摘要：黨的十九大報告中提出，“健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。而網(wǎng)絡文化產業(yè)是最具競爭力的產業(yè)之一。加快發(fā)展中國互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)，將使中國在新時期的發(fā)展和競爭中取得優(yōu)勢。本文主要采取理論研究和實證觀點分析研究方法相結合，分析中國互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)現(xiàn)狀以及存在的問題，進而提出發(fā)展中國網(wǎng)絡文化產業(yè)的措施和方法。

關鍵詞：網(wǎng)絡文化產業(yè)；問題；原因；發(fā)展

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0216-02

一、緒論

黨中央、國務院高度重視信息化工作?！笆鍑倚畔⒁?guī)劃”清晰地指出，“十三五”是信息通信技術變革實現(xiàn)新突破的發(fā)軔階段，是數(shù)字紅利充分釋放的擴展階段。信息化代表新的生產力和新的發(fā)展方向，已經(jīng)成為引領創(chuàng)新和驅動轉型的先導力量。加快信息化發(fā)展，適應把握引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，著力深化供給側結構性改革，重塑持續(xù)轉型升級的產業(yè)生態(tài)；加快信息化發(fā)展，增強國家文化軟實力和國際競爭力，推動社會和諧穩(wěn)定與文明進步；加快信息化發(fā)展，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下兩個空間，拓展國家治理新領域，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福國家和人民，已成為我國“十三五”時期踐行新發(fā)展理念、破解發(fā)展難題、增強發(fā)展動力、厚植發(fā)展優(yōu)勢的戰(zhàn)略舉措和必然選擇。論文寫作中，發(fā)現(xiàn)和解決網(wǎng)絡的現(xiàn)狀問題可以給中國互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)的發(fā)展提供借鑒意義。因此，這些措施對我國網(wǎng)絡文化產業(yè)建設和經(jīng)濟發(fā)展具有非凡意義。

二、網(wǎng)絡文化產業(yè)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及網(wǎng)絡文化產業(yè)的繁榮，我國網(wǎng)絡文化產業(yè)隨之誕生。網(wǎng)絡文化產業(yè)是以網(wǎng)絡文化為媒介，并且是極具發(fā)展?jié)摿Φ男滦彤a業(yè)，并能盤活周邊產業(yè)。網(wǎng)絡文化產業(yè)的內涵極為廣泛，它又被稱為“數(shù)字內容產業(yè)”，是網(wǎng)絡產業(yè)與文化產業(yè)、信息技術相交的產物[1-3]。目前學者們對網(wǎng)絡文化產業(yè)的兩種定義：一是把網(wǎng)絡文化作為文化產業(yè)的一部分，將新興的網(wǎng)絡和其他一般的文化產業(yè)孤立起來對待；另一種是把網(wǎng)絡文化產業(yè)當是非一般定義上的產業(yè)，是一種新型的產業(yè)，是二者的交融，是第三次工業(yè)革命帶來的產物。網(wǎng)絡文化產業(yè)有廣義和狹義之分。廣義的網(wǎng)絡文化產業(yè)是把網(wǎng)絡作為媒介，內涵擴展到各種網(wǎng)絡上的文化產品服務的以盈利為目的的行業(yè)。其網(wǎng)絡定義不單單包括互聯(lián)網(wǎng)，廣義的網(wǎng)絡文化產業(yè)由兩部分組成：一是其他一般的文化產業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行擴展，如數(shù)字電影、數(shù)字內容、數(shù)字音樂等；二是把互聯(lián)網(wǎng)絡作為媒介，內容都是新型的文化，如網(wǎng)絡廣告和游戲等。狹義的網(wǎng)絡文化產業(yè)只是把互聯(lián)網(wǎng)作為依托，把網(wǎng)絡平臺作為媒介，進行文化內容的創(chuàng)作和生產的產業(yè)。

三、網(wǎng)絡文化產業(yè)發(fā)展概述

（一）網(wǎng)絡文化產業(yè)萌芽階段

中國互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)的萌芽階段是從中國擁有網(wǎng)絡的時代到?jīng)Q定大力發(fā)展文化產業(yè)這個時間段。2015年，中國已經(jīng)產生了互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的產生為網(wǎng)絡文化產業(yè)提供了技術基礎。互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入每行每業(yè)，在社會中扮演著越來越重要的角色，可以說是互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)得以繁榮的基礎。網(wǎng)絡文化的繁榮也給社會提供了一個發(fā)展文化的契機。

（二）網(wǎng)絡文化產業(yè)起步階段

本文認為網(wǎng)絡文化產業(yè)開始起步是從2016年將文化產業(yè)發(fā)展的熱點作為工作重點來抓，中國將文化產業(yè)的長足發(fā)展作為起點，目前網(wǎng)絡文化產業(yè)和附屬文化產業(yè)還處于初級階段。

（二）網(wǎng)絡文化產業(yè)的初級階段

相關研究認為，網(wǎng)絡文化產業(yè)從2014年初開始了騰飛，中宣部以“文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展高潮”為工作重點，中國把文化產業(yè)的發(fā)展列為重點。到今天，我國的網(wǎng)絡文化產業(yè)還在初級階段。

（三）網(wǎng)絡文化產業(yè)發(fā)展階段

截至目前，我國的人均生產總值已超過1萬美元，這大大刺激了人們追求精神產品。中國動漫快速崛起，利用中國傳統(tǒng)文化元素開發(fā)的動漫IP，如齊天大圣、姜子牙等影視作品都非常成功。中國的網(wǎng)絡文化產業(yè)不知不覺已經(jīng)進入了一個快速發(fā)展的軌道，正等待一個合適的機會起飛。融合是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的趨勢。

四、網(wǎng)絡文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況分析

互聯(lián)網(wǎng)進入中國以來，各行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的引導下迅速發(fā)展起來?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)走進千家萬戶，成為人民生活中不可缺少的必需品，讓人們的生活更方便、更快捷。

下圖顯示了中國近幾年網(wǎng)民規(guī)模。從中可以看出，網(wǎng)民規(guī)模年年增加?；ヂ?lián)網(wǎng)是整個互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)的基礎，隨著互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面逐漸擴大，用戶數(shù)量持續(xù)增長的情況下，才能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)在整個行業(yè)中的主導作用。從圖中可以看出，中國已經(jīng)有了一定的網(wǎng)絡基礎[4]。

（二）手機網(wǎng)民發(fā)展情況分析

隨著手機的普及、基站建設的完善，現(xiàn)在許多網(wǎng)民習慣用手機上網(wǎng)、游戲、購物和享受娛樂生活。手機網(wǎng)民規(guī)模2013年達50006萬人，2014年達55678萬人，2015年達61981萬人，2016年達69531萬人，2017年達75265萬人，2018年達81698萬人，2019年達84681萬人，2020年3月達89690萬人（以上數(shù)據(jù)來源于CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2020年3月），手機網(wǎng)民規(guī)模年年增加，但在2018年后，手機網(wǎng)民規(guī)模占整體網(wǎng)民比例增長有所放緩，這也說明了隨著智能手機的普及，網(wǎng)民基本都以手機上網(wǎng)為主。隨著手機軟件的普及，手機游戲、手機音樂等網(wǎng)絡文化呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

五、網(wǎng)絡文化產業(yè)存在的問題及原因分析

（一）網(wǎng)絡文化產業(yè)存在的問題

網(wǎng)絡文化產業(yè)范圍廣，包括動漫、游戲、音樂、出版等多個項目，一般的大眾只把網(wǎng)絡文化產業(yè)視為聊天、網(wǎng)絡游戲、新聞，但不了解遠程在線教育、數(shù)字視頻回放、網(wǎng)絡出版等都是網(wǎng)絡文化產業(yè)的重要組成部分。究其原因是大多數(shù)家長擔心自己的孩子被網(wǎng)絡上形形色色的信息和游戲迷惑而耽誤學業(yè)，因此很多家長都對網(wǎng)絡有很強的抵觸心理。網(wǎng)絡文化產業(yè)以網(wǎng)絡為依托，網(wǎng)絡文化是別具一格的新的文化形式，其內容形式與文化本來的品質是緊密相連的。截至目前，中國網(wǎng)民大幅度增加使網(wǎng)絡使用頻率有很大提升，但網(wǎng)絡文化產品形形色色，很多內容十分低劣。中國網(wǎng)絡文化產業(yè)很大程度上受外來文化的影響，并沒有擁有自主產權的網(wǎng)絡文化產品。在廣闊的網(wǎng)絡虛擬空間中，網(wǎng)絡文化中的虛擬性和隱匿性給網(wǎng)絡的識別帶來了極大的難度。我國目前還沒有形成對網(wǎng)絡的監(jiān)管行之有效的手段，如青少年沉迷于網(wǎng)絡等問題。

（二）網(wǎng)絡文化產業(yè)發(fā)展不足的原因

1.消費者缺乏文化素養(yǎng)。互聯(lián)網(wǎng)文化是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上發(fā)展而來的文化。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)文化隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來得到了長足的發(fā)展。但目前為止，對于網(wǎng)絡文化的本質和內涵，大眾還缺乏相應成熟的認知，還未對網(wǎng)絡文化產生深度的認知。盡管他們可以非常熟練地從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息和服務，但并不是每個人都有成熟的認知。媒體素養(yǎng)是指人們從互聯(lián)網(wǎng)上獲取相關的信息后進行評價、吸收、處理的能力，為個人工作和生活提供便利。部分受眾文化素養(yǎng)低下的主要原因是缺乏對媒體的正確認知和對互聯(lián)網(wǎng)的深入了解。

2.網(wǎng)絡文化產業(yè)人才稀缺?，F(xiàn)代信息技術作為網(wǎng)絡文化的支撐，帶來了信息爆炸。知識已成為網(wǎng)絡文化產業(yè)的附屬價值。網(wǎng)絡文化要提高品質，離不開大眾的支持和參與。但目前網(wǎng)民的素質參差不齊，影響著網(wǎng)絡環(huán)境，因此需要高素質的人參與進來，達到凈化網(wǎng)絡環(huán)境的目的。

3.相關部門存在交叉管理。管理滯后影響著中國互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)的發(fā)展速度。有些企業(yè)缺乏資金以及政府的支持和指導。優(yōu)惠政策無法吸引相關企業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為制約互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)健康發(fā)展的原因。目前，政府已經(jīng)成立了文化產業(yè)領導小組，以深入分析和探討文化產業(yè)的發(fā)展以及研究文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展趨勢，并著重強調需要加強網(wǎng)絡文化產業(yè)發(fā)展。

六、結語

本文從目前中國網(wǎng)絡文化產業(yè)的狀況入手，指出了中國網(wǎng)絡文化產業(yè)存在的問題及原因，并提出了發(fā)展網(wǎng)絡文化產業(yè)的措施，以更好地促進網(wǎng)絡文化產業(yè)繁榮發(fā)展。

參考文獻：

[1] 朱長春.基于SWOT分析的我國網(wǎng)絡文化產業(yè)戰(zhàn)略研究[J].北京郵電大學學報（社會科學版），2008，10（2）：32-34.

[2] 邱愛梅.網(wǎng)絡文化產業(yè)的營銷分析[J].中國科技信息，2005（15）：89.

[3] 劉雪梅.創(chuàng)新管理機制促進網(wǎng)絡文化產業(yè)發(fā)展——河北省網(wǎng)絡文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與建議[J].社會科學論壇，2011（3）：245-249.

[4] 王愛云.我國網(wǎng)絡文化產業(yè)的發(fā)展方向及重點研究[J].理論學習-山東干部函授大學學報，2010（1）：37-39.

作者簡介：俸遠（1985—），男，四川成都人，本科，工程師（規(guī)劃），研究方向：藝術學文化產業(yè)管理。