全域旅游視角下旅游和體育融合的內(nèi)涵

摘 要：隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平快速發(fā)展，人民生活水平日益增高，可支配性收入持續(xù)增長(zhǎng)，廣大群眾不再滿足于物質(zhì)，而更加注重精神世界的打造， “旅游+體育”這種不可割舍的模式越來越被人們所認(rèn)識(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能的重要形式，二者相輔相成，互有補(bǔ)益。

關(guān)鍵詞：體育;旅游;融合;路徑

一、全域旅游視角下旅游和體育融合的內(nèi)涵

在全域發(fā)展概念下逐漸融合發(fā)展而成的全域旅游，是旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)而產(chǎn)生的效應(yīng)。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平快速發(fā)展，人民生活水平日益增高，可支配性收入持續(xù)增長(zhǎng)，廣大群眾不再滿足于物質(zhì)，而更加注重精神世界的打造， “旅游+體育”這種不可割舍的模式越來越被人們所認(rèn)識(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能的重要形式，二者相輔相成，互有補(bǔ)益。

二、旅游和體育融合的機(jī)理

近年來，“旅游+體育”融合發(fā)展越來越受到相關(guān)部門的大力支持，多次發(fā)布文件鼓勵(lì)在消費(fèi)升級(jí)、政策紅利等推動(dòng)體旅融合，從而進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。在“全民健身、全域旅游”兩大戰(zhàn)略支持下，在“旅游+”碰到體育改革發(fā)展大潮奔涌向前的背景下，中國(guó)的體旅時(shí)代已經(jīng)來臨。

（一）現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

國(guó)家政策的強(qiáng)力支撐，為健身休閑產(chǎn)業(yè)、體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)與文旅融合發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境氛圍。國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)成為指導(dǎo)意見中的重點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了指導(dǎo)思想和一系列工作部署。國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》提出打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系：完善體育全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)體育與相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，在旅游從觀光度假過渡到深度體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游業(yè)與各行業(yè)正在進(jìn)行有機(jī)整合與深度融合。各地在聚焦全域旅游，打造美麗經(jīng)濟(jì)新樣板中，已成為文化旅游和體育深度融合打下良好基礎(chǔ)。例如浦江縣在創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范縣中，已完善全縣基礎(chǔ)配套及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

體育旅游人才培養(yǎng)為體旅融合需要大量專業(yè)人才提供支撐保障。以賽事中的馬拉松為例，中國(guó)田協(xié)發(fā)布的2018年中國(guó)馬拉松大數(shù)據(jù)中提到：2018年度中國(guó)馬拉松年度總消費(fèi)額、全面賽事的總消費(fèi)、年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出分別達(dá)到178億元、288億元、746億元。2019年初中國(guó)田協(xié)發(fā)布了“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范馬拉松賽事注冊(cè)、認(rèn)證、 國(guó)際聯(lián)絡(luò)及標(biāo)牌申報(bào)工作的通知”。馬拉松的辦賽水平一直受到各方關(guān)注，而跑者對(duì)賽事體驗(yàn)與服務(wù)也愈發(fā)重視 。

（二）融合路徑

一是多元化。在體育走進(jìn)居民的休閑生活后，其原有的單一強(qiáng)健體魄的功能已經(jīng)被改變，逐漸與康體養(yǎng)生、旅游休閑等相聯(lián)系起來，并逐漸體現(xiàn)出休閑化、娛樂化、多元化的趨勢(shì)。職業(yè)體育、競(jìng)技體育開始向大眾化方向發(fā)展，體育賽場(chǎng)上的類型也不再只屬于運(yùn)動(dòng)員，體育走下了比賽賽場(chǎng)，走進(jìn)了居民的日常生活中，并衍生出新的、多樣化的形式，與文化、健康、旅游不斷融合，達(dá)到健身、健心的休閑發(fā)展。

二是標(biāo)準(zhǔn)化。探索將“體育+旅游”納入旅游度假區(qū)等國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)體旅融合發(fā)展。將紅色定向運(yùn)動(dòng)、徒步等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為發(fā)展森林旅游的重要方向。打造一批有影響力的體育精品賽事、體育旅游精品線路和示范基地，實(shí)施體育旅游精品示范工程。進(jìn)一步規(guī)范和引導(dǎo)體育旅游示范區(qū)建設(shè)。

三是產(chǎn)業(yè)化。繼續(xù)完善體育全產(chǎn)業(yè)鏈條，從區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)入手大力促進(jìn)體育與相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。開展豐富多樣的群眾性體育活動(dòng)，提供多樣化節(jié)假日體育賽事供給，促進(jìn)大眾體育消費(fèi)需求。

四是專業(yè)化。大力鼓勵(lì)具有體育相關(guān)專業(yè)的院校和旅游院校開設(shè)體育旅游專業(yè)，推動(dòng)體育總局和旅游局聯(lián)合設(shè)立體育旅游研究基地。在專業(yè)機(jī)構(gòu)或院校組建跨學(xué)科、專業(yè)化的國(guó)家體育旅游智庫(kù)，有條件設(shè)立沿線地區(qū)體育旅游專家人才庫(kù)。各級(jí)相關(guān)部門組織開展戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性課題研究，為體育旅游發(fā)展提供智力支持。根據(jù)每年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)布年度體育旅游發(fā)展報(bào)告。建立體育旅游數(shù)據(jù)觀測(cè)點(diǎn)，組織相關(guān)研究力量，定點(diǎn)開展體育旅游數(shù)據(jù)研究。

五是特色化。體旅融合開發(fā)應(yīng)創(chuàng)新模式突出特色，各地較成熟的現(xiàn)有模式有以到異地觀賞各種大型旅游比賽為主的賽事類旅游體育、以自然人文資源為優(yōu)勢(shì)的休閑旅游體育、以具有一定專業(yè)性及危險(xiǎn)性的體育項(xiàng)目而進(jìn)行的探險(xiǎn)刺激類旅游體育。

三、旅游和體育融合的案例

（一）國(guó)內(nèi)旅游和體育融合經(jīng)驗(yàn)啟示

東營(yíng)：外引賽事增人氣，內(nèi)增動(dòng)能促提升

河海交匯、野生鳥類、國(guó)際濕地，是東營(yíng)獨(dú)有的三大世界級(jí)旅游資源，積極促進(jìn)文化旅游和體育深度融合，推動(dòng)文化旅游、體育工作深度融合，資源共享。

平湖：因地制宜打造體育休閑旅游地

2015年1月嘉興市平湖九龍山獲評(píng)“浙江省運(yùn)動(dòng)休閑基地”，由于環(huán)保開發(fā)理念的貫徹及對(duì)運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目的不斷創(chuàng)新，以運(yùn)動(dòng)休閑為基調(diào)，幾乎所有旅游項(xiàng)目的開發(fā)，都是在不干擾原有環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，將自然景觀與相適的休閑項(xiàng)目相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)真正的綠色休閑。

拉薩：體旅融合再添新模式

近年來，更多的體育旅游推介體驗(yàn)者將拉薩納木錯(cuò)先后舉辦的徒步大會(huì)、半程馬拉松賽、極限自行車賽進(jìn)行推廣、傳播。拉薩雪頓節(jié)第12屆納木錯(cuò)徒步大會(huì)共有230名來自全國(guó)各地的隊(duì)員參加，年齡跨度從11歲到60多歲。他們都以挑戰(zhàn)自我的精神，完成了“海拔5000米，18公里雪域高原天路徒步”，安全到達(dá)終點(diǎn)2018年，以“行走圣湖，挑戰(zhàn)自我”為主題納木錯(cuò)徒步大會(huì)，就是很好地將雪頓節(jié)與體驗(yàn)西藏游牧民族文化與徒步行走納木錯(cuò)體育活動(dòng)深度體驗(yàn)有機(jī)融合，讓參加者體驗(yàn)打酥油、編織牦牛毛繩子、捏糌粑、打?yàn)醵涞炔刈鍌鹘y(tǒng)活動(dòng)項(xiàng)目貫穿于徒步過程中。

（二）國(guó)外旅游和體育融合的經(jīng)驗(yàn)啟示

塞班島：尋求海陸空的刺激探險(xiǎn)之旅

塞班島隸屬于美國(guó)，對(duì)中國(guó)公民實(shí)施免簽政策，地理位置上，它屬于西太平洋，距離中日韓、菲律賓較近，塞班的經(jīng)濟(jì)支柱為旅游業(yè)。塞班島以獨(dú)一無二的自然地貌和豐富的海洋資源，被譽(yù)為世界第一潛水圣地。

瑞士：旅游與滑雪成為密不可分的選擇

每個(gè)到達(dá)瑞士的游客都會(huì)體驗(yàn)瑞士的滑雪項(xiàng)目，阿爾卑斯山將瑞士造就成了一個(gè)滑雪天堂。供游客選擇的無論是最知名的圣莫里茨和格施塔德度假勝地還是最恬靜的薩斯費(fèi)度假勝地，都可以在滑雪之余，讓游客泡泡溫泉舒緩下神經(jīng)或是參觀游覽具有歷史名城和廣闊的風(fēng)光，更或是乘坐伯爾尼納快車欣賞冰川美景。

四、文化旅游體育融合的對(duì)策

1.理念融合

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。要把理念觀念融合放在首要位置，從思想深處、從根子上打牢文化旅游和體育融合發(fā)展的基礎(chǔ)，推動(dòng)文化旅游和體育深度融合、真融合。一是要踐行“五大發(fā)展理念”，按照“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開發(fā)、共享”五大發(fā)展理念，發(fā)展體旅融合新業(yè)態(tài)的典范項(xiàng)目;二是要注重融合創(chuàng)新模式，積極滿足和適應(yīng)旅游者的各種專項(xiàng)體育需求，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務(wù)，使旅游者在身心得到和諧發(fā)展，是促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展。

2.市場(chǎng)融合

利用旅游規(guī)劃項(xiàng)目區(qū)塊面積大的特點(diǎn)，開發(fā)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目應(yīng)列為本區(qū)塊開發(fā)的重點(diǎn)方向，充分利用體育旅游與其他形式的旅游相比不同的五大基本特征即“專業(yè)性強(qiáng)”“安全系數(shù)低”“成本費(fèi)用高”“時(shí)效性突出”“社會(huì)效應(yīng)顯著”， 按照誰投資誰受益原則，鼓勵(lì)民間資本直接投資“旅游+體育”項(xiàng)目，采取政企聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)合的投資及運(yùn)作模式，走多元化投資經(jīng)營(yíng)道路，帶動(dòng)戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.服務(wù)融合

完善基礎(chǔ)功能大配套，堅(jiān)持城鄉(xiāng)體育休閑旅游基礎(chǔ)設(shè)施同步推進(jìn)、一體完善。從旅游要素著眼，加快縣內(nèi)五星級(jí)酒店提升工程，將沿線旅游廁所數(shù)、旅游咨詢服務(wù)點(diǎn)數(shù)、免費(fèi)Wi-Fi熱點(diǎn)數(shù)、新能源電動(dòng)汽車分時(shí)租賃網(wǎng)點(diǎn)等多項(xiàng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)納入全域旅游整體規(guī)劃中，全面提升浦江縣作為休閑運(yùn)動(dòng)之城的舒適度和滿意度。

4.產(chǎn)品融合

“水晶之都、詩(shī)畫浦江”利用現(xiàn)有仙華山5A級(jí)景區(qū)優(yōu)質(zhì)資源，在已建設(shè)的環(huán)湖綠道、旅游示范村等基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上，引入市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，重在運(yùn)營(yíng)和盤活，發(fā)展旅體示范工程，初步規(guī)劃建成以“戶外運(yùn)動(dòng)+鄉(xiāng)村休閑”為主線，以徒步、騎行、登山、漂流、馬術(shù)、越野等為關(guān)鍵項(xiàng)目的全域化體育旅游體系，培養(yǎng)體育旅游休閑業(yè)態(tài)。

5.平臺(tái)融合

加強(qiáng)政府引導(dǎo)，實(shí)施全域規(guī)劃。突破傳統(tǒng)觀光游概念，將體育旅游確立為主要業(yè)態(tài)、主體功能、主打品牌，并貫穿全域旅游發(fā)展始終。啟動(dòng)“旅游+體育”融合發(fā)展的規(guī)劃設(shè)計(jì)和項(xiàng)目謀劃。完善政府購(gòu)買公共體育服務(wù)機(jī)制，鼓勵(lì)和引導(dǎo)體育企業(yè)向社會(huì)提供更多體育產(chǎn)品和服務(wù)。將山水地貌、森林田園、綠道廊道與體育競(jìng)賽、戶外運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，引導(dǎo)扶持有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造一批休閑體育產(chǎn)業(yè)基地，從而發(fā)展“旅游+體育”。

6.機(jī)制融合

搶抓國(guó)家東部生態(tài)文明旅游區(qū)、浙西南生態(tài)旅游帶建設(shè)契機(jī)，堅(jiān)持把良好的生態(tài)條件這一“金名片”作為吸引大型體育賽事落地的基石。打造旅體結(jié)合精品線，積極搶抓體育政策密集出臺(tái)和全民休閑游到來的有利時(shí)機(jī)，將休閑體育元素融入24味浦江、淘（研）學(xué)浦江、浦江花田跑、萬人工療進(jìn)浦江、江南第一家、歷史文化古街等特色品牌體系中，加快推進(jìn)紅色定向、房車基地等一批項(xiàng)目建設(shè)，全民參與擴(kuò)大賽事影響。建立“詩(shī)畫浦江”大品牌下的休閑體育度假生活，實(shí)現(xiàn)小賽事活動(dòng)“常年持續(xù)不斷、四季皆有特色”。

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作者簡(jiǎn)介：馮麗偉（1984-），女，漢族，嘉興南洋職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副研究員，碩士。研究方向：數(shù)字媒體及高職產(chǎn)教融合。