大數(shù)據(jù)背景下社會(huì)新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑

摘 要：大數(shù)據(jù)背景下，社會(huì)新聞報(bào)道面臨全面挑戰(zhàn)。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)等從技術(shù)層面驅(qū)動(dòng)新聞生產(chǎn)，“數(shù)據(jù)新聞”成為重要的新聞產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)。依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)和靈活的邏輯運(yùn)算方式，數(shù)據(jù)新聞在社會(huì)、政治、民生等多領(lǐng)域嶄露頭角，數(shù)據(jù)新聞的可視化突破了傳統(tǒng)的新聞敘事模式。在發(fā)展“四全媒體”的引領(lǐng)下，探索數(shù)據(jù)新聞可以豐富媒介深度融合發(fā)展的實(shí)踐要求，并有助于我們把握新聞創(chuàng)新發(fā)展的方法。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；四全媒體；可視化；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0154-02

“萬(wàn)維網(wǎng)之父”蒂姆·伯納斯·李曾說(shuō)，“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞是未來(lái)趨勢(shì)”。[1]“數(shù)據(jù)新聞”的提出可以追溯到20世紀(jì)60年代，通過(guò)精確的數(shù)據(jù)來(lái)量化分析、處理新聞事實(shí)，將“數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”方法引入新聞?wù){(diào)查中，從互聯(lián)網(wǎng)獲取大量的數(shù)據(jù)成為新聞生產(chǎn)的重要方式。到80年代之后，圖形圖像制作技術(shù)的發(fā)展讓抽象的數(shù)據(jù)變化得以形象化呈現(xiàn)，這讓枯燥乏味的二進(jìn)制數(shù)據(jù)變成豐富多樣的圖形圖表，依靠數(shù)據(jù)發(fā)展而來(lái)的新聞以可視化的形式呈現(xiàn)出來(lái)。2009年英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》最早開(kāi)設(shè)了“數(shù)據(jù)博客”專欄，隨后國(guó)內(nèi)的央視新聞、《人民日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)等主流新聞媒體也加入數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的大軍。數(shù)據(jù)新聞不囿于其新聞樣式，而是數(shù)據(jù)運(yùn)算、圖形呈現(xiàn)、自動(dòng)追蹤報(bào)道等多種新聞創(chuàng)新生產(chǎn)方式，改變了傳統(tǒng)新聞的敘事模式。

一、數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展特點(diǎn)

（一）社會(huì)調(diào)查類題材優(yōu)先

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法是社會(huì)科學(xué)的研究方法，引入新聞?wù){(diào)查報(bào)道后成為新聞生產(chǎn)的重要方式，而數(shù)據(jù)的獲取由傳統(tǒng)媒體時(shí)期的相關(guān)民政部門轉(zhuǎn)變到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心。數(shù)據(jù)新聞?dòng)绕溥m用于人口遷徙、天氣氣候、水源水質(zhì)、消費(fèi)行為、出行軌跡等方面，這些都屬于社會(huì)民生類題材。例如，2018年路透社獲得全球數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)新聞作品《在難民營(yíng)中生活》，報(bào)道了孟加拉國(guó)羅興亞難民區(qū)糟糕的水源和衛(wèi)生設(shè)施狀況。[2]報(bào)道團(tuán)隊(duì)通過(guò)難民區(qū)的國(guó)際援助組織提供的數(shù)據(jù)和GPS定位獲取了難民營(yíng)水源污染情況、水泵、臨時(shí)廁所分布點(diǎn)，在數(shù)據(jù)分析和可視化操作后形成難民區(qū)水源分布圖，形象直觀地顯示了水質(zhì)情況和污染點(diǎn)對(duì)水源的威脅。

（二）獨(dú)特的數(shù)據(jù)可視化敘事

數(shù)據(jù)新聞通過(guò)動(dòng)態(tài)圖表、模擬動(dòng)畫等形象地表現(xiàn)數(shù)據(jù)狀態(tài)，其中地圖是一個(gè)高頻率使用到的元素。在數(shù)據(jù)新聞的可視化中，地圖不再是單純的地理圖像，而是依靠各類信息繪制的地圖，如春運(yùn)期間的出行軌跡圖、物流信息圖、水域水質(zhì)分布圖、網(wǎng)民消費(fèi)數(shù)據(jù)圖等?？梢暬€體現(xiàn)在更多的交互性，如數(shù)據(jù)新聞《山峰的鼠丘：媒體夸大恐慌的時(shí)間線》將2000—2016年間世界各地出現(xiàn)的流行疾病，如SARS、H5N1、豬流感、埃博拉病毒、塞卡病毒等相應(yīng)的數(shù)據(jù)繪制成峰形圖，用戶在點(diǎn)擊各個(gè)峰值的時(shí)候會(huì)相應(yīng)出現(xiàn)不同年份的疫情和媒體報(bào)道相關(guān)鏈接。[3]直觀的時(shí)間軸敘事能夠讓受眾更客觀地了解流行疾病的情況，可以說(shuō)這個(gè)圖表成了一個(gè)集合數(shù)據(jù)分析和超鏈接的小型數(shù)據(jù)分析軟件。

（三）“超級(jí)大腦”的邏輯分析

寫稿機(jī)器人可以說(shuō)是比較早期的對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工編輯的數(shù)據(jù)分析程序，在財(cái)經(jīng)、體育、突發(fā)性自然災(zāi)害（地震）等報(bào)道中基本已經(jīng)普及了機(jī)器人寫稿。所以說(shuō)數(shù)據(jù)新聞的“數(shù)據(jù)”不單純是數(shù)字統(tǒng)計(jì)，更多的是大數(shù)據(jù)層面的對(duì)大體量數(shù)據(jù)的采集、挖掘和邏輯分析，是智能化數(shù)據(jù)分析模型的升級(jí)和迭代，數(shù)據(jù)新聞背后的技術(shù)內(nèi)核是二進(jìn)制的程序。例如，《紐約時(shí)報(bào)》新媒體端的一則數(shù)據(jù)新聞《好學(xué)校，買得起的房子：找到城郊的最佳區(qū)域》報(bào)道了美國(guó)部分地區(qū)學(xué)區(qū)房現(xiàn)象，通過(guò)采集全美房?jī)r(jià)數(shù)據(jù)和斯坦福教育數(shù)據(jù)，植入一定的換算公式，繪制出涉及學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)、學(xué)校質(zhì)量、通勤時(shí)間等指標(biāo)的數(shù)據(jù)模型。可以說(shuō)支撐數(shù)據(jù)新聞敘事的內(nèi)核是二進(jìn)制的代碼。

二、數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新路徑

（一）互動(dòng)有回響，用戶有黏性

數(shù)據(jù)新聞要更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，主要體現(xiàn)在用戶閱讀中的高參與性、強(qiáng)交互性和深度沉浸感。

第一，引入游戲化思維可以提升用戶閱讀的深度，提升參與度和沉浸感。在第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品中，以游戲產(chǎn)品的思維設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)新聞《點(diǎn)擊“浙”字跳起來(lái) 看浙江40年不凡之路》就借鑒了當(dāng)時(shí)風(fēng)靡的微信小程序游戲“跳一跳”，通過(guò)點(diǎn)擊手機(jī)屏幕上的“浙”字會(huì)切換不同的動(dòng)畫特效，豐富了閱讀感受；《走進(jìn)新時(shí)代 共植希望樹(shù)》采用點(diǎn)贊釋放“小太陽(yáng)”為樹(shù)提供成長(zhǎng)能量的方式，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的趣味性和黏性，模仿支付寶的螞蟻森林的游戲模式等。這些生動(dòng)有趣的新聞設(shè)計(jì)都引入了游戲化的模式，提升了新聞的參與度和黏度。

第二，打造豐富的H5界面。H5界面可以將文字圖表、音樂(lè)、視頻、交互游戲、VR視頻等各種形式集合在一起，打造形式生動(dòng)的交互新聞。例如，《他的日記為啥被國(guó)家博物館收藏》H5新聞采用“翻頁(yè)”的形式來(lái)閱讀，一頁(yè)一景，還原“翻閱日記本”的現(xiàn)實(shí)情景；財(cái)新網(wǎng)的《星空彩繪諾貝爾》把諾貝爾獲獎(jiǎng)時(shí)間軸做成了環(huán)形，5類獎(jiǎng)項(xiàng)以不同色彩的小圓點(diǎn)代表，獲獎(jiǎng)?wù)叩哪挲g信息用小圓點(diǎn)來(lái)表示。這些五顏六色密密麻麻的斑點(diǎn)組成了“諾貝爾星空”，點(diǎn)擊相應(yīng)的點(diǎn)會(huì)彈出來(lái)獲獎(jiǎng)?wù)叩南嚓P(guān)信息。

第三，線上線下互動(dòng)實(shí)現(xiàn)千里共話。線上線下互動(dòng)是增強(qiáng)受眾參與性的重要方式。央視新聞?dòng)胁簧俳?jīng)典新聞策劃都是線上線下互動(dòng)的好例子，如央視新聞“春節(jié)”特別策劃“春運(yùn)說(shuō)吧”，就是在人流密集的火車站、汽車站設(shè)置“紅亭子”，來(lái)來(lái)往往的人可以進(jìn)入“紅亭子”說(shuō)說(shuō)心里話?！稌r(shí)光博物館》將線上新聞與線下創(chuàng)意體驗(yàn)館相結(jié)合，讓眾多新聞受眾可以線下打卡“時(shí)光博物館”，共同見(jiàn)證40年來(lái)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的巨大變遷。

（二）媒體要聯(lián)動(dòng)，傳播全效性

媒體聯(lián)動(dòng)，打造傳播矩陣是融媒體建設(shè)老生常談的問(wèn)題。而全效性是打造“四全媒體”的新提法，要從傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播手段等多方面釋放更強(qiáng)大的效能，增強(qiáng)傳播力。第一，通過(guò)新老媒體間的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)傳播力。例如，湖北廣電開(kāi)啟的《百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)》以長(zhǎng)江云平臺(tái)縣級(jí)融媒體中心為執(zhí)行依托，以京東、淘寶、有贊等電商為銷售平臺(tái)，以斗魚(yú)直播、騰訊視頻、新華現(xiàn)場(chǎng)云等為播出平臺(tái)，以“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動(dòng)直播+大型活動(dòng)+電商銷售”為模式，全面踐行了“四全媒體”的“四全”屬性，實(shí)現(xiàn)了媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。第二，全力開(kāi)拓新媒體端，新老媒體形成傳播矩陣。央視新聞相繼推出了《央視新聞》《央視財(cái)經(jīng)》手機(jī)客戶端和同名微信訂閱號(hào)、新浪微博，與電視頻道、央廣共同構(gòu)成傳播矩陣，成為各大主流媒體打造融媒體的樣板。數(shù)據(jù)新聞的互動(dòng)性特點(diǎn)在移動(dòng)端具有更好的呈現(xiàn)效果，因而打通傳播矩陣的任督二脈是增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞傳播力的有效途徑。

（三）優(yōu)先移動(dòng)端，呈現(xiàn)全息性

數(shù)據(jù)新聞的“變量”和“定量”是數(shù)據(jù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。“變量”是指每一條數(shù)據(jù)新聞都是一條行走的“數(shù)據(jù)蠕蟲(chóng)”，依靠大數(shù)據(jù)分析得出的“定論”都是某一時(shí)間點(diǎn)的“定量”。例如，春運(yùn)期間的客流量可以通過(guò)12306網(wǎng)站等票務(wù)系統(tǒng)實(shí)時(shí)獲取最新數(shù)據(jù)，做到數(shù)據(jù)的全息監(jiān)測(cè)和新聞的全息報(bào)道。全息報(bào)道還體現(xiàn)在多媒體表現(xiàn)形式，如《H5丨改革開(kāi)放40年·長(zhǎng)沙有“長(zhǎng)”》綜合運(yùn)用“手繪長(zhǎng)卷+動(dòng)畫+視頻+拼圖”的多媒體表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)新聞作品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)，滿足多元深度體驗(yàn)需求，精彩呈現(xiàn)長(zhǎng)沙改革開(kāi)放40年的璀璨成就，形式多樣、別具一格的融媒體作品讓人耳目一新。

三、結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)本身是客觀的，但歸根到底制作數(shù)據(jù)新聞的是人，要警惕唯數(shù)據(jù)至上的“數(shù)據(jù)新聞主義”，在數(shù)據(jù)采集、挖掘和邏輯分析的時(shí)候，要考慮到數(shù)據(jù)獲取是否具有樣本性、代表性，在組織數(shù)據(jù)的內(nèi)在邏輯時(shí)是否科學(xué)、客觀，所以數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)據(jù)新聞，還是要依賴人為的干預(yù)，在保證真實(shí)可信的數(shù)據(jù)關(guān)系的前提下，實(shí)現(xiàn)新聞的客觀真實(shí)報(bào)道。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 許燕，劉海貴.具身體驗(yàn)：融合新聞的創(chuàng)新實(shí)踐和理念更新[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2019（12）：137-143.

作者簡(jiǎn)介：周雪雁（1969—），女，河南周口人，本科，中級(jí)編輯職稱，研究方向：電視新聞節(jié)目。