中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播研究

【摘要】 《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》是中央電視臺(tái)于2016年推出的全新力作，作為央視原創(chuàng)的文化類節(jié)目其以“賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，與全民一起品讀詩(shī)詞之美，共享詩(shī)詞盛宴，感知中國(guó)古典文化內(nèi)涵，使人們能在快節(jié)奏的當(dāng)代用詩(shī)詞浸潤(rùn)心靈，感受古人智慧，共度詩(shī)意人生。其開播以來(lái)已經(jīng)歷了五個(gè)春秋，收獲了無(wú)數(shù)國(guó)人與海外友人的點(diǎn)贊，節(jié)目無(wú)論從創(chuàng)作理念，環(huán)節(jié)設(shè)置和場(chǎng)景布置上都讓人耳目一新。該節(jié)目兼顧娛樂(lè)性和教育性，以中國(guó)詩(shī)詞為核心內(nèi)容，通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目傳播方式和表現(xiàn)形式，在輕松歡樂(lè)的競(jìng)賽氛圍中向觀眾傳遞傳統(tǒng)的經(jīng)典文化知識(shí)，喚醒全民的詩(shī)心、詩(shī)性與詩(shī)情。本文以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第五季為例，針對(duì)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的文化內(nèi)涵和傳播價(jià)值進(jìn)行了思考，且探討了其熱播原因及啟示意義。

【關(guān)鍵詞】 中國(guó)詩(shī)詞;創(chuàng)新傳播;啟示

【中圖分類號(hào)】G222 ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】2096-8264（2020）17-0074-02

一、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的文化內(nèi)涵與傳播價(jià)值

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》作為一檔央視原創(chuàng)文化益智節(jié)目，其有著很深的文化內(nèi)涵，同時(shí)也具有極強(qiáng)的傳播價(jià)值。

（一）《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵

1.勇挑傳統(tǒng)文化的傳播大梁，引領(lǐng)文化風(fēng)向

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們接受信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)文化在傳播上碰上了前所未有的瓶頸，傳統(tǒng)文化從最初的教師傳授和學(xué)生接收的單一途徑到現(xiàn)在的跨屏?xí)r代的多元傳播和多方式接收，傳播和接收的方式發(fā)生巨大變化，人們更樂(lè)于接收“微小”“簡(jiǎn)短”的快餐類信息，“快手”“抖音”等軟件應(yīng)運(yùn)而生，人人都可傳播，且軟件還會(huì)根據(jù)個(gè)人瀏覽愛好進(jìn)行相關(guān)推送，這使得文化的特性被快速消解，傳統(tǒng)文化在這種情勢(shì)下難以占得一席之地。面對(duì)此類情形，央視作為最主要的電視媒體勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，創(chuàng)新傳播方式，讓文化與娛樂(lè)相結(jié)合，使得以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為主的多個(gè)文化類節(jié)目呈現(xiàn)在銀屏之上為文化傳播做出了正確導(dǎo)向。

2.追溯中國(guó)歷史、弘揚(yáng)民族精神

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中的詩(shī)句選材從西周初年的《詩(shī)經(jīng)》一直延續(xù)到近現(xiàn)代的毛主席詩(shī)詞，攜著漢魏風(fēng)骨，唐詩(shī)的豪放，宋詞的婉約，明清佳句登上文化殿堂。詩(shī)句中展現(xiàn)出古代不同時(shí)期的歷史風(fēng)貌，例如在第五季第一期的“身臨其境”這一環(huán)節(jié)中，文化嘉賓康震教授帶領(lǐng)大家一起走進(jìn)了大明宮，以西安大明宮宮殿群遺址出題，展現(xiàn)了長(zhǎng)安當(dāng)年的盛況。節(jié)目中不僅對(duì)古代歷史風(fēng)貌進(jìn)行展現(xiàn)，其也通過(guò)大量毛主席的詩(shī)詞呈現(xiàn)近代革命歷史，例如《西江月·井岡山》，《長(zhǎng)征·七律》等，主席借詩(shī)歌來(lái)謳歌為革命事業(yè)做出貢獻(xiàn)的所有英雄斗士，敘寫出英雄人物的堅(jiān)韌意志與不屈的革命精神。同時(shí)，第五季中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)以家國(guó)情懷為主線，敘述了不同行業(yè)的普遍勞動(dòng)者的百味人生，他們有的是工程師，有的是支教老師，有的是扶貧干部，還有科考員，他們?cè)谧鎳?guó)需要的地方，無(wú)不透露出中華民族勤勞勇敢，自強(qiáng)不息的民族精神。

二、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》傳播價(jià)值

（一）浸潤(rùn)國(guó)人心靈，傳承經(jīng)典文化

詩(shī)詞文化從西周時(shí)的《詩(shī)經(jīng)》開始，至今都長(zhǎng)盛不衰，《詩(shī)經(jīng)》倡導(dǎo)“詩(shī)以言志”，唐代文學(xué)大家韓愈也早已提倡過(guò)“文以載道”，各朝各代都涌現(xiàn)出許許多多杰出的詩(shī)人，每一個(gè)中華兒女的內(nèi)心深處都蘊(yùn)含詩(shī)心和詩(shī)情?？倳浾f(shuō)過(guò)一個(gè)民族最深層的自信依然是文化自信，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》作為一批文化黑馬，身穿傳承經(jīng)典文化的鎧甲強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，如一陣春風(fēng)喚醒了國(guó)人心中詩(shī)意的種子。

（二）展現(xiàn)中國(guó)魅力，弘揚(yáng)中華文化

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》開播五季以來(lái)，不僅俘獲了國(guó)人的芳心，更是收獲了外國(guó)友人的青睞，節(jié)目通過(guò)跨屏傳播的方式，中國(guó)詩(shī)詞走向了海外，向世界展現(xiàn)著東方這一古老國(guó)度的無(wú)窮魅力，在第五季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中，節(jié)目在“身臨其境”這一環(huán)節(jié)利用絕美的視頻展現(xiàn)了祖國(guó)的壯美河山、宏偉建筑、國(guó)家文物以及名人字畫，例如廬山瀑布、大明宮遺址、黃鶴樓、古蜀道、《千秋絕艷圖》等等，這些都是中國(guó)走向世界的名片，無(wú)不向世界展現(xiàn)了中國(guó)魅力。

三、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》熱播原因

（一）堅(jiān)持原創(chuàng)，注重節(jié)目品質(zhì)

為了打造節(jié)目特色，提升文化品質(zhì)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》不斷精想巧思，每一季都在前一季的基礎(chǔ)上有品質(zhì)上的升級(jí)，例如第五季除了有九宮格、12宮格、對(duì)號(hào)入座、去偽存真的賽制外，還增設(shè)了“身臨其境”點(diǎn)評(píng)專家賦詩(shī)詞實(shí)景處出題這一環(huán)節(jié)。還將組合飛花令接替了詩(shī)詞接龍，這樣的調(diào)整升級(jí)使節(jié)目更加引人注目，呈現(xiàn)精妙絕倫的場(chǎng)景效果。就以第五季詩(shī)詞大會(huì)的節(jié)目舞臺(tái)為例便能看出其匠心精神，節(jié)目舞臺(tái)以“水潤(rùn)五方”為主題，選手仿佛置身于云水之間攜帶詩(shī)意翱翔，大屏幕還會(huì)根據(jù)不同的詩(shī)境展現(xiàn)出不同主題的配圖，僅配圖主題就有80多種，無(wú)不體現(xiàn)出節(jié)目精耕細(xì)作的經(jīng)典品質(zhì)。

（二）以人民為創(chuàng)作中心，體現(xiàn)人文關(guān)懷

第五季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的答題選手中包括五歲半的小神童王恒屹，83歲高齡退休教授劉敏華，90歲高齡的曾開高空戰(zhàn)機(jī)的老英雄劉影，有放棄城市優(yōu)越條件，選擇扎根山區(qū)為山區(qū)孩子帶去曙光的土家族教師張匯林，有常年在孤海上勘探石油的盧中原，有遠(yuǎn)在非洲中鐵二十局工作的李晶，更有“縱放大浪中，無(wú)畏亦無(wú)懼”的第五季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》總冠軍的彭敏……

除此之外，節(jié)目還邀請(qǐng)了各領(lǐng)域?qū)＜覅⑴c出題，如港珠澳大橋的總設(shè)計(jì)師林鳴，始終堅(jiān)守在南極中山站的科學(xué)考察隊(duì)隊(duì)員粟多武，中國(guó)潛水器蛟龍?zhí)栔黢{駛員唐嘉陵……中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)通過(guò)展現(xiàn)平凡崗位上的人民，謳歌他們不平凡的偉大的敬業(yè)精神與愛國(guó)情懷。第五季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》還請(qǐng)來(lái)了第三季的總冠軍外賣小哥雷海為，通過(guò)展現(xiàn)一名外賣小哥不斷努力轉(zhuǎn)型為一名教育工作者的經(jīng)歷，傳遞出知識(shí)改變命運(yùn)的主旋律。

（三）寓教于樂(lè)，跨屏互動(dòng)點(diǎn)燃全民熱情

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》把教育與適度娛樂(lè)結(jié)合在一起，通過(guò)央視這一主流媒體將詩(shī)詞以接地氣的方式傳到千家萬(wàn)戶，以個(gè)人爭(zhēng)奪賽、擂主爭(zhēng)霸賽、冠軍總決賽等競(jìng)賽比拼的方式，在九宮格、飛花令、身臨其境等環(huán)節(jié)上展開競(jìng)賽，情節(jié)跌宕起伏，險(xiǎn)象環(huán)生，讓人心潮澎湃。中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)還提供了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》二維碼，央視頻，微信搖電視等參與手段，使場(chǎng)外觀眾也能與場(chǎng)內(nèi)選手同步答題，還能看到自己的排名數(shù)，充分調(diào)動(dòng)了全民學(xué)詩(shī)詞的積極性和參與性，這也是熱播的一大主因。

三、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》對(duì)相關(guān)文化類節(jié)目的傳播啟示

（一）精耕細(xì)作，堅(jiān)守傳統(tǒng)文化本位

同類型的文化節(jié)目，應(yīng)學(xué)習(xí)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的以傳統(tǒng)文化為本位的節(jié)目創(chuàng)作方式，守住傳統(tǒng)文化的初心，不隨波逐流，不人云亦云，在堅(jiān)守傳統(tǒng)文化陣營(yíng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行融合創(chuàng)新，而非為了一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益迎合大眾口味，粗制濫造，違背文化初心。文化類節(jié)目，應(yīng)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，扛起傳播中華文化、弘揚(yáng)中華文化的大旗，精耕細(xì)作，砥礪前進(jìn)，且歌且行。

（二）教娛結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代潮流

現(xiàn)代生活節(jié)奏快，“壓力山大”已成為青年一代的代名詞，茶余飯后，人們追求一絲娛樂(lè)用以慰藉自己勞碌疲憊的心，不少娛樂(lè)節(jié)目如最近熱播的《乘風(fēng)破浪》《中餐廳》等都成了收視寵兒，正是由于其自身所帶的娛樂(lè)性和專攻網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的目的性給其帶來(lái)了熱播狂潮。在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)文化可以順應(yīng)時(shí)代潮流，適度改變傳統(tǒng)的稍顯沉悶的教育傳播方式，讓教育與娛樂(lè)相結(jié)合，盤活粉絲經(jīng)濟(jì)，以此讓觸不可及的高雅文化有機(jī)會(huì)飛入尋常百姓家。

（三）跨屏互動(dòng)，多元傳播擴(kuò)大文化影響力

相關(guān)文化類節(jié)目可以走跨屏互動(dòng)的路線，提高全民參與度，使場(chǎng)外觀眾也能置身其中，進(jìn)一步提升節(jié)目趣味性與感染力。除此之外，節(jié)目還應(yīng)考慮到現(xiàn)代多元化信息接收的時(shí)代背景，采用多元傳播的方式進(jìn)行文化傳播?？茖W(xué)技術(shù)的日新月異，電子產(chǎn)品走進(jìn)萬(wàn)戶千家，全民進(jìn)入了掌上時(shí)代，人們對(duì)手機(jī)、ipad、電腦愛不釋手，全民越加追求快時(shí)尚，微視頻、微小說(shuō)層出不窮，大眾口味更加偏向“精、小、細(xì)”，在此背景下，文化類節(jié)目必將考慮將節(jié)目經(jīng)過(guò)深加工投放到各大短視頻平臺(tái)，如抖音、快手以及各種自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)當(dāng)中，以此將經(jīng)典文化精小化滲入大眾市場(chǎng)，以此來(lái)擴(kuò)大文化傳播效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》作為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的主流媒介，通過(guò)其精心的創(chuàng)作與不忘初心的文化堅(jiān)守，贏得好評(píng)如潮的節(jié)目效應(yīng)。相關(guān)文化類節(jié)目也應(yīng)借鑒其成功之處，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，在堅(jiān)守傳統(tǒng)文化主營(yíng)地的基礎(chǔ)上適度娛樂(lè)，融合創(chuàng)新，引入跨屏互動(dòng)的方式，將文化進(jìn)行多元傳播，以擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響力。力求與《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》一起擔(dān)起傳承優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)中華文化的重責(zé)，只有這樣《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的一枝早梅，才能迎來(lái)祖國(guó)大地的滿園春色。

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作者簡(jiǎn)介：

黎芯，女，貴州黔南人，貴州大學(xué)碩士研究生，研究方向：漢語(yǔ)國(guó)際教育。