《楚天都市報》“楚天視頻”的傳播特色探析

摘 要：隨著短視頻市場的興起，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中似乎發(fā)現(xiàn)了一條新的傳播路徑，紛紛開啟了視頻化方向?！冻於际袌蟆纷鳛橐患业胤蕉际袌?，在變革的新媒體潮流中積極探索創(chuàng)新，推出了“楚天視頻”短視頻新聞欄目，反響不錯。因此，本文采用定量研究法及內(nèi)容文本分析法，以“楚天視頻”官方微博賬號中2018年1月至2019年8月共2470條短視頻新聞報道作為研究樣本，分析其傳播特色。

關(guān)鍵詞：“楚天視頻”；短視頻新聞；傳播特色

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0197-02

短視頻新聞又稱資訊類新聞、新聞類短視頻，是在傳播環(huán)境不斷變遷的發(fā)展過程中，隨著智能手機、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能及用戶APP等興起的一種新聞報道形式。2017年2月20日，為了更好地適應(yīng)新環(huán)境下內(nèi)容呈現(xiàn)的不同形式，《楚天都市報》緊跟融合轉(zhuǎn)型步伐，打造“楚天視頻”子品牌，主推新聞資訊類原創(chuàng)短視頻，立耕湖北，傳播武漢城市正能量。截至2019年12月，楚天視頻官方微博賬號已經(jīng)發(fā)布了4000多條原創(chuàng)視頻，積累了128萬“粉絲”，其中，單條過千萬觀看量的視頻超過20條，具有一定的代表性與研究價值。

一、“楚天視頻”樣本選取

“楚天視頻”的發(fā)布渠道眾多，由于微博是主要的傳播渠道且具有公共性、社交性、互動性等特點，并且內(nèi)容條數(shù)完整度高，用戶參與感強，適合做歷時性的樣本數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，因此本文以“楚天視頻”官方微博賬號視頻條目作為樣本選取對象。“楚天視頻”官方微博賬號是2017年建立的，前期屬于摸索階段，以視頻直播為主，因此本文從2018年1月1日起作為樣本數(shù)據(jù)收集開始日期，一直到2019年8月31日作為樣本數(shù)據(jù)截止日期，一共收集到微博新聞短視頻發(fā)布數(shù)據(jù)2470條總體樣本。

二、“楚天視頻”的傳播特色

（一）報道類型重點明確且突出

通過“楚天視頻”的報道內(nèi)容篩選可以看出，“楚天視頻”的報道類型主攻兩個方面，一是現(xiàn)場紀(jì)實類新聞短視頻，另一個是原創(chuàng)策劃類新聞短視頻，報道方向重點明確且突出，具有本報特色。[1]另外，從報道來源也可以看出，正是因為不同的新聞線索采集才導(dǎo)致了報道類型的特殊化與本土化。

1.報道類型分類。筆者對2018年整年與2019年上半年的短視頻新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析后發(fā)現(xiàn)，報道的總體類型偏向于社會民生新聞，對報道的制作方向進(jìn)行分類，規(guī)劃為兩種：現(xiàn)場紀(jì)實類新聞短視頻與原創(chuàng)策劃類新聞短視頻。由數(shù)據(jù)顯示可知，現(xiàn)場紀(jì)實類新聞短視頻共有2205條，占總比例的89%；原創(chuàng)策劃類新聞短視頻共有265條，占總比例的11%。

第一，現(xiàn)場紀(jì)實類新聞短視頻。以社會民生新聞為主，焦距武漢地區(qū)事件?！俺煲曨l”遵循《楚天都市報》的報道原則及報道方向，從數(shù)據(jù)比例看，社會民生新聞?wù)?2%，比例最大，其次是文藝娛樂新聞15%、重大主題系列報道7%及人物專訪報道6%。由于“楚天視頻”深耕武漢市場，聚焦武漢中心城市建設(shè)，因此武漢新聞是傳播重點方向。

第二，原創(chuàng)策劃類新聞短視頻?！冻於际袌蟆肪庉嫴刻岢?，“楚天視頻”在對現(xiàn)場新聞事件進(jìn)行記錄的同時，也應(yīng)該有屬于自己的原創(chuàng)短視頻新聞項目，因此，新媒體部門特地選取了4人組成了視頻團隊進(jìn)行原創(chuàng)視頻的策劃及出品。在他們出品的這些原創(chuàng)短視頻新聞作品中，根據(jù)類別題材的不同總共分為3組：重大節(jié)日及活動類新聞短視頻、街采及生活科普類新聞短視頻及人物報道類新聞短視頻。

2.報道來源分類。根據(jù)2018年及2019年上半年的微博短視頻新聞數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)查，素材來源于記者采訪和監(jiān)控錄像居多，分別占35%和32%，其次是通訊員提供新聞消息線索，占16%，市民爆料和網(wǎng)絡(luò)素材分別占9%和8%。新聞素材來源也反映了短視頻的報道方向，偏向于居民生活和社會資訊，接近群眾的同時堅守新聞原則，在主流價值觀的指導(dǎo)下弘揚社會正能量，傳播中國好故事。

（二）報道用語極具個性化

1.短視頻新聞標(biāo)題：簡潔明了，生活化，具有警示性。縱觀“楚天視頻”官方微博賬號發(fā)布的新聞作品標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)它們大多數(shù)都是簡潔明了、生活化的用語，保持在15～25字，符合網(wǎng)絡(luò)新聞提取規(guī)律。一般都是兩段式或三段式，中間用逗號、感嘆號、問號等標(biāo)點符號隔開，進(jìn)行簡要概括和對事件中的亮點或關(guān)鍵信息進(jìn)行提煉，突出重點。并且習(xí)慣在某些重大或者具備受眾關(guān)注度上的新聞事件前增添一些警示用語或者感嘆詞，略帶點夸張口吻，增強了現(xiàn)場緊迫感。

2.短視頻新聞用語：兼具武漢方言特色。在對視頻新聞的內(nèi)容介紹用語上，體現(xiàn)了一定的市民生活報下的地方特色，符合《楚天都市報》的一貫方向。在某些城市新聞描繪中，在不影響新聞事件的正常理解的基礎(chǔ)上選取一些比較常用的、合適的、耳熟能詳能代替武漢特色的口語方言表達(dá)情感需求，不失為一種獨特之處。

（三）報道時長控制精確：1分鐘以內(nèi)為主

“楚天視頻”的新聞作品大多控制在1分鐘以內(nèi)，占總數(shù)量的60%，直擊現(xiàn)場新聞片段平均在45秒，如果加上當(dāng)事人采訪或者現(xiàn)場解說大多在2～3分鐘。人物報道類的稍長，但一般也在3分鐘，如果是做主題報道或是系列報道或是宣傳片，最長也不超過10分鐘。[2]總體來說，短視頻新聞時長把控得比較精準(zhǔn)，就算是前方現(xiàn)場拍了很長的現(xiàn)場畫面，后期也會將其剪輯為好幾個短畫面片段，再依次上傳，避免受眾觀看疲勞感。

三、“楚天視頻”的發(fā)展趨勢

（一）由橫屏轉(zhuǎn)向豎屏，以現(xiàn)場紀(jì)實為主

由橫屏轉(zhuǎn)向豎屏，是新媒體時代的趨勢。隨著抖音、快手等短視頻平臺的爆火，新聞媒體若想更多地獲得用戶關(guān)注度，必須緊跟受眾潮流，探索新市場，在狂歡的用戶自我信息圈中傳輸真實客觀的新聞，做好信息的傳播者與“把關(guān)人”，在泛娛樂化的時代里堅守社會責(zé)任，傳遞正能量。微博的用戶沉淀使“楚天視頻”更關(guān)注抖音、快手的流量增長，在用戶使用率最多的APP客戶端中殺出重圍，站穩(wěn)腳跟，贏得資源。60秒的豎屏短視頻成為競爭力的關(guān)鍵。

（二）時長控制更精確，內(nèi)容述說有要點

通過2018年的短視頻新聞與2019年的短視頻新聞時長、內(nèi)容、標(biāo)題、用語等的對比，筆者發(fā)現(xiàn)，“楚天視頻”的運作正一步步趨于規(guī)范化、系統(tǒng)化，更加體現(xiàn)短、平、快的特點。在視頻時長上，2018年偏向于1分多鐘，體現(xiàn)完整性，2019年多控制在1分鐘以內(nèi)，突出核心信息點。在內(nèi)容展現(xiàn)上，2018年更注重后期，2019年更偏重現(xiàn)場。在標(biāo)題用語上，2019年比2018年更簡要，更具吸引力?？傮w而言，整個短視頻新聞時長控制更精確，內(nèi)容述說更有要點，漸成模式化。

（三）注重原創(chuàng)短視頻新聞欄目

筆者通過對比2018年與2019年上半年的短視頻新聞數(shù)目，明顯發(fā)現(xiàn)2019年的數(shù)目增長。一方面，“楚天視頻”更側(cè)重現(xiàn)場新聞報道，隨時隨地發(fā)布豎屏消息，搶占新聞熱線，實時與網(wǎng)友的用戶互動，增加黏度；另一方面，“楚天視頻”更側(cè)重策劃原創(chuàng)短視頻新聞欄目，要想獲得高關(guān)注度，只憑新聞資訊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播速度太快，信息源頭很容易就被沖散，受眾注意力根本無法集中，另創(chuàng)內(nèi)容欄目才是優(yōu)勢競爭突破口。[3]“楚天視頻”對資訊熱點、人物報道、市民生活服務(wù)等多方面進(jìn)行原創(chuàng)短視頻新聞欄目策劃，并定期編輯發(fā)布，形成系列報道，以內(nèi)容為王，成為重點話題，獲得高討論度，最后沉淀固定受眾“粉絲”群。

四、結(jié)語

通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析可以看出，“楚天視頻”通過現(xiàn)場紀(jì)實類短視頻新聞，實時記錄了湖北地區(qū)的社會民生新聞事件，反映出居民受眾獲取資訊的心理需求；同時策劃了原創(chuàng)短視頻新聞，與受眾近距離交流互動，并挖掘普通人身上不普通的故事，從平凡中感受最真摯的人物情感。真實與情感的交融，新聞與故事的結(jié)合，是地方都市報吸引受眾最基本的存在，也是“楚天視頻”的特色與成功之處。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙洪松，蘇爭，何婷.報媒融合轉(zhuǎn)型的“天王山”——楚天都市報的短視頻探索[J].新聞戰(zhàn)線，2019（11）：17-19.

[2] 晏彩麗.新京報“我們視頻”的短視頻新聞特色研究[D].河南大學(xué)，2018.

[3] 馬彧.短視頻新聞：改變故事化新聞理念[J].青年記者，2017（29）：6-7.

作者簡介：錢芷涵（1995—），女，湖北咸寧人，廣西大學(xué)新聞與傳播專業(yè)研究生在讀。