姚莉

摘要：隨著人民生活水平的不斷提高，對于食品安全性的需求也越來越重視，農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭也逐漸激烈，而生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品以綠色、營養(yǎng)、安全性為特色，逐漸進(jìn)入了人民的生活。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品成為了消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)上的主要選擇方向，而品牌，則是日常消費(fèi)者對于商品購買選擇上十分重要的一個因素，良好的品牌文化及企業(yè)信譽(yù)有助于打造消費(fèi)者的信任感，從而對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播具有重大的意義。

關(guān)鍵詞：生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品;品牌;傳播;綠色

前言：

作為農(nóng)業(yè)大國，我國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售一直都和人民的日常生活息息相關(guān)，隨著各國的種植業(yè)不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷售競爭已經(jīng)越來越激烈。因此，如何做好生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播，擴(kuò)大品牌知名度進(jìn)行品牌營銷是各生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌所面臨的巨大挑戰(zhàn)，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品以綠色安全為特色，在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，提出了環(huán)保健康的理念，為農(nóng)產(chǎn)品市場提供了一種新的選擇，本文以生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的模式進(jìn)行探討，希望對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售發(fā)展起到幫助。

一、掌握消費(fèi)群體，改進(jìn)傳播手段

由于地方市場保護(hù)主義的制約，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播范圍受到了限制。各級地方政府為了扶持本地的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展傳播，避免市場份額被外來企業(yè)侵占從而導(dǎo)致資金外流，通常都會采取市場保護(hù)主義來平衡市場的資源配置占比。然而這種方式不利于開放性經(jīng)濟(jì)原則，對于一些外來的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的品牌傳播推廣十分不利，因此就需要生產(chǎn)者把握消費(fèi)者心理，進(jìn)行合理的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播。對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播途徑進(jìn)行發(fā)展建設(shè)，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品傳播發(fā)展受限的主要原因就是由于宣傳的手段過于單一，僅依靠傳統(tǒng)的媒體廣告宣傳，缺乏創(chuàng)新。運(yùn)用傳統(tǒng)手段的宣傳方式固然重要，也具有一定的宣傳效果，但是想要在諸多生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌中脫穎而出，擴(kuò)大傳播的范圍，需要考慮到生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)受眾群體，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品傳播的客戶群體為中老年人居多，但生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品因其獨(dú)特的優(yōu)勢，更多的會吸引一些具有新消費(fèi)思維的年輕人，而年輕人多利用互聯(lián)網(wǎng)渠道去進(jìn)行一些知識信息的獲取，這個時候如果利用傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣告、電視進(jìn)行品牌宣傳，效果則會大打折扣，因此準(zhǔn)確的掌握生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體，對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的傳播具有重大作用。

二、通過對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)改良，促進(jìn)品牌傳播

生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品由于與普通農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中的差異，具有綠色環(huán)保，營養(yǎng)價值高等優(yōu)勢，而對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的來說，能夠首先吸引到受眾群體的就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的外觀會給人第一感受，而由于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和運(yùn)作者大多都是傳統(tǒng)的農(nóng)民，農(nóng)民對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的理念更多的理解是實(shí)用，實(shí)惠，從而會更加重視生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)提升，而這種精神對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品主要的受眾人群來說，會造成覺得生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品外觀看起來缺少美感，使得消費(fèi)者對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌了解不足，造成品牌傳播的效果不佳。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的受眾群體通常會更愿意去選擇一些外觀精美，看起來檔次較高的產(chǎn)品，而傳統(tǒng)的包裝不能夠滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而會導(dǎo)致消費(fèi)者對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的選擇率下降，品牌形象的傳播力度也會大大的下降。所以，想要更好的進(jìn)行生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播力度，就要在做到生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品本身的內(nèi)在質(zhì)量保證的基礎(chǔ)上，還要重視對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的外觀包裝，品牌介紹進(jìn)行精美的設(shè)計(jì)，只有這樣才能夠迎合受眾群體，讓消費(fèi)者在看到生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品后能夠有興趣更深入的去了解生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)容，以及生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，從而去更好的做到生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播與發(fā)展。

三、對生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌資源進(jìn)行整合

現(xiàn)階段，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳通常是各自為戰(zhàn)，宣傳經(jīng)營都十分混亂，為了能夠更好的擴(kuò)大生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳以及提升人民對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的接受度，所以，在進(jìn)行品牌傳播的時候也要對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌資源進(jìn)行整合。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品，對于消費(fèi)者來說能夠發(fā)揮更大的價值，但由于目前的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播資源較為分散，缺乏資源整合，導(dǎo)致交易量大多為零散的單次交易，會嚴(yán)重的削弱對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播力度。因此，在進(jìn)行統(tǒng)一的品牌傳播活動的過程中，要進(jìn)行資源整合，將各品牌的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集中在一起，通過生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的企業(yè)文化及品牌發(fā)展史，讓消費(fèi)者能夠迅速的了解到生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的意義和價值，通過對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的了解提高對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，從而更愿意選擇生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。而組織者通過資源整合將生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌整合為一體，形成品牌建設(shè)合力，讓生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌理念和價值能夠得到更好的傳播，增強(qiáng)品牌影響力，讓生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度能夠進(jìn)一步擴(kuò)大，這樣更有利于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展與傳播。在具體的實(shí)踐過程中，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的策劃者應(yīng)該實(shí)際的考慮到資源整合的問題，從組織者層面去將區(qū)域里的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行資源整合，形成大品牌的推廣策略，只有構(gòu)建品牌同盟傳播，才能夠更大程度的促進(jìn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播，最終才能夠?qū)崿F(xiàn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的利益最大化，從而推動生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的發(fā)展，讓更多的消費(fèi)者愿意選擇生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，最終能夠在農(nóng)產(chǎn)品銷售市場上搶占更大的市場份額。

四、加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，塑造品牌形象

產(chǎn)品的高品質(zhì)是品牌傳播的根本，只有將生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品本身的品質(zhì)提升起來，才能夠吸引更多的回頭客，促進(jìn)品牌的傳播力度，增強(qiáng)企業(yè)的知名度，打造良好的品牌形象。目前市場上的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品由于還在發(fā)展階段，企業(yè)如果加大對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳投入，風(fēng)險(xiǎn)較大，效果未可知，所以通常依靠品牌門店進(jìn)行宣傳，但是這種方式對于消費(fèi)者而言，選擇購買的途徑較為固定且沒有更好的途徑對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了解，而卻由于宣傳力度不夠，也會造成一些較為知名的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品被一些假冒的產(chǎn)品進(jìn)行冒牌頂替，而消費(fèi)者無法準(zhǔn)確地辨別，對于真正的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展十分不利，會破壞企業(yè)長久以來塑造的品牌形象，不利于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督以及品牌傳播。為了對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行提升，更大力度的確保食品安全及維護(hù)原有生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌，要求企業(yè)及政府都要做出相應(yīng)的努力，政府要加大市場的監(jiān)管力度，確保假冒的產(chǎn)品不會流入市場，從而破壞生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象，在生產(chǎn)中，可以通過加大財(cái)政投入，推動研發(fā)的進(jìn)程，與一些研發(fā)單位合作，進(jìn)行生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)一步研發(fā)，讓生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量更加的有保障。企業(yè)自身也要嚴(yán)格把控生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，確保生產(chǎn)出來的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品真正的做到健康、綠色、環(huán)保，符合國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)，做好生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的售后服務(wù)及購買渠道的穩(wěn)定，從而促進(jìn)塑造生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，讓生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者的第一選擇，最大程度的避免因購買渠道及其他安全問題影響消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。在進(jìn)行品牌傳播的過程中，也要注重綠色安全方面的營銷，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的綠色安全意識也在逐漸提高，對于產(chǎn)品的安全及環(huán)保問題一定要進(jìn)行著重的說明，在生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播過程中也能夠樹立起良好的品牌形象，讓生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播能夠更上一層樓。

結(jié)語：

在生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播過程中，需要注重品牌形象建設(shè)及產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)，只有做好生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的資源整合的基礎(chǔ)上把握好生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品本身的價值，才能夠更好的對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌進(jìn)行傳播。綠色和安全是生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品能夠更好發(fā)展的根本要素，在生產(chǎn)過程中一定要嚴(yán)格把關(guān)，才能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅才勝.特色農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)研究——以小罐茶品牌為例[J].邢臺學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，35（01）：157-160.

[2]穆寶寧.農(nóng)產(chǎn)品自主品牌塑造探究[J].當(dāng)代農(nóng)村財(cái)經(jīng)，2020（03）：62-64.

[3]李后強(qiáng).精準(zhǔn)扶貧下的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志性品牌打造[J].當(dāng)代縣域經(jīng)濟(jì)，2020（03）：10-17.

項(xiàng)目名稱：品牌設(shè)計(jì)培育助推生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展的作用研究