淺析當(dāng)代電影海報(bào)中漢字的設(shè)計(jì)特征

摘要：漢字起源于中國，在經(jīng)歷了由甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書、草書、行書等階段，才形成了現(xiàn)在我們所使用的漢字，中國漢字中包含的“形”和“意”所表現(xiàn)出來的文字內(nèi)涵和美學(xué)特征是其他文字無法替代的。海報(bào)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是通過圖形向受眾傳達(dá)信息，而傳達(dá)的過程離不開圖形和文字的結(jié)合，因此，本論文主要從漢字的形象、表意等方面研究對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：漢字;廣告設(shè)計(jì)

一、漢字的起源

漢字承載著中華五千年的文明，是通過古今的積淀而傳承下來的文字，蘊(yùn)含著先人們的智慧，作為象形字的漢字，每一個(gè)字不論從字義還是字形都蘊(yùn)含著深厚的文化，因此，每一個(gè)漢字本身都有著很多種情感和故事的表達(dá)，從漢字的誕生、演變、改良到我們今天看到的簡化字的字形，無不訴說著它輝煌的歷史和智慧的積淀，因此，字與字之間的搭配、組合、拆解等設(shè)計(jì)方法在中文字體中非常常見。另外，作為中華文明的載體，它像一個(gè)不會(huì)說話的使者，向人們講述著中國輝煌的文明，因此，漢字本省就具有傳播信息和文化的性質(zhì)。在字體設(shè)計(jì)方面，通過平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法和思路將原有的字形進(jìn)行在設(shè)計(jì)，才是字體設(shè)計(jì)的理論精髓。

二、書法字體在現(xiàn)代電影中的應(yīng)用

在這里以電影《霸王別姬》電影海報(bào)為例，《霸王別姬》是陳凱歌1993年的作品，該影片圍繞兩位京劇伶人半個(gè)世紀(jì)的悲歡離合，展現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化、人的生存狀態(tài)及人性的思考與領(lǐng)悟。電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)采用了行書字體，行書介于楷書和草書之間，在端正莊重上不及楷書，在自由放蕩上則不如草書，恰似一個(gè)正在行走的人，婉婉道來故事情節(jié)一樣。電影中張豐毅飾演的段小樓和張國榮飾演的程蝶衣在當(dāng)時(shí)的境地所表現(xiàn)出的不同的人生軌跡，數(shù)十年的京劇生涯被墨汁墨汁勾畫的彎曲道路一樣跌宕起伏，行書的坦蕩和莊重，讓整個(gè)故事情節(jié)既能夠蜿蜒曲折又能夠像故事一樣娓娓道來，同時(shí)以兩位主角的造型相結(jié)合，使得整個(gè)海報(bào)的整體性和視覺沖擊感非常強(qiáng)烈。

三、印刷字體在現(xiàn)代電影海報(bào)中的應(yīng)用

印刷字體是指在設(shè)計(jì)中使用了一種被統(tǒng)一規(guī)范過的文字范本，這種字體在古代經(jīng)常用作書籍的印刷，在雕版印刷和活字印刷中非常常見，如今大量的印刷字體活躍于各類設(shè)計(jì)之中。目前來說，漢字的印刷字體主要分為宋體、黑體、楷體三大類，在當(dāng)代的電影海報(bào)中，黑體字出現(xiàn)的頻率相對(duì)較高，原因如下，首先，黑體字的字形比較端正、容易識(shí)別;然后，黑體字在文字上比較中庸，既沒有宋體字的銳利嚴(yán)肅，又沒有楷書的年代感，因此，黑體字適用于各種類型、年代、題材的電影海報(bào)。但是，黑體字也有一些缺點(diǎn)，就是比較平庸，不能夠突出個(gè)性，容易被埋沒。第二種字體也就是宋體字，宋體字無論在印刷還是在屏幕顯示都是很常見的字體，相較于黑體字來說，其字形更富有年代感和文化氣息。

在海報(bào)中使用印刷字體的目的在于傳達(dá)電影中的有效信息與吸引觀眾對(duì)于電影的偏愛的作用，因此，印刷字體的使用并不是直接套用字庫中的字體，往往在使用的過程中需要一定的變形和設(shè)計(jì)來體現(xiàn)電影中的情節(jié)與年代感。這里以1996年上映的電影《甜蜜蜜》為例，這部影片是由陳可辛導(dǎo)演的一部文藝片，陳可辛一直想拍個(gè)移民題材的故事來反映香港人“無根的狀態(tài)”。一個(gè)人那么愛一片土地，是因?yàn)樗辉谶@片土地，拍《甜蜜蜜》的時(shí)候是1996年，也是香港人最彷徨的時(shí)候，他們都理解這部影片“飄”的含義。電影里不僅寫愛，也寫生存。生存決定愛情的未來，這是一條在年輕時(shí)撞破頭也想不明白的道理，而現(xiàn)在卻是一件再簡單不過的事實(shí)。在不對(duì)的時(shí)間遇到對(duì)的人，最終只有黯然神傷。在該電影中，愛情、悲傷、歡樂等各種情緒展現(xiàn)的十分真實(shí)，因此，根據(jù)劇中的復(fù)雜情感而選用改良的宋體字，由于該影片是一部以抒情為主的文藝片，因此，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)不宜大刀闊斧，所以，在《甜蜜蜜》這部電影中，它的字體只是將三個(gè)宋體字進(jìn)行了上下拉伸，并沒有做太多的關(guān)于字形或筆畫上的改變，體現(xiàn)出字形端莊典雅、富有神秘感，能夠?qū)⒌雌鸱膭∏橄窭想娪耙粯泳従彿庞?，直擊人心?/p>

小結(jié)

通過文中論述，我們可以體會(huì)到中國漢字其獨(dú)特的字形、造字法、內(nèi)涵等等，突出了漢字的源遠(yuǎn)流長，及其精妙，既可以以單個(gè)漢字中挖掘其中不同的內(nèi)涵，又可以結(jié)合成語、諺語、近反義詞、共用等等形式賦予其更多的文化。因此，在現(xiàn)在這個(gè)東方與西方、現(xiàn)在與傳統(tǒng)、自然與社會(huì)各種因素相融合的時(shí)代，對(duì)于漢字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就越來越能夠吸引和沖擊消費(fèi)者。我們應(yīng)該將中國傳統(tǒng)文化與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，借鑒和吸取中國傳統(tǒng)文化的元素，不斷的嘗試和探索，創(chuàng)造出具有中國元素的、不同于西方的設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

劉天奇，男，漢族，河南開封人，碩士研究生，單位：安陽學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。