傳統(tǒng)媒體如何在融合轉(zhuǎn)型中做好短視頻新聞

呂思學

摘要：文章簡單分析了短視頻新聞的內(nèi)容，探討傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與融合轉(zhuǎn)型，最后提出傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型中如何做好短視頻新聞。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;融合轉(zhuǎn)型;短視頻新聞

一、引言

隨著信息時代的深入發(fā)展，網(wǎng)絡用戶越來越多，網(wǎng)絡直播用戶也持續(xù)增加，據(jù)統(tǒng)計，截止到2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶達到5.6億，占整體網(wǎng)民的62.0%。隨著網(wǎng)絡直播模式的快速發(fā)展，短視頻也表現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢，用戶規(guī)模在2019年達到6.27億。隨著5G新技術(shù)的應用，短視頻應用進一步提升，新技術(shù)會增加短視頻用戶的互動性和體驗感，傳播性也會增強。在此背景下，短視頻新聞是其中一個發(fā)展方向，將短視頻與新聞報道結(jié)合，是傳統(tǒng)媒體借助新媒介技術(shù)在激烈的傳媒業(yè)競爭中的新思路。

二、短視頻新聞分析

短視頻的突出特點就是播放時間短，輕量化，具體長度一般是按秒計數(shù)，將短視頻與新聞資訊相結(jié)合，可以更好地滿足移動時代用戶的信息接受習慣。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已成為媒體發(fā)展不可忽略的趨勢，移動客戶端逐漸普及，成本不斷降低，使得移動互聯(lián)網(wǎng)越來越受用戶的青睞。而伴隨這個趨勢的崛起，用戶更需要通過便利的移動終端獲取信息，短視頻正好可以滿足用戶的這種需求。換言之，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為短視頻新聞的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。除了可以使用移動終端進行信息接收之外，短視頻新聞還具備一個優(yōu)勢，就是可以讓用戶利用碎片化時間接受信息。因為很多用戶忙于工作和生活，時間不連續(xù)，所以在細小的時間內(nèi)獲取大量豐富的信息是很多用戶的需求，而這就給短視頻新聞的發(fā)展帶來機遇。在這個背景下，新聞必須以更加微小的形式展示給用戶，也就逐漸衍生出短視頻新聞的應用。

三、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與融合轉(zhuǎn)型

因為互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，出現(xiàn)在線電子新聞之后，有很大一部分用戶對傳統(tǒng)媒體喪失興趣，使得電視收視率持續(xù)降低，降幅在35%左右，同時對于廣播的收聽率也降低了大約25%，對于報紙的購買率下降了大約18%。這些數(shù)據(jù)說明，新媒體和網(wǎng)絡傳播給傳統(tǒng)媒體帶來極大的壓力，進一步擠壓了傳統(tǒng)媒體的競爭空間，奪取了更大的市場空間。互聯(lián)網(wǎng)媒介的出現(xiàn)，改變了我們對于社會和世界的認識。

面對新媒體帶來的強勢沖擊，傳統(tǒng)媒體在收視率、收聽率、發(fā)行量、被關(guān)注度、傳播力、影響力或者廣告經(jīng)營等方面，都面臨較嚴峻的困境。基于更大的競爭壓力和社會發(fā)展形勢，很多傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，向互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展。 “中國環(huán)球科技”創(chuàng)始人毛總表示，網(wǎng)絡媒體具有便捷檢索性和互動性。用戶在利用互聯(lián)網(wǎng)查詢信息時，可以按照自己的需求主動查詢和搜索信息，而且移動終端的存在使用戶可以隨時隨地查閱信息，提高信息獲取的針對性和靈活性。同時網(wǎng)絡媒體的信息發(fā)布過程十分簡單，運營成本十分低廉，門檻很低，但同樣的也帶來虛假信息較多的問題。傳播者可以在互聯(lián)網(wǎng)絡上發(fā)布消息，只需要與網(wǎng)絡互聯(lián)的電腦設備，相比其他傳統(tǒng)媒體來說，對于信息的傳播過程大大簡化。

比如2019年，烏魯木齊某公司舉行“音為有你 抖出未來”2019區(qū)域短視頻峰會”，邀請大量的企業(yè)家，新媒體運營者，網(wǎng)絡達人，從線上來到線下。峰會中主要邀請的就是抖音上的一些網(wǎng)紅人士，比如短視頻營銷專家，抖音達人等。除了滿足一般網(wǎng)友的生活體驗之外，當下，視頻類廣告極速增長，短視頻營銷成為行業(yè)大勢所趨，就只抖音一個平臺，靠短視頻傳播成功的品牌故事越來越多，比如，著名的網(wǎng)紅奶茶店“答案奶茶”就是通過抖音成為青年人消費時尚。

這些情況意味著新時期短視頻新聞的發(fā)展是一種必然趨勢，將傳統(tǒng)媒體與短視頻相結(jié)合，形成新的新聞傳播形式。短視頻新聞極大地豐富了新聞報道的形態(tài)，而且不局限于文字，還有圖片、視頻、聲音等。尤其是社會上生活和娛樂類的短視頻應用快速發(fā)展，很多具備較大影響力的短視頻平臺和制作團隊持續(xù)出現(xiàn)，而短視頻新聞的發(fā)展仍處于起步階段。隨著傳統(tǒng)媒體競爭越來越激烈，傳統(tǒng)媒體需要應時而動，謀求在短視頻新聞上的深入發(fā)展。

四、傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型中做好短視頻新聞的途徑

（一）重視內(nèi)容的選擇

在過去，傳統(tǒng)煤業(yè)的發(fā)展中，優(yōu)秀的內(nèi)容是決定其影響力的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，發(fā)展短視頻新聞也要重視內(nèi)容的選擇，是否可以吸引受眾，是否可以獲得關(guān)注，依然受內(nèi)容的制約。傳統(tǒng)媒體需要堅持內(nèi)容為主的理念，制作優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，創(chuàng)作全新的內(nèi)容提升競爭力。傳統(tǒng)媒體一致?lián)碛休^大的新聞報道優(yōu)勢，其擁有海量的專業(yè)人才，有豐富的新聞制作經(jīng)驗，掌握豐富的新聞資源，有強大的公信力和受眾群體，所以擁有突出的新聞報道話語權(quán)。在發(fā)展短視頻新聞時，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮出這些優(yōu)勢，組建專業(yè)的團隊，生產(chǎn)高質(zhì)量的短視頻新聞，打造知名的品牌，建立持久的傳播力和影響力。需要注意的是，進行短視頻制作并不是單純的將傳統(tǒng)視頻新聞剪輯、刪減，而是要創(chuàng)新新的表達方式，轉(zhuǎn)變表達思路，引入移動終端設備中，掌握受眾的變化和需求。比如設計一個旅游新聞短視頻，介紹新疆“網(wǎng)紅地標”大巴扎，在介紹時主要是要凸顯出大巴扎的優(yōu)勢，例如是當前世界上規(guī)模最大的城堡式巴扎，有超過3300家商鋪，從業(yè)人員逾6000人，有豐富的手工藝品、特色建筑群、民族美食等。

（二）發(fā)揮短視頻新聞社交性強的優(yōu)勢

短視頻本身就有強大的社交性特征，這也是吸引受眾的關(guān)鍵原因。講短視頻與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，發(fā)展短視頻新聞，也需要發(fā)揮社交性強的優(yōu)勢，建立起有效的社交互動，既要有豐富實用的內(nèi)容，又要建立起媒體與受眾之間的關(guān)系網(wǎng)絡，既要讓受眾積極參與，又能促進新聞內(nèi)容的傳播。媒體可以為受眾提供交互性的平臺和空間，允許受眾對短視頻新聞內(nèi)容進行評價和交流，實現(xiàn)與他人和發(fā)放者的實時互動，還可以在新聞產(chǎn)品中加入社交元素，比如設置啟迪受眾思維的問題，鼓勵受眾就某個觀點參與討論等。這樣可以強化手中的參與和互動體驗，增加受眾的黏性。另外，傳統(tǒng)媒體可以積極與現(xiàn)有的社交平臺合作，將短視頻新聞內(nèi)容推送到各種社交平臺上，通過聯(lián)合發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)共享，彌合單一平臺傳播的不足，拓展影響力，形成聯(lián)動效應。

（三）加強對用戶原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)與利用

傳統(tǒng)媒體要注意吸納用戶原創(chuàng)內(nèi)容，提高制作短視頻新聞的能力。因為當前的短視頻新聞需求逐漸增加，海量的生產(chǎn)會導致新聞素材短缺，就算是實力雄厚的媒體也不能保證每次都在第一時間抓取到新聞現(xiàn)場的資源，部分不容易保存的新聞內(nèi)容經(jīng)常被錯過。而同時，群眾參與視頻拍攝的積極性越來越強，在遇到一些新聞事件時，很多人都會利用手機等設備進行現(xiàn)場拍攝，獲取第一手資料。所以媒體要注意對用戶原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)和利用，獲取豐富的新聞素材，挖掘其中有價值的新聞線索;或可建立上傳通道，允許群眾上傳有新聞價值的素材，由媒體方面進行篩選。這樣可以吸引大鐮刀割群眾參與進去，拓展媒體新聞采集的網(wǎng)絡，同時還可以對碎片化內(nèi)容進行深加工，將用戶原創(chuàng)內(nèi)容以更專業(yè)的方式表現(xiàn)出來。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體完全可以考慮“以新拉舊”的方式，對自身發(fā)展情況進行轉(zhuǎn)型升級，選擇研究適應互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體可以在研發(fā)新媒體產(chǎn)品上發(fā)力，獲取用戶注意力的提升以及風險投資的跟進，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供資金來源甚至是改革的突破口。傳統(tǒng)媒體需要深刻認識到變革的必要性和必然性，并積極實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和融合，就可以在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代呈現(xiàn)不一樣的精彩。

參考文獻：

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