摘 要:新時期,隨著新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用,傳媒生態(tài)和傳播格局發(fā)生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的職責(zé)使命和巨大挑戰(zhàn)。對此,新型媒體應(yīng)充分認(rèn)識新時期新聞輿論工作的重要性,適應(yīng)傳播趨勢,創(chuàng)新工作方法,推動融合發(fā)展;主動引導(dǎo)受眾樹立正確的政治方向和正面的社會價值導(dǎo)向,鞏固新聞輿論陣地,促進(jìn)新聞媒體更好地服務(wù)人民群眾。本文對新時期加快構(gòu)建新聞輿論新格局進(jìn)行探究。
關(guān)鍵詞:新時期;新聞輿論;格局構(gòu)建
中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)04-0148-02
隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和信息技術(shù)飛速發(fā)展,移動終端和各種網(wǎng)絡(luò)軟件的廣泛使用給人們的日常生活帶來諸多便利。公眾物質(zhì)生活有了一定保障,精神生活有了更高要求,對信息搜集、了解、分析的渠道和方式發(fā)生了巨大變化。人們不僅是信息的接收者,也是信息的傳遞者和發(fā)布者。傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn),傳媒生態(tài)和傳播格局發(fā)生了深刻變化,這對新聞輿論引導(dǎo)工作提出了新的課題。新時期,新型媒體應(yīng)適應(yīng)時代發(fā)展要求,站在全局角度認(rèn)識宣傳思想工作,創(chuàng)新工作理念、內(nèi)容、方法,推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。主動引導(dǎo)公眾樹立正確的政治方向和正面的社會價值導(dǎo)向,鞏固輿論陣地,促進(jìn)新聞媒體更好地服務(wù)人民群眾。
一、新時期傳播格局變化
(一)傳統(tǒng)媒體話語權(quán)移位
傳統(tǒng)媒體時代,人們大多通過報紙、廣播、電視等了解新聞信息,掌握社會動態(tài),其信息傳輸速度與新媒體時代相比,時效性較弱、傳輸量較小。受眾無法從更廣闊的渠道搜集信息內(nèi)容,這使得傳統(tǒng)媒體具有較大的話語權(quán)。隨著時代進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展,媒體傳播形式發(fā)生改變,人們可以更加快捷地了解新聞內(nèi)容,抓取自己感興趣的信息點(diǎn),也可在互聯(lián)網(wǎng)世界發(fā)表意見和看法;每個人都擁有一定的話語權(quán),受眾間交互性和影響力明顯提升。傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)工作中的靶向性和單向性趨弱,在互聯(lián)網(wǎng)紛繁復(fù)雜的聲音中放大自己的聲音不再是一件簡單的事情,將主流意見有效投射到目標(biāo)群體面臨諸多困難。[1]受眾面對“過?!毙畔⑼鶓?yīng)接不暇,有的受眾缺乏良好的信息辨別能力,易被不良信息影響,繼而造成負(fù)面言論及情緒在部分群體中蔓延?,F(xiàn)代傳媒生態(tài)和傳播格局的變化,是世界各國普遍要面對的問題,新聞媒體可借鑒其他國家歷史經(jīng)驗,把握新媒體發(fā)展脈動,主動引導(dǎo)輿論方向。
(二)新媒體蓬勃發(fā)展的原因
首先,新媒體傳播時效性較強(qiáng)。人們可在最短的時間內(nèi)了解新聞信息,也可通過網(wǎng)絡(luò)主動搜尋自己想要查找的內(nèi)容。其次,新媒體傳播互動性較強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體多為單向性傳播,人們的看法和見解無從表達(dá)。然而在新媒體時代,人們接收信息的同時可以將個體意見發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上,從而擁有了一個展示自我、實(shí)現(xiàn)自我的平臺。最后,新媒體海量信息和傳播方式能夠滿足人們更高、更復(fù)雜的多元需求。多種多樣的軟件層出不窮,大數(shù)據(jù)不斷分析處理每一個受眾需求,并針對個性特征或興趣取向自動推薦其感興趣的內(nèi)容。
二、新時期新聞輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)
(一)網(wǎng)絡(luò)輿情的不受控
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2019年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%,較2018年底提升1.6個百分點(diǎn)?;ヂ?lián)網(wǎng)門檻較低,任何人都可以創(chuàng)建賬號,在不同平臺傳播信息、發(fā)表意見、傳遞情緒。一些觀點(diǎn)片面、態(tài)度極端或情緒負(fù)面的言論,在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播,影響更多人?!昂檬虏怀鲩T,壞事傳千里?!焙A啃畔⒁暂^快速度呈網(wǎng)點(diǎn)式傳播,這使得網(wǎng)絡(luò)輿情具有情緒性和沖動性特征,有人形容這種傳播為新媒體時代的“洪水猛獸”。如果帶有感染力甚至煽動性的負(fù)面信息被大量傳播,輿情則可能處于失控狀態(tài),波及社會正常秩序。
(二)新聞輿論處置能力較弱
新時期,新聞媒體尚不能很好地適應(yīng)信息發(fā)展的潮流,對新聞輿論的處置能力較弱,發(fā)現(xiàn)問題時不能及時解決與引導(dǎo),有關(guān)監(jiān)管部門處理負(fù)面輿情的手段不足。這導(dǎo)致部分輿情事件擴(kuò)大社會影響,更多人被不良輿論影響,情緒、態(tài)度或行為不受控制,導(dǎo)致社會管理風(fēng)險點(diǎn)增加,新聞媒體的作用與效能無法完全發(fā)揮,政府相關(guān)工作無法有效開展或落實(shí)。[2]
(三)新媒體技術(shù)掌握不充分
新時期,部分新聞從業(yè)人員沒有突破傳統(tǒng)媒體思維限制,不能完全適應(yīng)傳媒發(fā)展新要求,無法充分掌握先進(jìn)的新媒體技術(shù)和渠道,對新媒體工具的使用仍存在一定障礙。這導(dǎo)致新聞媒體不能有效開展輿論引導(dǎo)工作,不能及時把握輿論演進(jìn)方向。
三、新時期做好新聞輿論引導(dǎo)工作的建議
(一)研究受眾需求,堅持正確導(dǎo)向
讀者在哪里,受眾在哪里,新聞宣傳報道和輿論引導(dǎo)工作的落腳點(diǎn)就要放在哪里。面對我國超過8億的網(wǎng)民規(guī)模,新型媒體應(yīng)順應(yīng)新時期信息化發(fā)展需求,走融合發(fā)展的道路。在這個過程中,應(yīng)當(dāng)深入研究受眾對新聞信息產(chǎn)品的多元需求,堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向;利用新媒體更充分地滿足公眾需求,更深入地反映公眾心聲,更廣泛地收集社情民意,更順暢地實(shí)現(xiàn)信息共享,更科學(xué)地關(guān)注和引導(dǎo)社會熱點(diǎn)。
(二)優(yōu)化內(nèi)容,擴(kuò)展平臺
在媒體融合發(fā)展中,新型主流媒體應(yīng)不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭力,堅持“內(nèi)容為王”,把傳統(tǒng)媒體報道的高度、深度、廣度與新媒體報道的鮮活、互動結(jié)合起來,增強(qiáng)媒體的黏性,將受眾緊緊吸引在主流媒體周圍。特別是在有爭議的報道中,媒體應(yīng)主動引導(dǎo)、擠壓謠言、明辨是非,發(fā)揮主流壓陣作用,讓公眾在主流渠道中獲得可靠信息來源,在主流聲音中找到文化歸屬。
新型主流媒體還需積極借助技術(shù)手段擴(kuò)展傳播平臺,發(fā)揮規(guī)模大、品類全的傳統(tǒng)優(yōu)勢;對采編發(fā)環(huán)節(jié)進(jìn)行“中央廚房”式改造,備足備好內(nèi)容原材料,重視信息深加工,延長產(chǎn)業(yè)鏈。同時,積極建設(shè)新的移動終端和傳播渠道或與現(xiàn)有平臺合作,以實(shí)現(xiàn)受眾覆蓋最大化、分眾化、精準(zhǔn)化傳播。
(三)增強(qiáng)新聞輿論處置能力
新時期,新聞輿論引導(dǎo)工作還應(yīng)整合優(yōu)化主流媒體發(fā)聲渠道,豐富有關(guān)部門監(jiān)測、分析、處置輿論信息的渠道和方式,使黨和國家路線、政策、方針能夠及時正確地傳遞給公眾。另外,及時關(guān)注輿論發(fā)展動態(tài),對突發(fā)輿情事件做出有效處置,提高新聞輿論引導(dǎo)工作效率,實(shí)現(xiàn)多部門間配合協(xié)同,從而快速、有效、精準(zhǔn)掌控輿論走向和趨勢,防范社會風(fēng)險點(diǎn)。
(四)塑造正確價值取向,化解社會矛盾
新時期,社會層面各種思想觀念多元、多樣、多變,輿論場紛繁復(fù)雜。我們應(yīng)充分利用新聞媒體的公共性,及時掌握人們對新聞事件和社會變化的看法意見。主動引導(dǎo)輿論方向,通過群眾喜聞樂見的方式,構(gòu)建健康豐富的社會思想體系,完善風(fēng)清氣正的社會公德體系。傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,提供源源不斷有深度、有營養(yǎng)的理性思想資源和精神資源,減小社會負(fù)面輿論的不利影響;不能隨波逐流,追隨少數(shù)媒體發(fā)布聳人聽聞、低俗或博眼球的新聞產(chǎn)品。
(五)重視技術(shù)創(chuàng)新,激發(fā)發(fā)展動力
從技術(shù)發(fā)展趨勢來看,以人為本、不斷滿足人們的需求將是媒體技術(shù)發(fā)展的必然走向。對此,新型媒體應(yīng)重視傳播技術(shù)創(chuàng)新,以“主動、移動、互動”為抓手,在大數(shù)據(jù)、云計算、精細(xì)傳播和個性化服務(wù)等方面主動開展技術(shù)研發(fā),激發(fā)發(fā)展動力。在優(yōu)化管理體制方面,新媒體應(yīng)重塑傳播流程和組織管理體系,在改革中破除體制機(jī)制障礙,科學(xué)配置資源,探索建立規(guī)范、高效、靈活的運(yùn)行機(jī)制。新聞從業(yè)人員應(yīng)主動實(shí)現(xiàn)全媒記者轉(zhuǎn)型,提升全媒采集本領(lǐng),組建相互配合、各有所長、分工細(xì)化的全媒型團(tuán)隊,共同生產(chǎn)適合分眾化、差異化傳播的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。
四、結(jié)語
新時期是媒介傳播方式和生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨大變革的時期,新型媒體應(yīng)根據(jù)時代要求,構(gòu)建新聞輿論引導(dǎo)新格局;不斷增強(qiáng)政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識,提升主動融合的自覺性。以創(chuàng)造性思維積極推動融合發(fā)展,以先進(jìn)技術(shù)為支撐,以內(nèi)容建設(shè)為根本,以平臺建設(shè)為抓手,以輿論引導(dǎo)為目標(biāo),主動求變,變中求新,創(chuàng)新發(fā)展路徑,鞏固輿論陣地。
參考文獻(xiàn):
[1] 張化冰.中國互聯(lián)網(wǎng)治理的困局與邏輯重構(gòu)[J].學(xué)術(shù)研究,2017(12):84-89+177-178.
[2] 丁暉.構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局[N].人民日報,2016-04-28(07).
作者簡介:高峰(1978—),男,寧夏西吉人,學(xué)士,中級職稱,編輯,研究方向:黨刊新聞采編業(yè)務(wù),主流媒體輿論引導(dǎo)。