梁金平
摘要:隨著科技的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及,群眾獲取信息的方式,內(nèi)容,質(zhì)量和速度等都有了質(zhì)的改變,傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的壓力。傳統(tǒng)媒體的變革和轉(zhuǎn)型是刻不容緩不可阻擋的,新聞媒體已經(jīng)逐漸相容。全媒體其實(shí)就是一種新的傳播形態(tài),通過各種各樣的傳播手段例如網(wǎng)絡(luò)等來傳輸信息。
關(guān)鍵詞:改革;路徑;探討
引言:全媒體時(shí)代的黨報(bào)戰(zhàn)略的核心依托群眾,做好內(nèi)容,將平臺(tái)作為基礎(chǔ),把產(chǎn)品和技術(shù)作為動(dòng)力,擴(kuò)大群眾覆蓋面,與群眾打成一片,成為不可分割的一部分,從而獲得跟其他媒體一爭(zhēng)高下的資格,重塑黨媒體的光輝。隨著社會(huì)的發(fā)展新聞資訊的獲取手段現(xiàn)代發(fā)達(dá)的傳播信息的種種手段,使黨報(bào)可以更快更好的傳播到人民群眾當(dāng)中去。
一、黨報(bào)當(dāng)前需要在采編,薪酬,人事改革方面做出改變
(一)黨報(bào)位置的確認(rèn)
黨報(bào)一定要認(rèn)清自己的位置,不可麻痹大意,要懂得居安思危,通逐漸向著多樣化發(fā)展,例如手機(jī)電腦ipad等等都可以來獲取資訊。黨報(bào)有著它無可替代的優(yōu)勢(shì)那就是人民群眾的信任,我們必須充分發(fā)揮好這一大優(yōu)勢(shì),在這個(gè)基礎(chǔ)上,利用過堅(jiān)守和改革使自己的生命力變得更大頑強(qiáng),使自己的光芒散發(fā)的更加輝煌。互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展正在逼迫著紙媒體進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)型,怎樣在轉(zhuǎn)型中留住人心,增加自己新聞的瀏覽量,怎樣利用好傳統(tǒng)紙媒體的忠實(shí)客戶,怎樣挽留住自己的忠實(shí)客戶,是紙媒體也是黨報(bào)必須面對(duì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
(二)黨報(bào)可以脫離紙張
黨報(bào)未來可以嘗試讓“報(bào)”“紙”分離,只留下報(bào)道,可以買下各大瀏覽器例如百度QQ等瀏覽器的位置,讓報(bào)道更加容易便捷的讓廣大人民群眾看到。并且脫離的“紙”后,首先內(nèi)容可以更加豐富沒有的版面的限制,其次節(jié)約了成本,節(jié)約了紙張,利用節(jié)約紙張的錢可以更好的完善自己的內(nèi)容,讓內(nèi)容更加豐富多彩。
當(dāng)前的時(shí)代是信息的時(shí)代更是數(shù)字的時(shí)代,在中國這個(gè)言論不能過激,新聞立法遙遙無期的時(shí)代,數(shù)字尤其是大數(shù)字尤為打動(dòng)人心,但是在浩如煙海的數(shù)字海洋中,將真正有效的數(shù)字編纂出來,是一項(xiàng)非常吃力的工作,需要工作人員大量的勞動(dòng),如何解決是黨報(bào)打破桎梏的重要方式。
(三)黨報(bào)采編流程的改變
傳統(tǒng)的采編流程過于繁瑣,要簡(jiǎn)化這個(gè)流程可以從一下幾個(gè)方面入手。首先培養(yǎng)高端編輯人才,高端人才就像一個(gè)公司的大腦,指揮著整個(gè)“身體”,使生產(chǎn)效率最高化。其次要給予編輯高度的人際關(guān)系資源共享,使其可以較為方便的對(duì)新聞進(jìn)行“采”與“編”。還有用戶意見反饋要及時(shí)到編輯人員手中,使其可以更好的了解客戶終端的想法,為以后新聞內(nèi)容做出相應(yīng)的調(diào)整。最后要建立一套考核與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,編輯要會(huì)的一定要會(huì)對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)也一定要高
(四)黨報(bào)信息路徑傳播的多樣化發(fā)展
如今微博,B站等APP取得了重大成功,瀏覽量高的嚇人,所以制作黨報(bào)APP也是全媒體時(shí)代黨報(bào)發(fā)展的路徑之一。APP的成功在于終端客戶瀏覽量的支持,如何增加終端人數(shù)成為黨報(bào)前進(jìn)路上的“攔路虎”??梢酝ㄟ^以下方式推廣自身APP,首先利用黨報(bào)這一性質(zhì)與各大平臺(tái)溝通在微博微信或者B站上培養(yǎng)知名博主或者up主,推送自己的公眾號(hào),可以通過發(fā)放各種小福利,利用各種公關(guān)來增加自己的終端用戶,用戶多之后推送自身APP并且自身APP可以有紅包推送,身體健康步數(shù)記錄等各種各樣的小程序來吸引終端客戶,策劃者跟設(shè)計(jì)者要通過一切合理的手段和方法提高自身的影響力。
人民日?qǐng)?bào)是黨報(bào)的重要組成部分,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行了全方位的改革,在“策劃”“采訪”“編輯”“播發(fā)”等方面做了相當(dāng)之大的變革,形成了一個(gè)全面化、高速化、權(quán)威化的智能服務(wù)平臺(tái),通過這個(gè)平臺(tái)可以對(duì)重大事件、突發(fā)事件進(jìn)行更快更準(zhǔn)確的報(bào)道。
(五)黨報(bào)人事制度的改革
黨報(bào)記者對(duì)于黨報(bào)來說就是黨報(bào)的血液,沒有記者在前線現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,后期寫稿定稿,黨報(bào)是絕對(duì)發(fā)揮不了自己的作用的,全媒體時(shí)代黨報(bào)更要注重人性化服務(wù),首先將黨報(bào)記者放到自己喜歡的位置上,將同樣位置上的記者組成一個(gè)一個(gè)的小團(tuán)體,充分發(fā)揮團(tuán)體的作用。更要做好后勤保障工作,在資金技術(shù)人心等方面要做出有力的支持,形成一個(gè)獨(dú)立自主的工作室,更加有效的激發(fā)員工動(dòng)力,這是黨報(bào)創(chuàng)新動(dòng)力的源泉。黨報(bào)記者也要有著歷史榮譽(yù)感,不可隨波逐流,讓自己做那些“流水線”似的新聞,利用好國家扶持政策,使自己報(bào)道的內(nèi)容更多更好,報(bào)道的時(shí)間更快更早。要有實(shí)干精神,要秉承著共產(chǎn)黨人優(yōu)秀的不怕苦不怕累,有問題自己先上的優(yōu)秀品質(zhì),將服務(wù)人民群眾放在第一位。更重要的是拓寬自己的技能面,對(duì)于新時(shí)代媒體的各項(xiàng)要求自己要熟稔于心,不能心比天高,要?jiǎng)?wù)實(shí),將新媒體的各項(xiàng)技術(shù)熟稔于心,再利用好黨報(bào)這一廣闊的平臺(tái),讓自己可以更好的發(fā)揮。
(六)黨報(bào)酬薪制度的改革
要推進(jìn)酬薪制度改革與人士變動(dòng)改革,對(duì)于體制內(nèi)的蛀蟲要堅(jiān)決抹殺,讓辛勤工作的,敢于創(chuàng)新的人提前上位,要敢于用人,資歷雖然很重要,但是要看看長輩們是否適合全媒體時(shí)代,大浪淘沙,為了黨報(bào)更好更快更強(qiáng)的發(fā)展,對(duì)于仍眷戀于紙媒體,沉浸在自己是國報(bào),地位不容被挑戰(zhàn)的“舊時(shí)代”人要堅(jiān)決剔除。
二、黨報(bào)內(nèi)部細(xì)分,再創(chuàng)輝煌
所謂換湯不換藥,即使新聞傳播的方式和路徑在改變,但其真正能吸引讀者的還是新聞的內(nèi)容。在新聞內(nèi)容的改革上,黨報(bào)要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則,保證黨報(bào)新聞的真實(shí)性,聚焦本當(dāng)?shù)鼐用竦拿裆?、?cái)經(jīng)、文化、教育、旅游等方面,勵(lì)志做服務(wù)人民的好黨報(bào)。
(一) 加強(qiáng)全面深度報(bào)道
深度報(bào)道是吸引讀者的一個(gè)重要方式,也是一個(gè)合格黨報(bào)應(yīng)具備的基本素質(zhì),它能保證新聞的實(shí)用性,使報(bào)紙與時(shí)俱進(jìn)。新聞的靈魂就是“快”,在這個(gè)以快為優(yōu)的時(shí)代,許多黨報(bào)會(huì)盡可能發(fā)揮“快”的優(yōu)勢(shì),而忽略新聞的完整性。黨報(bào)記者需要深入群眾,聚焦于群眾的民生民情,關(guān)注底層問題,在采訪中的過程中也要全面細(xì)致,保證新聞的完整性,在報(bào)道新聞時(shí)一定要避免只報(bào)道事情的矛盾而沒有后續(xù)的處理辦法,這樣會(huì)嚴(yán)重打擊讀者的閱讀興趣。
(二)抓住特刊報(bào)道機(jī)會(huì)
黨報(bào)一定要抓住特刊報(bào)道的機(jī)會(huì),利用機(jī)會(huì)充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì),以此來展示自己吸引觀眾。例如在改革開放四十周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn),是黨報(bào)發(fā)揮的好機(jī)會(huì)。黨報(bào)要帶領(lǐng)群眾回顧40年來城市發(fā)展的歷程,改革開放的點(diǎn)滴過往,尤其是要做好主題的策劃,模塊的分工和寫作的風(fēng)格,用黨報(bào)的權(quán)威性來宣傳,引導(dǎo)讀者,增加報(bào)紙的可讀性。
(三)打造硬核新聞
硬新聞是針對(duì)娛樂圈的八卦軟新聞而言,硬核新聞主要注重題材的嚴(yán)肅性,涉及群眾的廣泛性,以及高度的社會(huì)關(guān)注性。對(duì)于黨報(bào)而言,由于其長時(shí)間的觀眾累積,其可信度和權(quán)威性已經(jīng)成為有利武器,因此黨報(bào)一定要抓住自身優(yōu)勢(shì),對(duì)社會(huì)生活大事件,社會(huì)的重大變革等進(jìn)行采訪報(bào)道,正確引導(dǎo)輿論方向,帶領(lǐng)群眾全面的看待事物。在這個(gè)資訊滿天飛的時(shí)代,群眾對(duì)千篇一律的新聞已經(jīng)失去興趣,吸引觀眾的是新聞的背景和來龍去脈的把握,因此編輯的重要性就體現(xiàn)了出來,黨報(bào)編輯部要盡可能將新聞事件放在其特定的背景下報(bào)道,避免群眾的片面解讀。
(四)抓住地方特色
站在讀者的角度看,每一位黨報(bào)讀者都有生活領(lǐng)域,每天的新聞數(shù)不勝數(shù),而最吸引讀者的除了震動(dòng)性大新聞就是發(fā)生在自己身邊的事件,因此做好地方新聞。是地方黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的一大優(yōu)勢(shì)。
結(jié)束語
如今黨報(bào)已在“深水區(qū)”,采編流程的改變,人事制度的改革,酬薪制度的改變這些已經(jīng)刻不容緩,黨報(bào)想要跟上新時(shí)代的腳步,就必須采用最前沿的技術(shù),摒棄以前冗雜的制度,讓自己重獲新生。要放棄以前的紙媒體,適應(yīng)當(dāng)前全媒體,以互聯(lián)網(wǎng)為中心進(jìn)行技術(shù)的傳播,提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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