譚曉麗

摘要：在國有企業(yè)宣傳工作開展期間，主要是依靠傳統(tǒng)媒體，可是伴隨著現(xiàn)代化網(wǎng)絡信息技術(shù)的創(chuàng)新和改進，新媒體日益趨于完善性和成熟性，而采取何種方式將新媒體和傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合到一起，在此基礎(chǔ)上實施國有企業(yè)宣傳方面的工作，是國有企業(yè)運行期間面臨的關(guān)鍵點。在本篇文章中，主要對兩者結(jié)合實施國有企業(yè)宣傳工作進行了詳細的論述和探究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;國有企業(yè)宣傳工作

以往國有企業(yè)運行期間采取的宣傳方式是以報紙和電視以及廣播等方式為主，使用該項方式來提升國有企業(yè)的知名度和影響力，強化競爭實力，為后期運行奠定堅實基礎(chǔ)。自從迎來了新媒體時代以后，網(wǎng)絡技術(shù)得到了一定的創(chuàng)新和改進，傳統(tǒng)媒體受到了較大程度的沖擊力，采取何種方式對兩種媒體之間的關(guān)系進行協(xié)調(diào)，以此提高國有企業(yè)宣傳度是關(guān)鍵性問題。當前階段，大多數(shù)國有企業(yè)在傳統(tǒng)媒體宣傳方面的輸出程度較多，不過新媒體應用期間存在著經(jīng)驗較小現(xiàn)象，產(chǎn)生的效果不高。所以，可以集兩種方式為一體，全面掌握兩者優(yōu)勢所在，在優(yōu)化國有企業(yè)整體宣傳效果的基礎(chǔ)上促使國有企業(yè)穩(wěn)定運行。

1.在國有企業(yè)宣傳工作中對于傳統(tǒng)媒體的應用

傳統(tǒng)媒體是新媒體未出現(xiàn)之前的一項宣傳方式和手段，其中，國有企業(yè)以往開展宣傳工作的過程中，對于傳統(tǒng)媒體有著很大的依賴性，因此宣傳工作中傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的作用極高。一般情況下，傳統(tǒng)媒體的傳播方式涉及到多方面，分別是廣播、電視和報紙等，這些傳播方式有著較為廣泛的受眾領(lǐng)域，采取該項方式，將有關(guān)的信息發(fā)布出去，為社會公眾提供教育和娛樂方面的活動，樹立極佳的形象。除了朝著外部宣傳之外，傳統(tǒng)媒體在國有企業(yè)內(nèi)部宣傳期間也有著極高的優(yōu)勢，通過宣傳欄和廣播等方式為員工傳遞信息，加深員工對于企業(yè)實際運營狀態(tài)的掌握，在大力宣傳的基礎(chǔ)上提升員工技能，加深對各項知識點的掌握，最終實現(xiàn)凝聚力的強化。

傳統(tǒng)媒體在國有企業(yè)中產(chǎn)生的影響程度特別高，雖然新媒體在當今時代受到了廣泛應用，不過傳統(tǒng)媒體依然是國有企業(yè)實施宣傳工作的關(guān)鍵，其對于國有企業(yè)中年齡偏大的員工有著一定的影響力，對于該項員工來講，傳統(tǒng)媒體有著可靠性和權(quán)威性，這是新媒體所不具備的。而國有企業(yè)青年員工則比較重視新媒體，不過其也并不排斥傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳工作中的應用。

2.在國有企業(yè)宣傳工作中對于新媒體的實際應用

所謂新媒體，主要是指使用新型的網(wǎng)絡技術(shù)來傳播各項信息。和以往單一的傳統(tǒng)媒體相比較，此種類型的傳播方式無論是在何種方面上，都有著方便快捷的效果，本身具備宣傳效果極佳和傳播范圍廣等一系列優(yōu)勢。在國有企業(yè)宣傳工作開展期間，新媒體是依靠微博、微信等軟件將企業(yè)內(nèi)的信息發(fā)布給員工的，從中看出，該種方式和青少年方面的上網(wǎng)需求剛好相符合，而且信息接收起來十分便利，新媒體傳播方式的受眾群體為青少年，年齡在三十五歲以下。從中看出，伴隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的不斷改進和創(chuàng)新，以往傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域有了明顯的改變，其突破了諸多限制性因素，人們只需要上網(wǎng)查詢便可以了解到所要知道的事情。針對于國有企業(yè)宣傳工作來講，青壯年員工對網(wǎng)絡知識點的掌握程度遠遠熟練于其他年齡階段的員工，所以國有企業(yè)使用新媒體實施宣傳工作期間，需要提前了解到信息的受眾領(lǐng)域，結(jié)合受眾特征和特點等確保宣傳內(nèi)容的完善性。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合做好國有企業(yè)宣傳工作

伴隨著新媒體逐漸興起以及傳統(tǒng)媒體還沒有退去的局面，在國有企業(yè)宣傳期間，需要保持兩者關(guān)系的平衡性，從受眾對于兩種媒體的認可程度等方面入手，找尋將兩種媒體相互結(jié)合到一起的最佳方式，提升宣傳效率和質(zhì)量。

3.1對傳統(tǒng)媒體加大鞏固力度，引進新媒體

在新形勢背景下，國有企業(yè)需要清楚的了解到傳統(tǒng)媒體和新媒體在企業(yè)宣傳工作中的作用，兩者都是不可缺少的一部分，一旦任何一項宣傳方式缺失，都將難以起到應有的宣傳作用。從一方面進行探究，新媒體有著便捷性和信息時效性高等諸多特征，不過與此同時，局限性也是非常明顯的，比如信息準確性和權(quán)威性等較低。另外一方面進行分析，在國有企業(yè)宣傳期間，傳統(tǒng)工作產(chǎn)生的影響力極高，不管是可靠性還是權(quán)威性等，都是不可比擬的，而且傳統(tǒng)媒體在分析和選取信息期間產(chǎn)生的效果更高。在這一現(xiàn)狀中，就需要將新媒體和傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合到一起，大力實施國有企業(yè)的宣傳工作，奠定堅實的傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)，借助新媒體的各項優(yōu)勢實現(xiàn)宣傳目的。舉例說明，在使用報紙宣傳國有企業(yè)期間，可以在報紙中創(chuàng)建企業(yè)的貼吧或者是微博等，將員工的信息在報紙中呈現(xiàn)出來，利用該項方式實施國有企業(yè)宣傳工作，發(fā)揮出宣傳優(yōu)勢。

3.2加深新舊媒體的結(jié)合，延伸宣傳途徑

通過比較新媒體和傳統(tǒng)媒體可以看出，前者傳播信息的領(lǐng)域更為廣泛，并且信息傳播的速度特別快，對于國有企業(yè)來講，可以以新媒體的優(yōu)勢為主，在應用傳統(tǒng)媒體進行宣傳的基礎(chǔ)上使用新媒體，達到宣傳渠道和宣傳范圍全面拓展和延伸的目的，增強現(xiàn)代化技術(shù)的影響力，從而促使國有企業(yè)良好運行。制定的宣傳措施包含了：企業(yè)使用新媒體構(gòu)建規(guī)范性的網(wǎng)絡宣傳平臺，把有關(guān)的決策信息、物料和咨詢等全部反饋到網(wǎng)絡平臺內(nèi)，幫助企業(yè)職工獲取網(wǎng)絡中的主要內(nèi)容。其次，集電視、廣播等傳統(tǒng)宣傳方式和微博、網(wǎng)站等宣傳方式為一體，比如把和企業(yè)有關(guān)的視頻資料以及電視新聞等全部傳輸?shù)狡髽I(yè)內(nèi)部網(wǎng)站內(nèi)，為員工獲取信息提供便利，將以往紙質(zhì)類型的報紙轉(zhuǎn)變成電子類型，從而提高信息的實效性。最后，還可以依照企業(yè)運行現(xiàn)狀開設(shè)微博，把有關(guān)于企業(yè)的資訊傳播到網(wǎng)絡中，從而便于企業(yè)員工和群眾進行瀏覽。另外，對下延伸新媒體的豐富功能，依照傳統(tǒng)媒體自身具備的權(quán)威性來正確引導網(wǎng)絡輿論導向，傳播積極向上的正能量內(nèi)容，確保企業(yè)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢均被全面體現(xiàn)出來，最終實現(xiàn)兩者相互結(jié)合的目標。

4.新媒體和舊媒體結(jié)合之下國有企業(yè)宣傳工作的實際開展要點

新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊力，并且企業(yè)職工的思想價值理念也有了明顯的改變，各種各樣的負面輿論隨之而來，對國有企業(yè)自身形象產(chǎn)生了一系列影響，同時也不利于職工對于企業(yè)的正確定位，完全削弱了員工對于企業(yè)的認同感和歸屬感，不利于國有企業(yè)正常運行。基于此，在國有企業(yè)應用傳統(tǒng)媒體和新媒體實施宣傳工作的過程中，務必維持宣傳信息思想政治的正確性，利用傳統(tǒng)媒體具備的權(quán)威性特征幫助企業(yè)內(nèi)部樹立正確的輿論導向，加大宣傳力度，對員工實施相應的引導，利用豐富的宣傳內(nèi)容幫助員工樹立思想價值觀念。最后，在國有企業(yè)宣傳工作實施期間，需要有著清晰的宣傳思路，在有效傳達企業(yè)精神的基礎(chǔ)上達到宣傳目的。

5.結(jié)語

從以上論述來看，對于傳統(tǒng)媒體以及新媒體來講，既有著較強的優(yōu)勢，同時還存在著相應的缺陷，兩者在國有企業(yè)宣傳工作開展期間有著極高的效果。在應用傳統(tǒng)媒體實施國有企業(yè)宣傳工作期間，摒棄轉(zhuǎn)變排斥新媒體的心理，將新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合到一起，利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢和新媒體的便捷性優(yōu)勢等，完善宣傳陣地，拓展宣傳媒介和途徑，這樣一來，就可以產(chǎn)生良好的宣傳優(yōu)勢，在增強員工整體凝聚力的基礎(chǔ)上促使國有企業(yè)穩(wěn)定運行。

參考文獻：

[1]劉敏.新媒體的特點及與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展趨勢分析[J].新聞研究導刊，2020，11（04）：248-249.

[2]董欣.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略分析[J].傳播力研究，2019，3（35）：103.

[3]劉濱.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合做好國有企業(yè)宣傳工作[J].大慶社會科學，2014（06）：112-114.