區(qū)塊鏈技術(shù)起源于2008年的比特幣技術(shù)，它的主要特點是分布式總賬、共識信任、非對稱加密、智能合約和時間戳等。它的基本思想是建立一組互聯(lián)網(wǎng)上的“公共賬本”，網(wǎng)絡(luò)上所有的用戶在賬本上“記賬”和“核帳”，以保證信息的真實性和不可篡改性，區(qū)塊鏈技術(shù)可以在沒有中央權(quán)威機構(gòu)的情況下使互相協(xié)作的彼此建立起信任，是互聯(lián)網(wǎng)大背景下在合作中解決信任的產(chǎn)物，可以省去大量的人力成本、中介成本，所記錄的信息更為完整、難以造假。近年來，區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)被運用到金融、物流、能源、交通以及保險等方面。我國的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系還不夠完善，農(nóng)產(chǎn)品的交易率低，如何將區(qū)塊連經(jīng)濟和農(nóng)產(chǎn)品市場營銷體系相結(jié)合，建立交易效率高、安全有序、能充分滿足客戶需求的新型農(nóng)產(chǎn)品營銷管理體系是我們探索的主要目的。

市場營銷的根本任務(wù)就是克服生產(chǎn)和消費在空間、時間、信息等諸多方面的分離和矛盾，使生產(chǎn)者和消費者利益最大化。與工業(yè)品相比較，由于農(nóng)產(chǎn)品自身的特殊性質(zhì)，以及農(nóng)產(chǎn)品需求和交易的特殊性，這些限制條件都對農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷提出了特殊要求，決定我們要重新構(gòu)建高效、安全有序、充分滿足顧客需求的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷體系。目前農(nóng)場品交易主要是以攤位制現(xiàn)貨對手交易為主，這種交易方式歷史悠久，存在價格信息不公開、物流不分離、交易不規(guī)范等缺陷，新型的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系要求交易方式逐漸采用拍賣交易，倉單交易，遠(yuǎn)程合約交易、網(wǎng)絡(luò)交易、期貨交易等方式。新型交易方式有交易成本低，交易效率高、交易透明化等特點，目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的渠道增多，既可以在自己的站點上直接銷售，也可以加入虛擬電子商場，實現(xiàn)了高效有序的農(nóng)場品市場營銷體系。

圖1為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈邏輯示意圖。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式主要采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)信息采集、傳輸、加工、處理等業(yè)務(wù)，但是由于物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)分別建設(shè)在不同系統(tǒng)內(nèi)部，屬于不同的平臺，看似相互連接，其實相對獨立，無法快速有效地完成信息交換，真正實現(xiàn)共享和透明。

圖2為區(qū)塊鏈農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈邏輯架構(gòu)圖。可以看到區(qū)塊中存儲的信息為生產(chǎn)信息，包括原材料、生產(chǎn)過程、產(chǎn)地等信息；物流信息，包括地址、物流企業(yè)、物流時間等信息；訂單信息包括訂購、產(chǎn)品數(shù)量、金額等；庫存信息包括產(chǎn)品、庫房、存量、剩余空間等。有了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，所有的數(shù)據(jù)一旦記錄到區(qū)塊鏈“賬本”上將不能被改動，可從根本上消除人為因素，會使得信息更加透明、真實、可靠。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，可將農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到消費者餐桌的所有信息都記錄在區(qū)塊鏈里，如果消費者需要查詢信息，就可以很容易地找到，在信息的準(zhǔn)確性和產(chǎn)品的安全性方面將得到很大的提高。

圖1 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈邏輯示意圖

圖2 區(qū)塊鏈農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈邏輯架構(gòu)圖