泰國(guó)華文新媒體發(fā)展分析

摘要：隨著“一帶一路”倡議的提出和世界科技發(fā)展，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的合作日益緊密，泰國(guó)華文新媒體作為泰國(guó)華僑華人團(tuán)體主流媒體，極大地影響著泰國(guó)華僑華人的生產(chǎn)和生活方式，同時(shí)面臨著信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的新挑戰(zhàn)和契機(jī)。針對(duì)現(xiàn)今華文新媒體在泰國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)，本文總結(jié)和思考泰國(guó)華文新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及威脅，并以此為依據(jù)提出相應(yīng)的發(fā)展策略，意在探討泰國(guó)華文新媒體的未來(lái)發(fā)展走向，因地制宜，充分認(rèn)識(shí)其問(wèn)題與立身之本。

關(guān)鍵詞：華文新媒體；發(fā)展；分析

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0154-02

一、前言

自2016年實(shí)施“十三五”規(guī)劃至今，我國(guó)相關(guān)部門為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)推出各項(xiàng)規(guī)定與扶持政策，為文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。目前，全世界科技快速發(fā)展，正與信息產(chǎn)業(yè)融合，為新媒體發(fā)展提供新途徑。自推行“走出去”這一戰(zhàn)略后，中國(guó)在全球的影響力不斷提升。中泰兩國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化往來(lái)日益緊密，泰國(guó)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人數(shù)快速提升[1]。

當(dāng)前，泰國(guó)華文媒體包括華文網(wǎng)站、電視臺(tái)及報(bào)刊，這占據(jù)了泰國(guó)華文媒體的半壁江山。其中，最先出現(xiàn)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)滲入主流媒體，作為泰國(guó)華僑華人與當(dāng)?shù)卣闹匾獪贤蛄骸v經(jīng)百年，泰國(guó)華文媒體對(duì)泰國(guó)華僑華人產(chǎn)生了重要影響，但隨著社會(huì)發(fā)展的快速變革，華文新媒體現(xiàn)今正處于發(fā)展困境之中[2]。近年，在新媒體蓬勃發(fā)展之際，泰國(guó)華文新媒體發(fā)展迅速，2020年第一季度已然成為海外華文傳媒新媒體影響力總榜第8位，但其在快速發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)自身不足，警惕威脅，把握時(shí)代發(fā)展潮流，順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，抓住機(jī)遇，肩負(fù)起海外傳播中華文化的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更要擔(dān)負(fù)起信息傳播的職責(zé)[3]。

二、泰國(guó)華文新媒體的發(fā)展分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.“一帶一路”沿線國(guó)家合作緊密，關(guān)系穩(wěn)定。泰國(guó)華文新媒體快速發(fā)展有賴于中國(guó)在全球政治地位和影響力的提高。未來(lái)我國(guó)依然會(huì)堅(jiān)持改革開(kāi)放和“走出去”，保持與周邊國(guó)家的緊密聯(lián)系，加強(qiáng)周邊合作，建立互信機(jī)制，加強(qiáng)文化交流。因此，未來(lái)泰國(guó)華文新媒體的運(yùn)行大環(huán)境可以得到保障，而且隨著兩國(guó)合作加深，涌入泰國(guó)的華僑華人數(shù)目增加，為保持與國(guó)家的血脈聯(lián)系，泰國(guó)華文閱讀量必然要呈上升趨勢(shì)。

2.泰國(guó)華文閱讀量穩(wěn)步上升。近年來(lái)，泰國(guó)華文媒體數(shù)量持續(xù)上升，同時(shí)，從泰國(guó)正式將漢語(yǔ)納入教育體系可看出泰國(guó)對(duì)華文閱讀的重視態(tài)度，未來(lái)泰國(guó)華文閱讀依然會(huì)有巨大保有量，而且隨著兩國(guó)合作逐步深入發(fā)展，對(duì)華文媒體的需求增加，泰國(guó)會(huì)加強(qiáng)自身與中國(guó)的外交聯(lián)系。

（二）弱勢(shì)

1.受眾有限。泰國(guó)華文新媒體以漢語(yǔ)作為主要語(yǔ)言形式，這決定了傳播群體主要為華僑華人，必然會(huì)在海外形成孤島文化，相對(duì)于當(dāng)?shù)刂髁髅襟w處于弱勢(shì)。同時(shí)新媒體受眾多為年輕人，而老人更多接受傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、廣播節(jié)目，相比之下，新媒體受眾有限，在泰國(guó)發(fā)展不占據(jù)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)[4]。

2.泰國(guó)華文媒體新舊體系沖突。在泰國(guó)華文媒體舊架構(gòu)之上，新舊媒體正處于變革時(shí)期，固有的電視、廣播、報(bào)紙等傳播途徑是華文傳播的主要途徑，但近年隨著全球科技發(fā)展，使用智能設(shè)備的人數(shù)不斷增加，泰國(guó)新媒體大有取代舊媒體之勢(shì)，兩種媒體正處于互相制衡的狀態(tài)。新媒體處于時(shí)代浪尖，人們更多保持觀望態(tài)度，很少有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的商業(yè)化，只能在小股資金支持下生存，因此，無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模運(yùn)作而發(fā)展壯大，在有限資源的支持下同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，新舊體系沖突導(dǎo)致弱勢(shì)企業(yè)在行業(yè)叢林內(nèi)難以生存。

3.經(jīng)營(yíng)管理困難，無(wú)法吸引和留住人才。由于媒體經(jīng)營(yíng)管理不善，很多華文新媒體難以生存，更無(wú)法吸引和留住人才，導(dǎo)致無(wú)法進(jìn)入良性循環(huán)。同時(shí)，華文新媒體仍處于生存邊緣，承受著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，特別是一些新創(chuàng)建的華文新媒體，缺乏背景和資金支持，自然難以為繼。許多華文新媒體很少能夠得到各類型資金支持，只能靠華僑華人小規(guī)模資金維持，而新媒體的運(yùn)營(yíng)需要大量人力、物力和資金投入，只要其中一個(gè)元素出現(xiàn)問(wèn)題，華文新媒體的運(yùn)行就會(huì)陷入危機(jī)。

（三）機(jī)會(huì)

1.新生代群體是泰國(guó)華文新媒體的主要閱讀群體。隨著現(xiàn)今移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入千家萬(wàn)戶，這是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。作為未來(lái)泰國(guó)華文新媒體文化主力的泰國(guó)年輕人和華僑華人更喜歡通過(guò)新媒體，如圖片和視頻來(lái)獲取和表達(dá)信息。因此，隨著時(shí)間推移，新媒體必然成為泰國(guó)華文媒體的主要形式，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有更好的發(fā)展前景，更能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。

2.重視與支持。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)與眾多海外華文傳媒建立了多角度的合作關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)“形象先行，文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”，以各種形式向世界傳遞中國(guó)形象，瓦解“中國(guó)威脅論”的說(shuō)法，促進(jìn)中國(guó)與世界各國(guó)的外交聯(lián)系，建立合作互信機(jī)制。在重要事件節(jié)點(diǎn)中起作用，泰國(guó)華文新媒體必然會(huì)受兩國(guó)重視，得到來(lái)自政府和群眾的大力支持。

（四）威脅

1.泰國(guó)華文媒體格局基本定型。眾多媒體構(gòu)筑成泰國(guó)華文媒體，眾多團(tuán)體希望從中獲利，這進(jìn)一步導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。華文媒體之間是制衡關(guān)系，而且華文媒體在快速發(fā)展的同時(shí)也面臨外國(guó)主流媒體的擠壓。泰國(guó)華文新媒體的生存空間逐漸縮小，而現(xiàn)今泰國(guó)華文媒體格局已基本定型，未來(lái)華文媒體在泰國(guó)的發(fā)展必然要走上改革，而具體的改革形式仍難以從現(xiàn)有格局中觀察得出。

2.泰國(guó)主流媒體價(jià)值觀念影響。泰國(guó)華文新媒體面對(duì)泰國(guó)華僑華人，具有強(qiáng)化華僑華人身份認(rèn)同、確定華僑華人與其他族群邊界的作用。這種圈層內(nèi)的傳播形態(tài)，賦予了泰國(guó)華文新媒體與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w不同的傳播特點(diǎn)，即在華僑華人團(tuán)體中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的本土化與傳播的全球化，但從發(fā)展來(lái)看，泰國(guó)華文新媒體必然會(huì)在長(zhǎng)期發(fā)展中處于弱勢(shì)，作為少數(shù)派利益代表，保障少數(shù)族群主權(quán)是其責(zé)任，因此，要警惕少數(shù)族群受主流媒體同化，在潛移默化中接受主流文化影響，成為左右搖擺的“中間人”。作為代表泰國(guó)華僑華人利益的媒體，在所代表的利益集體成為“中間人”后，必然會(huì)走向消亡。

3.華文媒體全球化對(duì)泰國(guó)地區(qū)華文媒體的擠壓。泰國(guó)華文新媒體是少數(shù)華僑華人表達(dá)訴求、擴(kuò)大影響、向全世界傳播中華文化、凝聚華人族群力量的重要平臺(tái)，而新媒體的發(fā)展給全球化傳播帶來(lái)了可能，泰國(guó)華文新媒體同樣要面對(duì)來(lái)自全世界的競(jìng)爭(zhēng)，在此過(guò)程中，媒體傳播遵從“叢林法則”，弱者難以生存為繼，要警惕強(qiáng)勢(shì)媒體形成壟斷，壓制其他華文媒體發(fā)出不同聲音，更要防范華文新媒體被他國(guó)利用，失去對(duì)泰國(guó)華僑華人利益的代表性。

三、泰國(guó)華文新媒體的發(fā)展策略

（一）泰國(guó)華文新媒體發(fā)展本土化

面對(duì)受眾數(shù)量有限的現(xiàn)狀，泰國(guó)華文新媒體作為少數(shù)族群媒體，除了要維系華僑華人與中國(guó)的血脈聯(lián)系和保護(hù)華僑華人利益外，還要實(shí)現(xiàn)盈利，更需要獲得更大的生存與發(fā)展空間。在全球化媒體競(jìng)爭(zhēng)中，泰國(guó)華文媒體首先要立足于泰國(guó)本地，強(qiáng)化新媒體信息服務(wù)功能，才能保住生存的根本。在考慮華僑華人的同時(shí)，還要充分融入當(dāng)?shù)靥﹪?guó)民眾的日常生活，如提供各類型的招聘宣傳、社區(qū)服務(wù)、法律援助或軟文宣傳等，將自身定位為服務(wù)華人和泰國(guó)民眾友好交流的平臺(tái)[5]。

（二）經(jīng)營(yíng)及管理模式優(yōu)化

泰國(guó)華文媒體進(jìn)入市場(chǎng)，面對(duì)資金運(yùn)轉(zhuǎn)和創(chuàng)收問(wèn)題，必然要吸收資金，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式及管理方式。現(xiàn)今很多泰國(guó)新媒體會(huì)對(duì)收集到的大量信息進(jìn)行總結(jié)發(fā)布，但缺乏規(guī)范化的管理和傳播手段，要充分發(fā)揮新媒體傳播迅速、正確導(dǎo)向作用，進(jìn)而才能從社會(huì)吸收資本，提高創(chuàng)收，同時(shí)保證新媒體的活力。對(duì)新媒體而言，只有不斷創(chuàng)新才能生存。新媒體運(yùn)營(yíng)者要充分考慮自身媒體定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，生產(chǎn)與需求相匹配的高質(zhì)量產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中立于不敗之地。

四、結(jié)語(yǔ)

海外華文新媒體立足于當(dāng)?shù)厝A僑華人社區(qū)，要充分與當(dāng)?shù)亟Y(jié)合，明確自身定位與特點(diǎn)，規(guī)避自身在發(fā)展過(guò)程中的劣勢(shì)與威脅，充分發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)，明確定位與發(fā)展策略，才能在發(fā)展中立于不敗之地。

新媒體作為發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，現(xiàn)今正處于新舊媒體交替時(shí)期，泰國(guó)的華文媒體已初具規(guī)模，但還需繼續(xù)發(fā)展，在此期間，我們要充分認(rèn)識(shí)到隨著國(guó)家硬實(shí)力、文化軟實(shí)力、國(guó)際影響力的提升，華文媒體不僅要保持與海外華僑華人的血脈聯(lián)系，同時(shí)也要向世界各國(guó)傳遞中國(guó)形象，以此充分爭(zhēng)取華僑華人支持和世界人民的支持。隨著中國(guó)與世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的交流增多，全世界興起學(xué)習(xí)中文的熱潮，此大背景為海外華文媒體成長(zhǎng)提供了肥沃的土壤，泰國(guó)華文新媒體要充分抓住時(shí)代機(jī)遇，打造聯(lián)通中外的信息平臺(tái)和推進(jìn)合作、團(tuán)結(jié)僑界的聯(lián)誼會(huì)所。同時(shí)，隨著全球化的逐步推進(jìn)，在未來(lái)我們會(huì)有更加廣闊的平臺(tái)，泰國(guó)華文新媒體應(yīng)構(gòu)建類型豐富的服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)中國(guó)與世界的聯(lián)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與海外其他國(guó)家華文媒體的信息交流和技術(shù)共享，把中國(guó)形象傳得更遠(yuǎn)更廣。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：王國(guó)安（1963—），男，福建福清人，碩士，主任記者，研究方向：新聞學(xué)。