新媒體時(shí)代如何做好先進(jìn)典型宣傳

摘要：在新聞輿論工作中，先進(jìn)典型宣傳是重要組成部分，能夠在經(jīng)驗(yàn)宣傳、思想引領(lǐng)、組織教化等意識形態(tài)宣傳教育中起到“四兩撥千斤”的效果。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展和新興媒體形態(tài)的日益增多，先進(jìn)典型宣傳的作用更加明顯。先進(jìn)典型宣傳具有時(shí)代性與先進(jìn)性兩大特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代下，先進(jìn)典型宣傳形式也要因時(shí)、因勢而變，借助新媒體傳播平臺創(chuàng)造更廣泛的傳播空間與更迅速的傳播渠道。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；先進(jìn)典型宣傳；方法

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0136-02

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在各行各業(yè)、各條戰(zhàn)線上涌現(xiàn)出來的先進(jìn)模范越來越多，加強(qiáng)先進(jìn)典型宣傳報(bào)道，是凝聚社會力量、弘揚(yáng)正氣的重要內(nèi)容和題中之意。另外，先進(jìn)典型宣傳引導(dǎo)也是黨的宣傳工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和快速發(fā)展，西方享樂主義、極端個人主義等思潮隨著網(wǎng)絡(luò)的普及在群眾中開始蔓延，這些消極思想可能會毒害我國人民群眾的思想，這就更加突出了新媒體時(shí)代做好先進(jìn)典型宣傳的重要性。

面對日新月異的科技發(fā)展、瞬息萬變的信息資訊、競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)和不斷變化的社會思潮，應(yīng)做好先進(jìn)典型宣傳，以引導(dǎo)社會輿論、聚集正能量、營造公眾踐行社會主義核心價(jià)值觀的良好氛圍[1]。相較于新興媒體，傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力大大減弱。積極改變傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營思維模式，優(yōu)化先進(jìn)典型宣傳方法，搶占新媒體尤其是移動端宣傳陣地，是做好新媒體時(shí)代下先進(jìn)典型宣傳的必由之路。

一、先進(jìn)典型宣傳的內(nèi)涵

從傳播內(nèi)容的角度來看，先進(jìn)典型宣傳就是媒體對重大人物、工程、成就、單位等重大事件進(jìn)行突出式宣傳的一種形式，目前這種說法的認(rèn)可度比較高，但是也有部分學(xué)者認(rèn)為，從傳播方式的角度出發(fā)，典型宣傳是根據(jù)人共同所有的模仿心理，綜合運(yùn)用文字、語言等宣傳手段，通過樹立榜樣或樹立某種行為標(biāo)準(zhǔn)從而對受眾產(chǎn)生積極影響，進(jìn)行的大規(guī)模宣傳活動[2]。

在長期的社會發(fā)展過程中，新聞宣傳理論越來越豐富，新聞實(shí)踐的手段也越來越多樣化。黨的新聞輿論工作中的重要一點(diǎn)就是先進(jìn)典型宣傳。從黨的十九大到黨的二十大，是“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期。我們既要全面建成小康社會、實(shí)現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)，又要乘勢而上，開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程，向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍。在這種形勢下，先進(jìn)典型宣傳在組織教化、經(jīng)驗(yàn)宣傳等方面具有越來越重要的作用[3]。從宣傳的目的與效果上來看，先進(jìn)典型宣傳通常是利用實(shí)踐或?qū)嶋H發(fā)生的事，通過合理的語言或文字潤色，進(jìn)而表達(dá)出其中所蘊(yùn)含的遠(yuǎn)大理想與抱負(fù)，使受眾從中獲得正能量，形成正確的三觀。因此，先進(jìn)典型宣傳的內(nèi)涵應(yīng)該是對現(xiàn)實(shí)生活中有重大影響的人物、事件等利用宣傳媒介進(jìn)行深入報(bào)道，以此為人們樹立榜樣、宣傳經(jīng)驗(yàn)，幫助人們樹立良好的價(jià)值觀，獲得源源不斷的精神動力，推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展[4]。

二、在新媒體時(shí)代先進(jìn)典型宣傳的變化

（一）更加突出時(shí)代性與先進(jìn)性的內(nèi)涵

不同的時(shí)代具有不同的社會、經(jīng)濟(jì)、政治條件，會孕育出不同的先進(jìn)典型。在解放戰(zhàn)爭、抗美援朝戰(zhàn)爭時(shí)期，董存瑞、黃繼光等戰(zhàn)斗英雄成為了人們稱頌的典型人物；在社會主義建設(shè)時(shí)期，雷鋒、大慶等一批先進(jìn)典型鼓舞著人們不斷進(jìn)??；隨著社會的不斷發(fā)展和改革開放的深入，人們的物質(zhì)生活條件已經(jīng)得到了基本滿足，開始追求精神層面的享受。面對改革開放和社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下思想意識多元、多樣、多變的新特點(diǎn)，以及拜金主義、享樂主義等不良社會風(fēng)氣日漸侵害社會公序良俗的新變化，積極培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀成為了思想意識形態(tài)領(lǐng)域的重大任務(wù)，對“時(shí)代楷模”等先進(jìn)典型的學(xué)習(xí)宣傳成為了媒體宣傳的重頭戲[5]。由此可見，先進(jìn)典型隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化，應(yīng)運(yùn)而生、順勢而立，運(yùn)用他們身上蘊(yùn)含的正能量，可以教育、引導(dǎo)和促進(jìn)社會和諧發(fā)展與事業(yè)進(jìn)步。

另外，隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)與智能終端的應(yīng)用越來越廣泛，人們獲取信息的渠道越來越多，人人都是自媒體，人人都是記錄者。在這一背景下，做好先進(jìn)典型宣傳就必須重視先進(jìn)典型宣傳的時(shí)代性與先進(jìn)性，充分挖掘先進(jìn)典型具有的時(shí)代精神與時(shí)代特征，與時(shí)俱進(jìn)、因勢利導(dǎo)，使先進(jìn)典型的榜樣示范作用深入人心、引領(lǐng)時(shí)尚[6]。

（二）融合移動式傳播

互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體技術(shù)的發(fā)展，不僅能夠幫助新聞媒體將最新消息第一時(shí)間發(fā)布出去，同時(shí)還能通過文字、圖片、音頻、視頻等的有效結(jié)合，最大限度地影響受眾的五官感覺，形成全方位的信息沖擊。同時(shí)手機(jī)及各類APP的廣泛應(yīng)用，給予了受眾對信息的選擇權(quán)和最方便的閱讀觀看方式。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r相關(guān)報(bào)告可知：截至2020年3月，對比2018年底，短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L，其使用比例已經(jīng)達(dá)到85.6%，并且在積極拓展海外市場、進(jìn)行文化輸出的同時(shí)，與其他行業(yè)的融合趨勢也愈發(fā)顯著，尤其是在帶動貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面。以短視頻為主的音頻、視頻、文字的碎片化集合最受公眾青睞，對鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷售有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。除了短視頻之外，還有各種微媒介的加入，如微信、微博等，使新媒體時(shí)代的傳播平臺和宣傳方式呈現(xiàn)出多樣化趨勢[7]。

三、如何做好先進(jìn)典型宣傳

（一）充分利用短視頻的“短平快”優(yōu)勢

在新媒體時(shí)代，短視頻是受眾尤其是年輕受眾最歡迎的宣傳方式之一。通過互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)和移動終端的廣泛使用，大多數(shù)受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體的收聽收看限制，傳統(tǒng)的漫灌式先進(jìn)典型宣傳模式已經(jīng)無法滿足受眾的需求。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，碎片化傳播能夠?qū)⑴d趣愛好相同的受眾聚集在一起，并且產(chǎn)生大流量的互動交流[8]。以車載記錄儀記錄的一段9秒的“司機(jī)斑馬線停車禮讓，老人鞠躬感謝”小視頻為例：一位高齡老人過馬路，司機(jī)停車禮讓，老人對司機(jī)脫帽鞠躬致謝。視頻雖短，但情感暖心。該視頻經(jīng)網(wǎng)絡(luò)上傳后，人民日報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞等媒體相繼轉(zhuǎn)載，在短短的時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)載量高達(dá)4000萬次，展現(xiàn)了我國不負(fù)“禮儀之邦”的名號。在新媒體時(shí)代的背景下，這種“網(wǎng)紅短視頻”以更快、更直接、能互動的特性而更受公眾歡迎，同時(shí)也使其背后的價(jià)值觀念在潛移默化中影響人們的思想理念，進(jìn)而取得更多受眾的認(rèn)可與接受。因此，充分挖掘先進(jìn)典型的閃光點(diǎn)，或取其一點(diǎn)，或多點(diǎn)集成，利用短視頻宣傳方式進(jìn)行多平臺發(fā)布，形成宣傳攻勢，可獲得最大宣傳效果。

（二）守正創(chuàng)新，精準(zhǔn)把握宣傳新趨勢

新興媒體的出現(xiàn)不斷改變信息的傳播和接收方式，深刻影響著傳播格局。但是，不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，只是傳播平臺和話語方式不同，內(nèi)容是兩者都不可忽視的基礎(chǔ)。只有在守正的基礎(chǔ)上創(chuàng)新打造出的信息產(chǎn)品，才能黏住和影響受眾。先進(jìn)典型宣傳應(yīng)該掌握大局、把握新形勢、堅(jiān)定正確的工作方向、著眼于為人民創(chuàng)造更高的利益等品質(zhì)[9]。

以“時(shí)代楷?！备拭C省古浪縣八步沙林場“六老漢”三代人治沙先進(jìn)群體為例：39年來，三代治沙人矢志不渝、不畏艱難、拼搏奉獻(xiàn)、科學(xué)治沙，完成治沙造林21.7萬畝，管護(hù)封沙育林草面積37.6萬畝，生動書寫了從“沙逼人退”到“人進(jìn)沙退”的綠色篇章，是踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想和“綠水青山就是金山銀山”的先進(jìn)典范。就先進(jìn)典型所具備的品格來看，包含矢志堅(jiān)守、接續(xù)奮斗的創(chuàng)業(yè)精神，不畏艱難、實(shí)干苦干的拼搏精神，敢為人先、勇于探索的進(jìn)取精神，任勞任怨、擔(dān)當(dāng)作為的奉獻(xiàn)精神。從發(fā)展的角度上看，治沙造林不僅改變了當(dāng)?shù)氐娜司迎h(huán)境，而且為當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)乃至經(jīng)濟(jì)社會長遠(yuǎn)發(fā)展都奠定了生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)。因此，做好新媒體時(shí)代背景下的先進(jìn)典型宣傳工作，就要結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)，精準(zhǔn)把握宣傳新趨勢，選擇能夠有效放大先進(jìn)典型亮點(diǎn)和受眾較易接受的宣傳方式。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代帶給先進(jìn)典型宣傳新的挑戰(zhàn)與新的任務(wù)，要做好先進(jìn)典型宣傳工作，就必須了解新媒體時(shí)代下的傳播方式和宣傳優(yōu)勢，并借助其優(yōu)勢充分挖掘和宣傳先進(jìn)典型代表[10]。要更多考慮新興媒體內(nèi)容表現(xiàn)形式、受眾群體特性，推動短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等移動端宣傳產(chǎn)品升級，將傳統(tǒng)媒體單一、定向、固定的傳播方式變?yōu)樾屡d媒體多屏、移動、社交的融合傳播方式和多樣態(tài)融合產(chǎn)品，使正能量在指尖傳播，從而實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化，引導(dǎo)和幫助受眾培養(yǎng)成良好的價(jià)值觀、道德觀和人生觀。

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作者簡介：王樹榛（1975—），男，甘肅古浪人，本科，記者，研究方向：新聞釆編。