胡飛揚

摘 要：無論是消費者還是設(shè)計師都會對包裝設(shè)計有喜新厭舊的心理，因而設(shè)計師將肌理作為一種常用的設(shè)計手段，把肌理作為創(chuàng)作的核心要素之一，恰當(dāng)運用這一手段增加紡織產(chǎn)品包裝中的形式美感，形成特有的包裝設(shè)計風(fēng)格。設(shè)計師只有正確處理包裝設(shè)計風(fēng)格和肌理表現(xiàn)存在的關(guān)系，才能夠深刻挖掘并豐富肌理的情感，喚起消費者和產(chǎn)品之間的共鳴。同時肌理表現(xiàn)是紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中一種很好的表達方式，在進行包裝結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計時，將肌理巧妙的融入到包裝表面，來提升紡織產(chǎn)品的外部形象，形成特立的包裝風(fēng)格，視覺上吸引消費者，觸覺上讓消費者對包裝產(chǎn)生了好感，帶給消費者一種良好的情感體驗。

關(guān)鍵詞：肌理;情感;形式美感

中圖分類號：G642 文獻標(biāo)識碼：A

1 紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中肌理的形式美

在長期的審美活動中，發(fā)現(xiàn)肌理的形式美感，既可以應(yīng)用于設(shè)計，又具有相對獨立的審美價值。肌理作為紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計表現(xiàn)形式之一，肌理表現(xiàn)不僅使包裝設(shè)計形成特殊的視覺、觸覺效果，而且具有形式美感。紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計的美感由兩方面構(gòu)成：一是基本元素的美感要素：如包裝設(shè)計中的造型、圖形、文字、色彩、肌理等元素，也可以說是視覺和觸覺元素。二是形式美法則：如秩序、和諧、對比、節(jié)奏與韻律等方式。對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計的形式美感來說，肌理表現(xiàn)對其有著重要的積極意義[1]。元素的應(yīng)用會影響紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計的風(fēng)格，繼而對包裝設(shè)計中肌理表現(xiàn)產(chǎn)生影響。紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計形式美感的產(chǎn)生必然會對人的情感造成影響，這種情感的產(chǎn)生主要來源于紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中肌理表現(xiàn)的情感。

1.1 肌理對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中視覺美感的表現(xiàn)

當(dāng)人們面對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中圖形、色彩、文字、造型肌理信息時，可以通過視覺快速而準確的感知，特別是設(shè)計師巧妙地將肌理融入到這些基本元素中，無形中會使包裝設(shè)計具有視覺上的美感[2]。毋庸置疑，在包裝設(shè)計中，圖形是最通俗易懂的設(shè)計元素，圖形運用的是否得當(dāng)是一個包裝設(shè)計視覺美感成敗的關(guān)鍵因素之一。在對圖形進行設(shè)計時，采用不同的肌理表現(xiàn)，包裝所呈現(xiàn)的視覺美感也是不一樣的。如采用鏤空圖形和攝影圖形的肌理表現(xiàn)對紡織產(chǎn)品包裝產(chǎn)生的視覺美感是截然不同的。前者視覺上會使包裝更輕巧、更精致，后者視覺上能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，也能突出包裝時尚、現(xiàn)代的特點。

在包裝的色彩表現(xiàn)上，將色彩賦予不同的肌理表現(xiàn)形態(tài)，能夠讓包裝更具表現(xiàn)力，呈現(xiàn)給消費者獨特的視覺美感。因而在紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計時，在材料以及其它要素相同的情況下，采用噴濺肌理表現(xiàn)的色彩和采用水彩肌理表現(xiàn)的色彩所呈現(xiàn)的視覺美感是不同的，前者給人一種緊張的視覺美感，后者給人一種清新、自然、理智的視覺美感。肌理除了在圖形、色彩、文字等元素上可以表現(xiàn)視覺美感，還可以與不同的表現(xiàn)形式綜合運用，形成視覺美感，如重復(fù)、漸變、發(fā)射、變異、對比等，從而更能表現(xiàn)紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺美感[3]?？傊?，無論是在元素的構(gòu)成上，還是在形式的表現(xiàn)上，肌理在紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中視覺美感的表現(xiàn)，能夠使包裝本身更貼合產(chǎn)品與消費者之間的溝通，賦予包裝的交流性特點，極大地提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，給消費者呈現(xiàn)出視覺化語言的美感，對人視覺感官的生理刺激、心理刺激與美學(xué)感知的統(tǒng)一有一定的作用。

1.2 肌理對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中觸覺美感的提升

肌理既能在視覺上表現(xiàn)紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計的美感，又能在觸覺上提升紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計的美感。肌理所帶給紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計的觸覺美感是設(shè)計師近幾年常用的表現(xiàn)手法。其實接觸材料實質(zhì)上是觸摸材料表面的肌理，材料經(jīng)過觸覺會巧妙地反饋肌理效果給消費者。不同肌理的材料可以呈現(xiàn)不同的包裝形態(tài)美感，不具備美感的包裝將直接降低產(chǎn)品的銷量以及消費者的購買欲望。在紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中，觸覺美感的提升，主要受益于包裝材料的肌理。肌理在材料上的體現(xiàn)，主要是指材料表面的組織結(jié)構(gòu)、形態(tài)和紋理特征所形成的一種特殊效果，這種效果使包裝表面的觸感更生動、更貼切，使人的感知也更敏感、更直接[4]。如用木質(zhì)材料給紡織產(chǎn)品做包裝和用紙質(zhì)材料給紡織產(chǎn)品做包裝，包裝中肌理表現(xiàn)所呈現(xiàn)出的觸覺美感是不一樣的。前者具有經(jīng)典、自然、高貴的觸覺美感，適合做高檔禮品用來送人或收藏;后者具有輕盈、精美的觸覺美感，便于攜帶。在材料相同，工藝手法不同的情況下，使包裝產(chǎn)生的觸覺美感也是不相同的，如親切或冷漠、溫暖或冷峻、穩(wěn)定或活躍等觸覺美感?？傊?，設(shè)計師在進行紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計時，應(yīng)充分考慮對材料的選擇以及工藝的再設(shè)計，周密成熟的設(shè)計會使包裝設(shè)計的觸覺美感得到提升，給消費者的感受也更具體、更真實。

1.3 肌理對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計形式美感的引導(dǎo)

包裝的形式美要遵循形式美法則，同時也要符合大眾的審美習(xí)慣和標(biāo)準，才能為包裝設(shè)計增光添彩，更好地美化人們的生活。設(shè)計師對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計時，首先要了解產(chǎn)品本身的外貌特征，只有這樣，才能對設(shè)計基本元素進行組合，創(chuàng)造包裝的形式美，然后再考慮工藝和技術(shù)等其他的因素。紡織產(chǎn)品本身具有紋理特征這一特點，是設(shè)計師對其設(shè)計包裝時考慮的首要因素。在包裝設(shè)計中，形式美的構(gòu)成，除了圖形、文字、色彩等元素外，肌理對形式美的構(gòu)成占有舉足輕重的地位，結(jié)合紡織產(chǎn)品本身的特點，這一地位顯得更加清晰、明確，它可以提升紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計的美感?？梢?，肌理的運用，對紡織產(chǎn)品的形式美感起著非常重要的作用。當(dāng)一件優(yōu)秀的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計呈現(xiàn)在人們面前時，人們首先感受到的是這種有規(guī)律、有秩序的形式，美感也相應(yīng)的產(chǎn)生，如平滑和粗糙、堅硬和柔軟、干和濕等，這些肌理形態(tài)，會使人產(chǎn)生多種感覺，如柔軟、喜悅、緊張等心理。

肌理是包裝表面存在的一種形象的描述，這種形象的描述實際上是人們通過視覺和觸覺兩種感知方式來進行體驗和傳達的。當(dāng)人們看到某紡織產(chǎn)品的包裝時，人們最先通過視覺來體驗和感知，對其產(chǎn)品進行初步判斷，隨之通過觸摸該包裝的表面進一步感受，并將自己的感受進行整合與驗證，這就是視覺和觸覺上形成的感受實際上通過眼睛觀察和觸摸肌理，會形成兩種不同的體驗感受?？傊诩徔棶a(chǎn)品包裝設(shè)計中，肌理無論是在視覺方面還是觸覺方面都會對包裝的美感起到促進的作用，同時肌理對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計視覺、觸覺美感具有重要的影響力，產(chǎn)生視覺和觸覺的深刻感受，進而打動消費者，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，引起情感共鳴[5]。

2 紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中風(fēng)格與肌理表現(xiàn)的同一性

包裝的風(fēng)格問題一直是設(shè)計師研究、探索的問題。包裝是商品的外部形象，也是企業(yè)文化的重要組成部分，更是商品宣傳的有效方式。在當(dāng)今社會商品高速發(fā)達的時代，科技技術(shù)和工藝的進步，使商品質(zhì)量得到保證，包裝設(shè)計風(fēng)格也更多樣化。企業(yè)為了生存和發(fā)展必須尋找新的銷售方式和手段，同時把焦點也轉(zhuǎn)移到了包裝設(shè)計的情感價值方面。肌理作為包裝設(shè)計中最直接的視覺和觸覺情感表達手段，對其準確合理的利用，既能讓消費者產(chǎn)生視覺和觸覺的情感體驗，還賦予了商品某種文化內(nèi)涵，使包裝設(shè)計的形式變得更新穎，具有別具一格的包裝設(shè)計風(fēng)格[6]。紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中的風(fēng)格與肌理共同傳達出紡織產(chǎn)品本身的特點，使紡織產(chǎn)品具有一定的獨特性，從而產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

2.1 紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格定位

包裝設(shè)計風(fēng)格主要通過其表面的設(shè)計語言來體現(xiàn)，不同形式的設(shè)計語言，體現(xiàn)出不同的包裝設(shè)計風(fēng)格。包裝設(shè)計除了滿足最基本的功能要求，傳達商品信息外，還要展現(xiàn)包裝的獨特之處和精神風(fēng)貌，這就與文化背景以及時代精神有著密切關(guān)系。各個國家經(jīng)濟文化、風(fēng)土人情有差異，商品包裝的風(fēng)格也千差萬別，如日本的包裝設(shè)計新穎、靈巧、精致而且給人一種回歸自然的感覺;巴黎是一個浪漫之都，因此商品包裝延續(xù)了這一特點，具有浪漫、優(yōu)雅、經(jīng)典的特點;德國是一個工業(yè)大國，其包裝具有很強的科學(xué)性、嚴密的邏輯性、理性的造型風(fēng)格。從風(fēng)格上講，不同的民族具有不同的設(shè)計風(fēng)格，而文化上的差異性更是形成不同風(fēng)格的土壤。風(fēng)格千差萬別，即使是基本元素的表現(xiàn)，也可產(chǎn)生不同的表現(xiàn)風(fēng)格，如色彩表現(xiàn)的古典風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格、抽象風(fēng)格等。中國是一個擁有五千年悠久文化的大國，在文化藝術(shù)漫長的歷史變遷中，形成了各種具有典型文化內(nèi)涵的圖形和紋飾，將這些圖形和紋飾運用于包裝上，賦予了包裝一定的文化背景，使包裝具有鮮明的民族性特征，形成具有中國民族特征的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格。

2.2 不同風(fēng)格的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計催生肌理的千姿百態(tài)

由于受流行趨勢的影響，包裝設(shè)計更新的周期遠高于更新慢的行業(yè)。由于紡織產(chǎn)品受流行趨勢影響最大，尤其是色彩的流行趨勢受國際影響最為迅速，因此紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計的風(fēng)格變化很快。非常重視肌理的表現(xiàn)是構(gòu)筑紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計的語言要素之一，不同的設(shè)計師對肌理表現(xiàn)的理解不同，將肌理表現(xiàn)融入到紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中體現(xiàn)的風(fēng)格也不相同，但肌理都能夠坦露出設(shè)計師在創(chuàng)作過程中有意或無意留下的痕跡，表達出自己的情感和審美情趣。因此，肌理對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計的風(fēng)格有著非常重要的影響，對風(fēng)格的形成起著關(guān)鍵性的作用。同樣，不同風(fēng)格的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計也呈現(xiàn)不一樣的肌理效果，傳統(tǒng)風(fēng)格紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計和現(xiàn)代風(fēng)格的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計，兩者的肌理表現(xiàn)是不同的。在圖形的選擇上，前者多選擇一些傳統(tǒng)的肌理圖案，比如鳳紋、云紋等;后者多使用一些現(xiàn)代感強的肌理元素，比如幾何元素、放射元素等。在材料的選擇上，前者多偏向于使用含有自然肌理的材料或者棉麻等，后者則偏向于選擇人工合成肌理的材料。在表現(xiàn)技巧方面，使用的表現(xiàn)技巧不一樣，肌理表現(xiàn)也不一樣。所以說，不同風(fēng)格的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計產(chǎn)生不同的肌理形態(tài)，當(dāng)設(shè)計師在進行紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計時，要考慮到圖形、文字、色彩、造型以及材料等元素的使用，創(chuàng)造出別具一格的包裝設(shè)計風(fēng)格，產(chǎn)生個性化的肌理效果，才能夠刺激消費者視覺和觸覺的審美感受，促進商品銷售。

2.3 紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中肌理表現(xiàn)的情感

情感是人類在認識世界和創(chuàng)造世界過程中出現(xiàn)的一種心理活動，它可以通過對事物的態(tài)度和認知表現(xiàn)出一定的心理現(xiàn)象，從而達到一種良好的體驗。在紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計作品中，肌理作為設(shè)計形式的載體，設(shè)計師可以運用肌理表現(xiàn)將情感寄托在包裝設(shè)計作品中，給作品注入了新鮮血液，使感受者和作品之間產(chǎn)生情感上的互動[7]。

通過紡織產(chǎn)品本身的紋理特點來展現(xiàn)肌理表現(xiàn)的特點是設(shè)計師常用的方法，將產(chǎn)品的特點轉(zhuǎn)移到包裝表面上，可以有效的作為一種設(shè)計語言應(yīng)用于包裝設(shè)計中，展現(xiàn)給消費者一種獨特的心理感受。不過也正是由于紡織產(chǎn)品本身的特性，包裝設(shè)計師把紡織產(chǎn)品本身的紋理特征作為包裝設(shè)計表面肌理表現(xiàn)的重要因素，使消費者能夠通過對包裝的認識和了解，進而加深對紡織產(chǎn)品本身的印象。如圖1所示，Photonlife品牌服飾，該手提袋包裝以紙質(zhì)作為包裝材料，紙質(zhì)肌理材料柔軟的特性和衣服折疊時形成的褶皺肌理類似，以女性身材圖片作為圖形元素，通過對手提袋提手的伸縮所形成的褶皺肌理感來改變女性的身材。這種設(shè)計達到兩種目的，一是能夠展示女性塑身衣的特征和功能，也使包裝充滿趣味性，更具立體感;二是通過這種設(shè)計，讓消費者能夠參與到其中，給消費者提供娛樂性的體驗，增添生活中的情趣。

在多元化、崇尚個性的時代，設(shè)計不單單只是為了滿足人們的生活，還要能夠通過設(shè)計將人們的生活變得絢爛多彩，豐富消費者的情感體驗。因而在紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計中，要重視通過肌理表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新運用，但這種創(chuàng)新不僅只限于材料及手工藝，更多的是通過分析肌理表現(xiàn)傳達出的情感從而對肌理進行運用。設(shè)計師進行紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計時，從紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格中，有效地把握肌理的表現(xiàn)力，抓住紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格和肌理表現(xiàn)的關(guān)系，把控肌理帶給消費者的情感特征，才能夠設(shè)計出滿意的包裝作品。

3 結(jié)語

原研哉在《設(shè)計中的設(shè)計》一書中談到，“美感帶來的好處”——當(dāng)與缺乏美感的商品并置時，有美感的商品更具有吸引力，也更能開啟人們的消費意識[8]。在市場這個大環(huán)境下，紡織產(chǎn)品包裝形式多樣，層出不窮。當(dāng)然不乏有些設(shè)計師和企業(yè)為共同尋求利益，將粗制濫造的紡織產(chǎn)品包裝引入市場，但那樣會給包裝設(shè)計帶來苦果和災(zāi)難，使各企業(yè)之間的競爭失去平衡。與此同時，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們審美能力的提高，具有創(chuàng)新形式的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計也脫穎而出。這就要求設(shè)計師在進行創(chuàng)作時，高度重視并善于利用肌理表現(xiàn)和提升紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計視覺、觸覺美感，以價值取向和形式美感的引導(dǎo)來突出包裝中肌理的形式美，同時根據(jù)紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計的風(fēng)格特征，在不同風(fēng)格的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計環(huán)境中催生肌理的千姿百態(tài)，進行最恰當(dāng)、最巧妙的肌理表現(xiàn)，將情感融入到包裝設(shè)計中，使消費者購物時能夠有良好的情感體驗。

參考文獻：

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