新時期構(gòu)建新聞輿論引導(dǎo)格局初探

摘 要：新時期，隨著新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，傳媒生態(tài)和傳播格局發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的職責(zé)使命和巨大挑戰(zhàn)。對此，新型媒體應(yīng)充分認(rèn)識新時期新聞輿論工作的重要性，適應(yīng)傳播趨勢，創(chuàng)新工作方法，推動融合發(fā)展；主動引導(dǎo)受眾樹立正確的政治方向和正面的社會價值導(dǎo)向，鞏固新聞輿論陣地，促進(jìn)新聞媒體更好地服務(wù)人民群眾。本文對新時期加快構(gòu)建新聞輿論新格局進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新時期；新聞輿論；格局構(gòu)建

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0148-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和信息技術(shù)飛速發(fā)展，移動終端和各種網(wǎng)絡(luò)軟件的廣泛使用給人們的日常生活帶來諸多便利。公眾物質(zhì)生活有了一定保障，精神生活有了更高要求，對信息搜集、了解、分析的渠道和方式發(fā)生了巨大變化。人們不僅是信息的接收者，也是信息的傳遞者和發(fā)布者。傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)，傳媒生態(tài)和傳播格局發(fā)生了深刻變化，這對新聞輿論引導(dǎo)工作提出了新的課題。新時期，新型媒體應(yīng)適應(yīng)時代發(fā)展要求，站在全局角度認(rèn)識宣傳思想工作，創(chuàng)新工作理念、內(nèi)容、方法，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。主動引導(dǎo)公眾樹立正確的政治方向和正面的社會價值導(dǎo)向，鞏固輿論陣地，促進(jìn)新聞媒體更好地服務(wù)人民群眾。

一、新時期傳播格局變化

（一）傳統(tǒng)媒體話語權(quán)移位

傳統(tǒng)媒體時代，人們大多通過報紙、廣播、電視等了解新聞信息，掌握社會動態(tài)，其信息傳輸速度與新媒體時代相比，時效性較弱、傳輸量較小。受眾無法從更廣闊的渠道搜集信息內(nèi)容，這使得傳統(tǒng)媒體具有較大的話語權(quán)。隨著時代進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，媒體傳播形式發(fā)生改變，人們可以更加快捷地了解新聞內(nèi)容，抓取自己感興趣的信息點(diǎn)，也可在互聯(lián)網(wǎng)世界發(fā)表意見和看法；每個人都擁有一定的話語權(quán)，受眾間交互性和影響力明顯提升。傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)工作中的靶向性和單向性趨弱，在互聯(lián)網(wǎng)紛繁復(fù)雜的聲音中放大自己的聲音不再是一件簡單的事情，將主流意見有效投射到目標(biāo)群體面臨諸多困難。[1]受眾面對“過?！毙畔⑼鶓?yīng)接不暇，有的受眾缺乏良好的信息辨別能力，易被不良信息影響，繼而造成負(fù)面言論及情緒在部分群體中蔓延?，F(xiàn)代傳媒生態(tài)和傳播格局的變化，是世界各國普遍要面對的問題，新聞媒體可借鑒其他國家歷史經(jīng)驗，把握新媒體發(fā)展脈動，主動引導(dǎo)輿論方向。

（二）新媒體蓬勃發(fā)展的原因

首先，新媒體傳播時效性較強(qiáng)。人們可在最短的時間內(nèi)了解新聞信息，也可通過網(wǎng)絡(luò)主動搜尋自己想要查找的內(nèi)容。其次，新媒體傳播互動性較強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體多為單向性傳播，人們的看法和見解無從表達(dá)。然而在新媒體時代，人們接收信息的同時可以將個體意見發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上，從而擁有了一個展示自我、實(shí)現(xiàn)自我的平臺。最后，新媒體海量信息和傳播方式能夠滿足人們更高、更復(fù)雜的多元需求。多種多樣的軟件層出不窮，大數(shù)據(jù)不斷分析處理每一個受眾需求，并針對個性特征或興趣取向自動推薦其感興趣的內(nèi)容。

二、新時期新聞輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)輿情的不受控

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6個百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)門檻較低，任何人都可以創(chuàng)建賬號，在不同平臺傳播信息、發(fā)表意見、傳遞情緒。一些觀點(diǎn)片面、態(tài)度極端或情緒負(fù)面的言論，在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，影響更多人?！昂檬虏怀鲩T，壞事傳千里?！焙Ａ啃畔⒁暂^快速度呈網(wǎng)點(diǎn)式傳播，這使得網(wǎng)絡(luò)輿情具有情緒性和沖動性特征，有人形容這種傳播為新媒體時代的“洪水猛獸”。如果帶有感染力甚至煽動性的負(fù)面信息被大量傳播，輿情則可能處于失控狀態(tài)，波及社會正常秩序。

（二）新聞輿論處置能力較弱

新時期，新聞媒體尚不能很好地適應(yīng)信息發(fā)展的潮流，對新聞輿論的處置能力較弱，發(fā)現(xiàn)問題時不能及時解決與引導(dǎo)，有關(guān)監(jiān)管部門處理負(fù)面輿情的手段不足。這導(dǎo)致部分輿情事件擴(kuò)大社會影響，更多人被不良輿論影響，情緒、態(tài)度或行為不受控制，導(dǎo)致社會管理風(fēng)險點(diǎn)增加，新聞媒體的作用與效能無法完全發(fā)揮，政府相關(guān)工作無法有效開展或落實(shí)。[2]

（三）新媒體技術(shù)掌握不充分

新時期，部分新聞從業(yè)人員沒有突破傳統(tǒng)媒體思維限制，不能完全適應(yīng)傳媒發(fā)展新要求，無法充分掌握先進(jìn)的新媒體技術(shù)和渠道，對新媒體工具的使用仍存在一定障礙。這導(dǎo)致新聞媒體不能有效開展輿論引導(dǎo)工作，不能及時把握輿論演進(jìn)方向。

三、新時期做好新聞輿論引導(dǎo)工作的建議

（一）研究受眾需求，堅持正確導(dǎo)向

讀者在哪里，受眾在哪里，新聞宣傳報道和輿論引導(dǎo)工作的落腳點(diǎn)就要放在哪里。面對我國超過8億的網(wǎng)民規(guī)模，新型媒體應(yīng)順應(yīng)新時期信息化發(fā)展需求，走融合發(fā)展的道路。在這個過程中，應(yīng)當(dāng)深入研究受眾對新聞信息產(chǎn)品的多元需求，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向；利用新媒體更充分地滿足公眾需求，更深入地反映公眾心聲，更廣泛地收集社情民意，更順暢地實(shí)現(xiàn)信息共享，更科學(xué)地關(guān)注和引導(dǎo)社會熱點(diǎn)。

（二）優(yōu)化內(nèi)容，擴(kuò)展平臺

在媒體融合發(fā)展中，新型主流媒體應(yīng)不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭力，堅持“內(nèi)容為王”，把傳統(tǒng)媒體報道的高度、深度、廣度與新媒體報道的鮮活、互動結(jié)合起來，增強(qiáng)媒體的黏性，將受眾緊緊吸引在主流媒體周圍。特別是在有爭議的報道中，媒體應(yīng)主動引導(dǎo)、擠壓謠言、明辨是非，發(fā)揮主流壓陣作用，讓公眾在主流渠道中獲得可靠信息來源，在主流聲音中找到文化歸屬。

新型主流媒體還需積極借助技術(shù)手段擴(kuò)展傳播平臺，發(fā)揮規(guī)模大、品類全的傳統(tǒng)優(yōu)勢；對采編發(fā)環(huán)節(jié)進(jìn)行“中央廚房”式改造，備足備好內(nèi)容原材料，重視信息深加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈。同時，積極建設(shè)新的移動終端和傳播渠道或與現(xiàn)有平臺合作，以實(shí)現(xiàn)受眾覆蓋最大化、分眾化、精準(zhǔn)化傳播。

（三）增強(qiáng)新聞輿論處置能力

新時期，新聞輿論引導(dǎo)工作還應(yīng)整合優(yōu)化主流媒體發(fā)聲渠道，豐富有關(guān)部門監(jiān)測、分析、處置輿論信息的渠道和方式，使黨和國家路線、政策、方針能夠及時正確地傳遞給公眾。另外，及時關(guān)注輿論發(fā)展動態(tài)，對突發(fā)輿情事件做出有效處置，提高新聞輿論引導(dǎo)工作效率，實(shí)現(xiàn)多部門間配合協(xié)同，從而快速、有效、精準(zhǔn)掌控輿論走向和趨勢，防范社會風(fēng)險點(diǎn)。

（四）塑造正確價值取向，化解社會矛盾

新時期，社會層面各種思想觀念多元、多樣、多變，輿論場紛繁復(fù)雜。我們應(yīng)充分利用新聞媒體的公共性，及時掌握人們對新聞事件和社會變化的看法意見。主動引導(dǎo)輿論方向，通過群眾喜聞樂見的方式，構(gòu)建健康豐富的社會思想體系，完善風(fēng)清氣正的社會公德體系。傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提供源源不斷有深度、有營養(yǎng)的理性思想資源和精神資源，減小社會負(fù)面輿論的不利影響；不能隨波逐流，追隨少數(shù)媒體發(fā)布聳人聽聞、低俗或博眼球的新聞產(chǎn)品。

（五）重視技術(shù)創(chuàng)新，激發(fā)發(fā)展動力

從技術(shù)發(fā)展趨勢來看，以人為本、不斷滿足人們的需求將是媒體技術(shù)發(fā)展的必然走向。對此，新型媒體應(yīng)重視傳播技術(shù)創(chuàng)新，以“主動、移動、互動”為抓手，在大數(shù)據(jù)、云計算、精細(xì)傳播和個性化服務(wù)等方面主動開展技術(shù)研發(fā)，激發(fā)發(fā)展動力。在優(yōu)化管理體制方面，新媒體應(yīng)重塑傳播流程和組織管理體系，在改革中破除體制機(jī)制障礙，科學(xué)配置資源，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運(yùn)行機(jī)制。新聞從業(yè)人員應(yīng)主動實(shí)現(xiàn)全媒記者轉(zhuǎn)型，提升全媒采集本領(lǐng)，組建相互配合、各有所長、分工細(xì)化的全媒型團(tuán)隊，共同生產(chǎn)適合分眾化、差異化傳播的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。

四、結(jié)語

新時期是媒介傳播方式和生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨大變革的時期，新型媒體應(yīng)根據(jù)時代要求，構(gòu)建新聞輿論引導(dǎo)新格局；不斷增強(qiáng)政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，提升主動融合的自覺性。以創(chuàng)造性思維積極推動融合發(fā)展，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以平臺建設(shè)為抓手，以輿論引導(dǎo)為目標(biāo)，主動求變，變中求新，創(chuàng)新發(fā)展路徑，鞏固輿論陣地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張化冰.中國互聯(lián)網(wǎng)治理的困局與邏輯重構(gòu)[J].學(xué)術(shù)研究，2017（12）：84-89+177-178.

[2] 丁暉.構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局[N].人民日報，2016-04-28（07）.

作者簡介：高峰（1978—），男，寧夏西吉人，學(xué)士，中級職稱，編輯，研究方向：黨刊新聞采編業(yè)務(wù)，主流媒體輿論引導(dǎo)。