媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑

李東 廖小佩

摘要：媒介融合引發(fā)了一場(chǎng)史無(wú)前例的媒介變革，給傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)一定沖擊與挑戰(zhàn)的同時(shí)，也激發(fā)該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力與積極性。廣播新聞傳播行業(yè)從業(yè)者需認(rèn)識(shí)到媒介融合視域下廣播新聞傳播呈現(xiàn)出的新特征，即信息處理的數(shù)字化、獲取信息的多渠道化特征，這標(biāo)志著廣播新聞內(nèi)容的采集、制作與傳播進(jìn)入新的高度。因此，應(yīng)積極創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、移動(dòng)電臺(tái)，并將其與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)進(jìn)行科學(xué)的融合；巧妙利用融媒體，增強(qiáng)廣播新聞傳播的互動(dòng)性；優(yōu)化人才培訓(xùn)機(jī)制，注重培養(yǎng)從業(yè)者的獨(dú)特視角與思維。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播新聞傳播；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0019-02

課題項(xiàng)目：本論文為江西省社科“十三五”規(guī)劃項(xiàng)目“移動(dòng)傳播時(shí)代廣播藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：18YS42

一、引言

媒介融合為廣播新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供新靈感、新思路的同時(shí)，也在一定程度上改變了人們的認(rèn)知與娛樂(lè)方式。自媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展使得大眾有了更加豐富的新聞信息閱讀體驗(yàn)。無(wú)論是以傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙為介質(zhì)，還是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)為載體，都使信息的傳播渠道、傳播方式變得越來(lái)越多樣化。而關(guān)于廣播新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)人員應(yīng)全面了解目前行業(yè)發(fā)展的新特征、新趨勢(shì)，即社會(huì)大眾的認(rèn)知、審美、價(jià)值觀、信息服務(wù)需求、閱讀訴求等發(fā)生顯著變化時(shí)，廣播新聞行業(yè)從業(yè)者應(yīng)對(duì)自身的工作模式、工作方法等有新的思考。在向大眾輸出新聞內(nèi)容的過(guò)程中，應(yīng)注重考慮受眾的需求點(diǎn)以及新聞傳播的根本價(jià)值與意義。既要向大眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還需發(fā)揮新聞媒體最本質(zhì)的功能，即正確引領(lǐng)大眾的價(jià)值觀與審美。因此，相關(guān)人員需有針對(duì)性、計(jì)劃性、戰(zhàn)略性地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與改革，為廣播新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展尋求新的路徑與方向。

二、媒介融合視域下廣播新聞傳播的新特征

（一）信息處理的數(shù)字化

廣播新聞傳播行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)受到社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)的影響而出現(xiàn)新的運(yùn)作模式與管理機(jī)制[1]。而媒介融合視域下，廣播新聞?lì)I(lǐng)域?qū)π侣剝?nèi)容的處理展現(xiàn)出一定的信息化、數(shù)字化特征，即利用計(jì)算機(jī)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速編輯與發(fā)布新聞內(nèi)容，并向大眾輸出多樣化、高質(zhì)量的廣播節(jié)目。相較于傳統(tǒng)單一化的電臺(tái)收聽模式，媒介融合時(shí)代下的廣播新聞的傳播渠道更加多元與新穎。如可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)上與大眾交流與溝通，并從海量的信息資源中精準(zhǔn)獲取大眾的信息服務(wù)需求，更具方向性地制作與傳播廣播節(jié)目。而媒介融合視域下廣播新聞傳播所展現(xiàn)出的數(shù)字化特征，不僅為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支撐，還為其拓展產(chǎn)業(yè)提供了新的思路。相關(guān)人員應(yīng)最大限度地發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒介與新媒體進(jìn)行科學(xué)的融合。既要體現(xiàn)廣播傳播的特色，還要極大地滿足人們不同的信息服務(wù)需求。只有打造精品欄目，輸出有價(jià)值的新觀點(diǎn)，才能吸引更多人收聽廣播新聞。

（二）新聞素材獲取的多渠道化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展與應(yīng)用，為廣播新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支撐。基于不同的平臺(tái)可獲取多種多樣的信息，可制作出優(yōu)質(zhì)、有特色的廣播新聞節(jié)目[2]。相關(guān)從業(yè)者獲取新聞素材的渠道日益多元化、豐富化，有意識(shí)地以大眾需求為導(dǎo)向，篩選與應(yīng)用有效的信息。無(wú)論是依靠傳統(tǒng)的書籍、文獻(xiàn)，還是從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上采集與整理資料，都為新聞從業(yè)者了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、大眾信息聚焦點(diǎn)、受眾個(gè)性化需求等提供了便利。如微博、抖音等自媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)更新的熱搜榜，成為人們快速了解社會(huì)與相關(guān)領(lǐng)域的重要窗口。基于對(duì)大數(shù)據(jù)、熱點(diǎn)、流量數(shù)據(jù)的研究與分析，廣播新聞行業(yè)從業(yè)者可快速獲悉當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注點(diǎn)，并以此為思路，優(yōu)化與完善廣播新聞節(jié)目。媒介融合視域下，廣播新聞傳播行業(yè)獲取、發(fā)布信息的渠道越來(lái)越豐富與多樣化，不僅有利于從業(yè)者靈活化、創(chuàng)新性地開展工作，還可加強(qiáng)用戶與平臺(tái)的思想溝通與情感交流。

三、媒介融合視域下廣播新聞傳播產(chǎn)業(yè)拓展方向

（一）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)

媒介融合視域下，相關(guān)人員需將互聯(lián)網(wǎng)與廣播新聞傳播進(jìn)行科學(xué)的融合。以“互聯(lián)網(wǎng)+廣播新聞”的運(yùn)作模式開啟行業(yè)發(fā)展的新路徑，并為廣播新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供新模式、新思路與新方向[3]。即以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，做好不同媒介的融合，并積極創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容發(fā)布的多渠道、廣覆蓋、高速率。所謂的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，主要是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為媒介，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的高質(zhì)量、高效化傳輸。作為具有時(shí)代性與智慧性的新電臺(tái)，可將廣播新聞的覆蓋范圍擴(kuò)大。既可吸引更多的年輕受眾，還可整合與利用海量的網(wǎng)絡(luò)素材。更重要的是，通過(guò)創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，可拓展與豐富傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的功能，為大眾提供更加多樣化、高品質(zhì)的信息服務(wù)。而不同媒介的融合，不僅能實(shí)現(xiàn)廣播新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，還可探尋新的發(fā)展方向，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供更多的可能性。

（二）移動(dòng)電臺(tái)

移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)智能設(shè)備的蓬勃發(fā)展與普及，改變了人們的生活與工作方式。當(dāng)前，人們利用一部手機(jī)就可滿足自身吃、穿、出行、獲取個(gè)性化服務(wù)的諸多需求，并在不同的自媒體平臺(tái)上瀏覽不同的信息。在豐富人們知識(shí)層次、拓展視野的同時(shí)，還獲得了更多的快樂(lè)與滿足感。在此背景下，廣播新聞行業(yè)應(yīng)從中獲得靈感與啟發(fā)，創(chuàng)新與豐富傳統(tǒng)的信息傳播渠道與方式。即積極創(chuàng)立移動(dòng)電臺(tái)，將以手機(jī)為代表的智能移動(dòng)設(shè)備作為媒介，向大眾傳播廣播新聞，吸引更多的人利用手機(jī)收聽廣播，并在微博、微信等平臺(tái)上交流與互動(dòng)。廣播新聞行業(yè)從業(yè)者應(yīng)學(xué)會(huì)利用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與變革。基于技術(shù)力量的整合，科學(xué)運(yùn)用數(shù)字化、信息化技術(shù)，并充分發(fā)揮媒介融合的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，全面提高廣播新聞傳播的質(zhì)量與效率。在充分保證其時(shí)效性的前提下，多渠道、多手段、多形式地?cái)U(kuò)展廣播新聞傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

四、媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）巧妙利用融媒體，增強(qiáng)廣播新聞傳播的互動(dòng)性

廣播新聞?lì)I(lǐng)域要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須深入了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，明確該領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合自身的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新與改革[4]。媒介融合視域下，相關(guān)新聞從業(yè)者應(yīng)認(rèn)識(shí)到新技術(shù)的使用對(duì)行業(yè)發(fā)展的重要性，應(yīng)科學(xué)與巧妙地利用融媒體平臺(tái)，進(jìn)一步拉近與受眾的距離，即應(yīng)逐漸增強(qiáng)廣播新聞傳播與大眾的互動(dòng)性，讓更多的人深入、持續(xù)性地參與到相關(guān)活動(dòng)中。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與行業(yè)的結(jié)合進(jìn)一步提升了信息的傳播速度、擴(kuò)大了信息的覆蓋面。因此，廣播新聞從業(yè)者應(yīng)將微博、微信、抖音短視頻等平臺(tái)科學(xué)地融入廣播新聞傳播中。利用各具特色的自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與受眾的密切互動(dòng)，既可確保新聞內(nèi)容的廣泛、快速傳播，還可基于大數(shù)據(jù)手段精準(zhǔn)獲取受眾的信息。如通過(guò)開通官方微博賬號(hào)有計(jì)劃地發(fā)布新聞信息、活動(dòng)內(nèi)容，并引導(dǎo)網(wǎng)友積極評(píng)論與留言，借此為最終的內(nèi)容輸出把控好輿論。同時(shí)，基于微信公眾號(hào)，以游戲互動(dòng)、文創(chuàng)競(jìng)賽活動(dòng)等形式，與大眾保持溝通與交流。由此，極大地增強(qiáng)新聞媒體平臺(tái)與大眾的貼近性、黏合性。新時(shí)代背景下，廣播新聞從業(yè)者必須全面了解當(dāng)下大眾的審美、信息服務(wù)需求等，并借助數(shù)字化、信息化手段等滿足大眾的需求，實(shí)現(xiàn)廣播新聞全平臺(tái)覆蓋，不斷提高自身的社會(huì)影響力與輿論引導(dǎo)力。

（二）優(yōu)化人才培訓(xùn)機(jī)制，注重培養(yǎng)從業(yè)者的獨(dú)特視角與思維

媒介融合為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的思路與挑戰(zhàn)。而不同體制與性質(zhì)的新聞單位在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，除了在管理理念、管理模式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新與優(yōu)化外，更應(yīng)注重培養(yǎng)符合市場(chǎng)需求的專業(yè)人才[5]。行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)最終都是體現(xiàn)在人才的競(jìng)爭(zhēng)上，以人為載體或媒介不斷輸出新的創(chuàng)意，才能保證廣播新聞行業(yè)保持發(fā)展的活力。因此，廣播新聞單位應(yīng)不斷優(yōu)化人才培養(yǎng)機(jī)制，讓新聞從業(yè)者在職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)能力、思維素養(yǎng)等方面獲得全面提升。尤其要注重培養(yǎng)從業(yè)者的獨(dú)特視角與思維，使他們能正確引導(dǎo)大眾的價(jià)值觀與審美，而不再是為了迎合受眾的需要，不斷輸出同質(zhì)化的新聞節(jié)目。管理人員需引進(jìn)先進(jìn)的管理理念與人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，致力于構(gòu)建數(shù)字化、智慧化的廣播新聞管理平臺(tái)。制定具有引領(lǐng)性與前瞻性的培訓(xùn)制度，讓新聞從業(yè)者能第一時(shí)間接觸與了解新知識(shí)、新文化、新思想，以此幫助他們樹立與時(shí)俱進(jìn)的新聞傳播理念，讓他們學(xué)會(huì)利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)制作與編輯新聞內(nèi)容。管理人員需有目標(biāo)、有方向地制定培訓(xùn)方案，使廣播新聞從業(yè)者成為具有獨(dú)特新聞視角、較高信息素養(yǎng)、樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞專業(yè)人才。借助人才的智慧驅(qū)動(dòng)廣播新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，并將最新的理念與傳播手段融入相關(guān)新聞節(jié)目中。由此，促使廣播新聞獲得持續(xù)性、健康性、創(chuàng)新性的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景下，廣播新聞從業(yè)者需樹立與時(shí)俱進(jìn)的理念，以媒介融合視角重新審視當(dāng)下大眾的信息服務(wù)需求、主流審美等，并以現(xiàn)實(shí)需求為參考，在廣播新聞的編輯、制作、傳播等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與改革。通過(guò)制作出具有引導(dǎo)性、趣味性、參與性的廣播新聞節(jié)目，吸引更多的人關(guān)注廣播新聞行業(yè)?；谄脚_(tái)與大眾的深度了解與全面互動(dòng)，讓廣播新聞傳播得更加廣泛，并產(chǎn)生持續(xù)的社會(huì)關(guān)注度與影響力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：李東（1984—），女，江西上饒人，博士，副教授，研究方向：廣播電視藝術(shù)、播音主持、新媒介文化。

廖小佩（1997—），女，江西贛州人，碩士在讀，研究方向：廣播電視藝術(shù)。