杜曉鵬

【摘 要】新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體造成了嚴重沖擊，如何在新媒體環(huán)境下突破傳統(tǒng)媒體的局限性是值得傳統(tǒng)媒體人員思考的問題。傳統(tǒng)媒體要善于利用新媒體的平臺和技術，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，從而有效提升新媒體的發(fā)展。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?新媒體? ?突破

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡的普及使人們獲取信息的渠道更加多元化，人們已經(jīng)不再依賴傳統(tǒng)媒體，這就導致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到嚴重沖擊，同時，新媒體的準入門檻比較低，如今人人都可以成為信息的創(chuàng)作者和傳遞者。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的出現(xiàn)更加節(jié)省人力成本和時間成本。但是新媒體也存在一定的問題， 部分新媒體為了博人眼球而夸大新聞信息，提供虛假新聞。由于新媒體渠道比較多元化，很難對所有渠道進行有效控制，再加上部分受眾無法正確區(qū)分新聞信息的良偽，從而使虛假信息帶來不良的社會影響。而在這一點上傳統(tǒng)媒體則具備絕對的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員都是經(jīng)過訓練的專業(yè)人士，他們具備較強的業(yè)務水平，堅持職業(yè)操守。為此，傳統(tǒng)媒體對自身發(fā)展要有一個正確全面的認識，進而充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，避免劣勢，從而有效促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

二、在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如何尋求突破

1.堅持內(nèi)容為王，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容永遠是媒體的核心價值。盡管在新媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到一定的局限，但是在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新過程中仍要以內(nèi)容為主。面對當前海量的信息，人們不再是被動接收，也不可能全盤接收，如今的受眾更加挑剔，他們不僅具有自主選擇的權利，而且能夠快速對新聞內(nèi)容進行取舍。在這種情況下，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就變得非常重要。在傳統(tǒng)媒體時代，人們可選擇的空間比較窄，對一些質(zhì)量不高的新聞內(nèi)容也全部接收，但是在新媒體環(huán)境下可選擇的范圍比較大。傳統(tǒng)媒體想要在新媒體環(huán)境下不斷提升競爭優(yōu)勢，就需要堅持內(nèi)容為王，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而有效吸引受眾的注意力。從傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合現(xiàn)狀來看，盡管很多傳統(tǒng)媒體開通了新媒體渠道和平臺，但是仍舊沒有取得良好的傳播效果，這主要是因為傳統(tǒng)媒體僅僅是在形式上做出了改變，但是在內(nèi)容上沒有滿足受眾的要求，由此也能夠看出，“內(nèi)容”才是媒體發(fā)展的根本，如果僅僅是想利用新媒體平臺來重新吸引受眾的注意力，但是在內(nèi)容上不加以創(chuàng)新，這樣很難取得良好的效果。因此，傳統(tǒng)媒體要從內(nèi)容入手，為受眾提供優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的節(jié)目內(nèi)容，并加強和受眾的互動交流，進而滿足受眾的需求，這樣才能使傳統(tǒng)媒體取得更好的發(fā)展。

2.充分利用新媒體技術，提升自身影響力。新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到影響，這主要是因為新媒體技術和平臺比傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢大，傳統(tǒng)媒體必須認識到自身發(fā)展的劣勢，加強與新媒體技術的融合。但是利用新媒體技術，也不能完全拋棄原有的傳播方式，盡管在當前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到一定阻礙，但是傳統(tǒng)媒體具備新媒體所無法超越的影響力。

例如，在一些重大新聞事件或者突發(fā)性公共事件的傳播上，傳統(tǒng)媒體的公信力及影響力要遠遠超越新媒體。傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機融合、相輔相成，才是未來媒體的發(fā)展方向。利用新媒體平臺可以加快信息的傳播速度，提升新聞信息的時效性，而利用傳統(tǒng)媒體可以提升新聞信息的影響力，樹立正確的輿論導向。為此，傳統(tǒng)媒體要善于利用新媒體技術，加快新媒體技術和傳統(tǒng)平臺的融合，從而有效促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。例如，“一云多屏”的提出，就是典型的媒體融合，所有的資源數(shù)據(jù)集中在云端，利用不同的終端都可以進行播放，在播放的同時，用戶可以進行評論轉(zhuǎn)發(fā)，而且還可以有效增加傳統(tǒng)媒體的盈利收入，進而有效提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

3.打造優(yōu)質(zhì)品牌，提升自身權威性。盡管新媒體數(shù)量較多，但是有影響力的新媒體卻非常少，很多網(wǎng)站或微信公眾號都是直接抄襲網(wǎng)上的信息，這也就使得新媒體在短期內(nèi)很難超越傳統(tǒng)媒體，為此，傳統(tǒng)媒體要認識到自身優(yōu)勢，充分打造優(yōu)質(zhì)品牌，從而提升自身的影響力。在新媒體時代，人們更加關注新聞事件背后的故事，而不僅僅關注新聞本身。傳統(tǒng)媒體可以借助長期以來自身積累的優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容進行詳細的挖掘，深入了解新聞背后的故事，從而將更多的新聞信息傳遞給受眾，同時，還可以利用新媒體平臺與受眾進行交流互動，充分了解受眾的觀點和看法，進而從受眾角度去解讀新聞信息，這樣才更容易達到更好的傳播效果。

例如，人民日報的微博有1億多的粉絲，人民日報作為傳統(tǒng)媒體，其粉絲量和關注度要遠遠超過很多新媒體平臺，這主要是由于人民日報善于利用新媒體平臺，并且利用自身優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)品牌，從而有效提升了自身影響力。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體依然能夠更好地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要充分利用優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)品牌，進而有效發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性，提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

4.加強人才隊伍建設，促進媒體發(fā)展。人才隊伍建設在媒體發(fā)展中占有較高的地位，專業(yè)化的人才隊伍建設能夠進一步推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，反之，如果人員整體水平較差，對媒體發(fā)展也會起到一定的阻礙作用。為此，傳統(tǒng)媒體需要不斷加強人才隊伍建設，提升工作人員的業(yè)務水平和能力，尤其是新媒體的應用能力。專業(yè)化、復合型人才不僅能夠有效完成傳統(tǒng)的新聞報道工作，而且還可以利用新媒體平臺進行新聞信息傳播。傳統(tǒng)媒體要進一步加強人員培訓工作，提升現(xiàn)有員工的新媒體應用能力，同時，還要不斷引入專業(yè)的新媒體人才，從而進一步促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

總而言之，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)突破和發(fā)展，必須不斷加強和新媒體的融合，充分利用新媒體平臺和技術，發(fā)揮自身優(yōu)勢，從而進一步擴大傳統(tǒng)媒體的影響力。新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間應該是你中有我、我中有你的關系，但從任何一個媒體來看都有一定的劣勢和不足，只有兩者攜手共同發(fā)展，發(fā)揮自身優(yōu)勢，彌補自身不足，才可以使媒體行業(yè)有更好的未來。

（作者單位：四川省德陽市德陽日報）

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