城市電視臺(tái)新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展的困境與思考

摘 要：當(dāng)前，全國(guó)許多城市電視臺(tái)在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，都將新聞資訊類(lèi)短視頻作為一大抓手和突破口。本文通過(guò)對(duì)城市電視臺(tái)新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展的觀察，結(jié)合東莞廣播電視臺(tái)新聞資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)“莞視頻”的實(shí)踐，梳理現(xiàn)狀，分析面臨的困境，思考突破困境的策略。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞資訊；城市電視臺(tái)；困境

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0230-03

一、引言

在融媒體時(shí)代，短視頻成為了資訊信息傳播的重要載體。當(dāng)前，相比其他類(lèi)型的短視頻，優(yōu)質(zhì)的新聞資訊類(lèi)短視頻比較稀缺。與此同時(shí)，新聞資訊類(lèi)短視頻已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)城市電視臺(tái)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要突破口。2018年5月，東莞廣播電視臺(tái)順應(yīng)媒體融合發(fā)展的大勢(shì)，推出了新聞資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)“莞視頻”。經(jīng)過(guò)近兩年時(shí)間的運(yùn)作，“莞視頻”成為了東莞廣播電視臺(tái)推進(jìn)媒體融合發(fā)展工作的一大亮點(diǎn)，走在了東莞乃至廣東省地級(jí)市媒體資訊類(lèi)短視頻發(fā)展的前列。在取得階段性成果的同時(shí)，“莞視頻”發(fā)展也面臨著困境。本文以“莞視頻”為例，梳理新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀，分析城市電視臺(tái)新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展面臨的困境，并思考如何突破困境。

二、新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀

新聞資訊類(lèi)短視頻作為短視頻的一大門(mén)類(lèi)，其發(fā)展現(xiàn)狀與融媒體時(shí)代短視頻發(fā)展的大環(huán)境是一致的。從推進(jìn)媒體融合發(fā)展的角度看，一方面，通過(guò)短視頻獲取新聞資訊的用戶在增長(zhǎng)；另一方面，新聞資訊類(lèi)短視頻行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。從城市電視臺(tái)新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展的維度出發(fā)，本文梳理歸納了以下3條主要現(xiàn)狀：

（一）短視頻用戶持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多用戶從中獲取資訊

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2019年《中國(guó)電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┊a(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示， 2019年中國(guó)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)長(zhǎng)視頻。[1]其中，在用戶規(guī)模上，短視頻也以32%的同比增速，目前達(dá)到了8.21億的月活躍用戶數(shù)。2019年，短視頻的用戶仍在持續(xù)不斷增長(zhǎng)。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長(zhǎng)率107%，預(yù)計(jì)2019年增長(zhǎng)率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)6.27億人。2019年上半年，中國(guó)短視頻平臺(tái)用戶觀看短視頻的主要目的依舊是休閑放松，不過(guò)越來(lái)越多的用戶也希望能夠獲取資訊，2017年獲取資訊占比42.1%，2019年上半年已經(jīng)增長(zhǎng)至56.8%。用戶偏好新聞現(xiàn)場(chǎng)的比例也在提升，2017年獲取新聞現(xiàn)場(chǎng)占比33.1%，2019年上半年已經(jīng)增長(zhǎng)至40.2%。[2]

（二）短視頻是各大媒體的標(biāo)配，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈

如今的媒體，如果沒(méi)有做短視頻，就說(shuō)明其媒體融合工作沒(méi)有做好。短視頻成為了媒體的標(biāo)配，不再是電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

城市電視臺(tái)的發(fā)展曾經(jīng)歷了黃金期，在新聞資訊類(lèi)視頻傳播中一家獨(dú)大。優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，使一些城市電視臺(tái)在捕捉媒體最新發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，出現(xiàn)了快慢不同的反應(yīng)。當(dāng)紙媒蜂擁而至發(fā)展短視頻時(shí)，城市電視臺(tái)開(kāi)始感覺(jué)到競(jìng)爭(zhēng)的壓力。以筆者所在的地級(jí)市為例，2019年，《南方日?qǐng)?bào)》駐東莞記者站憑借紙媒在新聞選題方面的廣度、新聞采寫(xiě)方面的深度優(yōu)勢(shì)，迅速搶占新媒體市場(chǎng)，在短視頻、視頻直播等方面發(fā)力，進(jìn)一步將競(jìng)爭(zhēng)的觸角延伸到了電視臺(tái)原有的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。不僅是《南方日?qǐng)?bào)》駐東莞記者站，其他的駐東莞媒體，還有本地的《東莞日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)，都在發(fā)展短視頻、視頻直播等新媒體業(yè)態(tài)。

媒體的競(jìng)爭(zhēng)，在融媒體時(shí)代打破了原先的領(lǐng)域界限，電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站進(jìn)入了同一個(gè)新聞資源池，成為了互搏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在新聞資訊的發(fā)布傳播戰(zhàn)里，短視頻已經(jīng)成為各大媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要產(chǎn)品。

（三）短視頻形態(tài)越來(lái)越多元，跟不上就容易掉隊(duì)

技術(shù)發(fā)展日新月異，隨之而來(lái)的短視頻發(fā)展形態(tài)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。今天人們還在玩抖音，明天Vlog又出現(xiàn)了。在這個(gè)迅速變化的時(shí)代，跟不上短視頻發(fā)展的步伐，媒體融合工作就容易掉隊(duì)，新聞資訊傳播想要有好的效果就難以實(shí)現(xiàn)。

2019年被公認(rèn)為國(guó)內(nèi)Vlog爆發(fā)元年。2019年11月，微博上關(guān)于央視主持人康輝大國(guó)外交最前線Vlog的話題閱讀量超過(guò)了3億，多次登上微博熱搜榜，受到了不少網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛(ài)。許多網(wǎng)友表示，此舉讓他們“突然有了看新聞的欲望”“沒(méi)想到自己有一天竟然會(huì)追央視的Vlog”?？梢?jiàn)，央視新聞積極嘗試新事物，以年輕人更喜歡的傳播方式，吸引他們關(guān)注時(shí)政大事，獲得了良好的效果。2019年，央視新聞加大力度推進(jìn)媒體深度融合，積極擁抱新趨勢(shì)、新變化，尤其是在短視頻方面不斷發(fā)力。2019年12月，繼入駐抖音、快手后，央視新聞?wù)饺腭v嗶哩嗶哩網(wǎng)站。

三、城市電視臺(tái)新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展面臨的困境

近年來(lái)，不少城市電視臺(tái)都推出了新聞資訊類(lèi)短視頻，有些形成了品牌并取得了一些成績(jī)，有些面臨“起個(gè)大早趕個(gè)晚集”的窘?jīng)r，推進(jìn)乏力。以筆者所在的城市為例，電視臺(tái)在發(fā)展新聞資訊類(lèi)短視頻的過(guò)程中遭遇了不少困境。

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

資訊內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的背后，新聞資訊類(lèi)短視頻同樣存在內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。以2019年12月18日佛莞城際獅子洋隧道貫通為例，廣州、佛山、東莞等地的十幾家媒體都在發(fā)布圖文、短視頻報(bào)道，內(nèi)容無(wú)一例外，都是貫通的消息和貫通的瞬間視頻。如果說(shuō)對(duì)這種重大活動(dòng)，大家都在利用短視頻搶熱點(diǎn)，內(nèi)容同質(zhì)化不可避免，那么在公安、交警等部門(mén)提供的新聞視頻素材發(fā)布上，同質(zhì)化現(xiàn)象更是明顯。以東莞交警為例，穿梭在大街小巷執(zhí)勤的鐵騎，每天拍攝了大量的突發(fā)事件處理視頻。他們負(fù)責(zé)宣傳的同事會(huì)挑選一些優(yōu)質(zhì)的素材共享給媒體。其中不少素材由于現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、具有正能量，為各大媒體短視頻傳播帶來(lái)了流量。內(nèi)容的同質(zhì)化對(duì)城市電視臺(tái)新聞資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)產(chǎn)生了一定的消極影響。受眾會(huì)認(rèn)為其生產(chǎn)的內(nèi)容沒(méi)有特色，其他平臺(tái)一樣能看到，沒(méi)必要去固定的平臺(tái)獲取。

（二）用戶黏性不夠

用戶黏性反映了受眾對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，直接體現(xiàn)出產(chǎn)品對(duì)受眾的吸引力。盡管短視頻越來(lái)越成為受眾獲取新聞資訊的重要方式，然而與新京報(bào)的“我們”“北京時(shí)間”等資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)相比，城市電視臺(tái)的新聞資訊類(lèi)短視頻難以做到長(zhǎng)期穩(wěn)定對(duì)受眾擁有吸引力。只是偶爾有一兩條短視頻能夠吸引較多受眾，用戶追著看、習(xí)慣性看的情況比較少。以東莞廣播電視臺(tái)新聞資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)“莞視頻”為例，在每一個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)生之后，很少收到受眾第一時(shí)間反饋想要看“莞視頻”的報(bào)道。大多時(shí)候，都是“莞視頻”的報(bào)道在朋友圈、微信群等社交平臺(tái)發(fā)布，才引起受眾關(guān)注。

用戶黏性不夠，還體現(xiàn)在互動(dòng)性的缺乏上。與公眾號(hào)推文、抖音里的短視頻相比，城市電視臺(tái)的新聞資訊類(lèi)短視頻在各大平臺(tái)都很少見(jiàn)到大量的評(píng)論。以“莞視頻”在新浪微博平臺(tái)為例，連續(xù)3天發(fā)布的8條短視頻，閱讀量超3萬(wàn)人次，點(diǎn)贊數(shù)過(guò)百，然而評(píng)論數(shù)卻寥寥無(wú)幾。缺乏互動(dòng)還體現(xiàn)在用戶參與方面，與新京報(bào)的“我們”、梨視頻等大平臺(tái)發(fā)動(dòng)拍客資源參與短視頻拍攝不同，城市電視臺(tái)新聞資訊類(lèi)短視頻主要依賴(lài)于臺(tái)內(nèi)原創(chuàng)視頻資源?！拜敢曨l”超過(guò)七成的短視頻素材來(lái)源于電視臺(tái)自有資源。

（三）品牌塑造乏力

短視頻平臺(tái)的品牌，主要體現(xiàn)在用戶對(duì)平臺(tái)的關(guān)注度和影響力。廣播電視臺(tái)盡管憑借自己的優(yōu)勢(shì)，在同城媒體中較早啟動(dòng)新聞資訊類(lèi)短視頻的生產(chǎn)創(chuàng)作，并形成平臺(tái)品牌，但發(fā)展腳步慢、可代替性不強(qiáng)，未將啟動(dòng)早的紅利轉(zhuǎn)化為品牌影響力。以“莞視頻”為例，創(chuàng)立并運(yùn)行了兩年，仍然沒(méi)有在內(nèi)容上進(jìn)行子欄目品牌的拓展，一直維持著“大雜燴”的原貌；同時(shí)，其他同城媒體逐漸開(kāi)始涉足新聞資訊類(lèi)短視頻，在一些新聞資訊類(lèi)的題材上，“莞視頻”優(yōu)勢(shì)不明顯。此外，“莞視頻”主動(dòng)對(duì)外推廣不夠，尤其是面對(duì)本土的社區(qū)、行業(yè)結(jié)構(gòu)等覆蓋面比較廣的機(jī)構(gòu)和群體，走出去推廣互動(dòng)的活動(dòng)太少。

四、破解城市電視臺(tái)資訊類(lèi)短視頻發(fā)展困境的幾點(diǎn)思考

如何突破以上提到的一些困境，是城市電視臺(tái)打造短視頻平臺(tái)、推進(jìn)媒體融合發(fā)展必須思考的問(wèn)題。作為城市電視臺(tái)推進(jìn)媒體融合工作的一員，筆者這兩年一邊思考如何突破困境，一邊摸索，將一些想法付諸實(shí)踐，總結(jié)出如下幾點(diǎn)：

（一）做精做優(yōu)內(nèi)容是王道

5G時(shí)代馬上就要來(lái)臨，短視頻將成為全新的“網(wǎng)絡(luò)社交語(yǔ)言”，不僅是新聞產(chǎn)品，更是生活的一部分。內(nèi)容生產(chǎn)是媒體的看家本領(lǐng)，無(wú)論媒體形態(tài)怎么變革、傳播形式怎么變化，媒體都要不斷鞏固和提升內(nèi)容生產(chǎn)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。[3]因此，未來(lái)新聞資訊類(lèi)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)，核心還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。

第一，揚(yáng)長(zhǎng)避短，放大廣電優(yōu)勢(shì)，做到人有我優(yōu)。融媒體時(shí)代的多維度競(jìng)爭(zhēng)，給包括城市電視臺(tái)在內(nèi)的媒體機(jī)構(gòu)帶了巨大的考驗(yàn)。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)到底在哪里？毫無(wú)疑問(wèn)，是視頻。首先，電視臺(tái)有專(zhuān)業(yè)的視頻攝制隊(duì)伍。在融媒體時(shí)代，不論是手機(jī)拍攝、還是4K高清拍攝，不論是常規(guī)剪輯、還是新剪輯手法，在拍攝手法、視頻剪輯方面更加自如。其次，電視臺(tái)有專(zhuān)業(yè)的主持人、出鏡記者、編導(dǎo)隊(duì)伍。受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的主持人、出鏡記者、編導(dǎo)，都是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻、在內(nèi)容呈現(xiàn)上的不可多得的法寶。此外，城市電視臺(tái)還擁有成熟的基層廣電新聞通聯(lián)合作平臺(tái)，能夠全面串聯(lián)縣鎮(zhèn)的廣播電視站等基層資源優(yōu)勢(shì)，增加視頻素材來(lái)源，將基層的采編力量轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘须娨暸_(tái)對(duì)內(nèi)采集資源、對(duì)外傳播信息的雙向觸角，最大限度地提高新聞資訊類(lèi)短視頻的影響力。在新聞資訊類(lèi)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)中，充分利用好這些廣電優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，就能做到“人無(wú)我有、人有我快、人有我優(yōu)”。

比如在抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道中，“莞視頻”充分發(fā)揮了廣電視頻優(yōu)勢(shì)，制作推出了大量海報(bào)視頻、短視頻產(chǎn)品，尤其是以質(zhì)量取勝，做到了“人有我優(yōu)”。以迎接?xùn)|莞援助湖北醫(yī)療隊(duì)英雄回家的報(bào)道為例，“莞視頻”為東莞第二三批援助湖北醫(yī)療隊(duì)回家制作的精彩合集短視頻《英雄回家！東莞以最高禮遇迎接》成為了爆款，創(chuàng)造了東莞廣播電視臺(tái)“知東莞”客戶端單條資訊類(lèi)短視頻閱讀數(shù)的新高。

第二，加強(qiáng)內(nèi)容IP的塑造，實(shí)現(xiàn)差異化和特色化，避免內(nèi)容同質(zhì)化。IP包括動(dòng)畫(huà)視頻——以趣味、新穎的動(dòng)畫(huà)方式解讀短視頻新聞資訊；學(xué)習(xí)“二更”，打造人物故事短中視頻——講述市井小人物、特色百姓的故事，弘揚(yáng)主旋律、正能量，傳遞美好生活；抓住本土特色的美食、非遺等文化元素，用系列或季播短視頻的方式，挖掘這些文化元素背后的精彩故事和精神價(jià)值等。只有更多挖掘本土特色，才能更好地抓住本土受眾，吸引他們的注意力，并有可能產(chǎn)生行動(dòng)、情感上的共鳴。在這個(gè)資訊短視頻爆炸的年代，沒(méi)有差異化和特色化的內(nèi)容，就很容易跌入同質(zhì)化的傳播圈。

比如抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道，“莞視頻”在宣傳疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)指引相關(guān)公告、知識(shí)時(shí)，推出了“主播話防控”“talking秀”兩款產(chǎn)品，引起了不錯(cuò)的反響。其中，“talking秀”將作為“莞視頻”的一個(gè)內(nèi)容IP來(lái)打造，計(jì)劃未來(lái)在“莞視頻”中不定期推出，通過(guò)情景演繹的方式，在帶給受眾輕松快樂(lè)氛圍的同時(shí)，也使受眾收獲一些有用信息或內(nèi)容價(jià)值。

（二）加強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性

短視頻的興起給媒體帶來(lái)了新變化，受眾是新聞傳播的接收者，也是信息及傳播活動(dòng)的反饋源及再傳播者。[4]因此，突出用戶思維、打造互動(dòng)型生態(tài)是推動(dòng)新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展的關(guān)鍵。如何在新聞資訊類(lèi)短視頻方面解決用戶互動(dòng)的難題，比如發(fā)揮用戶的能動(dòng)性，使他們的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作有更大的展示平臺(tái)，新聞資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)視頻素材如何吸引用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作等，都是值得探索的。

在發(fā)揮用戶的能動(dòng)性方面，比如抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道，《東方時(shí)空》、央視新聞、新浪微博聯(lián)合征集“武漢日記”就是一個(gè)值得學(xué)習(xí)借鑒的案例。“武漢日記”通過(guò)征集戰(zhàn)“疫”短視頻，帶話題發(fā)視頻、圖文微博，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選登上央視播出。其中博主VanceYMJ、林晨、小林等多位武漢市民的戰(zhàn)“疫”短視頻在全網(wǎng)收獲了較高點(diǎn)擊量，而且在央視《東方時(shí)空》等欄目編輯后播出。

“莞視頻”在戰(zhàn)“疫”復(fù)工復(fù)產(chǎn)報(bào)道中，也發(fā)動(dòng)了用戶積極嘗試參與創(chuàng)作，推出了“我在東莞復(fù)工Vlog”系列，得到了一些公司年輕白領(lǐng)的熱情參與，在微博、朋友圈等社交平臺(tái)的傳播效果不錯(cuò)。通過(guò)“我在東莞復(fù)工Vlog”系列的嘗試，可以看到許多年輕人在短視頻的拍攝甚至制作上有很好的基礎(chǔ)，他們也愿意將自己的作品放到更大的平臺(tái)上推廣。因此，不斷地選擇合適的熱點(diǎn)話題向用戶征集短視頻作品、進(jìn)行創(chuàng)作互動(dòng)，有利于增強(qiáng)用戶黏性。

在用戶評(píng)論互動(dòng)方面，要順應(yīng)用戶熱衷看評(píng)論、彈幕（指在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻時(shí)彈出的評(píng)論性字幕）等新特點(diǎn)，加強(qiáng)話題引導(dǎo)、評(píng)論互動(dòng)，在短視頻點(diǎn)擊觀看的基礎(chǔ)上，形成新的傳播點(diǎn)。單向的信息獲取和簡(jiǎn)單的點(diǎn)贊，已經(jīng)不能滿足用戶的互動(dòng)需求。因此，新聞資訊類(lèi)短視頻編輯需要在報(bào)道尤其是有爭(zhēng)議的熱點(diǎn)事件發(fā)布后，關(guān)注并及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論，甚至主動(dòng)引出評(píng)論話題，形成與用戶一輪又一輪的良性互動(dòng)。

（三）借力發(fā)展，提升品牌影響力

品牌的打造需要時(shí)間，除了通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升平臺(tái)吸引力外，還需要借力發(fā)展。

首先是平臺(tái)的拓展。哪些平臺(tái)有用戶，就是可以提升短視頻品牌影響力的地方?！缎侣劼?lián)播》雖然知名度夠高，央視的平臺(tái)也很強(qiáng)大，但是仍然在抖音、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，就是一個(gè)很好的例子。拓展的平臺(tái)需要根據(jù)產(chǎn)品的用戶屬性來(lái)決定。以“莞視頻”為例，在利用好微博、抖音、百家號(hào)、觸電號(hào)等原有平臺(tái)外，也在“央視頻”等新平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次制作，發(fā)布推廣“莞視頻”的產(chǎn)品。

其次是用戶的拓展。目前，不少短視頻平臺(tái)通過(guò)短視頻征集大賽來(lái)快速拓展用戶。城市電視臺(tái)新聞資訊類(lèi)短視頻，可以利用好本地化特點(diǎn)，更加有針對(duì)性地拓展用戶。以“莞視頻”為例，可以通過(guò)走進(jìn)東莞校園、社區(qū)、科技園區(qū)等方式，進(jìn)一步挖掘和聚合本地用戶和本土視頻資源，使更多短視頻拍攝愛(ài)好者成為“莞視頻”的“通訊員”。

最后是技術(shù)的拓展。應(yīng)完善和開(kāi)放城市電視臺(tái)短視頻拍攝制作的技術(shù)平臺(tái)，與有短視頻生產(chǎn)需求的社會(huì)機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)一步提升品牌影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

用戶對(duì)資訊類(lèi)短視頻的需求持續(xù)增長(zhǎng)，使得行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。只有跟上發(fā)展的大勢(shì)，并持續(xù)創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)中不掉隊(duì)。擺在新聞資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)面前迫切需要解決的就是內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，對(duì)此必須做精做優(yōu)內(nèi)容。在這個(gè)問(wèn)題上，城市電視臺(tái)有其優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)，只要發(fā)揮好優(yōu)勢(shì)，打造有特色的內(nèi)容IP，強(qiáng)化與用戶的互動(dòng)，提升平臺(tái)影響力，在新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展方面就可以做到脫穎而出。辦法總比困難多，就像央視新聞新的Slogan“我用心，你放心”，只要用心堅(jiān)持去做，相信城市電視臺(tái)就能夠在新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展的大潮中占有一席之地。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 郭海玲，趙穎，史海燕.電商平臺(tái)短視頻信息展示對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[J].情報(bào)理論與實(shí)踐，2019（5）：141-147.

作者簡(jiǎn)介：何春輝（1983—），男，廣東韶關(guān)人，本科，編輯職稱(chēng)，研究方向：全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。