付鈺 張維剛 何宇翔

摘 要： 隨著人們消費理念和消費能力的提升，游客對旅游產(chǎn)品的需求不斷提升，以旅游演藝為代表的文旅產(chǎn)品有著廣闊的發(fā)展前景。但部分演藝產(chǎn)品由于缺乏創(chuàng)新、配套設施不健全、不專業(yè)的運營和管理等問題，很大程度上制約了其自身的持續(xù)發(fā)展。本文以江西省內(nèi)“尋夢”系列的兩臺大型演藝產(chǎn)品為主要案例兼帶其他景區(qū)演藝進行分析，指出江西省旅游演藝現(xiàn)存的諸多問題，針對問題提出發(fā)展對策，助力江西旅游演藝做精做強。

關鍵詞：江西省旅游演藝;發(fā)展探析

江西省內(nèi)的九個景區(qū)旅游演藝產(chǎn)品除個別歷史較長之外，發(fā)展狀況大部分正處于成長期，未來還有很大的發(fā)展空間，如何實現(xiàn)百花齊放，讓各地各具特色的優(yōu)秀旅游演藝項目都能夠均衡、健康地發(fā)展，并打造出屬于江西的特色旅游演藝精品是當前亟待解決的問題。

一、江西景區(qū)旅游演藝概述

誕生于2008年國慶節(jié)的江西省首部大型實景演出《井岡山》，開啟了江西旅游演藝之門，之后一批批旅游演藝項目如雨后春筍般應運而生。從2015年3月婺源《夢里老家》開演，緊接著4月《尋夢龍虎山》在鷹潭拉開序幕，2016年8月南昌的《滕王宴樂》首演圓滿成功，再到2018年上饒的《天下三清》、九江的《遇見武寧》、撫州的《尋夢牡丹亭》、宜春的《明月千古情》相繼問世，直至2020年1月紅色故都瑞金的《浴血瑞京》開演。

這些旅游演藝產(chǎn)品將各自的地域特色和人文內(nèi)涵相結合，借助高端的聲、光、電技術，通過藝術創(chuàng)造和多樣化的表現(xiàn)形式，全面展示了當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和民俗風情，既提升了景區(qū)的知名度，又帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。雖然目前江西省內(nèi)的景區(qū)旅游演藝產(chǎn)品在突顯各地的人文、歷史、民俗特色的基礎上有著各不相同的主題和內(nèi)涵，但隨著當前全國各地景區(qū)旅游演藝的競爭愈發(fā)激烈，我們需要找到有效地提高江西省旅游演藝產(chǎn)品競爭力的方法，讓江西省的旅游演藝產(chǎn)品脫穎而出，實現(xiàn)江西省景區(qū)旅游演藝的快速發(fā)展。

二、案例分析

（一）大型游園式實景演藝《尋夢牡丹亭》

《尋夢牡丹亭》是國內(nèi)首創(chuàng)的集游園體驗與沉浸交互表演于一體的大型實景演藝，其最大的優(yōu)勢在于它是以戲曲文化載體為依托，以湯顯祖的代表作《牡丹亭》劇本為題材，通過創(chuàng)新性的沉浸交互式的表演場景設計，在美輪美奐的水上舞臺的流動表演，活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)了杜麗娘與柳夢梅之間跨越生死的浪漫主義愛情故事。

《尋夢牡丹亭》的初衷是要實現(xiàn)“日游夜演”的旅游模式，園中的舞美建筑雖然全部用真材實料的鋼筋水泥和木材搭建，但還原了劇本中的原貌造型和原生色彩，這在所有的實景演藝中是一個巨大的突破，無論是白天還是夜晚，這都是一處令人心曠神怡的好去處。但目前園內(nèi)白天可供觀賞游玩的娛樂項目還在建設中，場景布置、項目設置以及時間安排等方面還有待完善。雖然現(xiàn)在夜間演藝產(chǎn)品的觀眾數(shù)量尚且可觀，但想要使觀光游變?yōu)槎燃儆?，延長游客駐留時間和留宿量，并非易事，周邊產(chǎn)業(yè)和配套設施的建設也極其重要，需要形成完整的生態(tài)鏈，在交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等各方面為游客提供多樣化的選擇和服務。

（二）大型山水實景演藝《尋夢龍虎山》

筆者也曾于同月前往龍虎山觀看《尋夢龍虎山》的演出，相比于《尋夢牡丹亭》精致的人造場景，《尋夢龍虎山》則是以龍虎山獨特、天然的青山綠水地域為舞臺，借助頂尖的燈光技術設備打造成的一場壯麗演出?！秾酏埢⑸健肥菄鴥?nèi)首部行進式大型山水實景演出，它將龍虎山的靈山秀水和道教文化合二為一，讓觀眾置身于山水之間，享受著場景變換、音樂更迭的視聽盛宴。

《尋夢龍虎山》自2015年公演以來，共演出一千余場，每年的游客人數(shù)在二十萬人次左右，雖然目前在公司的良好運營下，游客人數(shù)呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢，但對于5A級龍虎山景區(qū)來說，景區(qū)內(nèi)的旅游演藝產(chǎn)品年均游客人次僅二十余萬人次，只能說明景區(qū)與演藝產(chǎn)品之間的運營銜接工作還不夠完善。例如：2018年龍虎山景區(qū)全年接待旅游人次2301.73萬人次，而同年《尋夢龍虎山》接待旅游人次僅24萬人次。由此可見，要想提升景區(qū)旅游演藝的知名度，必須與景區(qū)本身形成一個良好的合作關系，實現(xiàn)共贏。另外，《尋夢龍虎山》還存在缺乏演藝衍生品、配套設施不健全等問題，導致景區(qū)缺少刺激游客二次消費的產(chǎn)品，無法延長游客駐留時長，從而無法帶動景區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

三、文旅融合背景下江西旅游演藝發(fā)展對策

縱觀江西省景區(qū)旅游演藝產(chǎn)品，不論是《尋夢牡丹亭》還是《尋夢龍虎山》，抑或是其他景區(qū)的旅游演藝產(chǎn)品，它們都有著各自的文化內(nèi)涵與地域特色，在內(nèi)容主題上都獨樹一幟，既有體現(xiàn)民俗風情與本土文化的，又有兼具時尚性和現(xiàn)代感的，但不足之處就在于沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，除演藝產(chǎn)品之外的周邊配套設施與項目不夠完善，在一定程度上制約了省內(nèi)景區(qū)旅游演藝的發(fā)展;而且目前江西省內(nèi)也沒有能夠代表江西省旅游發(fā)展水平的高端旅游演藝產(chǎn)品，品牌效應普遍較弱，基礎設施和服務水平也有待完善和提高，想要實現(xiàn)江西省旅游演藝的快速發(fā)展，筆者認為可以從以下幾個方面進行改進。

（一）豐富營銷手段，拓展觀眾市場

在互聯(lián)網(wǎng)的普及與快速發(fā)展下，運用新媒體時代的營銷方式，能夠打破傳統(tǒng)的以旅行社為主要宣傳渠道的發(fā)展困局。要充分利用網(wǎng)絡廣告、微博、微信、短視頻軟件等多種渠道，針對不同年齡階段、不同生活方式的人群，進行不同平臺、不同方式的推送和宣傳，這在降低宣傳成本的同時，可以更快速、更全面地將資訊傳達到受眾當中，也更容易達到理想的觀眾拓展程度。

（二）更新舞美技術，創(chuàng)新作品內(nèi)容

旅游演藝產(chǎn)品重在內(nèi)容形式的多元化以及地域場景的精致和獨特性，通過藝術創(chuàng)新讓文化“活”起來，與游客在情感上產(chǎn)生共鳴。在突顯當?shù)匚幕厣幕A上，更要與時俱進，對演藝產(chǎn)品進行定期改版與創(chuàng)新，根據(jù)市場反應和游客的意見及建議，適當?shù)貙ρ莩鰞?nèi)容進行修改，并定期更換演出設備，不斷地用新鮮元素吸引游客，這些都有助于提高游客觀演體驗，打造優(yōu)質(zhì)好口碑，從而延長演出的生命力。

（三）引進專業(yè)團隊，打造精品演藝

一臺成功的演藝背后需要優(yōu)秀制作團隊及演職人員作為支撐。在人才的引進與培養(yǎng)上，一方面，需要有針對性的引進演藝行業(yè)的專業(yè)人才，并定期對現(xiàn)有員工進行培訓，提高員工的整體工作能力;另一方面，可以通過校企合作的形式，采用訂單式人才培養(yǎng)的方法，與高校合作，共同培養(yǎng)專業(yè)對口的人才。通過引進的專業(yè)團隊和培養(yǎng)的專業(yè)人才對當?shù)匚幕珳释诰颉?chuàng)意設計、科學分配任務以及專業(yè)演員的高質(zhì)量表演，打造出獨特、精致的演藝品牌。

（四）拓寬盈利渠道，注重產(chǎn)業(yè)延伸

相比于以演出門票為主要盈利來源，演藝衍生品所帶來的銷售額能夠占據(jù)更大的比重。一方面，需要開發(fā)獨具特色的旅游演藝衍生品，以延長旅游演藝產(chǎn)品的價值鏈，如書籍、紀念品、文具用品、家居用品、藝術裝飾品等;另一方面，需要完善包括餐飲、購物、住宿在內(nèi)的配套服務建設，豐富旅游業(yè)態(tài)，形成以旅游演藝產(chǎn)品為中心的旅游IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)旅游演藝的持續(xù)性盈利。

（作者單位：江西財經(jīng)大學）

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