新媒體在地方高校文化建設(shè)中發(fā)揮的作用

摘 要：近幾年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了迅猛的發(fā)展，校園新媒體已經(jīng)逐漸地變成了高校文化傳播的主要載體，在校園文化的建設(shè)中有著至關(guān)重要的地位。在新的環(huán)境下，高校的文化建設(shè)遇到了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各類新媒體在高校被廣泛使用。本文闡述新媒體的特點(diǎn)，通過對(duì)新媒體技術(shù)在高校中的應(yīng)用分析，探討新媒體在高校文化建設(shè)中的作用，對(duì)利用新媒體建設(shè)新時(shí)代高校文化提出對(duì)策。更好地促進(jìn)高校的文化建設(shè)，更好地為發(fā)展校園文化服務(wù)。

關(guān)鍵詞：新媒體；高校文化建設(shè)；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0242-01

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，在其基礎(chǔ)上建立的新媒體不斷涌出，社會(huì)也由此進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體越來越成為高校校園文化建設(shè)的主旋律，以其獨(dú)有的特點(diǎn)影響著高校文化的建設(shè)和傳播，深入學(xué)生學(xué)習(xí)生活的各個(gè)角落。新媒體對(duì)校園文化發(fā)展的方向進(jìn)行積極的引導(dǎo)，滿足廣大師生的需求，開展高效文化建設(shè)的新形態(tài)。

二、新媒體在地方高校文化建設(shè)中的應(yīng)用

新媒體技術(shù)應(yīng)用于人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，新時(shí)期，校園文化的建設(shè)更以新媒體為重要途徑，以此豐富文化內(nèi)容和形式等等。

（一）新媒體的概念

新媒體是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而產(chǎn)生的，新媒體主要包括以微信、微博等社交媒體為主的手機(jī)媒體，還有以網(wǎng)頁論壇為主的網(wǎng)絡(luò)媒體，比如各種論壇和網(wǎng)站，博客，以及新時(shí)期的數(shù)字廣播、電視等。相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來說，我們把新媒體也叫“第五媒體”。新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為中心，比起傳統(tǒng)的媒體來說，具有更加靈活和便捷的特點(diǎn)，更方便人們接收和閱讀信息，及時(shí)發(fā)表自己的看法。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，新媒體已經(jīng)逐步成為人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@取和傳遞消息的主要方式，尤其是手機(jī)媒體已經(jīng)超越其他媒體。

（二）新媒體的特征

以網(wǎng)絡(luò)為媒介的新媒體擁有更多難以比擬的優(yōu)越性。首先，信息的交流和傳遞打破以往的單一性，信息實(shí)實(shí)在在變成多個(gè)主體間的傳遞。通過新媒體，人們不僅能夠接收他人的信息，選擇需要的信息，還能向他人傳遞，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行評(píng)論和傳播。其次，新媒體可以傳播的內(nèi)容和方式更加多樣，不同于傳統(tǒng)，信息的傳播只在主流媒體。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以在法律范圍內(nèi)充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見，也能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間進(jìn)行討論和意見表達(dá)。最后，新媒體使信息的傳播不再受到時(shí)間和空間的限制，人們可以隨時(shí)隨地發(fā)布自己想要傳播的內(nèi)容，并很快得到他人對(duì)發(fā)布的信息做出的回應(yīng)。

（三）新媒體和高校文化建設(shè)

大學(xué)的校園充滿著科學(xué)文化知識(shí)，活躍的思想碰撞，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)在學(xué)校各色的文化活動(dòng)下形成具有高效特色的校園文化。高校文化的建設(shè)在新媒體時(shí)代有了新的發(fā)展機(jī)遇，通過對(duì)高校校園文化的建設(shè)，提升學(xué)生的凝聚力和歸屬感；同時(shí)還能在學(xué)校樹立正確的價(jià)值引導(dǎo)，傳達(dá)積極健康的學(xué)校風(fēng)氣，幫助學(xué)生樹立正確的理想和信念。

對(duì)于大學(xué)生來說，新媒體為學(xué)習(xí)和生活帶來了無限的便利，也為網(wǎng)絡(luò)輿情帶來了巨大的不可控因素和挑戰(zhàn)。沒有了老師時(shí)刻的提醒和監(jiān)督，大學(xué)生的自制力受到前所未有的挑戰(zhàn)，而且很容易受到網(wǎng)絡(luò)不良信息的誘惑，紛雜的網(wǎng)絡(luò)信息令人眼花繚亂。在新的挑戰(zhàn)面前，學(xué)校正確利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)好校園文化環(huán)境，給學(xué)生們創(chuàng)造一個(gè)積極向上的學(xué)習(xí)環(huán)境，有利于學(xué)校師生更好地學(xué)習(xí)和發(fā)展。[1]

三、新媒體在地方高校文化建設(shè)中的作用

新媒體作為新的信息傳播主力軍，在地方高校的文化建設(shè)中發(fā)揮著難以替代的作用。新媒體為學(xué)校師生提供了更多的文化知識(shí)資源，使校園不再是獨(dú)立存在的個(gè)體；溝通了學(xué)校與社會(huì)之間的聯(lián)系，使新媒體不是單向的信息傳遞，而是使信息實(shí)現(xiàn)了交流和流通；使原本的信息接收群體參與到高校的文化建設(shè)中來，成為地方高校文化建設(shè)中的一分子，甚至是參與者。

（一）發(fā)布信息咨詢，更好地服務(wù)高校師生

新媒體極其方便和及時(shí)的特點(diǎn)，使其快速成為各大高校師生最常用的發(fā)布信息和交流的重要渠道。近幾年，越來越多的高校建立了自己的官網(wǎng)、微信平臺(tái)和微博等新媒體賬號(hào)，老師和學(xué)生可以更加迅速地了解校園內(nèi)發(fā)生的事情，獲取校內(nèi)的資源，加快信息的傳遞，提高工作和學(xué)習(xí)的效率。這樣方便師生間的交流，促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)，更有利于營(yíng)造出濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。

（二）建立和宣傳高校的形象，增強(qiáng)高校文化的影響力

網(wǎng)絡(luò)能夠使信息迅速擴(kuò)散，一個(gè)學(xué)校的口碑和影響越來越受到網(wǎng)絡(luò)的影響，網(wǎng)絡(luò)在對(duì)內(nèi)服務(wù)師生的同時(shí)，也兼具對(duì)外宣傳校園形象的重任。比如在網(wǎng)上有著各種各樣的學(xué)校宣傳片，以此來讓校園之外的人通過視頻了解學(xué)校風(fēng)貌和學(xué)校建設(shè)?，F(xiàn)在很多的高校微博和微信公眾號(hào)都在做有自己學(xué)校特色的文化內(nèi)容，逐漸成為學(xué)校形象宣傳的重要途徑。[2]

（三）增強(qiáng)校園凝聚力，樹立高校自己的精神文化自信

校園文化的建設(shè)主要目的之一就是要增強(qiáng)學(xué)校師生的凝聚力，而增強(qiáng)校園凝聚力重要的一點(diǎn)就是做好思想政治工作。新媒體可以利用其優(yōu)勢(shì)營(yíng)造正義、公平的文化環(huán)境，不斷提升校園的文化底蘊(yùn)，從大環(huán)境對(duì)學(xué)生造成良好的影響，增強(qiáng)集體榮譽(yù)感，樹立校園文化自信。

（四）培養(yǎng)新媒體人才，增加育人的功能

學(xué)生是高校新媒體的主力，建設(shè)校園文化隊(duì)伍，有利于推動(dòng)高校文化的多樣化發(fā)展，新媒體人才的培養(yǎng)對(duì)學(xué)校和社會(huì)都有著重要的影響。目前，高校的官方媒體會(huì)通過寫作、攝影等向?qū)W生采集學(xué)校生活，讓學(xué)生主動(dòng)加入校園文化建設(shè)中來，還有很多高校利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)傳播，讓學(xué)生能夠時(shí)刻感受到文化的熏陶。

四、利用新媒體建設(shè)高校文化的對(duì)策

新媒體有著自身無可比擬的優(yōu)越性，正逐漸發(fā)展成各大高校文化建設(shè)的主要手段，新媒體為地方高校的文化建設(shè)提供了新機(jī)遇。在學(xué)會(huì)利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，高校的管理人員要充分認(rèn)識(shí)到各方帶來的影響，對(duì)新媒體為大學(xué)校園帶來的環(huán)境變化有清楚的認(rèn)知。在應(yīng)用新媒體的過程中，管理人員要正確地引導(dǎo)校園的輿論信息和學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，為高校師生提供一個(gè)良好、健康的學(xué)習(xí)工作環(huán)境。[3]

（一）創(chuàng)新文化內(nèi)容形式，提高媒介素養(yǎng)

新媒體帶來了新的傳播方式和手段，不僅要培養(yǎng)師生的新興媒體思維，在宣傳價(jià)值觀和正能量的同時(shí)，還要堅(jiān)持把內(nèi)容做扎實(shí)，切實(shí)貼近師生生活，推送學(xué)生關(guān)心的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，增加用戶的關(guān)注度。

（二）加強(qiáng)交流和互動(dòng)，增加宣傳渠道

加強(qiáng)和讀者之間的互動(dòng)和交流，可以舉辦活動(dòng)，及時(shí)地了解受眾的反應(yīng)，傳者和受者雙向交流。重視宣傳，促進(jìn)學(xué)校師生的良好溝通，推動(dòng)學(xué)校和社會(huì)的聯(lián)系，讓校園文化從校園內(nèi)走向校園外，使外界對(duì)校園文化的魅力產(chǎn)生積極良好的認(rèn)識(shí)。

（三）建設(shè)新媒體聯(lián)合，形成文化陣容

新媒體的發(fā)展為文化傳播帶來新發(fā)展，地方高?？梢酝ㄟ^媒體聯(lián)合加強(qiáng)各校媒體之間的相互交流。各展所長(zhǎng)，相互借鑒和學(xué)習(xí)，促進(jìn)各地高校媒體的協(xié)同發(fā)展；融合傳統(tǒng)媒體，利用各自的優(yōu)勢(shì)，共同努力，齊心發(fā)展，增強(qiáng)校園文化的建設(shè)。

（四）增強(qiáng)新媒體的管控，推動(dòng)校園文化的建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)打開了信息世界的新大門，給我們的生活和學(xué)習(xí)提供了許多方便。新媒體在校園文化的建設(shè)中，要充分考慮到多方因素，把對(duì)大學(xué)生的各方面教育融入校園文化建設(shè)中去。在校園文化的建設(shè)中，要采取一些手段和方法，學(xué)校要加強(qiáng)對(duì)校園內(nèi)發(fā)布的內(nèi)容的監(jiān)督，對(duì)校園內(nèi)所發(fā)布的信息要及時(shí)監(jiān)控和把握，準(zhǔn)確高效地對(duì)校園媒體建設(shè)管理實(shí)施辦法，保證新媒體在高校內(nèi)的健康建設(shè)和發(fā)展，更好地為學(xué)校師生服務(wù)。

五、結(jié)語

新媒體在高校校園里的廣泛運(yùn)用，深深地影響著高校的校園文化建設(shè)，在校園文化的建設(shè)和推廣中發(fā)揮重要的作用，而且越來越被地方高校重視，成為提高學(xué)校教育水平和擴(kuò)大思想宣傳的主要途徑。本文通過對(duì)高校新媒體的發(fā)展和校園文化建設(shè)的研究，對(duì)如何更好地利用新媒體建設(shè)高校校園文化進(jìn)行探討，正確引導(dǎo)校園文化和學(xué)生思想，為高校大學(xué)生建設(shè)健康的文化環(huán)境提供幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳曉磊，劉海燕.新媒體給大學(xué)文化建設(shè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].才智，2016（28）：134.

[2] 施瑋.新媒體視野下高校社團(tuán)文化建設(shè)的研究[J].藝術(shù)科技，2016（11）：86.

[3] 吳婷.新媒體視域下大學(xué)文化建設(shè)研究[J].時(shí)代教育，2015（23）：169+8.

作者簡(jiǎn)介：王昉（1975—），女，吉林長(zhǎng)春人，碩士，中級(jí)職稱，從事黨建、宣傳思想、理論研究工作。