi)容基本上相同的意象進(jìn)行合并，然后由此來(lái)建立教學(xué)模型，將每個(gè)意象的占比率計(jì)算出來(lái)，從而獲得有效的數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)在進(jìn)行分析研究，得出最終的結(jié)論。消費(fèi)者感性意象的調(diào)查可以分成兩個(gè)階段來(lái)進(jìn)行完成。在第一段的調(diào)查過(guò)程中，可以將調(diào)查對(duì)象的范圍變廣一些，然后將一些異常的結(jié)果進(jìn)行剔除，并合并感性意象相關(guān)的調(diào)查結(jié)果，從而形成多維度的感性認(rèn)知空間。在第二個(gè)階段的調(diào)查過(guò)程中，主要針對(duì)造型設(shè)計(jì)產(chǎn)品形態(tài)要素來(lái)進(jìn)行分析，優(yōu)先選擇實(shí)驗(yàn)樣本，構(gòu)建新的調(diào)查問(wèn)卷的方式，進(jìn)一步完善問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果。

（三）結(jié)果分析

在結(jié)果分析的過(guò)程中，可以將第二階段的問(wèn)卷調(diào)查所得到的結(jié)果進(jìn)行整合，將那些有價(jià)值的意象數(shù)據(jù)和一向?qū)?yīng)的銷(xiāo)量比重?cái)?shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行一個(gè)整理，然后建立模型，把不同意象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的比重進(jìn)行分析，在分析的過(guò)程中預(yù)測(cè)變量為形態(tài)要素類(lèi)目水隊(duì)形的系數(shù)評(píng)分，而準(zhǔn)則變量則為一項(xiàng)語(yǔ)匯，將此為基本條件來(lái)獲取項(xiàng)目和感性意象語(yǔ)匯，將最終確定的感性意象當(dāng)作產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)的靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)轎車(chē)的外觀(guān)、性能、舒適度在調(diào)查這心里的比重來(lái)設(shè)計(jì)出新型的轎車(chē)，然后將相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整，從而建立感性的意象數(shù)據(jù)庫(kù)，為設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)能夠提供有用的參考價(jià)值。

五、消費(fèi)者感性意向評(píng)估方法和要素

在消費(fèi)者對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品的特殊屬性需求以及功能的訴求進(jìn)行挖掘的過(guò)程中，可以通過(guò)不同的心理學(xué)手段和方法來(lái)進(jìn)行合理的應(yīng)用，能夠做到真實(shí)且可靠的測(cè)量到人的直觀(guān)心理感性意象。在對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，大家頻繁使用的心理感性意象的評(píng)估方法是語(yǔ)義差分量表評(píng)價(jià)方法。它涉及了三個(gè)基本的要素：第一個(gè)是接受測(cè)試的對(duì)象，為了能夠得到有效且可靠的數(shù)據(jù)，可以將接受測(cè)試的對(duì)象進(jìn)行增加，最好是越來(lái)越多，并且選擇的人群也要廣泛，像不同的年齡層以及不同的社會(huì)群體;第二個(gè)是評(píng)價(jià)的尺度，可以將感性意象為標(biāo)準(zhǔn)作為評(píng)價(jià)的尺度，盡量地構(gòu)建意象相對(duì)應(yīng)的對(duì)組式形容詞，能夠幫助測(cè)試的對(duì)象做出最主觀(guān)、最直接的感性意象來(lái)判斷結(jié)果;第三個(gè)是確定被評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)的對(duì)象，在對(duì)消費(fèi)者潛在需求進(jìn)行調(diào)查的過(guò)程中，可以選擇去借助多媒體的技術(shù)，以幻燈片、食品、圖像甚至是樣品的方式，把不同造型的產(chǎn)品形態(tài)展示給受眾群體，從而讓受眾群體能夠根據(jù)感性意象來(lái)做出選擇。

六、結(jié)語(yǔ)

從產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，如果能夠在設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型的過(guò)程中準(zhǔn)確地找到所設(shè)計(jì)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體，從而針對(duì)此產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程以及特性，并去收集有關(guān)消費(fèi)者群體對(duì)產(chǎn)品造型的視覺(jué)感官意象，就能夠在對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型工作的實(shí)行過(guò)程中去結(jié)合以上的結(jié)果進(jìn)行綜合的應(yīng)用，讓產(chǎn)品能夠完全地符合受眾群體的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)，非常的有助于產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)工作獲得更大的進(jìn)步。設(shè)計(jì)時(shí)通過(guò)研究感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的方法，可以了解和掌握到感性意象產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的方法以及步驟從而明確感性意象功能對(duì)當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性，從而設(shè)計(jì)出來(lái)深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品造型。為此文章在研究和評(píng)估消費(fèi)者群體感性意象方法的基礎(chǔ)之上，也研究了對(duì)消費(fèi)者感性意象加以應(yīng)用的方式和方法，有助于設(shè)計(jì)師更加地了解到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知情形，為設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀的產(chǎn)品。

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作者簡(jiǎn)介：

方琳，女，漢族，廣東肇慶人，廣東理工學(xué)院藝術(shù)系，產(chǎn)品設(shè)計(jì)講師，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：工業(yè)設(shè)計(jì)，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。