傳統(tǒng)媒體從融合到云發(fā)展研究

摘要：作為傳統(tǒng)媒體，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》在媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展過程中，在報(bào)道全國兩會時，積極運(yùn)用新技術(shù)，構(gòu)建全媒體傳播平臺，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行多元化傳播，體制機(jī)制改革富有成效，媒體融合發(fā)展取得了階段性成果。基于此，本文以《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》近三年的全國兩會報(bào)道為例，探討媒體融合大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全國兩會報(bào)道采用的報(bào)道方式和創(chuàng)新視角。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；媒體融合；《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》；全國兩會；報(bào)道

中圖分類號：G216.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0146-02

今年，新冠肺炎疫情改變了各大主流媒體對新聞信息的報(bào)道模式，每年最重要的全國兩會的呈現(xiàn)方式和報(bào)道模式也有所變化，“云”兩會成為今年全國兩會期間的熱門話題。在今年的“云”兩會期間，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》精心組織策劃，不斷創(chuàng)新報(bào)道模式，努力改進(jìn)報(bào)道方式，推出了一大批站位高、創(chuàng)意新、有特色、反響好的精品佳作，獲受眾好評；繪制了一幅幅全國兩會報(bào)道的“全息圖”，媒體融合發(fā)展收獲了積極成果。在此前的2018年、2019年全國兩會報(bào)道中，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》就以圖文直播、視頻集錦與網(wǎng)絡(luò)訪談“三位一體”的形式，融合報(bào)道了基層人大代表梁倩娟的履職全過程，得到了代表本人的高度認(rèn)可，收獲了不少網(wǎng)友的好評。

基于此，筆者以《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》近三年的全國兩會報(bào)道為例，探討媒體融合大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全國兩會報(bào)道所采用的報(bào)道方式和創(chuàng)新視角。

一、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》融合發(fā)展的背景與現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，傳播技術(shù)、傳播載體、傳播渠道、傳播方式日益復(fù)雜化和多元化。為順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，各大媒體積極搶占信息傳播的制高點(diǎn)和主陣地，以謀求新的發(fā)展，打造新型主流輿論場。從媒體自身的發(fā)展方向來看，這是傳統(tǒng)媒體應(yīng)勢而為、順勢而動，打破單一傳播格局，不斷提升影響力，不斷擴(kuò)大覆蓋面的內(nèi)在要求，在主觀上有不斷深化改革的動力；從受眾的信息需求來看，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，是豐富信息供給、提升傳播品質(zhì)，在互聯(lián)網(wǎng)時代保持媒體競爭力的必由之路，是客觀環(huán)境對傳統(tǒng)媒體提出的新要求。

無論是哪種模式的融合，媒體都在融合發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇下，不斷拓寬傳播渠道，建立健全媒體傳播矩陣，入駐第三方平臺，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，多元化、多角度傳播信息，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容傳播價值和效果的最大化。值得注意的是，因辦報(bào)方針和定位的差異，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展路徑大同小異，在內(nèi)容的傳播上呈現(xiàn)出更具特色的報(bào)道方式和傳播模式?！督?jīng)濟(jì)日報(bào)》作為我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)頗具權(quán)威性和公信力的報(bào)紙，在傳播黨和國家經(jīng)濟(jì)政策信息方面展開了融合報(bào)道的探索。2017年，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》“中央廚房”全媒體中心啟動試運(yùn)行，設(shè)置了策劃指揮、新聞編發(fā)等多個功能區(qū)，并采取了大平臺統(tǒng)一調(diào)度、稿件統(tǒng)一分發(fā)等融合方式[1]；在采編系統(tǒng)的改造上，進(jìn)一步豐富了融合功能，既保留了傳統(tǒng)的稿件采編流程，也新增了輿情分析、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、信息服務(wù)加工、傳播力分析等工具，同時將部分子報(bào)子刊的稿件納入大系統(tǒng)管理，并開發(fā)了手機(jī)端的“報(bào)道指揮”系統(tǒng)，便于編輯記者隨時隨地通過手機(jī)端開展采編工作。作為一份中央黨報(bào)、經(jīng)濟(jì)大報(bào)，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》在媒體融合這一戰(zhàn)略機(jī)遇的推動下，不斷建立健全體制機(jī)制，夯實(shí)傳播內(nèi)容，開拓多元傳播渠道和方式，成功地走出了一條特色化融合發(fā)展的道路。

二、多舉措助力融合發(fā)展

（一）技術(shù)支撐推動融合轉(zhuǎn)型

在媒體不斷更新迭代的發(fā)展中，技術(shù)起著重要的支撐作用。采用“中央廚房”運(yùn)行模式，建設(shè)全媒體中心，有機(jī)融合信息加工系統(tǒng)，內(nèi)容傳播多媒介，編發(fā)多形態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)更加廣泛、立體、多維的傳播效果。如在近三年全國兩會的報(bào)道中，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》多次采用全景新聞、輕直播、短視頻、H5等方式進(jìn)行實(shí)時報(bào)道。今年，5G、全息影像、AI（人工智能）等新技術(shù)的應(yīng)用，讓這次“非常時期”的全國兩會采訪報(bào)道呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。在今年全國兩會的報(bào)道中，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》推出共七期系列短視頻——“AI主播帶你了解什么是全國兩會”，為受眾講解有關(guān)全國兩會的知識。利用AI主播講解全國兩會的基本知識，可以帶給受眾眼前一亮的新奇感。這些新的傳播方式的運(yùn)用不僅可以使新聞報(bào)道新穎生動，幫助媒體及時與受眾互動交流，更可以傾聽各界不同的聲音，實(shí)現(xiàn)信息傳播價值的最大化，使信息傳播的反饋互動效果得到強(qiáng)化。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)形式

媒體融合的關(guān)鍵是創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)。創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)形式和模式，把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成傳播優(yōu)勢，打造一個又一個全媒體爆款產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)流量和價值共贏。如2018年、2019年全國兩會期間，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》全程直播甘肅基層人大代表梁倩娟的兩會履職經(jīng)歷。該直播以基層人大代表梁倩娟的視角報(bào)道了全國兩會期間受到普遍關(guān)注的電商扶貧、教育扶貧、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、小微企業(yè)發(fā)展等問題，吸引了30多萬用戶關(guān)注討論。采用直播、視頻、文字、圖片等多種形式，隨時與在線觀看網(wǎng)友進(jìn)行交流互動，新鮮真實(shí)的直播報(bào)道，拉近了基層人大代表和用戶的距離，也贏得了用戶的好評。再如，今年全國兩會期間，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》推出的融合報(bào)道《一個“手滑”，讓你秒懂什么叫暖心》，通過圖片設(shè)計(jì)，將“生命至上”“硬任務(wù)”“應(yīng)出盡出”“應(yīng)延盡延”“留得青山，贏得未來”“不斷線的就業(yè)服務(wù)”等政府工作報(bào)告中的“熱詞金句”以圖片滑動的形式在新媒體平臺進(jìn)行解讀和展現(xiàn)，增強(qiáng)了受眾閱讀的趣味性和體驗(yàn)感。

同時，為了滿足用戶多樣化、個性化的需求，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》從多角度出發(fā)，打造多種類型的精品內(nèi)容。在報(bào)道形式上創(chuàng)新，如近幾年全國兩會報(bào)道中推出的“金記者帶你看兩會”，以擬人形象“金記者”的身份，解讀政府工作報(bào)告、人大工作報(bào)告、政協(xié)工作報(bào)告、“兩高”工作報(bào)告和計(jì)劃、預(yù)算報(bào)告等這些全國兩會重點(diǎn)，并將上會采訪記者采訪代表委員的重點(diǎn)建議、提案等內(nèi)容，用“金記者”的名義在各個平臺以圖片、視頻、文字等方式展示。在內(nèi)容供給上，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》近幾年的全國兩會報(bào)道更加注重細(xì)分領(lǐng)域和行業(yè)報(bào)道，以滿足各個階層、各個行業(yè)的受眾需求。例如，今年全國兩會期間推出的《新材料界的兩會“聲音”》《“兩會”上“區(qū)塊鏈”吸睛點(diǎn)》《解讀政府工作報(bào)告金融關(guān)鍵詞“金融深1度”兩會特別節(jié)目》等融合報(bào)道，既是把握住了社會關(guān)注的熱點(diǎn)，也對專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了分析解讀；既有專業(yè)性、趣味性，也有濃濃的經(jīng)濟(jì)味。此外，在日常的平臺內(nèi)容上，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》通過產(chǎn)品創(chuàng)新，打造了一些有影響力的專欄，如《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》微博欄目“經(jīng)濟(jì)課堂”“經(jīng)濟(jì)茶座”等融媒體產(chǎn)品和《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》微信公眾號的“財(cái)經(jīng)早餐”欄目，其都以較強(qiáng)的專業(yè)性、服務(wù)性特征成為《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》重要的內(nèi)容品牌。這些產(chǎn)品的成功，歸根結(jié)底在于《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》深挖內(nèi)容價值，通過多元化的傳播渠道和方式，達(dá)到流量和價值的最優(yōu)化效果。

（三）拓展信息傳播平臺和渠道

平臺是媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)傳播的基礎(chǔ)?！督?jīng)濟(jì)日報(bào)》在借助外力用好第三方技術(shù)平臺的同時，致力研發(fā)建設(shè)自有、自主的新媒體平臺。目前，已基本形成“以自建客戶端為主體、社交媒體為側(cè)翼、入駐賬號為補(bǔ)充”的移動傳播新矩陣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》各類新媒體平臺擁有用戶總量超6000萬人次，日均傳播覆蓋面突破1億人次，整體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得到有效提升。

2017年以來，隨著“中央廚房”的啟用，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的全國兩會報(bào)道展現(xiàn)出融合報(bào)道的強(qiáng)大傳播力，形成“一支隊(duì)伍采集、多個平臺生產(chǎn)、多個渠道分發(fā)、全部流程調(diào)度”的全國兩會新聞報(bào)道新格局[2]。首先，渠道平臺更加多元?！督?jīng)濟(jì)日報(bào)》全國兩會報(bào)道平臺由傳統(tǒng)的《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》全國兩會特別報(bào)道專版和中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專題網(wǎng)頁，拓寬到客戶端、微信公眾號、微博、短視頻等多個平臺展示。其次，渠道內(nèi)容更加豐富。除了對單個代表、委員的采訪發(fā)聲，把握社會關(guān)注的熱點(diǎn)和全國兩會各個報(bào)告中的熱詞，內(nèi)容上的融合報(bào)道和深度解讀分析也越來越多；再次，渠道工具更加多樣。除了傳統(tǒng)的文字、圖片報(bào)道外，還增加了圖文直播、視頻直播、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、H5、動畫等多個報(bào)道工具，全天候?qū)崟r滾動播發(fā)上會記者從兩會新聞發(fā)布會、分組分團(tuán)審議討論、全體大會、代表委員的相互交流等各個現(xiàn)場發(fā)回的報(bào)道。

2019年，人民網(wǎng)研究院抓取2019年1月1日—5月15日全國三級黨報(bào)紙報(bào)、網(wǎng)站、微博、微信、自有新聞客戶端、入駐聚合客戶端、入駐抖音平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)，對全國377家黨報(bào)的融合傳播情況進(jìn)行考察[3]，并在7月份發(fā)布了《2019全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》。其中，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》在黨報(bào)融合傳播力的綜合排名中位列第二，僅次于《人民日報(bào)》。平臺的不斷發(fā)展，傳播力與影響力的不斷增強(qiáng)，也為《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》進(jìn)行更深層次的媒體融合提供了強(qiáng)有力的保障。

三、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》融合發(fā)展的啟示

自2014年媒體融合被確立為國家戰(zhàn)略以來，在中央的大力支持下，各級各類媒體扎實(shí)推進(jìn)融合進(jìn)程，多方面采取融合舉措，媒體融合發(fā)展局面呈現(xiàn)出令人耳目一新、波濤洶涌的發(fā)展之勢?！督?jīng)濟(jì)日報(bào)》在這一戰(zhàn)略機(jī)遇下，積極運(yùn)用新技術(shù)，在體制機(jī)制的保障下，不斷完善平臺建設(shè)，拓寬信息傳播渠道，努力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，不斷將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成傳播優(yōu)勢，在打造出眾多爆款新聞內(nèi)容產(chǎn)品的同時，提高了自身的知名度和影響力。就《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》進(jìn)行媒體融合的實(shí)踐路徑來說，采用新技術(shù)是前提，建設(shè)全媒體矩陣平臺是基礎(chǔ)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的融合新聞產(chǎn)品是支柱，創(chuàng)新體制機(jī)制是活力源泉。只有穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能推動媒體融合向縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的改革和跨越式發(fā)展。

四、結(jié)語

從近幾年《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的全國兩會報(bào)道等重大主題報(bào)道中可以看出，目前，這家傳統(tǒng)媒體探索走出的媒體融合發(fā)展道路已取得一定成果。但是，從未來的媒體發(fā)展趨勢看，還需進(jìn)一步探究如何更好地轉(zhuǎn)型發(fā)展，以適應(yīng)媒體融合進(jìn)入縱深階段的新要求，以此不斷提升傳統(tǒng)媒體自身的影響力和競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉文韜，王碧薇.新興媒體的好時代傳統(tǒng)媒體的新時代——中央新聞單位大力推動媒體融合發(fā)展綜述[J].黨建，2017（04）：24-28.

[2] 經(jīng)濟(jì)日報(bào)社兩會報(bào)道：融合開新境創(chuàng)新聲自遠(yuǎn)[DB/OL]. http：//media.people.com.cn/n1/2017/0310/ c40606-29135494.html，2017-3-10.

[3] 人民網(wǎng)副總裁唐維紅發(fā)布《2019全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》[DB/OL]. http：//media.people.com.cn/n1/ 2019/0730/c120837-31263678.html，2019-7-30.

作者簡介：陳發(fā)明（1983—），男，甘肅景泰人，本科，記者，研究方向：新聞采寫。