行業(yè)報(bào)也要做好正面宣傳

摘 要：行業(yè)報(bào)是特定行業(yè)的新聞媒體，為行業(yè)和系統(tǒng)發(fā)展服務(wù)，以行業(yè)讀者為主要受眾。行業(yè)報(bào)同時(shí)也是中國報(bào)業(yè)體系的一個(gè)重要類別，是黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞媒體，必須堅(jiān)持黨對新聞輿論工作要“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的基本方針，在推進(jìn)全面深化改革的進(jìn)程中，做好正面宣傳，做好增強(qiáng)信心、凝聚民心、溫暖人心的工作，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，匯聚起團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、改革發(fā)展的強(qiáng)大力量。

關(guān)鍵詞：行業(yè)報(bào)；正面宣傳；主旋律

中圖分類號(hào)：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0144-02

一、引言

以正面宣傳為主，是我們黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是黨指導(dǎo)新聞輿論工作的基本方針之一。[1]行業(yè)報(bào)作為某一特定行業(yè)的主流媒體，是中國報(bào)業(yè)體系的一個(gè)重要類別，自然也應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律和黨對新聞輿論工作的要求，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，做好正面宣傳，使行業(yè)報(bào)成為宣傳黨的主張、反映群眾呼聲、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的重要渠道和陣地。

二、行業(yè)報(bào)做好正面宣傳的必要性

行業(yè)報(bào)是黨的媒體，在特定的行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，它往往具有權(quán)威性的輿論中心地位。行業(yè)報(bào)堅(jiān)持做好正面宣傳，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，有利于及時(shí)把黨的聲音傳達(dá)給廣大人民群眾，營造良好的輿論氛圍；有利于充分反映群眾的呼聲，凝聚改革共識(shí)，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的力量；更有利于樹立行業(yè)的良好形象。

（一）有利于更好地宣傳黨的主張

無論哪個(gè)行業(yè)，都在黨的領(lǐng)導(dǎo)下。反映中央決策、體現(xiàn)中央意志、落實(shí)中央要求，是行業(yè)媒體的職責(zé)所在。行業(yè)報(bào)必須旗幟鮮明講政治，牢牢把握宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，全面展示蓬勃向上的社會(huì)主流，深刻揭示光明進(jìn)步的社會(huì)本質(zhì)，大力宣傳黨領(lǐng)導(dǎo)人民創(chuàng)造美好生活的偉大實(shí)踐，為開創(chuàng)黨和國家事業(yè)發(fā)展新局面提供有力的輿論支持。

（二）有利于營造全面深化改革的輿論氛圍

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，帶來的不確定、不穩(wěn)定因素增多。各領(lǐng)域改革行至深水區(qū)，走進(jìn)攻堅(jiān)期，合理引導(dǎo)改革預(yù)期，凝聚改革共識(shí)的任務(wù)十分艱巨。越是這個(gè)時(shí)候，越應(yīng)該堅(jiān)持正面宣傳為主，大力營造昂揚(yáng)向上的主流輿論，為改革營造良好的輿論氛圍。具體而言，不管什么行業(yè)，重大政策的出臺(tái)、重要工作的推進(jìn)，都需要針對社會(huì)關(guān)切和輿論形勢，進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，消除誤讀誤解，贏得理解支持。地方在工作中提煉總結(jié)的“土特產(chǎn)”“一招鮮”，也需要及時(shí)宣傳推廣，加強(qiáng)相互借鑒和互促共進(jìn)，為攻堅(jiān)克難、改革創(chuàng)新提供典型示范。這些都對做好正面宣傳，真實(shí)反映改革發(fā)展進(jìn)程和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全貌提出了要求。

（三）有利于做好群眾工作

行業(yè)報(bào)雖然有相對固定的受眾群體，但每個(gè)行業(yè)的工作其實(shí)都關(guān)系到廣大群眾的切身利益。報(bào)紙是黨與群眾保持密切聯(lián)系的重要渠道，是做群眾工作的有力抓手。劉少奇同志在《對華北記者團(tuán)的談話》中引用列寧的話說，黨要通過千百條線索和群眾聯(lián)系起來，報(bào)紙“就是千百條線索中很重要的一條”。行業(yè)報(bào)是代表黨、代表本行業(yè)在說話，報(bào)紙通過新聞報(bào)道，把黨的政策告訴群眾，使廣大群眾了解黨的政策，“有了共同的目的，就會(huì)齊心來做”。[2]當(dāng)前，各項(xiàng)政策不斷推陳出新，加大政策宣傳解讀力度，提高群眾知曉率的要求不斷提高。廣大人民群眾也需要通過報(bào)紙來反映他們的訴求，行業(yè)報(bào)做好正面宣傳，才能夠及時(shí)把人民群眾的呼聲、要求、困難反映上來，進(jìn)一步完善政策，發(fā)揮好上情下達(dá)、下情上傳的橋梁紐帶作用，更好地促進(jìn)行業(yè)工作的開展。

（四）有利于展示行業(yè)良好形象

行業(yè)報(bào)的宣傳工作不是搞社會(huì)新聞，更不是搞文學(xué)、文藝，而是緊緊圍繞中心工作，為展現(xiàn)行業(yè)工作的舉措和成效服務(wù)，為樹立和展示本行業(yè)良好形象服務(wù)的。人力資源和社會(huì)保障部從2018年開展系統(tǒng)行風(fēng)建設(shè)以來，各級(jí)人社部門加大放管服改革力度，精簡證明事項(xiàng)、壓縮辦事時(shí)間、精簡辦事流程，努力為廣大群眾提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷的服務(wù)，得到廣大群眾的贊同。為了展示人社系統(tǒng)改作風(fēng)的良好成效和行業(yè)的良好形象，人社部所屬《中國組織人事報(bào)》持續(xù)推進(jìn)系統(tǒng)行風(fēng)建設(shè)宣傳，采寫人社系統(tǒng)行風(fēng)建設(shè)系列報(bào)道，刊發(fā)各地人社部門正行風(fēng)、樹新風(fēng)的新聞報(bào)道，采寫刊發(fā)人社服務(wù)標(biāo)兵典型，生動(dòng)展現(xiàn)人社系統(tǒng)工作人員改進(jìn)作風(fēng)、為民服務(wù)的故事，展現(xiàn)窗口單位工作人員服務(wù)群眾的風(fēng)采；同時(shí)，撰寫行風(fēng)建設(shè)述評和多篇評論員文章，有力引領(lǐng)了輿論導(dǎo)向，營造了良好的輿論環(huán)境。

三、行業(yè)報(bào)正面宣傳存在的問題

行業(yè)報(bào)的特點(diǎn)決定了其報(bào)道內(nèi)容多以工作性報(bào)道為主，包括領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道、工作會(huì)議報(bào)道、政策文件宣傳，以及行業(yè)內(nèi)某項(xiàng)工作的進(jìn)展情況、經(jīng)驗(yàn)做法等等。行業(yè)報(bào)的報(bào)道內(nèi)容往往較為嚴(yán)肅，政治性強(qiáng)、政策性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)，新聞報(bào)道很容易陷入工作化、公文化、套路化模式，出現(xiàn)生硬、教條、可讀性差等問題。例如，工作總結(jié)式寫法，就事論事，整篇文章沒有人物、沒有細(xì)節(jié)，讓人讀來味同嚼蠟，無滋無味；照抄照搬式寫法，簡單照抄領(lǐng)導(dǎo)講話、政策文件，文件語言多、官方話語多，文字生硬、居高臨下，缺乏親和力；“千人一面”式寫法，先進(jìn)典型報(bào)道模式化，沒有特點(diǎn)、缺乏個(gè)性，難吸引人；還有“大水漫灌”式寫法，看似轟轟烈烈，其實(shí)浮于表面，沒有針對性、指導(dǎo)性，難以啟發(fā)工作思路等等。

四、提高行業(yè)報(bào)正面宣傳質(zhì)量的路徑

（一）增強(qiáng)政治敏銳性和新聞敏感性

增強(qiáng)政治敏銳性和新聞敏感性，首要的是加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，學(xué)深悟透習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，了解黨和國家的大政方針，做到胸中有大局，才能知道工作中哪里有新聞價(jià)值、哪些值得報(bào)道。新聞每天都在發(fā)生，發(fā)現(xiàn)新聞的方法渠道有很多，可以從群眾的感受、反響中發(fā)現(xiàn)新聞，從領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心、群眾關(guān)注的現(xiàn)象問題中發(fā)現(xiàn)新聞，從工作難題的破解中發(fā)現(xiàn)新聞，從與本地區(qū)本部門的過去、與其他地方的比較中發(fā)現(xiàn)新聞。只要用心用情，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞并不難。

（二）增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的吸引力和感染力，讓群眾愛看愛傳

正面宣傳是對火熱生動(dòng)的實(shí)踐的宣傳，是對昂揚(yáng)向上的精神力量的宣傳，它應(yīng)該是“活”的宣傳，而不是照本宣科、沉悶教條的宣傳。政策宣傳是行業(yè)報(bào)做得比較多的報(bào)道內(nèi)容，也是想對比較枯燥的，在報(bào)道中要加強(qiáng)內(nèi)容表述再造和轉(zhuǎn)換，把文件語言變?yōu)槿罕娬Z言，把我們想講的變?yōu)槿罕娫嘎牭模屓罕娐牭枚?、看得明、算得清；典型宣傳不能臉譜化、程式化、高大全，要讓先進(jìn)典型“活起來”，就要有個(gè)性、有故事、有變化、有波瀾，讓典型可信、可親、可敬、可學(xué)；報(bào)道工作成效的成就宣傳要用事實(shí)說話、用數(shù)據(jù)說話、用典型說話、用身邊人說話，使新聞報(bào)道見人見事，更具吸引力、感召力和說服力；重大專題宣傳要把宏觀部署與新聞故事結(jié)合起來，回應(yīng)關(guān)切、展示細(xì)節(jié)、表達(dá)情感，強(qiáng)化宣傳效果。

（三）講故事是提高正面宣傳質(zhì)量和水平的有效方法

“一個(gè)故事勝過一打道理?！币胩嵘寮挠绊懥?，就要講故事。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理。講事實(shí)才能說服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。[3]我們的工作都是為廣大群眾服務(wù)的，宣傳也應(yīng)該是有溫度的。要善于用講故事讓大家看到政策舉措的實(shí)際效果，用群眾語言講述他們的獲得感、幸福感，把深邃的思想、枯燥的政策、抽象的理論轉(zhuǎn)化為鮮活的故事、生動(dòng)的例子，才能吸引讀者、打動(dòng)讀者，才能使宣傳走進(jìn)群眾心里。

（四）下基層是提高正面宣傳質(zhì)量和水平的重要途徑

做好正面宣傳，要做到心中有典型。好的典型需要在基層發(fā)現(xiàn)，好的故事需要在基層挖掘。為此，要多下基層，經(jīng)常深入基層?！吧怼比氩拍堋靶摹比?，在基層在現(xiàn)場才能有真情有感動(dòng)。感動(dòng)人民的感動(dòng)，歡樂人民的歡樂，憂愁人民的憂愁，才能寫出讓群眾產(chǎn)生共鳴的好作品。把基層跑遍、跑深、跑透，本領(lǐng)自然會(huì)大起來。寫出好的新聞報(bào)道，必須錘煉腳力、眼力、腦力、筆力。這幾“力”的養(yǎng)成是多方面的，但深入基層是關(guān)鍵一招。

五、結(jié)語

新聞輿論工作必須弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，做好正面宣傳是行業(yè)報(bào)的職責(zé)所在，是應(yīng)有的使命與擔(dān)當(dāng)。相對而言，行業(yè)報(bào)報(bào)道范圍較窄、受眾群體有限，劣勢明顯。但無論從黨對新聞輿論工作的要求，還是行業(yè)發(fā)展需要看，都需要著力提高正面宣傳的水平和質(zhì)量，增強(qiáng)正面宣傳的感染力、吸引力，讓新聞宣傳達(dá)到團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、傳播正能量的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 新華通訊社課題組.習(xí)近平新聞輿論思想要論[M].北京：新華出版社，2017：81-84.

[2] 儲(chǔ)峰.報(bào)紙是黨聯(lián)系群眾的橋梁——讀劉少奇《對華北記者團(tuán)的談話》[N].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)，2019-08-21（5）.

[3] 本書編寫組.習(xí)近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社/學(xué)習(xí)出版社，2018：161.

作者簡介：韓向輝（1978—），女，山西長治人，研究生，碩士，編輯職稱，研究方向：新聞編輯與新聞評論。