融媒矩陣，打贏一場(chǎng)縣域抗“疫”宣傳阻擊戰(zhàn)

摘 要：新成立的盱眙縣級(jí)融媒體中心在應(yīng)對(duì)突發(fā)的新冠肺炎疫情中，充分利用融媒宣傳優(yōu)勢(shì)，更深層次唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，不斷增強(qiáng)黨媒的公信力、傳播力、影響力、引導(dǎo)力。全縣目前沒有發(fā)生一例確診病例和疑似病例，成功打贏了一場(chǎng)融媒體宣傳抗“疫”阻擊戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體；疫情防控；平媒主動(dòng)；新媒快動(dòng)；全媒聯(lián)動(dòng)

中圖分類號(hào)：G219.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0012-01

2020年新冠肺炎疫情防控期間，作為江蘇省縣級(jí)融媒體中心改革試點(diǎn)縣的盱眙縣融媒體中心聞令而動(dòng)，全體新聞工作者在第一時(shí)間投入抗疫宣傳最前線。將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，采取平媒主動(dòng)、新媒快動(dòng)、全媒聯(lián)動(dòng)的靈活作戰(zhàn)方式，抗疫期間刊播稿件800余篇，系列評(píng)論20余篇，制作各類抗疫宣傳短視頻、專題片50余個(gè)，還在人民網(wǎng)、《新華日?qǐng)?bào)》、省廣電臺(tái)等媒體和學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)推送外宣稿件100篇，為全縣抗疫作出了特殊貢獻(xiàn)。

一、平媒主動(dòng)，體現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體傳播的公信力

江蘇省盱眙縣地處江蘇、安徽兩省以及淮安、滁州、南京三市交界處，是典型的蘇北勞務(wù)輸出大縣，也是流動(dòng)人口集聚區(qū)域。2020年1月份以來，新冠病毒肆虐，盱眙疫情防控工作壓力巨大。疫情就是命令，新組建的盱眙縣融媒體中心領(lǐng)導(dǎo)班子，大年初二就召開全體采編人員緊急會(huì)議，精心組織、分工明確、創(chuàng)新策劃，根據(jù)疫情防控階段性戰(zhàn)役情況，利用報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)、端、微等新媒體平臺(tái)，推出系列宣傳。采訪部兵分三組：一組負(fù)責(zé)采訪疫情防控指揮部，二組負(fù)責(zé)采訪醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)，三組負(fù)責(zé)采訪道路、小區(qū)卡口等疫情防控一線。每一組由一名領(lǐng)導(dǎo)班子成員負(fù)責(zé)指揮協(xié)調(diào)，確保新聞快速、準(zhǔn)確、及時(shí)審核刊發(fā)。

《盱眙日?qǐng)?bào)》迅速調(diào)整版面，推出疫情防控特刊，每天用四個(gè)版面，圖文并茂式加系列評(píng)論進(jìn)行深度報(bào)道；縣電視臺(tái)開辟了專題進(jìn)行全方位報(bào)道；縣廣播電臺(tái)約請(qǐng)相關(guān)專家、部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)演播室，及時(shí)把全縣各地防控舉措、個(gè)人防護(hù)科普知識(shí)宣傳到千家萬戶，積極回應(yīng)大家關(guān)切關(guān)注的熱點(diǎn)重點(diǎn)問題，動(dòng)員社會(huì)力量合力投入抗擊疫情之中?！俄祉簦鹤岦h旗成為戰(zhàn)“疫”的燈塔》《107個(gè)“紅手印”》《如何“內(nèi)防擴(kuò)散、外防輸入”？盱眙3萬多人這么干！》《讓黨旗在防控疫情斗爭(zhēng)第一線高高飄揚(yáng)》等一篇篇反映全縣黨員干部、醫(yī)護(hù)人員守土盡責(zé)、眾志成城奮戰(zhàn)在抗“疫”一線的正能量稿件和評(píng)論，有力地增強(qiáng)了縣融媒體中心宣傳在抗“疫”中的公信力。

在這場(chǎng)沒有硝煙的疫情防控阻擊戰(zhàn)中，盱眙共有10名醫(yī)護(hù)人員千里馳援，參加支援湖北江蘇醫(yī)療隊(duì)。他們?cè)诤币约拔錆h市醫(yī)院的工作和生活情況，一直牽掛著盱眙人民的心?？h融媒體中心記者及時(shí)與戰(zhàn)“疫”前線的醫(yī)生護(hù)士聯(lián)系，推出了《來自武漢抗疫一線的報(bào)道——記盱眙縣人民醫(yī)院援鄂醫(yī)師的動(dòng)人故事》《我縣為14名援鄂白衣戰(zhàn)士子女“量身定制”關(guān)愛方案》等8篇系列報(bào)道。報(bào)道刊發(fā)播出后，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，盱眙社會(huì)各界紛紛向援鄂抗疫的醫(yī)護(hù)工作者家庭開展捐贈(zèng)慰問活動(dòng)，他們所在的家庭小區(qū)物業(yè)公司紛紛拍板，贈(zèng)送他們2020年全年的物業(yè)管理費(fèi)。

二、新媒快動(dòng)，增強(qiáng)迅速靈活及時(shí)傳播的引導(dǎo)力

在新冠肺炎疫情防控期間，盱眙縣融媒體中心充分利用移動(dòng)端快速傳遞權(quán)威聲音，發(fā)揮新聞傳播和輿論引導(dǎo)的迅速靈活及時(shí)作用。盱眙發(fā)布官方微博、微信、盱眙TV微信、掌上盱眙APP等新媒體發(fā)布通告各類推文共200余篇。政府網(wǎng)站刊登轉(zhuǎn)載要聞通告21篇，發(fā)布的部分作品瀏覽量超過15萬。

1月底，由于受到新冠肺炎疫情影響，春節(jié)假期延長，不少市民十分關(guān)心米、面、油等生活必需品的供應(yīng)情況?？h融媒體中心推出了《蔬菜、豬肉、大米全都有，盱眙物資有保障》《淮河鎮(zhèn)沿河村全力保障市民的“菜籃子”》等新聞。

為及時(shí)、公開、全面回應(yīng)廣大市民關(guān)心的家庭如何防控疫情的問題，縣融媒體中心通過掌上盱眙APP推出了《“居家醫(yī)學(xué)觀察”全攻略：誰需要？怎么“察”？家人又該怎么辦？》等系列文章。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種疫情謠言，為了讓廣大網(wǎng)民理智分辨網(wǎng)絡(luò)信息，先后發(fā)布辟謠信息23篇，曝光相關(guān)違法違規(guī)行為16篇。盱眙TV推出了《盱眙的各位老鄉(xiāng)，我蹲家，我驕傲！》《拐點(diǎn)仍未到，不能到處跑！》等10個(gè)地方方言短視頻，這些用方言對(duì)話、表演生動(dòng)的短視頻點(diǎn)擊量超過10萬次，收到了較好的宣傳效果。

針對(duì)口罩等防護(hù)用品需求快速上升的情況，經(jīng)盱眙縣疫情聯(lián)防聯(lián)控指揮部批準(zhǔn)，縣融媒體中心利用盱眙發(fā)布新媒體平臺(tái)，與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保障組、江蘇萬潤發(fā)商貿(mào)有限公司聯(lián)合開展了4次網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售平價(jià)防護(hù)口罩活動(dòng)。2月16日至19日，在盱眙縣投放銷售平價(jià)防護(hù)口罩2萬只，吸引了10多萬“宅”在家中的市民的廣泛參與，受到社會(huì)一致好評(píng)。

三、全媒聯(lián)動(dòng)，形成強(qiáng)大立體宣傳傳播的影響力

疫情防控期間，縣融媒體中心積極整合《盱眙日?qǐng)?bào)》、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、政府網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)及微博、掌上盱眙APP等資源，[1]實(shí)現(xiàn)了信息“一次采集，多種生成，多元發(fā)布”，構(gòu)建起全方位、立體化、大宣傳、影響廣的新格局。

2月中旬開始，為全面貫徹落實(shí)黨中央和省市關(guān)于企業(yè)復(fù)工疫情防控工作的部署，著力推動(dòng)企業(yè)盡快復(fù)產(chǎn)達(dá)效，確保疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展“兩手抓”“兩不誤”?？h融媒體中心與縣人社局聯(lián)合發(fā)布盱眙相關(guān)企業(yè)的招聘消息，《盱眙日?qǐng)?bào)》、縣電視臺(tái)、盱眙人民廣播電臺(tái)每天開辟專版、專欄公布盱眙企業(yè)招聘信息。新媒體推出了《無“線”職位、你我“指”間》的“無接觸招聘”，招工信息通過微信公眾號(hào)盱眙發(fā)布、政府網(wǎng)站等新媒體發(fā)布，共為50余家企業(yè)招聘員工2600多名，較好地為企業(yè)解決了招工難的問題。

此外，盱眙縣融媒體中心還相繼推出了《你復(fù)工，我支持；你體檢，我買單》《安全上班“一米線”》等系列文章，確保企業(yè)在做好疫情防控的前提下實(shí)現(xiàn)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

盱眙縣融媒體中心通過融媒矩陣，打贏了一場(chǎng)縣域抗“疫”宣傳阻擊戰(zhàn)，給我們帶來了四點(diǎn)啟示：

第一，充分利用傳統(tǒng)主媒宣傳優(yōu)勢(shì)，能更深層次唱響主旋律，更好地發(fā)揮縣域融媒體的公正性、權(quán)威性。始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持客觀理性報(bào)道抗“疫”過程中出現(xiàn)的矛盾和問題，凝聚起干部群眾共同抗“疫”的激情和力量。

第二，不斷創(chuàng)新移動(dòng)新媒體傳播手段，能更快速地弘揚(yáng)正能量，更好地發(fā)揮縣域融媒體的時(shí)效性、靈活性。針對(duì)不同的受眾群體，及時(shí)引導(dǎo)廣大群眾正確面對(duì)疫情時(shí)期帶來的心理、生活中遇到的問題和困難。

第三，精心策劃推出全媒共同發(fā)聲，能更廣領(lǐng)域打好主動(dòng)仗，更好地發(fā)揮縣域融媒體的全面性、服務(wù)性。全方位服務(wù)群眾和企業(yè)，攻克時(shí)艱，做到戰(zhàn)“疫”和生產(chǎn)兩不誤。

第四，新聞隊(duì)伍素質(zhì)得到全新鍛煉，能更加團(tuán)結(jié)一心打硬仗，更好地在突發(fā)事件面前增“四力”、出精品。廣大新聞工作者在戰(zhàn)“疫”中增強(qiáng)了腳力、眼力、腦力、筆力，多角度挖掘抗“疫”一線的典型人物和事件，謳歌干群齊心戰(zhàn)“疫”的生動(dòng)場(chǎng)景。

四、結(jié)語

將縣級(jí)所有媒體進(jìn)行整合，加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是新時(shí)期下媒體融合戰(zhàn)略在基層媒體的具體落實(shí)，是黨中央作出的重大工作部署，也是縣級(jí)媒體變革的重大舉措。[2]縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，有利于堅(jiān)守基層主流輿論陣地，牢牢把握輿論的話語權(quán)。事實(shí)證明，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，使傳統(tǒng)媒體和新媒體互相借鑒，滿足當(dāng)?shù)攸h委、政府和廣大群眾的需求，有利于打通媒體輿論宣傳工作的“最后一公里”，特別是在發(fā)生重大事件中，在引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾中發(fā)揮著重要輿論宣傳作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王亞梅.加快“融合”步伐釋放縣級(jí)融媒體中心最大能量[J].傳播力研究，2019（12）：102-103.

[2] 孫瑞瑞，康金標(biāo).縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的動(dòng)力因素及典型模式[J].視聽，2020（1）：10-11.

作者簡(jiǎn)介：余海潮（1968—），男，江蘇盱眙人，本科，記者職稱，盱眙縣融媒體中心副主任，研究方向：新聞采編。