廣播電臺節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新策略

摘要：新媒體的出現(xiàn)，信息傳播變得便捷、高效，傳統(tǒng)的媒體話語權被解構，人們對信息的要求越來越高。廣播電臺作為主流媒體之一，面對當前媒介融合的大趨勢，最關鍵的就是要創(chuàng)新，才能經(jīng)久不衰，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文分析廣播電臺節(jié)目編輯與策劃的現(xiàn)狀，探索廣播電臺節(jié)目編輯策劃的創(chuàng)新路徑，為實踐提供理論支持和借鑒。

關鍵詞：廣播電臺節(jié)目；編輯與策劃；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0154-02

當前技術發(fā)展突飛猛進，新興媒體發(fā)展勢頭正猛，人們的閱讀習慣、接收信息的方式也正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)的媒體發(fā)展模式正逐步被新媒體取代，傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目編輯與策劃已經(jīng)不能滿足受眾的需求，廣播電臺面臨著很大的生存壓力。為此，順應時代，對節(jié)目進行變革和創(chuàng)新是廣播電臺生存與發(fā)展的必然路徑。

一、廣播電臺節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新的必要性（一）媒介融合，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是大勢所趨

技術的發(fā)展帶來社會的變革，新媒體技術的發(fā)展衍生出新的媒介形式，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，單一的文字傳播被音頻、視頻等融合媒介逐步替代[1]。廣播電臺作為傳統(tǒng)的媒介形式，通過音頻的形式傳播信息，是伴隨式媒體。但喜馬拉雅FM等新型電臺出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的廣播電臺市場占有量下降，受眾減少，對廣播電臺節(jié)目編輯與策劃進行創(chuàng)新，是實現(xiàn)資源整合、媒介融合發(fā)展的必由之路。

（二）滿足受眾需求，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是必然選擇

在追求精品的當下，人們也更加追求高品質(zhì)、高質(zhì)量的聽覺信息，這是受眾對廣播電臺節(jié)目提出的新要求。信息爆炸時代，信息量過載，人們可以接收到的信息成千上萬，需要獨樹一幟的聲音抓住受眾的心理，契合時代的發(fā)展才能贏得市場[2]。為此，抓住受眾心理，滿足受眾對信息的需求是廣播電臺生存的必然選擇。

（三）持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是歷史經(jīng)驗

媒體的市場化已經(jīng)打破了原來的媒體格局，不管是縱向?qū)Ρ冗€是橫向分析，事物的發(fā)展要經(jīng)歷起步、上升、登頂、趨緩的過程，歷史的經(jīng)驗告訴我們停滯不前就是落后，落后就會被淘汰。在市場化環(huán)境下，廣播電臺節(jié)目也必然要經(jīng)歷這些階段，廣播電臺節(jié)目想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)久不衰，創(chuàng)新是必然選擇。

二、廣播電臺新聞編輯與策劃的現(xiàn)狀及存在的問題

縱觀發(fā)展現(xiàn)狀，有品位、高質(zhì)量的廣播電臺節(jié)目的受眾量仍是可觀的，內(nèi)容老套、按部就班缺乏創(chuàng)新點的廣播電臺節(jié)目受眾量下滑嚴重。這說明“內(nèi)容為王”依舊是媒體發(fā)展的真理?，F(xiàn)階段，很多廣播電臺開始另辟蹊徑，如邀請明星助陣、追隨潮流等，但發(fā)展效果并沒有如預期一樣，究其原因在于內(nèi)容要么是照本宣科，將文字信息音頻化，要么追隨潮流，沒有個性和特點。總的來說，在電臺節(jié)目的策劃和編輯上缺乏創(chuàng)新思維，節(jié)目的嚴謹性和科學性有待考究[3]。

（一）廣播電臺節(jié)目內(nèi)容活力不夠

廣播電臺節(jié)目是當前僅次于報紙的媒介形式，自出現(xiàn)以來作為伴隨式的媒介受到大眾的廣泛歡迎。但新媒體的出現(xiàn)，視頻媒體的多樣性、靈活性和可重復性迅速擠占了大量的市場份額。而廣播電臺節(jié)目還停留在傳統(tǒng)媒體時代的發(fā)展模式下，觀念比較陳舊、內(nèi)容比較刻板，無法吸引更多的受眾，甚至造成了固有粉絲的流失[4]。

（二）廣播電臺節(jié)目編輯與策劃人員應對能力欠缺

目前，很多廣播電臺還屬于事業(yè)單位，市場化轉(zhuǎn)型還不徹底，競爭上崗還不夠普遍，在電臺內(nèi)部，話語權仍然掌握在少數(shù)人手中，而擁有話語權、決定權的廣播電臺人往往在系統(tǒng)內(nèi)工作多年，思想不夠開放、心態(tài)比較保守，很難實現(xiàn)大的跨越和突破。另外，部分年輕的廣播電臺節(jié)目編輯人員和策劃人員挖掘信息和整合資源的能力不足，容易走“跟風”的錯誤道路，缺乏充分的市場論證和調(diào)研，節(jié)目編排形式新穎，但內(nèi)容空洞，不能滿足受眾的需求。

（三）電臺節(jié)目效率較低

新媒體的最大特點是“快”，在新聞發(fā)生的第一時間或者說是正在發(fā)生時，網(wǎng)絡新聞就實現(xiàn)了同步報道。而廣播電臺由于播出時段的限制，在“新”上無法和網(wǎng)絡電臺或者其他媒體競爭。另外，廣播電臺記者的新聞敏感度和工作效率相對較低，廣播電臺在實時新聞類內(nèi)容上毫無競爭力。

（四）廣播電臺節(jié)目的雙向互動能力較差

不管是文字類新聞還是視頻類節(jié)目，都通過客戶端、微博、公眾號等實現(xiàn)了與受眾的雙向交流。了解社會、了解受眾是制作出高質(zhì)量節(jié)目的前提，尤其是作為媒體發(fā)展方向掌舵人的編輯和策劃人員，要想節(jié)目受歡迎，了解受眾，增強信息傳播的雙向性，加強與受眾的交流是必要的。

三、廣播電臺節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新應遵循的原則

（一）“以人為本”，尊重受眾的需求

新媒體環(huán)境下，受眾對新聞及其他信息接收渠道的可選擇性增加，文字、視頻、音頻，報紙、電視、廣播誰都不可能一家獨大。因此，廣播電臺節(jié)目的內(nèi)容要經(jīng)過充分的市場調(diào)研，細分市場，鎖定目標受眾，有針對性地編排節(jié)目。例如早間節(jié)目，大多是晨練的老人和上班族收聽節(jié)目，因此可以根據(jù)自身的優(yōu)勢，針對這兩個群體，選擇一種作為自己的目標受眾，打造有個性化的內(nèi)容。

（二）“內(nèi)容為王”，增強節(jié)目的競爭力

創(chuàng)新雖然是廣播電臺未來發(fā)展的必經(jīng)之路，但創(chuàng)新的前提是“尊重內(nèi)容”，有思想、有內(nèi)涵的內(nèi)容依舊是媒體制勝的法寶。例如，“澎湃新聞”“梨視頻”等新發(fā)展起來的媒體依靠的不僅僅是傳播的形式，更多的是因為內(nèi)容的不可復制性，能夠為受眾提供新的思考問題的視角和思路。廣播電臺節(jié)目同樣可以通過聲音的形式向受眾傳達有內(nèi)涵的內(nèi)容，提升自身在社會中的影響力，增強自身的核心競爭力，逐漸成為不可替代的存在。

四、廣播電臺節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新對策

（一）提高思想認識，實現(xiàn)意識創(chuàng)新

好的電臺節(jié)目離不開好的編輯和策劃團隊，因此改變?nèi)耸菍崿F(xiàn)廣播電臺節(jié)目創(chuàng)新的第一步。為此首要一點是實現(xiàn)編輯思維的轉(zhuǎn)變，用新的思維和視角去創(chuàng)新節(jié)目編制。市場化已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢，編輯人員要具備市場化思維，具備能夠洞悉社會的能力。首先，編輯要了解受眾，要滿足大眾的節(jié)目需求和標準，樹立節(jié)目創(chuàng)新意識，進一步提升自身的新聞編輯創(chuàng)新能力。其次，在節(jié)目策劃和編輯過程中要劃分市場，針對不同層次、不同年齡的受眾制定不同的傳播策略，主要實現(xiàn)路徑就是內(nèi)容的風格和語言表達方面。其次，要全方位、立體化地編排內(nèi)容，不僅是視頻和文字能夠?qū)崿F(xiàn)媒介融合，廣播電臺的聲音內(nèi)容也是如此。可以通過開發(fā)客戶端、開設微博和公眾號等，改變傳播途徑。例如，中央人民廣播電臺打造的“云聽”APP，在保留傳統(tǒng)廣播電臺的基礎上，開設了精品節(jié)目，可以聽書、聽講座、聽音樂等多樣化的內(nèi)容，受眾的可選擇范圍增大，自然可以吸引更多的受眾，擴大影響范圍。除此之外，廣播電臺的編輯深入基層，在一線搜集更多的新聞素材，激發(fā)創(chuàng)作靈感，在鍛煉實踐能力的同時提高自身的新聞敏感度，有效挖掘當前社會上的新聞事實以及線索，以此為受眾帶來更有價值的內(nèi)容[5]。

（二）引進技術，實現(xiàn)深度融合

技術是時代發(fā)展的助推器。廣播電臺節(jié)目編排同樣需要技術的支撐。例如，音樂電臺可以引進雙軌道音頻，實現(xiàn)立體音效，為受眾帶來不一樣的聽覺體驗。因此，在媒介融合背景下，技術成為關鍵，廣播電臺的編輯人員應該具備與時俱進的學習能力和編輯策劃能力，要借鑒同行業(yè)的先進做法，積極學習先進的編輯技巧、現(xiàn)代化的媒體和信息技術手段以及創(chuàng)新性的編輯理念等，只有自身的本領增強了、知識豐富了，才能實現(xiàn)創(chuàng)新，才能適應時代的要求，編輯的節(jié)目才會受歡迎，創(chuàng)新才能取得成功，廣播電臺節(jié)目才能夠?qū)崿F(xiàn)新的突破。

（三）情感交流，實現(xiàn)雙向互動

知識水平不斷提高，人們的綜合素質(zhì)也隨之得到了提升，在開放化、自由化的新媒體環(huán)境下，人們表達的愿望強烈，并且開放交流已經(jīng)成為媒體的新常態(tài)。在這種趨勢下，廣播電臺節(jié)目實現(xiàn)與受眾的交流是十分必要的。廣播電臺新聞編輯與策劃創(chuàng)新的過程中，編輯人員要積極與社會新聞、欄目受眾進行交流和互動，最常見最便利的渠道是利用微博、微信等實現(xiàn)與受眾的交流，可以在微博成立“超話”，也可以建立微信群引導受眾參與到節(jié)目編輯與策劃中，從交流和互動中了解受眾的需求，為制作廣播節(jié)目提供更多的思路。另外，豐富新穎的線下互動也應該成為廣播電臺的一種創(chuàng)新，如讀書節(jié)目可以組織線下讀書會，邀請作者現(xiàn)場與粉絲互動；音樂節(jié)目可以組織線下音樂聚會，邀請音樂愛好者參加選拔；新聞時事類節(jié)目則可以開設征稿活動，擴大粉絲群體等?？傊?，要深入群眾，注重情感交流，打牢基礎。

（四）重視宣傳，注重節(jié)目推廣

廣告的作用就是廣而告之。傳統(tǒng)媒體時代，廣播電臺是沒有針對自身的宣傳的。但當前新媒體盛行，有內(nèi)涵的內(nèi)容才是脫穎而出的關鍵，廣播電臺同樣需要有內(nèi)涵的內(nèi)容。市場競爭的原則就是優(yōu)勝劣汰，廣播電臺編輯策劃要有市場化眼光，要利用新媒體加大對自身節(jié)目的宣傳，才能夠讓更多的人知道電臺節(jié)目，從而提升影響力。

五、結(jié)語

媒體融合背景下，傳統(tǒng)的廣播電臺發(fā)展環(huán)境被瓦解，新的發(fā)展趨勢正逐步明朗，盡管有挑戰(zhàn)，但更多的是機遇。廣播電臺要更好地把握時代發(fā)展趨勢，充分了解媒體環(huán)境給廣播電臺節(jié)目帶來的影響，把握創(chuàng)新的關鍵，注重對高品質(zhì)內(nèi)容的挖掘和制作，提升編輯的技巧和技術含量，在創(chuàng)新中彌補不足，在發(fā)展中實現(xiàn)創(chuàng)新。

參考文獻：

[1] 郭莉娜.媒介融合背景下廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新探討[J].新聞文化建設，2020（04）：67-68.

[2] 于芳.試論新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新[J].新聞傳播，2020（06）：92-93.

[3] 王文君.廣播電臺編輯創(chuàng)新舉措分析[J].記者搖籃，2020（02）：72-73.

[4] 崔美花.新媒體環(huán)境下廣播電臺節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新分析[J].中國傳媒科技，2019（09）：90-92.

[5] 林麗.論廣播電臺節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2019（11）：55-56.

作者簡介：王瑾（1973—），女，河北保定人，本科，編輯，研究方向：廣播新聞節(jié)目采編制作。