網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響及發(fā)展對(duì)策

宋壽文愷

摘要：近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)科技水平的提升。近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)科技水平的提升。隨著科技以及經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新聞傳媒發(fā)生了巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入新聞傳媒的各個(gè)層面，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍以及涉及面也越來(lái)越廣，這給新聞傳媒帶來(lái)了極大的沖擊。如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有效地進(jìn)行新聞傳播，是新聞傳媒需要重點(diǎn)關(guān)注和把握的問(wèn)題。本文就網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響及發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播;新聞傳媒;對(duì)策

引言

現(xiàn)代時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于新聞傳媒行業(yè)所帶來(lái)的影響是顯而易見(jiàn)的。無(wú)論是內(nèi)容的制作，還是內(nèi)容的傳播，整體環(huán)境都產(chǎn)生了很大的變化。面對(duì)當(dāng)前新環(huán)境和新特征，我們應(yīng)該做好對(duì)新聞傳播發(fā)展的合理分析，盡可能的引入科學(xué)的發(fā)展思路，進(jìn)行有效地應(yīng)對(duì)，更好地面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。而對(duì)于新聞傳媒的發(fā)展來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所帶來(lái)的影響是多方面的。我們面對(duì)新時(shí)代的新需求，應(yīng)該冷靜、客觀的進(jìn)行分析和思考，并以科學(xué)的角度進(jìn)行論證和創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能讓新聞傳媒的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下保持更好地勢(shì)頭和狀態(tài)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播具有極強(qiáng)的時(shí)效性，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成新聞內(nèi)容的傳播和擴(kuò)散，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)傳播中積聚大量的用戶(hù)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行傳播，能夠讓更多的群體接收到，并通過(guò)分享、轉(zhuǎn)載等功能實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。這種特性就與新聞傳媒產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對(duì)比，傳統(tǒng)的新聞媒介具有很大的局限性，傳統(tǒng)的途徑也比較窄，速度也很難提升，因此要求新聞傳媒必須要增強(qiáng)時(shí)效性。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播有利于節(jié)約成本，網(wǎng)絡(luò)傳播不需要紙質(zhì)載體，能夠借助網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完成實(shí)時(shí)傳播，如抖音、今日頭條、微信等，能夠在很大的程度上節(jié)約新聞傳媒的成本，并吸引更多的受眾。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠極大程度上突破傳統(tǒng)媒介在空間上的限制，實(shí)現(xiàn)全覆蓋，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播，全國(guó)各地都能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行閱讀和觀看。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，新聞傳媒的記者以及編輯等人員的素質(zhì)也有了更高的要求。在新媒體時(shí)代，新聞的傳播方式以及節(jié)目的類(lèi)型多種多樣，這就需要新聞媒體人員不斷提高自身素質(zhì)，不僅要對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播有全面的認(rèn)識(shí)和分析，還要對(duì)未來(lái)的新聞傳媒有清晰的規(guī)劃和預(yù)測(cè)，積極更新和完善新聞傳媒發(fā)展中的各項(xiàng)制度和措施，盡可能掌握新聞傳媒的超前性和多樣性，提高新聞傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力，在與網(wǎng)絡(luò)傳播的競(jìng)爭(zhēng)中合作，并在合作中競(jìng)爭(zhēng)。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的使用能夠通過(guò)準(zhǔn)確分析受眾的瀏覽記錄，了解受眾的喜好、偏好，進(jìn)而實(shí)施更加精準(zhǔn)的信息推送，激發(fā)受眾參與討論和交流。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞媒體工作的發(fā)展對(duì)策分析

（一）創(chuàng)新新聞內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播之下，我們應(yīng)當(dāng)應(yīng)對(duì)這一變革，在內(nèi)容上不斷的創(chuàng)新，滿(mǎn)足人們對(duì)于多種新聞的需求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身較強(qiáng)的公信力，不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級(jí)新聞內(nèi)容，以此提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之下，人們閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了改變，碎片化的時(shí)間的利用成為閱讀的一大趨勢(shì)，因此閱讀的深度就會(huì)出現(xiàn)不足，淺閱讀也就成為了閱讀趨勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒而言，由于閱讀時(shí)間較多，閱讀也就更加深刻。對(duì)于此種情況，我們將二者優(yōu)勢(shì)加以結(jié)合，在新媒體的新聞內(nèi)容制作中，增強(qiáng)閱讀深度，整合新聞內(nèi)容，更好的將自身的優(yōu)勢(shì)有效發(fā)揮，同時(shí)還可以保證傳播時(shí)效下，滿(mǎn)足人們的閱讀需求。

（二）提高經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)水平，創(chuàng)造品牌形象

從我國(guó)的新聞傳媒市場(chǎng)來(lái)看，呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面，主要表現(xiàn)在同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，所以要想提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須要提高媒體的管理水平和服務(wù)能力。報(bào)業(yè)作為最具有影響力和優(yōu)質(zhì)的新聞傳媒，必須要樹(shù)立先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，提供經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)水平。同時(shí)還需要樹(shù)立先進(jìn)的服務(wù)意識(shí)。我國(guó)的報(bào)業(yè)完全可以向國(guó)外進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，實(shí)現(xiàn)為人們提供準(zhǔn)時(shí)的服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下，若沒(méi)有樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，那么很容易流失更多的觀眾，所以必須要加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，為人民提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并樹(shù)立自己的品牌形象。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)溝通

網(wǎng)絡(luò)傳播有很強(qiáng)的交互性，新聞媒體的發(fā)展需要充分把握這一優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，一定要和觀眾有更加充分的交流，通過(guò)有效的互動(dòng)、溝通和交流，對(duì)受眾的心理有全面的認(rèn)識(shí)，結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)背景，更好地促進(jìn)新聞媒體傳播，為觀眾帶來(lái)喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞傳媒類(lèi)型?？梢酝ㄟ^(guò)市場(chǎng)調(diào)研的方式，借助大數(shù)據(jù)處理或者云計(jì)算等技術(shù)分析觀眾的瀏覽記錄等，深入挖掘觀眾的新聞需求和偏好，進(jìn)而為觀眾提供更具針對(duì)性的新聞，激發(fā)觀眾的參與感，增強(qiáng)傳播效果。比如：對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞關(guān)注較多的受眾就可以在其閱讀新聞時(shí)推廣更多的財(cái)經(jīng)新聞。同時(shí)，在新聞制作的過(guò)程中還需要站在觀眾的角度思考問(wèn)題，讓觀眾對(duì)時(shí)事政治、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題能夠有更加清晰的解讀和判斷，如設(shè)置專(zhuān)門(mén)渠道的二維碼，讓觀眾在掃描之后直接進(jìn)入新聞評(píng)論區(qū)域，和新聞主持人或者記者等進(jìn)行互動(dòng)，也可以以留言的方式提出自己的困惑，然后由專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行解答。在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代背景下，新聞傳媒會(huì)產(chǎn)生了極大的影響，因此，新聞傳媒必須要不斷創(chuàng)新和完善，結(jié)合受眾對(duì)新聞的需求和評(píng)論等，正確引導(dǎo)輿論，形成良好的新聞傳媒互動(dòng)模式。在新時(shí)代，受眾的閱讀大多數(shù)停留在碎片化模式中，對(duì)新聞的分析不夠透徹，也很容易人云亦云。在這種情況下，更需要新聞傳媒為受眾展示全面的新聞事件，深入追蹤和報(bào)道新聞事實(shí)，在與受眾互動(dòng)的過(guò)程中，潛移默化地引導(dǎo)輿論，從多個(gè)角度以及領(lǐng)域?qū)π侣勈录M(jìn)行報(bào)道和采訪，還原新聞的真相，避免網(wǎng)絡(luò)傳播弊端對(duì)新聞媒體的影響，凸顯出新聞傳媒的特色和屬性，提升公眾的新聞素養(yǎng)。

（四）對(duì)新聞的結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新

在新聞傳媒工作開(kāi)展中，新聞結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新是非常關(guān)鍵的。相關(guān)從業(yè)人員在具體工作上，應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的角度出發(fā)，保持一個(gè)優(yōu)秀的洞察力，可以從結(jié)構(gòu)的角度，對(duì)于節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步的思考，構(gòu)建出更加豐富的表現(xiàn)形式，讓其能夠?qū)κ鼙姷男枨筮M(jìn)行更好地滿(mǎn)足。在實(shí)際結(jié)構(gòu)的調(diào)整上，我們應(yīng)該突出個(gè)性化的特點(diǎn)。在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾可以接收到各種各樣的新聞節(jié)目。如果節(jié)目本身的個(gè)性不足，那么其就很難吸引受眾的注意力，整個(gè)節(jié)目的關(guān)注程度也會(huì)大打折扣。在實(shí)際內(nèi)容的調(diào)整上，我們應(yīng)該結(jié)合不同類(lèi)型的節(jié)目做好適應(yīng)性的調(diào)整，提升節(jié)目的靈活性，讓節(jié)目具備更強(qiáng)的生命力。作為相關(guān)從業(yè)人員，我們?cè)谌粘９ぷ鏖_(kāi)展的過(guò)程中，應(yīng)該善于分析和思考，從更加科學(xué)的角度對(duì)于新聞傳媒的發(fā)展方向進(jìn)行把握，構(gòu)建出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特征的節(jié)目?jī)?nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

總體而言，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，新聞媒體傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，作為一個(gè)新聞人，對(duì)于傳媒工作要不斷的改善以及優(yōu)化，以更好的適應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從容的面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的挑戰(zhàn)，借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，更好的提升自我的水平。

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