楊雅坤

摘 要：新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢造成了巨大的影響，帶來了無限的“挑戰(zhàn)”，與此同時也帶來了創(chuàng)新發(fā)展的新機遇。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中重要的一部分，要想在當前時代背景下“謀得出路”，取得更為全面的改革發(fā)展，就需要對自身進行轉(zhuǎn)型，以此來直面新媒體帶來的壓力。本文主要就當前時代背景下廣播電視新聞的傳播現(xiàn)狀以及“突出重圍”的路徑展開分析，希望對相關(guān)工作者可以有所幫助。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新聞傳播;現(xiàn)狀與出路

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）14-00-02

一、廣播電視臺新聞傳播的現(xiàn)狀分析

（一）內(nèi)容體現(xiàn)較為單一，整體沒有新意

在傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的工作中，其新聞內(nèi)容的體現(xiàn)較為單一且具有一定的局限性，未能體現(xiàn)多元化的特性，多是針對于時政新聞、政治新聞進行性體現(xiàn)，對于實時新聞、民生新聞以及國際新聞內(nèi)容的體現(xiàn)程度相對較少，存在部分地區(qū)新聞播出的內(nèi)容多是針對于領(lǐng)導團隊會議決策等相關(guān)方向進行報道的現(xiàn)象，其中涉及貼近人民生活相關(guān)的新聞報道內(nèi)容略顯不足，再加上新聞內(nèi)容實質(zhì)性未能良好地體現(xiàn)，所以無法滿足受眾的實際需求，進而也就導致廣大受眾對于其興趣程度也在逐漸降低。新聞內(nèi)容上的枯燥與乏味會逐漸影響廣大受眾對于電視新聞的關(guān)注程度，對于廣播電視新聞節(jié)目的長遠發(fā)展起到阻礙作用。當前的受眾群體，尤其是現(xiàn)在的年輕人對于新聞信息的要求更高，不僅需要在其中體現(xiàn)信息的多元化特性，而且對于其趣味性、個性化的內(nèi)容也需要進行體現(xiàn)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息全球化的穩(wěn)步發(fā)展，廣大受眾新聞獲取的途徑也在發(fā)生改變，受眾在對新聞信息進行選擇和了解時大多使用網(wǎng)絡(luò)“工具”，通過傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目來進行信息獲取的受眾越來越少。

（二）新聞報道方式較為落后

除了新聞內(nèi)容方面的問題以外，在新聞傳播的方式上還需要進行轉(zhuǎn)變，這樣才可以更好地適應新時代的發(fā)展需求。當前廣播電視的傳播方式過于落后，從實際情況進行分析，目前大多的廣播電視臺在進行新聞傳播的時候還都是以電視為主進行傳播，未能體現(xiàn)新聞對于廣大受眾較強的互動性。其中雖然存在部分新技術(shù)的體現(xiàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)來進行相關(guān)新聞的轉(zhuǎn)播，但是由于其新聞信息傳遞的模式較為普遍，并且僅僅體現(xiàn)于傳播這一種功能上面，對于信息的有效反饋、信息的接收獲取等其他方面的體現(xiàn)都沒有進行提升，進而導致廣播電視新聞的傳播與發(fā)展進入了瓶頸期，并且很難打破這一瓶頸。

（三）由于人員體制不完善，導致人才的缺失

在當前時代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的迅猛發(fā)展，為傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。從實際情況進行分析，目前廣播電視臺相關(guān)工作人員的人才流失現(xiàn)象非常嚴重，并且本就缺少具有先進高素質(zhì)的新聞工作者，所以整體工作量也在不斷增多，進而導致對現(xiàn)有新聞工作人員不斷增“壓”的情況出現(xiàn);此外當前新聞從業(yè)者的整體素質(zhì)水平相對較低，對于新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等新聞平臺的使用技術(shù)并不熟練，其中還存在專業(yè)不對口的情況，如果要進行有效的新聞資源整合，必然會存在一定的問題和困難，并且無法在工作中充分體現(xiàn)新舊媒體的有效融合。因此，由于相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)水平以及專業(yè)能力的不足，進而也就會對新聞內(nèi)容的質(zhì)量造成一定的影響。

二、新媒體視角下新聞傳播改革的有效途徑

（一）構(gòu)建多元化的新聞信息來源渠道

在新媒體視角下，新聞信息獲取的渠道也在逐漸進行有效的拓展，在電視臺在進行新聞節(jié)目制作的過程中，需要充分利用新媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)新聞信息的有效收集。在傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播中，大多都是通過記者實地采訪以及電話咨詢采訪的形式進行相關(guān)信息資源的收集，信息獲取的渠道較為普通和單一，未能體現(xiàn)新聞較高的時效性，會對廣播電視新聞傳播的整體效果產(chǎn)生巨大的負面影響。需要有效地利用新媒體帶來的優(yōu)勢，通過微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)平臺終端等形式進行信息資源的廣泛收集，例如，某電視臺的都市頻道，該臺新聞信息發(fā)布的覆蓋范圍較廣，覆蓋整個省，即使其中有很多地區(qū)并沒有配備記者站，但是由于其覆蓋范圍的優(yōu)勢且新聞內(nèi)容非常貼近廣大受眾的實際生活，所以獲得了廣大人民的熱愛。通過多媒體的支持以及整體水平的提升，該臺電視頻道中其他的新聞欄目也都創(chuàng)設(shè)了自己的新媒體信息平臺，在新聞信息的獲取方面取得了有效的提升，可以幫助自身獲取到更多更好的具有價值的新聞資源。信息資源是廣播電視新聞傳播最為基本的東西，如果不能有效地保證信息的質(zhì)量以及數(shù)量，那么更不能保證新聞傳播的有效進行。所以在廣播電視新聞傳播的過程中，為了需求更好地發(fā)展，不單單需要對自身相關(guān)“人才”進行有效培養(yǎng)，還需要對自身新聞信息資源的獲取渠道進行多元化的體現(xiàn)。

（二）對當前電視新聞的傳播方式進行“完善”

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，廣大受眾對于新聞信息獲取的方式也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，由于手機、電腦等工具的有效普及，僅僅通過電視已經(jīng)無法滿足當前受眾的具體需求。通過手機和電腦等移動終端可以有效地降低信息獲取的成本，除了不受時間和空間的限制，用戶還可以通過網(wǎng)絡(luò)自主地迅速搜尋自己需要的新聞資源，并且再搜尋到新聞信息以后和可以體現(xiàn)很強的互動性。所以，需要在保留原有傳輸方式的前提下，開拓新的傳播渠道，有效地擴大新聞傳播的覆蓋面積，當與新媒體進行有效融合的時候，才會進一步增強電視媒體在社會的影響程度。例如，可以將相關(guān)電視節(jié)目進行有效整合，“投入”互聯(lián)網(wǎng)或者手機上面，增加自身對應的受眾群體;或者可以在微信、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體等平臺創(chuàng)設(shè)官方賬號，不斷地發(fā)布視頻、文字、音頻等信息增強受眾的黏合度。

（三）在新聞傳播中體現(xiàn)互動性

傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播都是通過定向傳播，受眾在電視機前進行新聞的獲取，未能體現(xiàn)與受眾之間的互動交流。但是通過新媒體行業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效支持，受眾可以在多個終端與媒體平臺進行有效的互動交流，可以將自己的意見、看法、觀點等通過評論的形式進行體現(xiàn)，讓受眾改變原有的被動狀態(tài)，從新聞傳播的被動接受逐漸轉(zhuǎn)變得到新聞傳播過程中的實際參與者，最大限度地拉近了廣大受眾與新聞之間的有效距離。例如，可以通過相關(guān)App的推出，在了解到當前受眾實際需求的前提下，將線上、線下的互動進行緊密的聯(lián)系，進而對新聞節(jié)目進行適當調(diào)整與完善。此外，還可以通過官方微信公眾號的有效創(chuàng)建，進一步滿足于受眾的實際需求，通過提升其新聞傳播的互動程度，加大受眾的實際體驗感，為受眾提供一個“展現(xiàn)”自我的舞臺。

三、結(jié)語

綜上所述，廣播電視新聞傳播體現(xiàn)出了相對固定的傳播模式，并且其中體現(xiàn)的受眾互動交流性也略顯不足，再加上傳播過程中時間和空間等條件的制約，則導致其在當前時代環(huán)境下，凸顯出很多的問題，不能有效地適應和掌握時代發(fā)揮的實際態(tài)勢，要想真正意義上改變這一現(xiàn)狀，實現(xiàn)可持續(xù)的長遠發(fā)展，則必須針對于當前廣播電視新聞傳播現(xiàn)狀，再有效地結(jié)合新媒體的優(yōu)勢與特性，通過不斷探索和學習謀得創(chuàng)新發(fā)展新路徑。

參考文獻：

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