播音員主持人的倫理道德探究

摘要：播音員主持人作為媒體行業(yè)中具有代表性的人物之一，具有較強(qiáng)的影響力。但部分播音員主持人的倫理道德出現(xiàn)了失范的問(wèn)題，引發(fā)了學(xué)界與業(yè)界的關(guān)注。本文梳理了播音員主持人倫理道德失范的五種情況，即私下場(chǎng)合中的語(yǔ)言失范、副語(yǔ)言失范、社交媒體賬號(hào)的倫理問(wèn)題、接廣告代言的倫理問(wèn)題以及窺探嘉賓隱私的倫理問(wèn)題。未來(lái)應(yīng)從培養(yǎng)播音員主持人的內(nèi)生動(dòng)力與外生力量出發(fā)，加強(qiáng)校內(nèi)、崗前的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。

關(guān)鍵詞：播音員；主持人；言論；倫理道德；法治規(guī)范

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0114-02

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目的播音員主持人時(shí)常成為社會(huì)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。如今，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)型，但播音員主持人的影響力并無(wú)減弱態(tài)勢(shì)。公眾在談?wù)摳鞣N花邊新聞之余，也將播音員主持人列入了其中，因此，他們展露在公眾面前的方方面面都受到了不少的挑戰(zhàn)。

在已有的研究中，對(duì)播音員主持人倫理道德的相關(guān)問(wèn)題關(guān)照較少，雖然有個(gè)別研究提及主持人的倫理失范問(wèn)題，但是專(zhuān)門(mén)針對(duì)播音員主持人的倫理道德問(wèn)題進(jìn)行探討的卻很少?；诖?，本研究從播音員主持人的界定范圍入手，對(duì)五種不同的失范現(xiàn)象進(jìn)行分析，以此來(lái)進(jìn)一步探討播音員主持人的倫理道德問(wèn)題。

一、播音員主持人界定范圍？

網(wǎng)絡(luò)主播、嘉賓評(píng)審等從屬于播音員主持人這一群體，應(yīng)遵守相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)操守。有研究從傳播模式、傳播角色、傳播方式三個(gè)角度分析出互聯(lián)網(wǎng)打破了以前的單向度傳播方式，使得這一行業(yè)重新進(jìn)行資源配置[1]，這也表明播音員主持人在媒介融合之際也需要進(jìn)行自身的多元化發(fā)展。

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入困境之際，許多播音員主持人也擔(dān)任起了網(wǎng)絡(luò)主播這一角色。楊瀾、撒貝寧、蔡康永等紛紛嘗試網(wǎng)絡(luò)直播，這給播音員與主持人的轉(zhuǎn)型也帶來(lái)了新的發(fā)展點(diǎn)。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)主播從屬于播音員主持人這個(gè)大類(lèi)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)主播也應(yīng)該遵守相應(yīng)的倫理法規(guī)和職業(yè)要求[2]。嘉賓評(píng)審、參賽選手等不同于主持人，但是在一些節(jié)目當(dāng)中他們又承擔(dān)起了播音員主持人的角色。例如《歌手》節(jié)目中，會(huì)邀請(qǐng)參賽的選手主持整場(chǎng)比賽；在《中國(guó)好聲音》節(jié)目中，嘉賓評(píng)審對(duì)整個(gè)節(jié)目進(jìn)行了串場(chǎng)。由此可見(jiàn)，這些廣義上的播音員主持人除了要具備基本的業(yè)務(wù)能力，與此同時(shí)他們也應(yīng)遵守相應(yīng)的倫理法規(guī)。

即便如此，不少網(wǎng)絡(luò)主播、嘉賓評(píng)審和參賽選手并沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的主持人培訓(xùn)，所以在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)一些有悖職業(yè)素養(yǎng)的言語(yǔ)和行為，還有不少專(zhuān)業(yè)的播音員主持人在工作和生活中也沒(méi)有很好地遵守倫理法規(guī)。因此，本文將網(wǎng)絡(luò)主播、嘉賓評(píng)審和參賽選手等起到主持人作用的角色也列入了倫理法規(guī)的討論范圍內(nèi)。

二、播音員主持人言論倫理失范

（一）私下場(chǎng)合中的言語(yǔ)失范

2015年4月，一段某主持人戲謔已故偉人的唱段流傳在了網(wǎng)絡(luò)中。不久，這名主持人在微博上承認(rèn)錯(cuò)誤并主動(dòng)請(qǐng)辭離開(kāi)了供職的電視臺(tái)。他在私下沒(méi)有規(guī)范自己的言行，對(duì)自己、對(duì)節(jié)目、對(duì)電視臺(tái)都帶來(lái)了不好的影響。播音員主持人在私下應(yīng)該享有言論自由，但是言論的自由包含的不僅僅是說(shuō)的自由，還包括不說(shuō)的自由以及向誰(shuí)傳播的自由[3]。當(dāng)錄視頻的人拿起手機(jī)時(shí)，他并沒(méi)有制止，也并沒(méi)有告訴在場(chǎng)的人不能隨意傳播，這是對(duì)自己言論的不負(fù)責(zé)任。在隱私權(quán)方面，他的隱私是具有商業(yè)價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值的，有的時(shí)候還會(huì)帶有政治價(jià)值色彩。作為一名播音員主持人一定要保護(hù)好自己的隱私，避免被其他人惡意傳播。

（二）副語(yǔ)言的失范

播音員主持人的副語(yǔ)言指的是他們播報(bào)時(shí)所穿的服裝，不同節(jié)目類(lèi)型所穿的服裝應(yīng)遵守相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和倫理道德。例如，某次地震發(fā)生時(shí)，有電視臺(tái)的外景主持穿著婚紗到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，事后有人懷疑，這是為了博眼球所做的“表演式”采訪(fǎng)。盡管這只是網(wǎng)民懷疑，主持人及其同事、親人也對(duì)為何穿著婚紗播報(bào)的現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況作了回應(yīng)，但本文要說(shuō)的是，如果真有類(lèi)似情況，主持人的這種行為在電視和網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播下放大了傳播效果，就會(huì)帶來(lái)負(fù)面的影響[4]。任何節(jié)目的播音員主持人都應(yīng)保證誠(chéng)實(shí)可信，向受眾傳遞真實(shí)可靠的信息，而不能將自己的職業(yè)素養(yǎng)、節(jié)目的品牌和電視臺(tái)的公信力當(dāng)作博眼球的賭注[5]。人們習(xí)慣接受信息，但是也要記得?？抡f(shuō)過(guò)的：你無(wú)法看到中心塔樓里的監(jiān)視者。播音員主持人的一舉一動(dòng)都會(huì)被放大。

（三）社交媒體賬號(hào)的倫理問(wèn)題

如今許多播音員主持人開(kāi)通了自己的微博賬號(hào)、閑魚(yú)賬號(hào)、抖音賬號(hào)等，在日常分享和放松娛樂(lè)之余，也應(yīng)注意自己的行為應(yīng)起到表率作用。例如曾有主持人在閑魚(yú)賬號(hào)中售賣(mài)假貨，給自身帶來(lái)了負(fù)面影響。在日常生活當(dāng)中，播音員主持人也代表著電視臺(tái)的形象，代表著媒體的形象，如果不嚴(yán)格要求自己，那將會(huì)給自身以及節(jié)目單位帶來(lái)嚴(yán)重的后果。播音員主持人在生活中也應(yīng)時(shí)刻維持好自己的形象，不應(yīng)與主持的節(jié)目定位相差過(guò)大，更加不能夠出現(xiàn)欺騙公眾的行為。播音員主持人應(yīng)充分重視自身的倫理道德，嚴(yán)格規(guī)范言行舉止。

（四）接廣告代言的倫理問(wèn)題

播音員主持人在經(jīng)過(guò)時(shí)間的累積得到觀眾喜愛(ài)之后就會(huì)累積一定的名氣，這種名氣會(huì)帶來(lái)一些商業(yè)價(jià)值，例如受到廠(chǎng)商的邀請(qǐng)為他們的產(chǎn)品站臺(tái)打廣告。但是在這一過(guò)程中往往會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面影響，例如有主持人給金融平臺(tái)當(dāng)代言人，然而現(xiàn)如今該金融平臺(tái)涉嫌欺詐，導(dǎo)致許多用戶(hù)拉橫幅聲討作為代言人的該主持人。此外，不單單是接廣告代言，甚至廣告內(nèi)容、廣告語(yǔ)言是否符合一個(gè)播音員主持人的社會(huì)形象都是需要考慮的，不能違背主持人自身主要的社會(huì)職責(zé)[6]。這就要求播音員主持人不能缺失自己對(duì)職業(yè)的分寸感，要注意廣告代言中的倫理問(wèn)題。

（五）窺探嘉賓隱私的倫理問(wèn)題

一些節(jié)目主持人和嘉賓評(píng)審以“調(diào)解”為幌子窺探他人隱私。例如在一些情感調(diào)解欄目當(dāng)中，主持人為了滿(mǎn)足觀眾的好奇心，不斷向嘉賓提問(wèn)，讓他們的家庭隱私暴露在觀眾的視野中，這種主持方式以及節(jié)目?jī)?nèi)容違背了傳播的倫理道德，使人們的關(guān)注點(diǎn)聚焦在了家長(zhǎng)里短的私事上。這種類(lèi)型的節(jié)目雖在短時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足了部分觀眾的獵奇心理，但是長(zhǎng)期看來(lái)會(huì)對(duì)整個(gè)媒體環(huán)境和社會(huì)帶來(lái)不良的負(fù)面影響，主持人的良好形象將會(huì)在這之中被消耗。

三、播音員主持人提升倫理的對(duì)策和建議

（一）內(nèi)生動(dòng)力驅(qū)動(dòng)播音員主持人嚴(yán)于律己

道德倫理在中國(guó)社會(huì)和文化當(dāng)中具有非常重要的地位。法律也無(wú)法約束到每一件事情，在這個(gè)時(shí)候，一個(gè)人的內(nèi)生動(dòng)力就顯得尤為重要。只有對(duì)自己有高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，才能夠保證無(wú)論是在工作的場(chǎng)合還是在日常生活中，都可以避免因?yàn)橐恍┎谎叛孕醒昙白陨硇蜗?。首先最重要的是要做一個(gè)合格的公民，遵守法律法規(guī)。除此之外，播音員主持人不能單單遵守基本的社會(huì)倫理道德，更應(yīng)該做行為表率的標(biāo)桿，無(wú)論是在工作場(chǎng)合還是私人場(chǎng)合，都要謹(jǐn)言慎行，做一個(gè)表里如一的主持人，不辜負(fù)觀眾的喜愛(ài)。

（二）外生力量規(guī)范播音員主持人嚴(yán)守法律

外生力量需要依靠相關(guān)的行業(yè)法規(guī)和管理?xiàng)l例來(lái)警醒播音員主持人。播音員主持人應(yīng)該嚴(yán)格遵守《廣播電視編輯記者、播音員主持人資格管理暫行規(guī)定》。2019年4月新華社最新修訂的《新華社新聞信息報(bào)道中的禁用詞和慎用詞》中也對(duì)播音員主持人的用詞進(jìn)行了規(guī)范，這要求播音員主持人在進(jìn)行語(yǔ)言表達(dá)時(shí)要用詞準(zhǔn)確，不能胡亂用詞。例如，對(duì)商家的產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，嚴(yán)格禁用“最佳”“最著名”等最高級(jí)表達(dá)。通過(guò)行業(yè)法規(guī)這種外在力量可以建立相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓播音員主持人向著良好的方向發(fā)展。

（三）加強(qiáng)在校學(xué)習(xí)和崗前培訓(xùn)

在現(xiàn)實(shí)中，越來(lái)越多的公眾開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上直播，我們可以采取以下方式來(lái)培養(yǎng)他們的倫理道德。首先，應(yīng)履行播音員主持人的職責(zé)。播音員主持人需要播報(bào)具有社會(huì)價(jià)值的內(nèi)容，不能通過(guò)美色、污言穢語(yǔ)來(lái)吸引觀眾注意。其次，要提高播音員主持人水平?？梢远ㄆ谡匍_(kāi)媒介倫理大會(huì)，讓大家一起討論自己工作中遇到的問(wèn)題，嚴(yán)格把握最新的行業(yè)動(dòng)向。最后，要讓編輯發(fā)揮把關(guān)人的角色效用，在播音員主持人播報(bào)前可以加強(qiáng)對(duì)相關(guān)主題的把關(guān)。除了崗前培訓(xùn)，在現(xiàn)在的大學(xué)校園中也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)最新最前沿的媒介倫理知識(shí)。學(xué)校院系也可以定期舉辦媒介倫理案例分享會(huì)，在大學(xué)校園中就時(shí)刻教育自己的學(xué)生，讓他們?cè)谖磥?lái)走向工作崗位后，可以將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為他們的內(nèi)生動(dòng)力，規(guī)范自己的一言一行。

四、結(jié)語(yǔ)

本研究從五個(gè)方面梳理了播音員主持人的媒介倫理失范現(xiàn)象，分別是私下場(chǎng)合中的語(yǔ)言失范、副語(yǔ)言失范、社交媒體賬號(hào)的倫理問(wèn)題、接廣告代言的倫理問(wèn)題以及窺探嘉賓隱私的倫理問(wèn)題。研究提出了三個(gè)建議，即內(nèi)生動(dòng)力驅(qū)動(dòng)播音員主持人嚴(yán)于律己、外生力量規(guī)范播音員主持人嚴(yán)守法律、加強(qiáng)在校學(xué)習(xí)和崗前培訓(xùn)。

播音員主持人不單單是在傳媒行業(yè)具有號(hào)召力的人，也是我們這個(gè)社會(huì)非常具有影響力的人。他們是一個(gè)集合角色體，越是在這種集合體中，就越應(yīng)該堅(jiān)守住自己的陣地，明確好自己的職能。播音員主持人代表著可靠、中立、權(quán)威、官方的形象，有的時(shí)候甚至代表國(guó)家形象。例如在劉欣和翠西探討中美貿(mào)易戰(zhàn)的直播當(dāng)中，劉欣的形象就代表著我們國(guó)家的形象。所以我們必須對(duì)播音員主持人做一個(gè)限定，這個(gè)限定既是播音員主持人自己內(nèi)生的，也是這個(gè)社會(huì)賦予他們的，這是每一個(gè)擔(dān)任播音員主持人角色的人都不可推卸的職責(zé)。

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作者簡(jiǎn)介：周樺（1992—），女，重慶人，碩士在讀，研究方向：公共政策傳播、智慧城市公共服務(wù)。