“童言無忌”廣告也要恪守邊界

江德斌

深圳地鐵一號線車廂圖片，圖片中車廂地板、墻壁上都貼著“童言無忌”的標語，其中，“爸爸，長大以后我想嫁給你”“媽媽，長大以后我想娶你”這些內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。車廂上印有“新東方 老師好”字樣。新東方工作人員表示，該廣告文案的出發(fā)點主要是從小孩子單純簡單的角度，童言無忌地表達對爸爸媽媽的愛。選題是想表達簡單純粹的親情。（8月5日澎湃新聞）

“爸爸，長大以后我想嫁給你”“媽媽，長大以后我想娶你”，這些是幼兒階段常聽到的童言，往往會博得大人一笑，并不當真，因為小孩子并不理解其中的真切含義，所以稱為童言無忌。不過，當這些童言做成廣告，在公共場所投放，就太不合適了，其受眾面擴大到全體市民，很容易產(chǎn)生歧義，引發(fā)不必要的誤會。

小孩子不懂事，隨口說些天真稚氣的話，無傷大雅，很容易獲得大人的諒解。但即便是童言無忌，也不能一味放縱不管，家長大都也會采取適當?shù)母缮娲胧龑?dǎo)其逐步了解話語背后的真實含義，教育孩子掌握說話技巧，分辨場合、對象，哪些話不能說，哪些話會傷人等等。

新東方作為一家知名教育機構(gòu)，在行業(yè)里打拼這么久，豈能不理解“童言無忌”的真義？童言無忌不代表隨心所欲，到處都可以說，更遑論無視邊界，把私域的童言變成大眾話語，將其做成商業(yè)廣告，搬到公共場所。說好聽是想“表達簡單純粹的親情”，可真實目的極可能是為了吸引流量，拿“童言無忌”炒作話題，提升市民對公司的注意力。

從網(wǎng)友曝光的圖片可以看到，在地鐵車廂里，除了成年人之外，還有很多中小學(xué)生，他們能否理解這些“童言無忌”廣告，只是在“表達簡單純粹的親情”，并非真的宣傳父母與孩子之間的婚嫁？在他們這個年齡，又對成年人的婚嫁了解多少，明白婚姻與家庭的復(fù)雜關(guān)系嗎？而且，這些“童言無忌”廣告還可能產(chǎn)生負面效應(yīng)，比如刺激“戀童癖”、誘導(dǎo)性侵兒童犯罪等行為，不能不令人為之擔憂。

“童言無忌”廣告本質(zhì)上屬于商業(yè)廣告，就要受到法律和道德的約束，必須恪守邊界，不能違反公序良俗，不應(yīng)有歧視、侮辱、歧義等不良表達。該案例提醒廣告商，在制作發(fā)布商業(yè)廣告時，要全面考慮，主動恪守法律和道德邊界，不要為了流量而故意炒作噱頭。