新形勢下圖書出版對圖書編輯的要求

摘要：在經(jīng)濟全球化、社會信息化的背景下，圖書出版行業(yè)對于圖書編輯提出了更高的要求。圖書編輯挖掘和開發(fā)市場需求的能力、市場宣傳與營銷的能力、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新能力已經(jīng)成為圖書出版行業(yè)尤為看重的職業(yè)素養(yǎng)。但從現(xiàn)實來看，圖書編輯的整體職業(yè)素養(yǎng)尚不能滿足圖書出版行業(yè)的新要求和新期待，因此有必要加強圖書編輯能力素養(yǎng)的相關(guān)研究。本文首先對圖書出版行業(yè)的新形勢作簡要闡述，進而指出新形勢下圖書出版行業(yè)對圖書編輯的能力要求，最后結(jié)合實際，提出圖書編輯提升能力的建議，旨在助推圖書出版行業(yè)的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖書出版；圖書編輯；能力提升；內(nèi)容創(chuàng)作

中圖分類號：G238 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0177-02

在經(jīng)濟全球化、社會信息化的背景下，圖書出版行業(yè)作為相對傳統(tǒng)和守舊的行業(yè)，面臨的市場競爭日益激烈，群眾對其提出的要求也越來越高，給圖書出版行業(yè)及圖書編輯帶來了極大的壓力，圖書出版行業(yè)的生存境況堪憂。但圖書作為人類進步的階梯，紙質(zhì)媒體承載的文化韻味以及對人的精神洗禮無法用虛擬數(shù)字技術(shù)替代，而圖書編輯又是圖書出版行業(yè)的人才核心和發(fā)展動力，因此在新形勢下，洞悉圖書出版行業(yè)對于圖書編輯的新要求，提高圖書編輯的專業(yè)素養(yǎng)和數(shù)字化創(chuàng)新能力，對于圖書出版行業(yè)的發(fā)展具有重要意義和作用[1]。

一、圖書出版行業(yè)新形勢概述

（一）經(jīng)濟全球化導(dǎo)致市場競爭加劇

在經(jīng)濟全球化的背景下，各國之間的貿(mào)易壁壘被打破，經(jīng)濟聯(lián)系密切。我國出版體系因發(fā)展時間短、可借鑒經(jīng)驗不足，與國外圖書出版體系相比存在一定差距，市場競爭力相對較弱。在經(jīng)濟全球化的背景下，我國國內(nèi)圖書出版行業(yè)不僅要與同行業(yè)競爭，還需要應(yīng)對國外圖書出版行業(yè)發(fā)出的挑戰(zhàn)。如果國內(nèi)圖書出版行業(yè)在發(fā)展模式和內(nèi)容上不加以改進和優(yōu)化，增強其核心競爭力，必然處于競爭劣勢地位，不利于圖書出版行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

（二）信息化時代紙質(zhì)圖書需求下降

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，讓信息打破了時間和空間的限制，得以在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中快速、大量、高效地傳播。因此，信息具有普遍性和大眾性，尋常百姓家能獲取同眾多專業(yè)媒體一般的信息數(shù)據(jù)。圖書作為一種信息資源和載體，在我國古代尚屬于稀有物品，也因此紙質(zhì)圖書成為文人雅士競相追捧的收藏品；而在信息化時代，人們通過手機等移動設(shè)備便能輕松獲取紙質(zhì)圖書上記載的內(nèi)容，甚至可以查閱許多紙質(zhì)圖書上無法呈現(xiàn)的影像化資料，所以人們對紙質(zhì)圖書的需求下降。圖書出版行業(yè)作為以紙質(zhì)圖書銷售為主要業(yè)務(wù)和收入來源的行業(yè)，在信息化時代受到了巨大沖擊[2]。因此圖書出版行業(yè)應(yīng)該立足于時代實際，摒棄傳統(tǒng)思維，發(fā)展數(shù)字技術(shù)，加快圖書出版行業(yè)的信息化進程，有效、有力地應(yīng)對信息化時代帶來的挑戰(zhàn)。

二、新形勢下圖書編輯的能力要求

（一）挖掘和開發(fā)市場需求的能力

在全新的市場形勢下，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)步履維艱，而圖書編輯作為圖書出版行業(yè)內(nèi)容的制造者，其市場眼光與市場開發(fā)能力對于圖書出版行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，是影響圖書出版行業(yè)營業(yè)利潤的重要因素。信息化時代和全球化時代的背景，向圖書編輯提出了更多的要求，而挖掘和開發(fā)市場需求的能力便是核心。圖書編輯只有對市場有準確的認知，能夠準確把握潛在客戶群體的閱讀需求，并且能夠運用全新的融媒體工具制造出貼合目標(biāo)客戶群審美取向和興趣痛點的圖書出版內(nèi)容，同目標(biāo)客戶群建立深厚的“血肉聯(lián)系”，創(chuàng)造出群眾需要、市場認同、國家認可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能重新讓紙質(zhì)媒體進入大眾的日常生活，與虛擬信息形成互補之勢，滿足群眾多元化的精神需求。

（二）市場宣傳與營銷的能力

隨著出版行業(yè)的不斷革新，越來越多的圖書出版企業(yè)意識到，圖書編輯不能只是文化內(nèi)容的制造者，也應(yīng)成為文化產(chǎn)品的宣傳者和營銷者。因此圖書編輯作為最熟悉文化產(chǎn)品內(nèi)容和特性的制造者，除了要具備相應(yīng)的專業(yè)素養(yǎng)外，還應(yīng)具備較強的營銷能力。唯有如此，才能讓文化產(chǎn)品在商業(yè)市場中找到平衡點和立足點，助推圖書出版行業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展，打造核心競爭力。具體來講，圖書編輯市場宣傳與營銷能力的要求主要體現(xiàn)在以下兩方面。一是圖書內(nèi)容的編排與設(shè)計方面，包括圖書的設(shè)計、紙質(zhì)的選擇、文字的設(shè)計以及版面的布局等，都需要圖書編輯結(jié)合市場作出合理安排；二是圖書市場的活動策劃方面，圖書編輯要能夠準確找到不同圖書的不同客戶群體，從而有針對性地設(shè)計和安排營銷活動和促銷活動，讓圖書盡可能地獲得市場曝光，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利益。

（三）互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新能力

圖書編輯的信息化能力直接影響圖書出版行業(yè)的信息化程度，而圖書編輯信息化能力的核心便是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新能力。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作能力是指圖書編輯要能夠熟練運用計算機設(shè)備等對圖文進行處理和編排，同時具備運用互聯(lián)網(wǎng)查閱和搜集資料的能力；互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)新能力則是指圖書編輯要能夠充分利用新媒體特性以及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)打破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體限制的便捷性，實現(xiàn)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合，在掌握市場信息的基礎(chǔ)上，加強對圖書文化產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，不斷改進圖書編輯的模式和方法，充分滿足客戶群體求知的閱讀需求[3]。此外，圖書編輯的內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新能力也包括能夠運用新興詞、網(wǎng)絡(luò)熱詞等具有時代氣息的詞語同讀者互動和交流，從而不斷更新圖書編輯的出版認知和理念，完善產(chǎn)品設(shè)計，讓圖書產(chǎn)品同時代發(fā)展、群眾需求一道與時俱進。

三、新形勢下圖書編輯提升能力的建議

（一）轉(zhuǎn)變和更新傳統(tǒng)圖書編輯理念

在全新的時代形勢下，圖書編輯要提高創(chuàng)新能力，需要不斷轉(zhuǎn)變和更新傳統(tǒng)的圖書編輯理念。首先，要轉(zhuǎn)變和更新傳統(tǒng)的發(fā)展理念。不能將紙質(zhì)媒體同眾多新興媒體割裂開來，要強化紙質(zhì)媒體與新媒體之間的融合，讓新媒體帶動紙質(zhì)媒體的銷售，讓紙質(zhì)媒體提高新媒體的影響力，實現(xiàn)共贏。其次，要轉(zhuǎn)變和更新傳統(tǒng)的圖書理念。圖書制作要實現(xiàn)從“創(chuàng)造需求”到“滿足需求”的轉(zhuǎn)變，要盡可能地貼合群眾需求生產(chǎn)文化產(chǎn)品，滿足群眾的精神期待，讓圖書文化產(chǎn)品緊跟市場潮流，并能夠及時、準確地作出有效調(diào)整和轉(zhuǎn)變，使圖書出版行業(yè)獲得持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展，逐步建立屬于自身的品牌體系和核心文化競爭力[4]。最后，要轉(zhuǎn)變和更新圖書編輯的工作理念?；ヂ?lián)網(wǎng)時代賦予了圖書編輯更多的工作內(nèi)容，包括市場開發(fā)、客戶維護、活動策劃等，因此圖書編輯不再只是單純的文化創(chuàng)作者，也是文化產(chǎn)品的商業(yè)工作者，圖書編輯需要實現(xiàn)兩者的平衡與統(tǒng)一，圖書內(nèi)容才能真正順應(yīng)時代潮流，圖書編輯才能更好地發(fā)揮自身的作用。

（二）調(diào)研目標(biāo)客戶群，抓準市場需求

在大數(shù)據(jù)時代，新興媒體的出現(xiàn)促使出版模式不斷變化。除了紙質(zhì)圖書之外，電子圖書等數(shù)字類型的圖書涌現(xiàn)出來，其便利性和多樣性給傳統(tǒng)的圖書出版市場造成了極大的沖擊。在這一形勢下，圖書編輯要積極轉(zhuǎn)變出版理念，創(chuàng)新出版模式，協(xié)調(diào)出版資源，搭建數(shù)字化出版平臺，賦予傳統(tǒng)圖書全新的科技屬性，使數(shù)字圖書和數(shù)字出版物的數(shù)量不斷增長，彌補傳統(tǒng)圖書市場發(fā)展的不足，為傳統(tǒng)圖書出版市場增添新的時代活力和發(fā)展契機。同時，在傳統(tǒng)圖書數(shù)字化的過程中，也應(yīng)該準確把握圖書市場客戶群的閱讀偏好，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的排版模式，在降低讀者閱讀難度的同時，盡可能地提升讀者閱讀過程中的趣味性，使讀者能夠通過多媒體的形式隨時隨地閱讀數(shù)字圖書，享受數(shù)字圖書帶來的樂趣。

（三）強化互聯(lián)網(wǎng)思維制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

圖書編輯是圖書出版行業(yè)的重要人才支撐，圖書編輯的創(chuàng)作實力直接影響圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新水準。因此圖書編輯應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)，提升工作素養(yǎng)，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)思維及時搜集并掌握市場焦點，洞悉當(dāng)下圖書出版行業(yè)的市場環(huán)境，了解市場需求和讀者的變化情況，為圖書出版編輯工作提供最基本的信息支持和市場導(dǎo)向支持，最終根據(jù)市場的變化情況調(diào)整圖書的編輯出版方向，合理、科學(xué)地輸出符合時代發(fā)展趨勢、貼合大眾精神文化需求的圖書產(chǎn)品。以《人民日報》為例，其在堅持紙質(zhì)媒體宣傳和發(fā)展的同時，逐步建立了聯(lián)合微信、微博、抖音等熱門傳媒平臺的融合發(fā)展模式，在內(nèi)容輸出上也不再是傳統(tǒng)的嚴肅、古板的政治內(nèi)容，而是更加活潑、更加生動、更貼地氣的事件描述[5]。此外，《人民日報》在圖書編輯的職業(yè)能力選擇上，也更偏向于熟悉互聯(lián)網(wǎng)、熱點事件敏感度高、反應(yīng)能力強的年輕群體。目的便是強化傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維，從而創(chuàng)作出具有新穎性、時代性、大眾性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依靠人才優(yōu)勢助推圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

在經(jīng)濟全球化及社會信息化的新形勢下，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)需要革故鼎新，在日益激烈的市場競爭中、在瞬息萬變的市場形勢下站穩(wěn)跟腳，謀求新的突破和發(fā)展。圖書編輯作為圖書出版行業(yè)重要的人才支撐，是圖書出版行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力來源，因此圖書編輯需要通過轉(zhuǎn)變和更新傳統(tǒng)圖書編輯理念；調(diào)研目標(biāo)客戶群，抓準市場需求；強化互聯(lián)網(wǎng)思維等方式，增強自身挖掘和開發(fā)市場需求的能力、市場宣傳與營銷的能力、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新能力等，為圖書出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展貢獻力量，助推圖書出版行業(yè)的深化發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王維.新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求初探[J].傳播力研究，2018（35）：122-123.

[2] 周曉偉.新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求探討[J].中小企業(yè)管理與科技（上），2019（01）：81-82.

[3] 趙振華.新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求[J].傳播與版權(quán)，2017（10）：31-32.

[4] 范春龍.新形勢下圖書出版對圖書編輯的要求解析[J].新聞傳播，2018（19）：88-89.

[5] 宋立民.淺談新形勢下期刊編輯中潛在的問題及解決策略[J].傳播力研究，2019（06）：121-122.

作者簡介：丁鋆（1980—），女，浙江杭州人，碩士，編輯，研究方向：編輯出版。