新時(shí)期地方影響力拓展：緊捫綠色主題整合傳播力量

唐德君

內(nèi)容提要 2016全國(guó)兩會(huì)以來(lái)，湖北咸寧綠色發(fā)展理念取得一定成效，引起中央主要新聞媒體的關(guān)注和傳播，產(chǎn)生了較好的宣傳效果：實(shí)現(xiàn)了中央媒體的大規(guī)模覆蓋、報(bào)道主題的時(shí)度效、宣傳載體的多樣化、媒介推廣的高層次、傳播分享的寬領(lǐng)域，有力提升了綠色咸寧的知名度、美譽(yù)度和點(diǎn)贊率、影響力。

關(guān)鍵詞 多媒體聯(lián)動(dòng) 全媒體覆蓋 新媒體發(fā)力 主旋律 正能量 時(shí)度效

一、在理念上緊扣“綠”字做文章

在提請(qǐng)中央媒體報(bào)道宣傳咸寧的理念上緊扣一個(gè)“綠”字，引領(lǐng)導(dǎo)向，定位主流，借中央媒體的組織策劃水平和采寫(xiě)報(bào)道能力，在傳播策略上進(jìn)行理念創(chuàng)新；弘揚(yáng)主旋律，提振精氣神，強(qiáng)化信息資源掌控能力，提升媒介受眾定位，在宏大命題中尋找恰當(dāng)表達(dá)方式。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)建設(shè)生態(tài)文明、維護(hù)生態(tài)安全的綠色發(fā)展高度重視。在今年的政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理指出，要加快改善綠色環(huán)保低碳節(jié)能生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)形成綠色生產(chǎn)生活方式。湖北咸寧把綠色發(fā)展當(dāng)作對(duì)子孫后代的莊重承諾，先后出臺(tái)了《中共咸寧市委關(guān)于增強(qiáng)戰(zhàn)備定力，搶抓發(fā)展機(jī)遇，在推進(jìn)省級(jí)戰(zhàn)略咸寧實(shí)施中加快實(shí)現(xiàn)綠色崛起的決定》等戰(zhàn)略性、綱領(lǐng)性文件，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造綠色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展。

3月3日，全國(guó)人大代表、湖北咸寧市委書(shū)記、市人大常委會(huì)主任李建明接受《人民日?qǐng)?bào)》記者專(zhuān)訪，從“創(chuàng)農(nóng)民學(xué)校培育新農(nóng)民”角度介紹了咸寧在推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌工作方面的創(chuàng)新與探索，以人為本，大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新，打造中國(guó)中部綠心建設(shè)國(guó)際生態(tài)城幣的宏偉藍(lán)圖和戰(zhàn)略規(guī)劃的愿景實(shí)踐；在三農(nóng)層面上，通過(guò)農(nóng)民學(xué)校宣講惠民政策、分享脫貧心得、傳授致富經(jīng)驗(yàn)、教授生產(chǎn)技能、傳播科學(xué)知識(shí)、講好道德故事，在咸寧農(nóng)村培養(yǎng)了向上向善的公訓(xùn)良俗和誠(chéng)信友善的尚好氛圍。

只有厘清形勢(shì)，順勢(shì)而為，才能收獲和實(shí)現(xiàn)新聞思想戰(zhàn)線創(chuàng)新發(fā)展新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹叭А辈⑴e的“三贏”戰(zhàn)果。我們站在中央媒體的高度、角度和廣度，圍繞中心把握全局，從全國(guó)宣傳題材中尋找咸寧關(guān)系，在咸寧報(bào)道資料中挖掘全國(guó)意義，并以地方實(shí)踐為支點(diǎn)，舉重若輕地撬動(dòng)重大主題，大主題寓于小切口，以小見(jiàn)大擴(kuò)大傳播。

兩會(huì)伊始，新華社先后采訪了全國(guó)人大代表、湖北咸寧市委書(shū)記李建明和全國(guó)人大代表、咸寧市委副書(shū)記、市長(zhǎng)丁小強(qiáng)，他們暢談了咸寧率先在全國(guó)編制綠色崛起等規(guī)劃，空氣質(zhì)量、生態(tài)環(huán)境指標(biāo)位居湖北、華中乃至全國(guó)前列，森林覆蓋率達(dá)到49.32%，先后榮獲國(guó)家園林城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家森林城市、全國(guó)綠化模范城市、國(guó)家旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市等稱(chēng)號(hào)，成為國(guó)家生態(tài)保護(hù)與建設(shè)示范區(qū)、全國(guó)旅游改革創(chuàng)新先行區(qū)、全國(guó)水生態(tài)文明試點(diǎn)市、國(guó)家可再生能源建筑應(yīng)用示范市、國(guó)家信用示范市、國(guó)家智慧城市試點(diǎn)等重大綠色發(fā)展機(jī)遇和重要戰(zhàn)略綠色崛起藍(lán)圖。

二、將新聞策劃做精致

在策劃上突出一個(gè)“精”字，整合優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播，以中央媒體的站位和視角策劃咸寧綠色發(fā)展主題報(bào)道和典型宣傳；弘揚(yáng)主旋律，主動(dòng)謀劃，努力追求地方黨委的新聞?shì)浾摴ぷ髟谥醒朊襟w的宣傳放大效應(yīng)和集散傳播效果，切實(shí)提高地方黨委的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チσ龑?dǎo)力。

新聞宣傳方案設(shè)計(jì)就要以報(bào)道能全面、真實(shí)地反映客觀存在為基準(zhǔn)。咸寧市委縱攬全局、凝聚內(nèi)外、上下統(tǒng)一認(rèn)識(shí)到推動(dòng)咸寧綠色發(fā)展機(jī)遇難得、實(shí)現(xiàn)咸寧綠色崛起正當(dāng)其時(shí)，小處入手出“組合拳”，大局著眼打“主動(dòng)仗”。圍繞綠色發(fā)展綠色崛起這一關(guān)鍵詞，以中央媒體的高站位、高視角、高要求提前謀劃、提早介入、搶先啟動(dòng)、精心策劃，認(rèn)真總結(jié)綠色發(fā)展綠色崛起的咸寧創(chuàng)造、咸寧經(jīng)驗(yàn)、咸寧模式，形成了資料詳盡、觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容翔實(shí)的大量生動(dòng)報(bào)道選題和眾多一手宣傳素材，積極向中央主要新聞媒體重點(diǎn)報(bào)題、精準(zhǔn)供稿和整合推送。

《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等100多家中央主要新聞媒體、新媒體紛紛主動(dòng)對(duì)接、精心策劃、整合優(yōu)勢(shì)、集中發(fā)力和創(chuàng)新傳播，拿出頻道時(shí)段、頻率時(shí)間和版面、頁(yè)面鏈接，頻頻聚焦綠色咸寧，不斷推出連續(xù)版面重頭系列報(bào)道和重點(diǎn)內(nèi)容典型主題宣傳，集中報(bào)道、創(chuàng)新宣傳、全面推介、有效傳播了咸寧綠色發(fā)展綠色崛起的理念路徑和創(chuàng)新思維。

三、勤溝通，圍繞中心，服務(wù)大局

在與中央媒體的溝通聯(lián)絡(luò)和對(duì)接服務(wù)上，我們?nèi)σ愿傲?zhēng)做好、竭盡全力突出做到了“四勤”：

一是勤“說(shuō)”?！罢f(shuō)”就是聯(lián)絡(luò)、{勾通。通過(guò)及時(shí)與中央媒體記者溝通報(bào)道的重點(diǎn)和中央媒體宣傳的方向，從而有針對(duì)_芏、有側(cè)重點(diǎn)地策劃咸寧綠色發(fā)展主題報(bào)道選題并及時(shí)、隨機(jī)、有效地與之進(jìn)行無(wú)縫隙對(duì)接。

二是勤“思”?！八肌本褪撬伎肌⒅\劃。及時(shí)掌控和整體把握今年兩會(huì)報(bào)道的形式、方向和內(nèi)容，從而根據(jù)中央主要媒體欄目版面、時(shí)段板塊、頻道頻率、解讀背景和鏈節(jié)App等的設(shè)置要求，特別是中央主要媒體官方微信、官方微博和新聞客戶端的傳播要求組織一手資料、撰寫(xiě)新聞通稿，主動(dòng)報(bào)題、及時(shí)提供、定向推送給中央媒體記者編輯參選備用，并通過(guò)中央主要媒體的“兩微一端”等新興媒體端口和報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)不失時(shí)機(jī)地反復(fù)推送，以期達(dá)到宣傳報(bào)道和傳播發(fā)布的力度、廣度、深度、效度的最大化。

三是勤“問(wèn)”?！皢?wèn)”就是詢問(wèn)、請(qǐng)教。在全面掌握中央媒體全國(guó)兩會(huì)代表采訪的日程安排、議程設(shè)置和播發(fā)計(jì)劃的同時(shí)，及時(shí)溝通湖北代表團(tuán)4名駐咸全國(guó)人大代表接受采訪的時(shí)間地點(diǎn)和注意事項(xiàng)，確保提前介入、充分準(zhǔn)備、默契配合、順利進(jìn)行、精確制作、完美傳播，收獲了報(bào)道效果和傳播效應(yīng)的高頻度、最大化，轉(zhuǎn)載重發(fā)和二次傳播的最完美、超預(yù)期。

四是勤“做”?！白觥本褪桥浜稀⒎?wù)。兩會(huì)前，通過(guò)多種途徑、利用各種資源、發(fā)動(dòng)多方關(guān)系聯(lián)絡(luò)接洽中央媒體，通過(guò)走訪、參觀、學(xué)習(xí)等方式、方法和途徑與中央媒體溝通，建立關(guān)系，打牢基礎(chǔ)；會(huì)中，全面啟動(dòng)工作專(zhuān)班和保障預(yù)案，全程對(duì)接中央媒體宣傳報(bào)道咸寧綠色發(fā)展綠色崛起。全心全意做好前期預(yù)熱、中期炒作和后期整合等新聞?shì)浾摴P(guān)造勢(shì)工作，為中央媒體記者編輯選題咸寧綠色發(fā)展、聚集成寧綠色崛起做好悉心周到細(xì)致入微的全方位、全天候、全層面的主動(dòng)、對(duì)口、到位的配合服務(wù)；會(huì)后，我們立即總結(jié)宣傳戰(zhàn)役報(bào)道戰(zhàn)果，擇時(shí)尋機(jī)向中央新聞單位匯報(bào)，以期中央媒體今后在更高、更寬、更廣的宣傳報(bào)道領(lǐng)域關(guān)注咸寧、選點(diǎn)咸寧、聚集咸寧。

總之，通過(guò)這樣細(xì)致周到的“四勤”和體察入微的配合服務(wù)，順利實(shí)現(xiàn)了與中央媒體的無(wú)縫對(duì)接、激情碰撞、和諧共鳴、整合宣傳和創(chuàng)新傳播，從而讓香城泉都綠色咸寧的綠色發(fā)展綠色崛起這一主題報(bào)道、典型宣傳的主體和亮點(diǎn)在今年兩會(huì)上倍受中外媒體、全球受眾和國(guó)際友人的廣泛關(guān)注、多方點(diǎn)贊和持久矚目，不可避免地使得李建明、丁小強(qiáng)、周寶生、劉超4名駐咸全國(guó)人大代表也成了眾多中央新聞媒體采訪和報(bào)道的主要對(duì)象和重點(diǎn)目標(biāo)之一。

四、適應(yīng)傳播新常態(tài)整合傳播力量

兩會(huì)期間，中央媒體聚焦湖北咸寧綠色發(fā)展的系列主題報(bào)道和咸寧代表接受采訪的滾動(dòng)資訊消息，均在第一時(shí)間聯(lián)系湖北省、武漢市、組織咸寧本地主流媒體、互動(dòng)湘鄂贛皖“中三角”長(zhǎng)江中游城市岳咸九安“小三角”和武漢1+8城市圈等周邊毗鄰城市主要媒體整合傳播、擴(kuò)大宣傳，還在“咸寧發(fā)布”“咸寧日?qǐng)?bào)”“咸寧廣電”“咸寧新聞網(wǎng)”“咸寧政府網(wǎng)”“湖科新聞網(wǎng)”“湖北科技學(xué)院報(bào)”“廣雪薇”“咸寧熱線”“大咸寧網(wǎng)”等10多個(gè)粉絲量較大的官方微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端進(jìn)行同期宣傳、同步報(bào)道、同時(shí)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了咸寧本地和周邊毗鄰城市全媒體還包括個(gè)人、社交、移動(dòng)互聯(lián)自媒體在內(nèi)的新媒體的二次傳播和互動(dòng)共享上，這樣就讓廣大咸寧人民和武漢1+8城市圈、長(zhǎng)江中游城市群湘鄂贛皖“中三角”岳咸九安“小三角”等周邊毗鄰省市關(guān)注咸寧的市民群眾、熱心受眾同期、同步、同時(shí)了解咸寧代表兩會(huì)發(fā)聲，點(diǎn)贊成寧綠色發(fā)展，吐槽咸寧綠色崛起，很大程度上起到了凝心聚力鼓舞士氣的作用，為咸寧打造中國(guó)中部“綠心”建設(shè)國(guó)際生態(tài)城市的宏偉戰(zhàn)略提供了一定的精神動(dòng)力和智力支持，積極有效地營(yíng)造了咸寧綠色發(fā)展綠色崛起的良好向上輿論氛圍。

今年兩會(huì)以來(lái)，中央媒體對(duì)綠色湖北咸寧進(jìn)行了高端、強(qiáng)勢(shì)、持久、黏性的主題報(bào)道、典型宣傳，凸現(xiàn)和彰顯了咸寧市委、政府堅(jiān)持綠色發(fā)展實(shí)現(xiàn)綠色崛起堅(jiān)定不移譜寫(xiě)生態(tài)文明新篇章的理念和實(shí)踐。除了中央媒體重頭報(bào)道外，還有境外媒體的關(guān)注，加上湖北省暨武漢市、咸寧本地和武漢1+8城市圈、長(zhǎng)江中游城市群湘鄂贛皖“中三角”岳咸九安“小三角”等周邊毗鄰省市媒體的友好傳播，達(dá)到了咸寧對(duì)外宣傳與對(duì)內(nèi)宣傳的雙重效果。（作者是湖北成寧廣播電視總臺(tái)主任記者）