“一帶一路”背景下會展旅游融合發(fā)展研究

高苑?張琢?徐梓彧

摘要：“一帶一路”倡議背景下，文化與旅游深度融合與互動，將促進(jìn)彼此產(chǎn)業(yè)鏈的增值，產(chǎn)生巨大的社會經(jīng)濟(jì)價值。本文通過對“一帶一路”背景下會展旅游融合發(fā)展的研究，對于推進(jìn)一帶一路戰(zhàn)略實施、加速區(qū)域內(nèi)資源流動、緩解境內(nèi)資源不足、傳播中國文化、樹立國家形象，提高會展旅游行業(yè)國際競爭力等具有重要的戰(zhàn)略意義。

關(guān)鍵詞：一帶一路;會展旅游;產(chǎn)業(yè)融合;跨境發(fā)展

一、“一帶一路”背景下會展旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義

（一）搭建交流平臺，推進(jìn)戰(zhàn)略實施

“一帶一路”政策在正式推進(jìn)后，更多的中國公司開始走出本土市場，努力參與進(jìn)行參辦展、開展會展旅游活動，與一帶一路沿線國家展開行業(yè)項目合作，開辟新興市場，讓國際市場充分了解中國企業(yè)，搭建區(qū)域間行業(yè)交流平臺，加速企業(yè)間的合作并使企業(yè)融入“一帶一路”戰(zhàn)略的實施。在社會層面，展覽展示、會議交流、節(jié)事活動等會展旅游活動又搭建了文化交流平臺，轉(zhuǎn)變成沿線國家以及區(qū)域呈現(xiàn)自身文化、擴(kuò)大影響力的良好渠道，進(jìn)而逐漸創(chuàng)建了文化多元發(fā)展的環(huán)境。在國家層面，政府間的會議、展覽和商務(wù)旅游活動搭建起了政府間的對話平臺，推動了中國與區(qū)域內(nèi)的經(jīng)貿(mào)往來和文化交流，強(qiáng)化了中國與周邊國家“利益共同體”的關(guān)系?？梢哉f，“一帶一路”戰(zhàn)略給我國會展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級帶來了機(jī)遇，會展旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也促進(jìn)了“一帶一路”共同體的建設(shè)。

（二）加速域內(nèi)資源流動，緩解境內(nèi)資源不足

“一帶一路”是我國為推動經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展而提出的國際區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作新模式，旨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素有序自由流動、資源的合理劃分以及市場的深入發(fā)展，實現(xiàn)更廣覆蓋、更高質(zhì)量的區(qū)域性合作。然而，必須要創(chuàng)建具體而切實的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓所在國家以及區(qū)域的經(jīng)濟(jì)獲得實際的利益，才能高度釋放參與方的熱情和創(chuàng)造力，從而為“一帶一路作出更大的貢獻(xiàn);同樣需要為“一帶一路”明確相應(yīng)的實體概念，讓前期參與建設(shè)的設(shè)施、園區(qū)等具備相應(yīng)的載體與服務(wù)目標(biāo)，從而更好地實現(xiàn)既定目標(biāo)，保障國家戰(zhàn)略和政策能夠得到穩(wěn)步推進(jìn)和落實。而會展+旅游項目的落地生根能夠發(fā)揮這一載體的效果，進(jìn)而轉(zhuǎn)變成全新階段中“一帶一路”政策的新方向。會展旅游資源涉及到更長的產(chǎn)業(yè)鏈，對于關(guān)聯(lián)公司以及上下游的公司具備明顯的促進(jìn)作用，輻射效應(yīng)明顯，可以讓國家戰(zhàn)略發(fā)揮更為突出的外溢價值，可增加沿線國家的利益契合度、提高其開展長期穩(wěn)定合作的愿望和基礎(chǔ)，還可促進(jìn)各國在宏觀政策、貿(mào)易往來等領(lǐng)域的全面合作。不難想象，在新的戰(zhàn)略方案推進(jìn)的大環(huán)境下，會展+旅游的融合，將為我國與沿線國家架設(shè)不同文明互聯(lián)互通、互學(xué)互鑒的橋梁，加速沿線地區(qū)商品、資金、技術(shù)、人員等各種資源要素和產(chǎn)品自由流動，進(jìn)一步推動區(qū)域?qū)崿F(xiàn)陸、海、空、網(wǎng)“四位一體”的全方位互聯(lián)互通，為區(qū)域發(fā)展強(qiáng)筋壯骨。

（三）推廣中國文化，創(chuàng)建國家形象

“一帶一路”的戰(zhàn)略設(shè)計，除了要符合更為長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)景，同時要創(chuàng)建高度包容的利益共同體，建立更高水平的對外交流平臺。會展旅游作為輸出我國國家形象和文化的傳播平臺和重要渠道，通過貿(mào)易、展覽、會議、獎勵旅游、節(jié)事活動等形式，加快了一定范圍中的經(jīng)濟(jì)文化交流，從而以此為機(jī)會加快中國文化的發(fā)展和傳播，提升全球范圍內(nèi)的文化影響力。在一帶一路的大環(huán)境下，更多的中國公司開始踏出國門，積極參與到海外展覽會的參辦展中，通過媒體、經(jīng)濟(jì)活動、旅游、文化體育教育交流等傳播渠道，與沿線國家和地區(qū)進(jìn)行高效互動，將中國的產(chǎn)品、文化、理念等推廣到全球大眾面前，借助一帶一路的戰(zhàn)略推廣機(jī)會，從而將更多的沿線國家融合為一體，彼此支持、強(qiáng)化合作。會展旅游通過這樣一個有效的方式和平臺，使世界快速了解和熟悉中國的產(chǎn)品和文化，樹立了中國國家形象，從而提升了中國在世界的影響力和競爭力。

（四）行業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)，提高國際競爭力

首先，會展業(yè)與旅游業(yè)相互結(jié)合、相互滲透、相互融合、相互合作，可將二者分別具備的優(yōu)勢資源進(jìn)行聯(lián)系，利用契約的方案創(chuàng)建直接關(guān)聯(lián)，從而形成旅游行業(yè)的一體化產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成共同發(fā)展的同盟關(guān)系，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，節(jié)省了不必要的開支，降低了生產(chǎn)成本，共同營造會展旅游的整體形象，推動產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展，進(jìn)而提升外部市場的影響力和影響范圍。其次，會展業(yè)需要利用旅游業(yè)的資源定位以及服務(wù)能力，合理篩選一些旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)合作伙伴，進(jìn)而提升自身的定位格局，改善服務(wù)水平;將自身的優(yōu)勢和旅游業(yè)的資源優(yōu)勢充分結(jié)合，利用會展市場的發(fā)展促進(jìn)旅游行業(yè)的進(jìn)步，創(chuàng)建更為一體化的市場品牌，形成自身的積極優(yōu)勢，提升會展行業(yè)的國際競爭力。

二、“一帶一路”冶背景下會展旅游發(fā)展的策略與保障體系

（一）解放思想，轉(zhuǎn)變思路

會展旅游的融合可以產(chǎn)生新的多樣性的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)來滿足市場的需求，這就要求我們解放思想、突破條條框框的約束和束縛，轉(zhuǎn)變思路，利用“一帶一路”冶提倡地“走出去冶”的戰(zhàn)略，改變傳統(tǒng)的單純依靠獲取外幣、吸引外資來發(fā)展產(chǎn)業(yè)的思路，而是通過資本輸出和產(chǎn)品輸出，來獲取境外的資源，逐步實現(xiàn)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。也就是說，今后我們發(fā)展會展旅游的思路，就是要改變以往重復(fù)辦、規(guī)模小、名氣不大、管理不規(guī)范的展會來招商引資，而是要配合實施國家“一帶一路”冶等重大戰(zhàn)略及多雙邊和區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作，組織我們的會展龍頭企業(yè)主動到境外去收集優(yōu)秀的會展旅游項目，出國舉辦展（博）覽會，助力國內(nèi)會展企業(yè)快速成長走向國際舞臺，提升企業(yè)品牌國際知名度;與此同時，設(shè)計境外會展旅游產(chǎn)品，組織國內(nèi)的企業(yè)出境參展和旅游，完善現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系，構(gòu)建多元化、寬領(lǐng)域、高層次的境外參展辦展新格局的重要平臺，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)與資本的協(xié)同作用，推動會展業(yè)與旅游業(yè)融合升級，向價值鏈的頂端進(jìn)行拓展和延伸，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)垂直方面的優(yōu)勢公司，加快我國會展旅游行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）加大文化與旅游復(fù)合人才培養(yǎng)力度

旅游行業(yè)和旅游企業(yè)必須加強(qiáng)與旅游高校的緊密聯(lián)系，給予旅游潛在人才一系列培養(yǎng)與就業(yè)優(yōu)惠政策。旅游高校要根據(jù)旅游行業(yè)和企業(yè)所需以及旅游市場所需復(fù)合人才的特點，采取多元性、個性化、精細(xì)化的旅游人才培養(yǎng)模式，完善專業(yè)教學(xué)大綱、采取行之有效的專業(yè)培養(yǎng)方法和人才培養(yǎng)模式，有針對性地培養(yǎng)旅游市場急需的具有“一帶一路”戰(zhàn)略思維和國際視野的復(fù)合性旅游人才。同時要擴(kuò)大旅游專業(yè)人才培養(yǎng)辦學(xué)規(guī)模，鼓勵民辦高校培養(yǎng)旅游人才，促進(jìn)產(chǎn)教融合，深化校企合作辦學(xué)，加快培養(yǎng)旅游人才的步伐，以更好地應(yīng)對旅游市場的變化對人才培養(yǎng)的挑戰(zhàn)。

（三）拓展會展旅游外交，強(qiáng)化國家形象宣傳

品牌展會和會展企業(yè)應(yīng)借國家“一帶一路”戰(zhàn)略的東風(fēng)，主動“走出去”，發(fā)展境外展會和商務(wù)旅游項目，主動加強(qiáng)與國際重量級會展組織之間的溝通交流，積極開拓國際會展新市場;用好世界旅游聯(lián)盟平臺，形成新時期以游客為中心、以品質(zhì)為導(dǎo)向的國際旅游發(fā)展新理念，增強(qiáng)在全球旅游發(fā)展中的話語權(quán)。與此同時，繼續(xù)提升以進(jìn)博會等國內(nèi)大型展會為代表的展會活動品牌影響力，通過舉辦大型國際公關(guān)活動、促進(jìn)文化交流機(jī)構(gòu)和辦事處在海外的建設(shè)、推廣國家形象宣傳片登陸海外媒體以及“一帶一路”沿線國家和地區(qū)巡回推介和招商、新聞發(fā)布會等方式，開展強(qiáng)勢宣傳，通過對品牌展會和參辦展企業(yè)的大力宣傳與推廣，將這些品牌展會活動打造成“一帶一路”戰(zhàn)略實施的政府外交、民間外交平臺，強(qiáng)化塑造中國國際會展旅游國家形象。

（四）完善金融服務(wù)機(jī)構(gòu)布局，開拓企業(yè)境外投融資市場

在一帶一路國家區(qū)域內(nèi)完善金融服務(wù)機(jī)構(gòu)布局，推進(jìn)人民幣國際化，有利于提高會展旅游目的地國家用人民幣結(jié)算的意愿，由于我國會展企業(yè)在境外的投融資市場行為。中國應(yīng)該充分調(diào)動和運用優(yōu)勢資源，向一帶一路的國家及周邊進(jìn)行傾斜，央行需要在相應(yīng)的范圍內(nèi)設(shè)定合理網(wǎng)點，推進(jìn)人民幣全球化戰(zhàn)略的加快實施;另外需要創(chuàng)建外匯儲備金，落實雙邊以及多邊的本幣互換協(xié)議，管控可能發(fā)生的分歧。在一帶一路大的經(jīng)濟(jì)體如東南亞、東盟、俄羅斯等國家和地區(qū)建立金融機(jī)構(gòu)分行，提供人民幣清算服務(wù)，支持我國會展企業(yè)拓展貿(mào)易、轉(zhuǎn)移產(chǎn)能，開拓境外會展旅游項目投融資市場。

結(jié)束語

伴隨著我國會展行業(yè)的不斷發(fā)展，全球會展逐漸向亞太區(qū)域傾斜以及我國在海內(nèi)外旅游市場的互動更加頻繁、影響力逐漸提升，為會展旅游的發(fā)展創(chuàng)造了便利條件。在“一帶一路”倡議背景下，大力實施文化與旅游深度融合的發(fā)展戰(zhàn)略，將為我國旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展提供快車道。因此要抓住發(fā)展機(jī)遇，深度發(fā)掘，通過會展活動促進(jìn)旅游、以旅游發(fā)展來促進(jìn)會展行業(yè)的國際化。

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作者單位：遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院