論品牌與視覺傳達設計趨勢

孟憲航

摘 要：企業(yè)發(fā)展中，品牌建設占據(jù)著十分重要的位置，消費者的認可度直接關(guān)系到企業(yè)的市場競爭力。在品牌建設中，視覺傳達設計具有十分重要的功能，而且其在諸多方面均得到了廣泛應用。本文就將重點分析品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用，以供參考。

關(guān)鍵詞：品牌建設;視覺傳達設計;功能與應用

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）09-00-02

視覺傳達設計是平面設計與圖形設計的衍生品，現(xiàn)代科技水平顯著提高，視覺傳達設計中也開始廣泛應用數(shù)字技術(shù)、新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)。視覺傳達設計有多種表現(xiàn)形式，其表現(xiàn)效果也極富感染力。在品牌建設中，視覺設計得到廣泛應用，合理應用視覺設計的功能，并將功能與品牌建設有機結(jié)合起來，有利于企業(yè)樹立正面積極的品牌形象。

一、品牌建設概述

（一）品牌的概念

日常生產(chǎn)和生活中，人們會接觸到多個不同的品牌，在購物的過程中也會選擇質(zhì)量好，品質(zhì)有保證的品牌。從狹義的角度來看，品牌主要指可代表一家企業(yè)或一個產(chǎn)品的標志，消費者只要看到標志，便可識別產(chǎn)品或企業(yè)，標志本身具有十分顯著的個性化特征，憑借標志本身，便可準確區(qū)分企業(yè)或產(chǎn)品。而品牌形象則是指企業(yè)或產(chǎn)品在消費者心中的形象及印象。[1]

（二）建設品牌形象的作用

優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象能夠吸引更多的消費者，同時也會給消費者留下良好的印象，指引消費者的消費方向和購買習慣。對于增大企業(yè)的經(jīng)濟效益具有重要作用。建立完善的企業(yè)形象能夠引發(fā)消費者的情感共鳴，有利于產(chǎn)品的推廣，使消費者長期選擇該品牌，提高消費者對品牌的忠誠度。而一旦消費者了解并喜愛上某個品牌，就會信任該品牌旗下的產(chǎn)品，因此會長期購買該類產(chǎn)品，有利于增強企業(yè)的市場競爭力。[2]

二、視覺傳達設計分析

（一）視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是一種全新的現(xiàn)代化設計理念及設計方式，其也可借助藝術(shù)形式傳達豐富的信息，具有較為顯著的先導性和目的性。視覺傳達設計主要是在設計作品中加入設計理念，從而豐富作品的內(nèi)涵，彰顯作品的寓意。視覺傳達設計在長期的發(fā)展中也逐漸從青澀走向了成熟，在社會和經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著不可忽視的作用，成為人們開展非語言交流的重要紐帶和橋梁。在社會建設中，視覺傳達設計均可發(fā)揮自身獨特的作用，可融合多個領(lǐng)域和日常生活中的多個方面，更好地滿足人們的個性化需求，符合信息表達的總體需求。[3]

（二）視覺傳達設計特點

首先，視覺傳達設計的現(xiàn)代性特征尤為明顯。科學技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展中，在信息技術(shù)的支持和支撐之下，視覺傳達設計效果與人們的生產(chǎn)生活深度融合。如今，視覺傳達設計日益完善。傳統(tǒng)的靜態(tài)化視覺傳達設計已經(jīng)無法給人以美感和新鮮感，甚至會給人帶來視覺和審美上的疲勞。動態(tài)化的視覺傳達設計則能夠豐富作品的感染力及視覺沖擊力，提高消費者的消費信心。

其次，視覺傳達設計的商業(yè)性較強，優(yōu)秀的視覺傳達設計能夠以視覺效果的方式表達企業(yè)的形象及理念。群眾也可在視覺傳達效果中理解產(chǎn)品及品牌的主要特點，拉近企業(yè)與消費者之間的距離。

再次，視覺傳達設計具有顯著的多元性特征。視覺傳達設計是營銷學、廣告學和消費心理學等多門學科的綜合體。另外，在社會發(fā)展和消費者心理變化的過程中，視覺傳達設計的方式和理念也隨之發(fā)生變化。可以說，視覺傳達設計也具有鮮明的多元性。

最后，視覺傳達設計交流性較強。視覺傳達是消費者與產(chǎn)品間溝通的重要橋梁和紐帶，企業(yè)在應用先進技術(shù)表達先進理念的過程中，可更好地引導消費者更加全面地了解企業(yè)的文化和產(chǎn)品形象，進而使消費者對企業(yè)和品牌產(chǎn)生深刻的認知，建立起消費者對品牌的特殊情感。

三、企業(yè)品牌建設中視覺傳達設計的主要功能

（一）企業(yè)品牌識別中的視覺傳達功能

視覺傳達設計中，設計人員可結(jié)合品牌的主題及核心內(nèi)容完成設計工作，也可采取多種方式表達品牌所要表達的深刻內(nèi)涵，增強品牌對消費者的吸引力，從而加快品牌信息的傳播速度，拓寬品牌信息的傳播范圍。消費者也可根據(jù)視覺傳達設計所打造的品牌形象，更加全面地了解品牌旗下的產(chǎn)品、名稱及標準等內(nèi)容，合理判斷和選擇產(chǎn)品。在品牌信息當中，消費者能夠基本了解產(chǎn)品的主要功能及重要價值。

視覺傳達設計可在功能引導的基礎(chǔ)上，讓消費者及時關(guān)注品牌產(chǎn)品，彰顯出品牌的辨識度，促使消費者的聯(lián)想，從而推動產(chǎn)品的宣傳。對于不同產(chǎn)品的品牌，視覺傳達設計也可提出不同的要求。在包裝設計工作中，設計人員務必加以重視，全方位發(fā)揮外包裝的審美及實用功能，文化產(chǎn)品品牌建設中，需更加關(guān)注產(chǎn)品自身的內(nèi)涵及文化品位，最大限度地展現(xiàn)視覺傳達設計的主要功能，引導消費者信任產(chǎn)品，認同產(chǎn)品。視覺傳達設計應當充分展現(xiàn)其在功能引導方面的作用，利用廣告、公關(guān)等多種途徑，加大品牌的宣傳力度，進而不斷增強品牌的知名度，為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益。

（二）企業(yè)品牌建設中的視覺傳達功能

視覺傳達設計具有十分重要的功能和作用。其在品牌建設中可完善內(nèi)容規(guī)劃、定位和形象打造等功能。依據(jù)品牌建設的總體要求，可制定完善的宣傳方案，為企業(yè)打造良好的社會形象，加強品牌的吸引力，吸引更多潛在的消費者。再者，企業(yè)在品牌建設的過程中會受到諸多因素的影響，這使得品牌建設也存在著較為顯著的盲目性，未充分考慮和融入企業(yè)的特色，削弱其自主創(chuàng)造能力。而在品牌建設中合理融入視覺傳達所設計，則能夠保證視覺傳達設計的效果，有效發(fā)揮出視覺傳達設計的功能及作用，推動品牌的長遠發(fā)展。設計者需認真分析品牌建設的總體要求和市場大趨勢，對品牌建設給予科學有效的指導。視覺設計傳達可有效展現(xiàn)品牌建設過程中產(chǎn)品的個性特征，提高品牌建設需求同消費者的匹配度，從而增大銷量，維護企業(yè)經(jīng)濟效益。

（三）企業(yè)品牌形象塑造中的視覺傳達功能

在品牌形象當中，圖像是十分重要的因素，人們也會對圖像產(chǎn)生十分深刻的記憶。所以，在品牌形象建設的過程中，圖像同樣發(fā)揮著不容忽視的作用。合理應用圖像元素，確保圖像與品牌信息高度吻合，能夠彰顯出品牌形象的意義和內(nèi)涵，對大眾消費也具有十分重要的引導作用。一方面有利于塑造品牌形象，另一方面也可刺激消費，拉動市場對產(chǎn)品的內(nèi)需。

四、企業(yè)品牌建設中視覺傳達設計的應用

企業(yè)品牌建設中，視覺傳達設計得以廣泛應用，主要體現(xiàn)在品牌平面設計、道路交通設計和游戲品牌設計中，以下筆者就從上述三個方面就企業(yè)品牌建設中視覺傳達設計的應用予以簡要分析。

（一）品牌平面設計中的應用

平面設計是現(xiàn)階段社會較為常見的設計方式，這也成了很多行業(yè)中商標品牌、廣告包裝等環(huán)節(jié)必不可少的內(nèi)容。平面設計能夠?qū)⒃O計理念更好地向大眾宣傳。視覺傳達設計則利用色彩、圖片、字體等多種元素，為創(chuàng)作品創(chuàng)造更加深刻的信息表達內(nèi)涵，同時，其也受到社會大眾的普遍認可，為平面設計提供了很多不同風格的設計方案，可滿足不同的設計要求。根據(jù)實際開展品牌平面設計，可密切產(chǎn)品與受眾之間的聯(lián)系，拉近二者的距離，從而使受眾對設計品產(chǎn)生深刻的情感共鳴，達到視覺傳達設計的總體目標。

（二）道路交通設計的應用

舒適美觀的環(huán)境對于一個城市的形象具有十分深刻的影響，城市品牌建設也是品牌建設中的一個重要分類。建設城市品牌主要是為市民打造更加安全宜居的居住條件和環(huán)境。在城市道路交通設計中，視覺傳達設計同樣扮演著重要角色。如素有山城之稱的重慶，就在城市的品牌建設中將道路交通的建設與發(fā)展作為重點內(nèi)容。重慶的屋頂馬路和懸空天橋等新穎的道路設計，也為彰顯重慶的城市形象奠定了堅實基礎(chǔ)，極大地提升了重慶的城市知名度，也吸引了國內(nèi)外的很多游客到重慶感受別樣風光。

（三）游戲品牌設計中的應用

現(xiàn)階段，游戲行業(yè)快速發(fā)展，并成為推動我國市場經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。為完善游戲品牌設計，需合理利用視覺傳達設計為打造優(yōu)秀的游戲品牌提供強大的技術(shù)支撐。視覺傳達設計本質(zhì)上是一種多媒體設計形式和手段，利用多媒體技術(shù)設計出滿足不同品牌需求的作品，這對游戲行業(yè)的建設及發(fā)展起到了重要的推動作用。視覺傳達設計可合理利用圖片、文字、聲音和動畫等多種技術(shù)形式，滿足游戲品牌設計的主要需求，為游戲品牌的推廣和宣傳，游戲品牌的經(jīng)濟效益創(chuàng)造有利條件。

五、結(jié)束語

在現(xiàn)代企業(yè)品牌建設中，視覺傳達設計發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，這種設計手段改變了以往單一落后的設計模式，加大了企業(yè)品牌打造力度，促進了企業(yè)內(nèi)部的穩(wěn)定運營。消費者消費的過程中，品牌圖標是吸引其消費的關(guān)鍵要素。企業(yè)需要充分發(fā)揮視覺傳達設計在品牌建設中的積極作用，加強企業(yè)的市場競爭力，進而為市場的良性運營帶來新鮮活力。

參考文獻：

[1]葉新宇，陳銘強.品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用[J].經(jīng)營與管理，2018（02）：56-58.

[2]張凱嘉.品牌建設與視覺傳達設計的融合研究[J].農(nóng)家參謀，2018（03）：134.

[3]蔣俊哲.企業(yè)品牌視覺傳達設計體系在商業(yè)會展中的解析與重構(gòu)[J].財富時代，2020（04）：150.