新媒體下新聞資訊類直播發(fā)展策略分析

張義 夏光仁

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的不斷發(fā)展創(chuàng)新，促進(jìn)了從直播互動(dòng)中獲取信息的新型媒體的快速發(fā)展壯大。本文以“日出東方央視70小時(shí)大直播”為例，從強(qiáng)大的技術(shù)支持、全能型新聞資訊主播、內(nèi)容準(zhǔn)確嚴(yán)格把關(guān)、創(chuàng)新直播形態(tài)與改善用戶體驗(yàn)、找準(zhǔn)品牌定位等方面分析新聞資訊類直播的發(fā)展策略，為媒體轉(zhuǎn)型期我國(guó)新聞資訊類直播的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；央視70小時(shí)大直播；新聞資訊類直播

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0200-02

一、引言

國(guó)慶70周年之際，中央廣播電視總臺(tái)和央視新聞聯(lián)合快手、騰訊視頻、澎湃新聞、嗶哩嗶哩等第三方軟件，推出“日出東方央視70小時(shí)大直播”（以下簡(jiǎn)稱“大直播”）。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)6.86億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)6.60億。[1]隨著5G時(shí)代到來(lái)，新聞資訊要突破傳統(tǒng)電視直播，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，加快新聞資訊類直播發(fā)展，拓寬新聞資訊內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，增強(qiáng)新聞?dòng)脩襞c新媒體的黏性和互動(dòng)性?！按笾辈ァ背浞煮w現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代的變革，順應(yīng)了新舊媒體大融合、大發(fā)展的要求。

二、強(qiáng)大的技術(shù)支持是新聞資訊類直播發(fā)展的前提和基礎(chǔ)

視頻直播技術(shù)快速發(fā)展，雖然已經(jīng)解決了直播硬件、直播平臺(tái)等問(wèn)題，但仍然沒(méi)有完全解決直播時(shí)延遲、卡頓、掉線等問(wèn)題，這在很大程度上影響著用戶觀看直播的體驗(yàn)。[2]2019年兩會(huì)期間，我國(guó)已完成天安門廣場(chǎng)、人民大會(huì)堂等首批5G區(qū)域建設(shè)，此次70周年閱兵，央視借助5G的技術(shù)力量，打造歷史首次4K高清全景70小時(shí)不間斷直播的國(guó)慶閱兵盛典。高分辨率、高幀率和高動(dòng)態(tài)范圍使畫面中接受檢閱的人民軍隊(duì)的颯爽英姿一覽無(wú)余地展現(xiàn)在群眾眼前，寬色域、高色深和三維全景技術(shù)使中國(guó)軍人的氣宇軒昂得到了前所未有的真實(shí)呈現(xiàn)。

隨著高速度、低延遲的5G的應(yīng)用和普及，在硬核技術(shù)、實(shí)力加持下，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端直播，都可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視屏、多媒體的長(zhǎng)時(shí)間、全過(guò)程的綜合直播。在“智能云剪輯”和“現(xiàn)場(chǎng)云”等服務(wù)平臺(tái)上，使用無(wú)縫智能碼控、AI智能剪輯和視頻編碼器等業(yè)界領(lǐng)先技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)素材采集的同步傳輸，后方編輯能夠?qū)崟r(shí)在線編輯和播發(fā)，增強(qiáng)新聞資訊直播的及時(shí)性和全過(guò)程性。

三、全能型新聞資訊主播是新聞資訊類直播發(fā)展的必要條件

新聞主播一般分兩種，一種是只聞其聲、不見其人的“隱形人”主播，如本次70周年大閱兵中的康輝和海霞。長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的閱兵和游行，接受閱兵的方隊(duì)米秒不差，康輝和海霞解說(shuō)也做到精準(zhǔn)卡點(diǎn)。第二種是直播出鏡的記者主播，70周年國(guó)慶中，中央廣播電視總臺(tái)派出了陣容強(qiáng)大的記者團(tuán)隊(duì)，在閱兵的各個(gè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行同步現(xiàn)場(chǎng)直播。如天安門觀禮臺(tái)西側(cè)的蔣林，全程語(yǔ)速適中、語(yǔ)言清晰流暢、環(huán)環(huán)相扣、層次遞進(jìn)；天安門廣場(chǎng)上方的直升機(jī)上的何盈，從空中展開一幅不一樣的畫面，描述精準(zhǔn)，思路清晰。

隨著受眾對(duì)大型主題策劃直播要求的日益提高，新媒體背景下需要集采寫編于一體的全能型新聞主播，其需要有很強(qiáng)的綜合工作能力，在直播過(guò)程中要做到心中有數(shù)、收放自如，在關(guān)鍵時(shí)刻，要有作出決策的能力。[3]新聞資訊類主播不僅要有過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)和全面的知識(shí)體系，還需要轉(zhuǎn)變報(bào)道中的敘述方式，用更“接地氣”的話語(yǔ)去敘事，使受眾跟著鏡頭一起去探索正在發(fā)生的新聞事件，增加受眾的黏性。

四、內(nèi)容準(zhǔn)確嚴(yán)格把關(guān)是新聞資訊類直播的核心要素

首先新聞資訊一直都是“內(nèi)容為王”，同時(shí)新媒體新聞資訊直播內(nèi)容不能照搬照抄傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而是需要符合新媒體傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，打造核心價(jià)值。此次“大直播”，騰訊視頻充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的導(dǎo)向作用，積極履行平臺(tái)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任，傳遞開拓進(jìn)取的正能量?jī)r(jià)值觀，與人民同心，與時(shí)代同行。

其次要對(duì)直播平臺(tái)、直播發(fā)布者以及觀看直播的受眾所發(fā)布的彈幕、評(píng)論嚴(yán)格把關(guān)，防止內(nèi)容的信息過(guò)剩、失實(shí)、假消息、誤導(dǎo)等，消除人們的不確定性和不安全感；對(duì)直播受眾，要求其自覺遵守法律法規(guī)、文明互動(dòng)、理性表達(dá)、言行規(guī)范。央視快手號(hào)“大直播”總收看人次超過(guò)10億，累積彈幕1029萬(wàn)條，累積評(píng)論量達(dá)1928萬(wàn)條。需要對(duì)這些彈幕和評(píng)論進(jìn)行嚴(yán)格篩選和把關(guān)，過(guò)濾不良信息，給人們呈現(xiàn)一個(gè)理性、文明、健康的直播環(huán)境，促進(jìn)新聞資訊類直播的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

五、創(chuàng)新直播形態(tài)、改善用戶體驗(yàn)是新聞資訊類直播發(fā)展的客觀需求

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，新聞資訊直播需要轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)新聞思維，適應(yīng)融媒體時(shí)代傳播媒介構(gòu)建的新生態(tài)，新聞直播應(yīng)做到一家新媒體發(fā)起、多家媒體入駐，共享直播內(nèi)容，充分發(fā)揮各平臺(tái)資源矩陣優(yōu)勢(shì)，形成多路信號(hào)交互直播。此次“大直播”就是由央視新聞牽頭，多個(gè)平臺(tái)APP共享同一直播內(nèi)容，借助其他直播平臺(tái)積累的有效用戶，最大限度地保證用戶觀看完整的直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全覆蓋。

新聞資訊類直播是為人民群眾服務(wù)，與用戶進(jìn)行更多的互動(dòng)，了解受眾，滿足受眾對(duì)信息的多樣化需求。直播的內(nèi)容選題和價(jià)值取向要符合受眾的思維，劃分直播內(nèi)容，面向不同用戶的不同興趣和關(guān)注點(diǎn)，選擇不同的直播內(nèi)容。直播只是一種形式，是一個(gè)工具，主要是為了增強(qiáng)與用戶的黏性，需要用戶主動(dòng)地參與到直播中，讓用戶時(shí)刻保持新鮮感。[4]騰訊視頻更是積極配合廣電總局“優(yōu)秀電視劇百日展播活動(dòng)”開展了“我愛你中國(guó)——70周年優(yōu)秀電視劇展播”活動(dòng)，打造了線上線下等一系列豐富的活動(dòng)內(nèi)容。

六、找準(zhǔn)品牌定位、實(shí)現(xiàn)合作共贏是新聞資訊類直播發(fā)展的重中之重

作為擁有海量用戶的國(guó)民短視頻平臺(tái)——快手，用短視頻“記錄世界記錄你”，已經(jīng)成為大眾看新聞的一個(gè)重要渠道。央視作為新時(shí)代融媒體的急先鋒和橋頭堡，希望通過(guò)快手平臺(tái)，能夠和世界的每一個(gè)用戶連接和互動(dòng)。目前快手平臺(tái)已有2000余家媒體陸續(xù)入駐，除了媒體號(hào)也相繼開通了直播，傳播正能量。

今日頭條主打算法推薦，從互聯(lián)網(wǎng)海量信息中根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣將內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給用戶，從最初的依賴算法推薦技術(shù)轉(zhuǎn)向?yàn)橛脩籼峁┰瓌?chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，可見內(nèi)容一直是資訊類平臺(tái)的重中之重。

澎湃新聞標(biāo)語(yǔ)是“專注時(shí)政與思想”，明確了澎湃新聞的定位是傳播時(shí)政思想類內(nèi)容。側(cè)重點(diǎn)的不同使澎湃新聞成為了用戶觀看時(shí)政新聞的首選，也使其在眾多平臺(tái)中一枝獨(dú)秀。

七、結(jié)語(yǔ)

從1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)就開創(chuàng)了實(shí)況直播先例，我國(guó)資訊直播風(fēng)風(fēng)雨雨走過(guò)了幾十年。資訊類直播已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，其強(qiáng)烈的媒體屬性，在需要現(xiàn)場(chǎng)感、互動(dòng)性的同時(shí)，要求新聞操作的專業(yè)性、時(shí)效性和客觀性，不能像其他直播一樣市場(chǎng)化、大眾化。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代背景下，資訊類直播要盡快建立一套完整的、規(guī)范的體系，從內(nèi)容、技術(shù)、流程、效果等各個(gè)層面推動(dòng)資訊直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 召開第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布會(huì)[DB/OL].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www. cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7056/201908/ t20190830_70803.htm，2019-08-30.

[2] 詹新惠. 5G時(shí)代，資訊類移動(dòng)視頻直播發(fā)展前瞻[J].新聞戰(zhàn)線，2019（07）：100-102.

[3] 談華偉.移動(dòng)資訊直播出鏡記者的語(yǔ)言特點(diǎn)[J].青年記者，2019（18）：63-64.

[4] 蘇鈺婷. CGTN重大時(shí)政新聞新媒體直播之探索[J].電視指南，2018（12）：4-6.

作者簡(jiǎn)介：張義（1996—），男，安徽馬鞍山人，塔里木大學(xué)研究生，研究方向：新媒體。

夏光仁（1965—），男，山東安丘人，從事文化傳播與教育理論和實(shí)踐研究。