新媒體環(huán)境下時政新聞傳播策略探討

摘 要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體應(yīng)運而生，使得人們的生活發(fā)生了巨大改變，網(wǎng)絡(luò)、電腦及手機已經(jīng)成為現(xiàn)代人們接收新聞信息的重要方式，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們對新聞媒體的需求。新媒體具有信息量大、內(nèi)容豐富、傳播速度快等特點，并且能根據(jù)用戶的不同需求精準推送新聞內(nèi)容，極大地滿足了用戶的需求。時政新聞是新聞領(lǐng)域具有最強輿論引導作用的重要新聞，是傳播國家大事的重要窗口，在新媒體環(huán)境下需要積極革新，根據(jù)自身新聞內(nèi)容特點進行相應(yīng)的調(diào)整與改變，從而適應(yīng)新媒體時代的市場要求，擴大時政新聞的影響作用，完成時政新聞的重要使命和職責。本文分析新媒體環(huán)境下時政新聞的傳播特點，提出相應(yīng)的策略與方法，實現(xiàn)時政新聞的可持續(xù)傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；時政新聞；傳播策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0145-02

時政新聞是我國傳媒行業(yè)的重要組成部分，是宣傳黨和國家政策方針的重要載體。隨著時代的不斷發(fā)展，新媒體層出不窮，其發(fā)展給時政新聞帶來了一些挑戰(zhàn)和機遇。時政新聞和其他新聞報道有所不同，本身具有程序化、模式化及概念化的特點，主要報道國內(nèi)外時事和政治，讓更多的人了解時政信息。時政新聞在內(nèi)容和形式上都有一定的限制，而新媒體的出現(xiàn)給時政新聞提供了更大的發(fā)展空間，可通過靈活的傳播手段和方式廣泛傳播國家新聞輿論。同時在新媒體環(huán)境下，也很容易造成時政新聞信息質(zhì)量參差不齊，從而對時政新聞的傳播效力產(chǎn)生影響。因此，在新媒體環(huán)境下，需要采用一定的策略來促進時政新聞傳播，本文就對時政新聞提出幾點傳播策略。

一、新媒體和時政新聞內(nèi)涵

（一）新媒體內(nèi)涵

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體的一個概念，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上通過信息技術(shù)手段實現(xiàn)對信息內(nèi)容的傳播。新媒體具有傳播自媒體化、社交虛擬化、應(yīng)用交互化等特點，其出現(xiàn)改變了原有媒體的傳播方式，是媒體行業(yè)發(fā)展的重要體現(xiàn)。另外，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的趣味性、互動性、時效性更強，其中新媒體的時效性主要指的是傳播速度快、傳播內(nèi)容更加及時準確，因此備受廣大受眾群體的追捧和喜愛。新媒體隨著媒體行業(yè)的發(fā)展而不斷變化，科學技術(shù)在進步，媒體也在發(fā)展。如果說傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會的產(chǎn)物，那么新媒體就是信息社會的產(chǎn)物，新媒體就是數(shù)字化媒體。[1]

（二）時政新聞內(nèi)涵

時政新聞報道國家政治生活中剛剛發(fā)生或者正在發(fā)生的政治事件，是對剛剛發(fā)生的各級黨政要員的黨務(wù)活動、政務(wù)活動、最新政策的傳播和解讀。和社會新聞、娛樂新聞相比，時政新聞具有嚴肅性、真實性和及時性的特點。

二、新媒體環(huán)境下時政新聞的傳播特點

（一）傳播速度快

隨著新媒體時代的快速發(fā)展，人們從以往通過報紙、電視接收新聞的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^手機等終端獲取相關(guān)新聞信息，而且新媒體環(huán)境下新聞的傳播具有速度快、覆蓋面廣的特點，給新聞傳播提供了非常便捷的條件。時政新聞在新媒體環(huán)境下的傳播也更具時效性、廣泛性、及時性，使政治新聞的傳播速度得到了提升，推動了時政新聞在新媒體時代中的快速發(fā)展。

（二）信息量增加

不管是什么類型的新聞，在傳播過程中都必須秉承真實有效的原則，而傳統(tǒng)新聞傳播方式具有一定的限制性，不但報道的新聞內(nèi)容有所限制，而且不能實現(xiàn)大量信息的快速傳播。隨著新媒體的出現(xiàn)，時政新聞的傳播也發(fā)生了根本性的改變，在新聞內(nèi)容傳播方面，不僅實現(xiàn)了大量新聞內(nèi)容的快速傳播，還使得時政新聞的傳播更加詳細具體，有效增加了時政新聞的信息量，實現(xiàn)了時政新聞的全面快速發(fā)展。

（三）互動性較強

新媒體時代的快速發(fā)展，為新聞傳播帶來了很大的便利條件，改變了傳統(tǒng)新聞傳播的方式，實現(xiàn)了媒體與受眾群體的多方面互動，使媒體行業(yè)更加了解用戶對時政新聞內(nèi)容的需求，從各個平臺上接收用戶的信息反饋，為時政新聞在新媒體環(huán)境下更有效地傳播奠定了堅實的基礎(chǔ)，有了群眾的支持，必然能推動時政新聞穩(wěn)定發(fā)展。

（四）傳播主體具有平等性

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，給新聞的傳播提供了很大的便利條件，同時也給受眾群體發(fā)表個人觀點及言論看法提供了平臺。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，每個受眾群體的地位都是平等的，受眾群體可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上自由發(fā)表自己對新聞的觀點看法，發(fā)表自己對事件的見解，形成自己的判斷。時政新聞的傳播發(fā)展也是如此，在新媒體環(huán)境下，可以突顯社會主義所傳達的人人平等的思想，人們可參與時政新聞報道，從而為時政新聞提供更多的素材內(nèi)容，在新聞評論中傳達受眾群體的心聲，從而促使時政新聞更加符合民意。因此，在新媒體環(huán)境下，時政新聞的傳播主體具有平等性。

三、新媒體環(huán)境下時政新聞的傳播策略

（一）加強與社會民眾的互動

無論是在傳統(tǒng)媒體時代，還是在新媒體時代，時政新聞報道的主要目的就是讓更多民眾了解社會的政治局勢變化以及這些變化對生活的影響，以便讓民眾在政治局勢變化的影響下實施相應(yīng)的應(yīng)對措施。但是從目前時政新聞的傳播情況來看，過于重視對傳播內(nèi)容的闡述，忽視了與民眾之間的互動，其較強的權(quán)威性導致缺少與民眾之間的親和力，因此，時政新聞必須意識到社會民眾參與的重要性，引導受眾群體參與新聞傳播過程，并優(yōu)化群眾的互動體驗，從而轉(zhuǎn)變時政新聞傳統(tǒng)單一的傳播方式，讓群眾在時政新聞的報道中自由發(fā)表言論、闡述見解與看法，時政新聞要做的就是在后臺回復民眾的意見，履行好為人民服務(wù)的職能，提高民眾對時政新聞的關(guān)注度，從而提升時政新聞的傳播力。[2]

比如，在報道“雪崩”這一事件時，在報道過程中就充分突出了與民眾的良好互動，尤其是在時政新聞傳播過程中，不僅體現(xiàn)了對受眾群體的尊重，還整理總結(jié)了受眾的心理及情感，最終獲得了受眾群體的一致好評。另外，在報道時政新聞時，還可以參考BBC新聞報道的方式，在報道過程中增設(shè)“你問我答”的環(huán)節(jié)，在這樣的環(huán)節(jié)過程中，可充分與受眾交流，了解受眾的心聲，從而獲得更多的信息反饋，充分體現(xiàn)時政新聞的互動性，讓時政新聞被更多的民眾接受，最終提高時政新聞的收視率。

（二）加強與新媒體的融合

時政新聞和其他新聞有所不同，其傳播內(nèi)容，不管是在傳播風格還是在傳播模式上都比較嚴謹，這就會使其輿論引導效果受到一定影響。因此，在新媒體環(huán)境下，為了提高時政新聞的影響力與傳播力，時政新聞必須加強與新媒體的融合，創(chuàng)新傳播模式，為受眾提供新穎、豐富的傳播內(nèi)容，讓受眾群體在閱覽時政新聞時有不一樣的體驗，從而強化時政新聞的傳播效果。[3]

比如近年來，自從微博、微信等手機APP出現(xiàn)之后，澎湃新聞、人民日報等“大V”開始使用漫畫、動物、短視頻的方式報道時政新聞，這樣的傳播方式活潑、生動，獲得了廣大受眾群體的喜愛，而且以前一些不愛看時政新聞的年輕人現(xiàn)在也開始喜歡看時政新聞。很多人在沒事的時候就會看微博、微信，這樣新穎的傳播方式不僅吸引了廣大受眾的眼球，還方便了受眾對時政新聞的閱覽，清新的內(nèi)容和明確的主題讓受眾一目了然，從而拉近了時政新聞與民眾之間的距離。

（三）創(chuàng)新撰寫思路

時政新聞主要傳播的內(nèi)容就是與人們生活有密切聯(lián)系的國家方針及政策，是百姓與國家、社會之間溝通的主要橋梁，對人們未來的生活有重要的影響作用。因此，記者在撰寫時政新聞時需要站在民眾的角度，剖析傳播內(nèi)容，體現(xiàn)自己的情感，從而提高民眾對時政新聞的關(guān)注度，提高時政新聞的傳播影響力。

比如央視新聞媒體和新華社新聞媒體就在微博、微信等社交平臺上，實時報道了習近平、李克強等中央領(lǐng)導人的重要講話及相關(guān)內(nèi)容，以便民眾在各大網(wǎng)絡(luò)平臺能快速了解國家相關(guān)會議內(nèi)容，并在相關(guān)網(wǎng)頁下面設(shè)置了評論區(qū)，受眾群體可以在新聞下面發(fā)表自己的言論與看法，從而提高受眾群體的黏度。

（四）多元化傳播

新媒體本身就具有多元化的特點，在新媒體環(huán)境下要想推動時政新聞可持續(xù)發(fā)展，就必須改變以往時政新聞單一的傳播方式，使時政新聞的傳播更多元化，從而吸引更多受眾群體對時政新聞的關(guān)注。同時，還要創(chuàng)新時政新聞的內(nèi)容，尤其是新聞的標題，一定要能夠吸引受眾眼球，還要能清晰傳達新聞的主要內(nèi)容及觀點。在時政新聞的傳播報道過程中，要盡量避免使用官腔和套話傳達政策，應(yīng)盡可能貼近老百姓，讓更多的民眾能夠理解時政新聞的主要思想，從而拉近與民眾之間的距離。[4]

例如，在新媒體環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)中很多人把國家主席習近平稱為“習大大”，這在以往的社會背景下就是對國家領(lǐng)導人的不尊重，但是在現(xiàn)代社會中，要讓政府機關(guān)人員與民眾之間的關(guān)系越來越近，打造為民眾服務(wù)型的政府，民眾對國家主席這樣的稱呼其實是對黨和政府政策實施成果的一種肯定。因此，我們在時政新聞報道中，也可將對國家主席的稱呼變成這樣充滿親切感的稱呼，比如使用“民眾的習大大去哪里進行慰問”等相關(guān)標題內(nèi)容，這樣既能夠吸引群眾的眼球，也能夠給受眾一種平易近人的感覺，拉近時政新聞與群眾之間的距離。除此之外，在時政新聞的后期制作過程中，還可以在報道的最后把剪輯和拍攝的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，增強時政新聞報道的真實性，真實生動的畫面不僅能得到民眾的認可，還能夠給受眾群體帶來不一樣的視覺感受。因此在新媒體環(huán)境的影響下，時政新聞要想更長遠地發(fā)展下去，就必須在報道過程中有重點、有選擇，了解民眾對時政新聞的需求，并采用民眾喜愛的方式進行宣傳，激發(fā)民眾的參與熱情，提高民眾對時政新聞的關(guān)注度。

四、結(jié)語

在新媒體快速發(fā)展的大背景下，我國傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，同時，新媒體的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展機遇。為了適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，時政新聞必須從傳播內(nèi)容開始改革，滿足受眾對時政新聞的核心需求，促進時政新聞可持續(xù)發(fā)展。除此之外，時政新聞還需要重視受眾群體的體驗和需求，通過多元化的報道方式，吸引受眾群體的關(guān)注，引導受眾對國家政策有更全面的了解，跟著黨的政策發(fā)展，為時政新聞的報道開辟新的發(fā)展道路，使時政新聞的報道更具個性化，最終產(chǎn)生良好的社會影響。

參考文獻：

[1] 王玲玲.新媒體背景下時政新聞信息傳播策略分析[J].新聞研究導刊，2018，9（03）：152.

[2] 范江虹.新媒體環(huán)境下提升時政新聞傳播力和引導力的策略探析[J].電視指南，2018（03）：123-124.

[3] 鄭凱.新媒體環(huán)境下時政新聞的傳播研究[J].傳播與版權(quán)，2017（08）：6-8.

[4] 林漢坤.新媒體環(huán)境下增強電視時政新聞報道生動性的策略[J].西部廣播電視，2016（18）：44.

作者簡介：顏湘容（1977—），男，湖南湘潭人，碩士，南通廣播電視臺新媒體中心采編部主任編輯，研究方向：融媒體傳播。